Interaktiivisen sisällön myötä internetin perimmäinen arvo tulee täyden ympyrän tavoin kokonaiseksi.
Muistatko, kun meille opetettiin ensimmäisen kerran ”internetin” määritelmä 1990-luvulla? Se esiteltiin toisiinsa yhdistettynä tietokoneverkostona. Jälkikäteen ajatellen ymmärtää, kuinka ”internet” pyrki aina yhdistämään ihmisiä – kaikkien internetissä saatavilla olevien sisältöjen kuluttajia – ei ainoastaan toisiinsa vaan myös itse sisältöön.
Olen itse saanut kokea siirtymän painetusta mediasta digitaaliseen mediaan julkaisualalla, ja voin vahvistaa, että interaktiivinen sisältö on nykyään ainoa looginen tapa, jolla sisällöntuottajat voivat olla yhteydessä kuluttajiin – ihmisiin, jotka ovat jatkuvasti liikkeellä älypuhelin käden ulottuvilla, mutta joilla ei ole aikaa istahtaa alas ja nauttia vanhan kunnon pokkarin lukemisesta!
Ihmisinä olemme siirtyneet päivittäisestä vapaa-ajasta nauttimisesta siihen, että arvostamme vapaa-aikaa vain lomilla ja juhlapyhinä. Tämä on muuttanut myös tapaamme kuluttaa sisältöä sekä yleisön sitoutumisen malleja. Pelkkä kauniin lyhenteen ”TL;DR” olemassaolo osoittaa asian, jota yritän tuoda esiin. Pidämme sisällöstä samalla tavalla kuin mainoksista – sen tulee olla informatiivista, kannustimilla höystettyä ja tarjolla lyhyinä annoksina.
Tarkastellaan, kuinka interaktiivinen sisältö sopii uusiin luku- ja tutkimustottumuksiimme ja millaiset esimerkit interaktiivisesta sisällöstä voivat auttaa vahvistamaan mediabrändisi uskollisuutta.
Mitä interaktiivinen sisältö on?
Muistan, kuinka opiskelijana pienellä budjetilla luin ladattuja kirjojen PDF-tiedostoja pieneltä älypuhelimelta (ja toisinaan pöytätietokoneelta), ja pelkkä ajatuskin siitä, että yhtä kappaletta varten täytyi lähentää ja loitontaa näkymää tuhat kertaa, on käsittämättömän pitkästyttävä.
Kuka olisi uskonut, että meillä olisi pian e-kirjoja ja interaktiivisia kääntökirjoja, jotka sopivat lukemattomille laitteille?
Sitä interaktiivinen sisältö tekee. Se tekee meistä, sisällön kuluttajista, kokemaamme sisältöön osallistujia. Interaktiivinen sisältö on muuttanut muutoin passiivisen sisällön kuluttamisen aktiiviseksi kokemukseksi käyttäjille, jotka voivat itse valita, kuinka he ovat vuorovaikutuksessa saatavilla olevan sisällön kanssa.
Mitä hyötyä interaktiivisesta sisällöstä on?
Interaktiivinen sisältö yhdistää sisällön ja kokemuksen
Oletko tehnyt tietovisoja selvittääksesi, mitä suosikkitelevisiosarjasi hahmoa muistutat eniten? Tai ehkä viime aikoina testejä selvittääksesi, mikä shampoo sopisi parhaiten hiustyypillesi tai mikä meikkivoide olisi täydellinen ihonsävyllesi?
Näin osallistut sisältöön ja olet vuorovaikutuksessa sen kanssa ja opit lopulta jotain itsestäsi – olipa kyseessä samankaltaisuutesi jonkin hahmon kanssa tai juuri sinulle valikoidut parhaat tuotteet!
Interaktiivinen sisältö yhdistää käyttäjilleen tiedon ja kokemuksen. Interaktiivisten e-kirjojen, tietovisojen, infografiikoiden ja videoiden muodossa julkaistu sisältö muodostaa käyttäjille matkan; he viettävät aikaa sisällön parissa sen sijaan, että vain kävisivät sen nopeasti läpi.
Mitä se sitten tekee julkaisijoille ja sisällöntuottajille?
Julkaisijat, kirjoittajat, mediabrändit ja taiteilijat menestyvät kuluttajien osallistuessa heidän sisältöönsä. Nyt kun internet on ihmisten ulottuvilla, interaktiivinen sisältö on mahdollistanut sen, että sisällöntuottajat ja mediakustantajat voivat itse päättää ja valita, kuinka he haluavat kuluttajiensa muuttuvan aktiivisiksi ”hahmoiksi” sisällössään.
Sisällöntuottajille ei ole suurempaa iloa kuin nähdä reaaliajassa, kuinka kohdeyleisö on vuorovaikutuksessa juuri heille kuratoidun sisällön kanssa ja reagoi siihen, sen sijaan että sisältö vain jätettäisiin oman onnensa nojaan.
Interaktiivinen sisältö lisää sitoutumista
Digitaalisen median sisältö on luotava nykyisten käyttäjien ajan ja keskittymiskyvyn ehdoilla, sillä he haluavat tietoa tiiviinä katsauksina, joiden avulla he pääsevät nopeasti ajan tasalle.
Tämän lähtökohdan perusteella interaktiivinen sisältö tarjoaa suunnittelijoille ja sisällöntuottajille mahdollisuuden kehittää muotoja, jotka lupaavat lisätä sitoutumista. Sisältöön sitoutuminen kuluttajan ehdoilla rakentaa suhdetta lukijoiden ja julkaisijoiden/sisällöntuottajien välille ja lupaa lisätä kuluttajien uskollisuutta.
Nykypäivän sisällönkuluttajat ovat tottuneet intuitiiviseen muotoiluun, jonka ansiosta he voivat tarkastella sisältöä joustavassa ja mukautettavassa muodossa useilla eri laitteilla.
Lisäksi, kun otetaan huomioon nykyisin tottumamme sosiaalisen median käyttö, suurin osa oppimisesta ja lukemisesta tapahtuu näiden kanavien aikajanoilla (tai syötteissä). Siksi mahdollisuus käyttää verkossa sisältöä, jonka voi jakaa sosiaalisen median kanaviin, tallentaa myöhempää lukemista varten tai lisätä kirjanmerkkeihin tulevaa käyttöä varten, ei ainoastaan tee lukukokemuksesta miellyttävää vaan pitää kuluttajan myös pidempään sitoutuneena.
Lisäksi juuri tämä interaktiivisen sisällön aikaansaama lisääntynyt sitoutuminen muodostuu itse sisällön lopulliseksi markkinointiratkaisuksi, joka muuttuu lopulta liideiksi, myynniksi ja liikevaihdoksi.
Interaktiivinen sisältö tuottaa enemmän käyttäjäpalautetta
Yksi interaktiivisen sisällön eduista on todellisilta kuluttajilta reaaliajassa saatavan palautteen valtava määrä!
Staattinen sisältö ei anna sinulle palautetta reaaliajassa, eikä se kerro, kuinka moni kuluttaja on ”todella” ollut vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa. Interaktiivinen sisältö on kuitenkin kääntänyt tilanteen täysin päälaelleen: palautetta syntyy kuluttajan ollessa vuorovaikutuksessa sisällön kanssa.
Jokainen klikkaus, katselukerta ja vuorovaikutustilanne sisältösi kanssa muuttuu datapisteeksi, jota voit seurata, käyttää interaktiivisen sisältösi parantamiseen ja päivittämiseen sekä uudistaa tarpeen mukaan, jotta kuluttajat pysyvät sitoutuneina ja osallistuvina.
Kerätyt tiedot seuraavat myös eri käyttäjien poistumiskohtia, mikä auttaa sinua ymmärtämään yleisöäsi yksityiskohtaisemmin – mikä aihe kiinnostaa heitä ja mihin asti. Tämä ymmärrys ja kyky toimia sen pohjalta pitävät meidät lopulta mukana pelissä.
Millaisia interaktiivisia sisältöjä voit tuottaa?
1. Tietovisat
Tietovisat ja arvioinnit ovat jo ennestään suosituin interaktiivisen sisällön muoto, etenkin BuzzFeedin tietovisojen ympärillä käydyn kohinan jälkeen.
Vetävillä ja omaperäisillä sanamuodoillaan interaktiiviset tietovisat eivät ainoastaan pidä osallistujia sitoutuneina, vaan markkinoivat tehokkaasti myös sisältöä, brändiä ja usein tuotetta. Tuloksen perusteella tietovisat voivat ohjata sivuston kävijöitä kumppanuuslinkkeihin tai toimia tiedonkeruun välineenä, mikä voi johtaa potentiaaliseen myyntiin ja liikevaihtoon.
Lisäksi sosiaalisen median ympäristössä tulokset voitaisiin tehdä jaettaviksi syötteissä ja aikajanoilla, mikä toisi sisällölle lisää kuluttajia ja lukijoita. Näin toimii myös tämä BuzzFeedin tietovisa, joka käsittelee kielioppia ja samalla kertailee lukijoidensa ja osallistujien kielioppia (ja EI englannin it-muotoa).
2. Videot ja animaatiot
Kouluopetus on muuttunut paljon viimeisen vuosikymmenen aikana.
Useimmat johtavat kustantamot tarjoavat painettujen kirjojensa mukana digitaalisia aineistoja pitääkseen opiskelijat sitoutuneina. Videot ja animaatiot muodostavat suuren osan näistä digitaalisista aineistoista, erityisesti englannin kielen opetuksessa.
Painettujen kirjojen tarinat ja runot muokataan opiskelijoille lyhyiksi animaatioiksi vaihtoehtoiseksi tavaksi olla vuorovaikutuksessa kirjan sisällön kanssa.
Voimme kuitenkin tehdä tästä visuaalisesta sisällöstä nyt interaktiivista lisäämällä klikattavia vaihtoehtoja. Tutki, miten tämä voisi lisätä sisältösi parissa tapahtuvaa sitoutumista passiiviseen katseluun verrattuna.
YouTube tarjoaa jo mahdollisuuden luoda interaktiivisia videoita, ja tällaisia videoita on verkossa paljon. Ihmiset käyttävät niitä jopa vaihtoehtona peleille, kuten suositun Squid Game -sarjan YouTube-peleille.
Kuuluisa Netflix-elokuva Black Mirror: Bandersnatch vaikutti katsojiinsa voimakkaasti, sillä heistä tuli yhtäkkiä vastuullisia juonen viemisestä eteenpäin.
Tällaisten lyhyiden ja interaktiivisten videoiden ja animaatioiden julkaiseminen voisi toimia johdantona julkaistavaksi suunnitellulle pitkämuotoiselle sisällölle tai julkaisun jälkeisenä jatkona, joka auttaa sitouttamaan yleisöäsi tai lukijoitasi.
Ne toimisivat yhtä hyvin myös pitkämuotoisen sisällön kanssa, joka ei ole edes samassa muodossa.
3. Laskurit ja muut työkalut
Laskurit ovat erinomaisia interaktiivisia työkaluja sitouttamiseen, liidien hankintaan ja potentiaalisten asiakkaiden tietojen keräämiseen. Näin sisältömarkkinoinnin periaatteissa strategisesti päätettiin käyttää näitä työkaluja; tutustu Outgrow'n tarjoamiin interaktiivisiin laskurivaihtoehtoihin.
Sisällön julkaisijoina ja kirjoittajina voimme löytää tapoja, joilla tällaiset työkalut auttavat kuluttajia olemaan enemmän vuorovaikutuksessa sisältömme kanssa. Esimerkiksi tietovisan lopussa oleva ajastin tai laskuri, joka näyttää, kuinka pitkään henkilö on ollut vuorovaikutuksessa tietyn sisällön kanssa verrattuna ihmisten keskimääräiseen käyttämään aikaan, voisi olla hyvä esimerkki. Yksinkertainen klikattava ”yritä uudelleen” -painike, joka kannustaa käyttäjiä parantamaan tulostaan keskimääräiseen tulokseen nähden, on joskus juuri se kannustin, jota ihmiset tarvitsevat.
Opetusteknologiassa tällainen työkalu voisi antaa oppimisen hallintajärjestelmää (LMS) käyttäville opiskelijoille mahdollisuuden nähdä, miten he suoriutuvat tietovisoissa ja peleissä luokkatovereihinsa verrattuna. Tämä kannustaisi heitä myös oppimaan enemmän ja yrittämään uudelleen. Samalla se auttaisi opettajia arvioimaan opiskelijoiden suoriutumista LMS-järjestelmässä tapahtuvasta opiskelijoiden vuorovaikutuksesta saatavien tietojen perusteella.
4. Pelit
Sisällön, kertomusten ja oppimisen pelillistäminen on viime aikoina haastanut ja muuttanut täysin perinteisen tavan tuottaa, opettaa ja omaksua sisältöä.
Kuvittele juoneltaan vahva tarina, jossa päähenkilöstä, josta tulee lukija/pelaaja pelielämyksessä, avautuu jatkuvasti toisistaan poikkeavia vaihtoehtoja, jotka vievät tarinaa eteenpäin — esimerkiksi Dostojevskin Raskolnikov seisomassa ruudulla ja ajattelemassa Aljona Ivanovnan murhaa, kun esiin ilmestyy kaksi vaihtoehtoa, joissa häntä pyydetään joko tunnustamaan syyllisyys tai jatkamaan sen kieltämistä ja menettämään järkensä sen vuoksi.
Kuvittele nyt paljon yksinkertaisempi peli, jossa lukija/katsoja/osallistuja on kuljettaja ajopelissä ja jokainen kolari tai töyssy asettaa hänen eteensä ongelman, joka täytyy ratkaista tai johon täytyy vastata. Näin yksinkertainenkin peli loisi tilaa sisällön mahdollisimman syvälliselle kokemukselle.
5. Kartat
Kuvittele, että kirjoittaisit fiktiivisen teoksen, joka sijoittuu kuvitteelliseen maailmaan — aivan kuten J.R.R. Tolkienin Keski-Maa. Hienoa, eikö?
Kuvittele nyt, että lukijoillasi olisi käytettävissään luomastasi maailmasta kolmiulotteinen virtuaalinen kartta, jonka avulla he voisivat tutkia, mitä tapahtui ja missä. Tämä loisi yleisöllesi paljon mukaansatempaavamman kokemuksen: kolmiulotteisella interaktiivisella kartalla olisi napsautettavia ponnahdusikkunoita, joiden avulla kaikkea voisi seurata tarkemmin ja joilla lukijat voisivat tulla osaksi juonta sen edetessä!
Kartat tekevät fiktiivisistä ympäristöistä lukijoilleen paljon todentuntuisempia kokemuksia, ja lukijoista tulee kertomuksen osallistujia, lähes henkilöhahmoja. He voivat tarkastella tätä maailmaa kaikkialla läsnä olevan kertojan silmin tai keskittyä tarkemmin henkilöhahmoon tai sivujuoneen, jota he haluavat lukijana seurata.
Interaktiiviset kartat ovat jo valmiita mullistamaan opetusteknologian maailman.
Tutustu National Geographicin tähän interaktiiviseen kartantekijään.
Visuaalista aineistoa tarvitseville opiskelijoille, jotka pyrkivät ymmärtämään suuntia, tiloja ja paikkoja, tällaiset interaktiiviset kartat ovat juuri oikea formaatti. Aistielämyksen lisäksi nämä kartat tarjoavat osallistumisen kautta mahdollisuuden perehtyä maantieteeseen ja sen toimintaan ponnahdusikkunoiden, zoomausominaisuuksien ja vieritystoimintojen avulla.
6. Sähköiset kirjat
Passiivisen sisällön ja staattisten PDF-tiedostojen aikakauden jälkeen sähköiset kirjat tulivat kuin raikas tuulahdus, ja ne ovat todella interaktiivisen sisällön julkaisemisen valttikortti.
Sähköiset kirjat eivät ole ainoastaan helposti käytettävissä monilla eri laitteilla, vaan voimme myös upottaa itse sähköisiin kirjoihin useimpia muita interaktiivisia elementtejä, kuten ääntä, videota, animaatioita, pelejä, tietovisoja, interaktiivisia infografiikoita ja muuta.
Kaikki, mitä haluaisit paketoida kirjan yhteyteen, on siis saatavilla yhdessä paikassa. Siksi sähköinen kirja on yhden luukun palvelu, joka tekee käyttäjäkokemuksesta interaktiivisen ja miellyttävän.
Eikä meille sisällöntuottajina ja digitaalisina julkaisijoina ole haittaa siitä, että voimme lähettää näihin sähköisesti päivityksiä ja korjauksia — olemassa olevaa varastoa ei tarvitse hävittää uusintapainoksia varten!
4 vinkkiä interaktiivisen sisällön tuottamisen aloittamiseen
Interaktiivisen sisällön strategiseen suunnitteluun on helppo uppoutua siinä määrin, että markkinointikampanjat ja myyntitulokset alkavat hallita kaikkea. Sisällöntuottajana tai digitaalisen median julkaisijana on kuitenkin tärkeää muistuttaa itseään siitä, ettei ilman sisältöä ole kokemusta.
Meidän on luotava kiinnostavaa sisältöä, jolla on arvoa ja ansioita jo syntyessään. Sehän pitää meidät liiketoiminnassa, eikö niin?
1. Sisältö, sisältö, sisältö
Kaikki verkkojulkaiseminen alkaa tästä. Tee tutkimusta ja kirjoita sisältö rehellisesti ja huolellisesti.
On ymmärrettävää, että interaktiivisiin formaatteihin sisältöä luodessamme saatamme joskus haluta käyttää puhekielistä ja omaperäistä kieltä. Pidä kuitenkin kohdeyleisösi mielessä — sanaston, lauserakenteen, kieliopin, syntaksin ja aihepiirin tulisi vastata lukijoidesi tarpeita.
Erinomainen harjoitus sisältöä laadittaessa on luoda kuluttajapersoona, henkilö, joka haluaisi sisältöäsi ja saisi siitä jotakin hyödyllistä. Näin voit varmistaa, että sisältösi ydin puhuttelee kohdelukijoita tai -yleisöä.
Laadi sisältösi yhtä huolellisesti kuin painotuotteen!
2. Tutustu saatavilla oleviin interaktiivisiin formaatteihin
Kun sisältösi on valmis, voit siirtyä tutustumaan erilaisiin saatavilla oleviin interaktiivisiin formaatteihin. Koska teknologia on kallista, olisi hyvä antaa alan toimijoiden arvioida sisältösi ja selvittää myyntiennusteet ennen investoinnin tekemistä.
Kun olet valmis, valitse formaatti, joka tukee sisällön välittämistä. Kysy itseltäsi: ”Pitäisikö minun luoda tietovisoja vai sitouttaisivatko minipelit yleisöni paremmin?” Jos sinulla taas on paljon erilaista aineistoa sisältösi eri osioiden yhteyteen, ehkä sinun kannattaa hyödyntää sähköisen kirjan formaattia.
3. Teknologiakumppanit
Kun sinulla on visio sisällöstäsi ja haluamastasi interaktiivisesta muodosta, ota yhteyttä eri digitaalisten julkaisualustojen teknologiakumppaneihin ja pyydä tarjouksia työstä, jossa he voivat auttaa sinua.
Erinomainen tapa varmistaa, että saat haluamasi lopputuloksen, on valmistella PPT-esityksiä, joissa on klikattavia dioja. Niiden avulla voit näyttää, miten haluat sisältösi sitouttavan lukijoita ja osallistujia sekä miten sen pitäisi toimia heidän kanssaan. Tämän harjoituksen tarkoituksena on varmistaa, että lopputulos vastaa mahdollisimman hyvin alkuperäistä visiotasi.
Muista, että sisällöntuottajina luovuuttamme on ruokittava ja hyödynnettävä säännöllisin väliajoin!
Entä jos olet itsenäinen sisällöntuottaja, jolla ei ole paljon rahaa sijoitettavaksi teknologiaan? Ensinnäkin, tiedä, että olet mahtava, äläkä lannistu.
Tutustu sitten kaikkiin verkossa saatavilla oleviin tee-se-itse-sisällöntuotantotyökaluihin, joita voi käyttää edullisella kuukausimaksulla tai ilmaiseksi.
Hanki pääsy näihin työkaluihin ja leiki sisällölläsi omilla ehdoillasi. (Seuraavassa osiossa on luettelo työkaluista, joihin voit tutustua!)
4. Kerää tietoa ja optimoi strategioita
Testataksesi, miten sisältösi toimii todellisessa maailmassa, julkaise sisällöstäsi traileri tai esittelyvideo – se voi olla 30–45 sekunnin vuorovaikutus sisällön, pelien, tietovisojen tai karttojen kanssa, minkä jälkeen osallistujalle näytetään ”osta nyt” -painike tai kehotus ”jaa palautetta”.
Hyödynnä tietoja sisältöstrategiasi suunnittelussa kohdeyleisösi mukaisesti ja ota huomioon markkinointi- ja myyntitiimien palaute, jos työskentelet julkaisijoille.
Mitkä ovat parhaat työkalut interaktiivisen sisällön tuottamiseen?
1. Thinglink
Luo monenlaisia digitaalisia aineistoja, kuten interaktiivisia infografiikoita sekä ääni-, video- ja virtuaalisia työkaluja lisätyn todellisuuden kokemusten luomiseen.
Kokeile tätä vaihtoehtoa ilmaisen 30 päivän kokeilujakson aikana ja katso, miten voisit uudistaa sisältösi Thinglinkin avulla.
2. Cleverstory
Tämä on toinen yksinkertainen mutta luova vaihtoehto interaktiivisen sisällön tuottajille.
Varaa esittely nähdäksesi, miten ohjelmisto personoi sisältökokemuksen ja interaktiivisen kokemuksen lukijoille ja osallistujille.
More Articles
3. Outgrow
Tämä on erinomainen vaihtoehto niille, jotka haluavat käyttää tietovisoja, arviointeja, laskureita, kilpailuja ja kyselyitä sisältönsä interaktiivisina muotoina tai sisältöön lisättävinä elementteinä.
Kokeile tätä vaihtoehtoa ilmaiseksi, jos sisältösi sopii yhteen heidän tarjontansa kanssa.
4. MapMaker – National Geographic
Sen avulla voit luoda interaktiivisia karttoja ilmaiseksi.
5. FlippingBook
Tämä on verkossa toimiva sähkökirjojen luontityökalu, jonka avulla voit upottaa julkaistavaan sisältöön interaktiivisia videoita, linkkejä, infografiikoita, animaatioita ja paljon muuta.
Kokeile sitä ilmaiseksi tai varaa aluksi esittely.
Interaktiivisen sisällön mahdollisuudet ovat rajattomat
Aloita tutustumalla kaikkeen, mitä voit oppia interaktiivisesta sisällöstä, ja tutki jo saatavilla olevia työkaluja.
Ryhdyt vain rohkeasti toimeen, sillä me kaikki yritämme edelleen kehittää tätä täydelliseksi! Ja kun olet täällä, älä unohda tilata Indie Media Clubia.
Lisää hienoa IMC-sisältöä:
- Lopullinen sisältöjen kaupallistamisen strategiaopas mediabrändeille ja julkaisijoille
- Täydellinen opas parhaisiin sisältöohjelmistotyyppeihin ja esimerkkeihin
- 10 parasta sisällöntuotanto-ohjelmistoa
- 10 parasta sisällönkirjoitusohjelmistoa (ilmaiset ja maksulliset)
- 10 parasta sisällön kuratointiohjelmistoa itsenäisille julkaisijoille
