Interaktiivisen sisällön myötä internetin perimmäinen arvo saavuttaa täyden kierroksen.
Muistatko, kun meille opetettiin ensimmäisen kerran ”internetin” määritelmä 1990-luvulla? Se esiteltiin tietokoneiden ”yhteenliitettynä verkkona”. Jälkikäteen ajatellen ymmärtää, kuinka ”internet” on aina pyrkinyt yhdistämään ihmiset – kaiken internetissä saatavilla olevan sisällön kuluttajat – paitsi toisiinsa myös itse sisältöön.
Olen saanut seurata painetun median siirtymistä digitaaliseen mediaan julkaisualalla aivan lähietäisyydeltä, ja voin vahvistaa, että vuorovaikutteinen sisältö on nykyään ainoa looginen tapa, jolla sisällöntuottajat voivat olla yhteydessä kuluttajiin – ihmisiin, jotka ovat jatkuvasti liikkeellä älypuhelin käden ulottuvilla, mutta joilla ei ole aikaa istahtaa alas ja nauttia vanhan kunnon pokkarin lukemisesta!
Me ihmiset olemme siirtyneet päivittäisestä vapaa-ajasta siihen, että arvostamme vapaa-aikaa vain lomilla ja juhlapäivinä. Tämä on muuttanut myös tapaamme kuluttaa sisältöä sekä yleisön sitoutumisen malleja. Pelkkä kauniin lyhenteen ”TL;DR” olemassaolo korostaa sitä, mitä yritän sanoa. Haluamme sisältömme samalla tavalla kuin mainokset – informatiivisina, kannustimin varustettuina ja lyhyinä annoksina.
Tarkastellaan, miten vuorovaikutteinen sisältö sopii uusiin luku- ja tutkimustottumuksiimme ja millaiset vuorovaikutteisen sisällön esimerkit voivat auttaa vahvistamaan mediabrändisi uskollisuutta.
Mitä on vuorovaikutteinen sisältö?
Muistan, kuinka opiskelijana pienellä budjetilla luin kirjojen ladattuja PDF-tiedostoja pienellä älypuhelimella (ja joskus pöytätietokoneella), ja kuinka suunnaton pitkästyminen seurasi, kun yhtä kappaletta piti suurentaa ja pienentää tuhat kertaa, on mahdotonta kuvailla.
Kuka olisi uskonut, että pian meillä olisi sähköisiä kirjoja ja vuorovaikutteisia selattavia julkaisuja, jotka sopivat lukemattomille eri laitteille?
Sitä vuorovaikutteinen sisältö tekee. Se tekee meistä, sisällön kuluttajista, kohtaamamme sisällön osallistujia. Vuorovaikutteinen sisältö on muuttanut muutoin passiivisen sisällön kuluttamisen aktiiviseksi kokemukseksi käyttäjille, jotka voivat itse valita, miten he ovat vuorovaikutuksessa käytettävissään olevan sisällön kanssa.
Mitä hyötyjä vuorovaikutteisesta sisällöstä on?
Vuorovaikutteinen sisältö yhdistää sisällön ja kokemuksen
Oletko tehnyt tietovisoja selvittääksesi, mitä suosikkitelevisiosarjasi hahmoa muistutat eniten? Tai oletko viime aikoina tehnyt tietovisoja selvittääksesi, mikä shampoo sopisi parhaiten hiustyypillesi tai mikä meikkivoide olisi täydellinen ihonsävyllesi?
Näin osallistut sisältöön ja olet vuorovaikutuksessa sen kanssa päätyen lopulta oppimaan jotakin itsestäsi – olipa kyse sitten samankaltaisuudestasi jonkin hahmon kanssa tai juuri sinulle sopiviksi valituista parhaista tuotteista!
Vuorovaikutteinen sisältö yhdistää käyttäjilleen tiedon ja kokemuksen. Vuorovaikutteisten sähköisten kirjojen, tietovisojen, infografiikoiden ja videoiden muodossa julkaistu sisältö muodostaa käyttäjille matkan; he viettävät aikaa sisällön parissa sen sijaan, että vain kävisivät sen nopeasti läpi.
Mitä hyötyä siitä sitten on julkaisijoille ja sisällöntuottajille?
Julkaisijat, kirjoittajat, mediabrändit ja taiteilijat kukoistavat kuluttajien osallistumisesta heidän sisältöönsä. Nyt kun internet on ihmisten ulottuvilla, vuorovaikutteinen sisältö on mahdollistanut sen, että sisällöntuottajat ja mediayhtiöt voivat itse päättää ja valita, miten he haluavat kuluttajiensa muuttuvan aktiivisiksi ”hahmoiksi” sisällössään.
Sisällöntuottajille ei ole suurempaa iloa kuin nähdä reaaliajassa, miten kohdeyleisö on vuorovaikutuksessa juuri heille kootun sisällön kanssa ja reagoi siihen, sen sijaan että sisältö vain jätettäisiin oman onnensa nojaan.
Vuorovaikutteinen sisältö lisää sitoutumista
Digitaalisen median sisältö on luotava nykyisten käyttäjien ajankäyttö ja keskittymiskyky huomioiden, sillä he haluavat tietoa tiiviinä katsauksina, joiden avulla he pääsevät nopeasti ajan tasalle.
Tämän lähtökohdan huomioiden vuorovaikutteinen sisältö tarjoaa suunnittelijoille ja sisällöntuottajille mahdollisuuden kehittää muotoja, jotka lupaavat lisätä sitoutumista. Kuluttajan ehdoilla tapahtuva vuorovaikutus sisällön kanssa rakentaa suhdetta lukijoiden ja julkaisijoiden/sisällöntuottajien välille ja lupaa vahvistaa kuluttajien uskollisuutta.
Nykypäivän sisällönkuluttajat ovat tottuneet intuitiiviseen muotoiluun, jonka ansiosta he voivat tarkastella sisältöä joustavassa ja mukautettavassa muodossa useilla eri laitteilla.
Lisäksi nykyisin totutun sosiaalisen median käytön myötä suuri osa oppimisesta ja lukemisesta tapahtuu näiden kanavien aikajanoilla (tai syötteissä). Siksi mahdollisuus käyttää verkossa sisältöä, jonka voi jakaa sosiaalisen median kanaviin, tallentaa myöhempää, rauhallisempaa lukemista varten tai lisätä kirjanmerkkeihin tulevaa käyttöä varten, tekee lukukokemuksesta miellyttävän ja pitää kuluttajan sitoutuneena pidempään.
Lisäksi juuri vuorovaikutteisen sisällön aikaansaama lisääntynyt sitoutuminen muodostuu sisällön lopulliseksi markkinointiratkaisuksi, joka muuttuu lopulta liideiksi, myynniksi ja tuotoiksi.
Interaktiivinen sisältö tuottaa enemmän käyttäjäpalautetta
Yksi interaktiivisen sisällön yllättävistä eduista on todellisilta kuluttajilta reaaliajassa saatavan palautteen valtava määrä!
Staattinen sisältö ei anna sinulle palautetta reaaliajassa, eikä se kerro, kuinka moni kuluttaja todella osallistui sisältöösi. Interaktiivinen sisältö on kuitenkin kääntänyt tilanteen täysin päälaelleen: palautetta syntyy kuluttajan osallistuessa sisältöön.
Jokainen napsautus, katselukerta ja vuorovaikutus sisältösi kanssa muuttuu tietopisteiksi, joita voit seurata, käyttää interaktiivisen sisältösi parantamiseen ja päivittämiseen sekä uudistaa tarpeen mukaan, jotta kuluttajat pysyvät sitoutuneina ja osallistuvina.
Kerätyt tiedot seuraavat myös eri käyttäjien poistumiskohtia, mikä auttaa sinua ymmärtämään yleisöäsi yksityiskohtaisemmin – mikä aihe kiinnostaa heitä ja mihin asti. Tämä ymmärrys ja kyky toimia sen pohjalta pitävät meidät lopulta mukana pelissä.
Millaista interaktiivista sisältöä voit tuottaa?
1. Tietovisat
Tietovisat ja arvioinnit ovat jo interaktiivisen sisällön suosituin muoto, etenkin BuzzFeed-visojen ympärillä käydyn vilkkaan keskustelun jälkeen.
Iskevän ja omaperäisen sanamuotonsa ansiosta interaktiiviset tietovisat eivät ainoastaan pidä osallistujia mukana, vaan myös markkinoivat tehokkaasti sisältöä, brändiä ja usein jotakin tuotetta. Tuloksen perusteella tietovisat voivat ohjata sivuston kävijöitä kumppanuuslinkkeihin tai toimia tiedonkeruun välineenä, mikä voi johtaa potentiaaliseen myyntiin ja tuloihin.
Sosiaalisen median ympäristössä tulokset voidaan lisäksi tehdä jaettaviksi syötteissä ja aikajanoilla, mikä toisi sisällölle lisää kuluttajia ja lukijoita. Näin toimii myös tämä BuzzFeedin tietovisa kieliopista, samalla kun se kertailee lukijoidensa ja osallistujien kielioppia.
2. Videot ja animaatiot
Koulutus on muuttunut paljon viimeisen vuosikymmenen aikana.
Useimmat johtavat kustantamot tarjoavat painettujen kirjojensa mukana digitaalisia aineistoja pitääkseen oppilaat sitoutuneina. Videot ja animaatiot muodostavat suuren osan näistä digitaalisista aineistoista, erityisesti englannin kielen opetuksessa.
Painettujen kirjojen tarinoita ja runoja muokataan lyhyiksi animaatioiksi, jotka tarjoavat oppilaille vaihtoehtoisen tavan perehtyä kirjan sisältöön.
Voimme kuitenkin tehdä tästä visuaalisesta sisällöstä interaktiivista lisäämällä napsautettavia vaihtoehtoja. Tutki, miten tämä voisi lisätä sisältöön sitoutumista passiiviseen katseluun verrattuna.
YouTube tarjoaa jo mahdollisuuden luoda interaktiivisia videoita, ja tällaisia videoita on paljon. Niitä käytetään jopa vaihtoehtona peleille, kuten suositun Squid Game -sarjan YouTube-peleille.
Kuuluisalla Netflix-elokuvalla Black Mirror: Bandersnatch oli jo valtava vaikutus katsojiinsa, jotka joutuivat yhtäkkiä itse viemään juonta eteenpäin.
Tällaisten lyhyiden ja interaktiivisten videoiden tai animaatioiden julkaiseminen voisi toimia johdantona julkaistavaksi suunnittelemallesi pitkäkestoiselle sisällölle tai julkaisun jälkeisenä jatkona, joka auttaa sitouttamaan yleisöäsi tai lukijoitasi.
Ne toimisivat yhtä hyvin myös pitkäkestoisen sisällön kanssa, vaikka sisältö ei olisi samassa muodossa.
3. Laskurit ja muut työkalut
Laskurit ovat erinomaisia interaktiivisia työkaluja sitouttamiseen, liidien hankintaan ja potentiaalisten asiakkaiden tietojen keräämiseen. Näin sisältömarkkinoinnin periaatteissa suunniteltiin näiden työkalujen käyttöä; tutustu Outgrow'n tarjoamiin interaktiivisiin laskurivaihtoehtoihin.
Sisällön julkaisijoina ja kirjoittajina voimme löytää tapoja, joilla tällaiset työkalut auttavat kuluttajia osallistumaan enemmän sisältöömme. Esimerkiksi tietovisan lopussa oleva ajastin tai laskuri, joka näyttää, kuinka kauan käyttäjä perehtyi sisältöön suhteessa ihmisten keskimääräiseen käyttämään aikaan, voi olla erinomainen ratkaisu. Yksinkertainen napsautettava ”yritä uudelleen” -painike, joka kannustaa käyttäjiä parantamaan tulostaan suhteessa keskimääräiseen tulokseen, on joskus juuri se sysäys, jota ihmiset tarvitsevat.
Koulutusteknologian alalla tällainen työkalu voisi antaa oppilaille oppimisen hallintajärjestelmässä (LMS) mahdollisuuden nähdä, miten he suoriutuvat tietovisoissa ja peleissä luokkatovereihinsa verrattuna, mikä kannustaisi heitä myös oppimaan enemmän ja yrittämään uudelleen. Tämä auttaisi opettajia lisäksi arvioimaan oppilaiden suoriutumista LMS-järjestelmässä tapahtuvasta oppilaiden vuorovaikutuksesta saatujen tietojen perusteella.
4. Pelit
Sisällön, kertomusten ja oppimisen pelillistäminen on viime aikoina haastanut ja muuttanut täysin perinteisen tavan välittää, opettaa ja oppia sisältöä.
Kuvittele vankka juoni, jossa päähenkilö, josta tulee lukija/pelaaja pelielämyksessä, joutuu jatkuvasti vastakkain toisistaan haarautuvien vaihtoehtojen kanssa, jotka veisivät tarinaa eteenpäin – esimerkiksi Dostojevskin Raskolnikov seisomassa ruudulla ja ajattelemassa Aljona Ivanovnan murhaa, kun näkyviin ilmestyy kaksi vaihtoehtoa: tunnustaa syyllisyys tai jatkaa sen kieltämistä ja menettää järkensä sen vuoksi.
Kuvittele nyt paljon yksinkertaisempi peli, jossa lukija/katsoja/osallistuja on kuljettaja ajopelissä ja jokainen kolari tai hidastöyssy esittää hänelle ongelman, joka täytyy ratkaista tai johon täytyy vastata. Jopa näin yksinkertainen peli loisi mahdollisuuden sisällön mahdollisimman syvälliseen kokemiseen.
5. Kartat
Kuvittele, että kirjoittaisit kuvitteelliseen maailmaan sijoittuvaa kaunokirjallista teosta – aivan kuten J.R.R. Tolkienin Keski-Maa. Hienoa, eikö?
Kuvittele nyt, että lukijoillasi olisi luomastasi maailmasta kolmiulotteinen virtuaalikartta, jonka avulla he voisivat tutkia, mitä tapahtui ja missä. Tämä loisi yleisöllesi huomattavasti elämyksellisemmän kokemuksen: kolmiulotteisella vuorovaikutteisella kartalla olevien napsautettavien ponnahdusikkunoiden avulla he voisivat seurata kaikkea tarkemmin ja tulla osaksi juonta sen edetessä!
Kartat tekevät fiktiivisistä tapahtumaympäristöistä lukijoille paljon todentuntuisempia kokemuksia, joissa lukijoista tulee osallistujia, lähes kertomuksen hahmoja. He voivat tarkastella tuota maailmaa kaikkitietävän kertojan silmin tai keskittyä tarkemmin haluamaansa hahmoon tai osajuoneen, jota he haluavat lukijoina seurata.
Vuorovaikutteiset kartat ovat jo valmiita mullistamaan opetusteknologian maailman.
Tutustu National Geographicin tähän vuorovaikutteiseen kartanluontityökaluun.
Visuaalista tietoa tarvitseville opiskelijoille, jotka pyrkivät ymmärtämään suuntia, tiloja ja paikkoja, tällaiset vuorovaikutteiset kartat ovat juuri heidän tarvitsemansa muoto. Aistielämysten lisäksi nämä kartat tarjoavat osallistumisen kautta mahdollisuuden ymmärtää maantiedettä ja sen toimintaa ponnahdusikkunoiden, zoomaustoimintojen ja vieritysominaisuuksien avulla.
6. E-kirjat
Passiivisen sisällön ja staattisten PDF-tiedostojen aikakauden jälkeen e-kirjat saapuivat raikkaana tuulahduksena, ja ne ovat todella vuorovaikutteisen sisällön julkaisemisen valttikortti.
E-kirjat eivät ole ainoastaan helposti käytettävissä monenlaisilla laitteilla, vaan voimme myös upottaa itse e-kirjoihin useimpia muita vuorovaikutteisia elementtejä, kuten ääntä, videota, animaatioita, pelejä, tietovisoja, vuorovaikutteisia infografiikoita ja paljon muuta.
Kaikki se, mitä haluaisit paketoida kirjan mukaan, on siis saatavilla yhdessä paikassa. E-kirja on näin ollen yhden pysähdyksen palvelu, joka tekee käyttäjäkokemuksesta vuorovaikutteisen ja miellyttävän.
Eikä meille sisällöntuottajina ja digijulkaisijoina ole haittaa siitä, että voimme lähettää näihin sähköisiin julkaisuihin päivityksiä ja korjauksia – olemassa olevaa varastoa ei tarvitse lähettää paperinkeräykseen uusintapainoksia varten!
4 vinkkiä vuorovaikutteisen sisällön tuottamisen aloittamiseen
Vuorovaikutteisen sisällön strategiseen suunnitteluun on helppo uppoutua siinä määrin, että markkinointikampanjat ja myyntitulokset alkavat ottaa vallan. Sisällöntuottajana tai digitaalisen median julkaisijana on kuitenkin tärkeää muistaa, ettei kokemusta ole ilman sisältöä.
Meidän on luotava kiinnostavaa sisältöä, jolla on arvoa ja ansioita heti alusta alkaen. Se pitää meidät liiketoiminnassa, eikö niin?
1. Sisältö, sisältö, sisältö
Kaikki verkkojulkaiseminen alkaa tästä. Tee tutkimustyösi ja kirjoita sisältö rehellisesti ja huolellisesti.
On ymmärrettävää, että vuorovaikutteisiin muotoihin sisältöä luodessamme saatamme joskus haluta käyttää puhekielistä ja omaperäistä kieltä. Pidä kuitenkin kohdeyleisösi mielessä – sanaston, lauserakenteen, kieliopin, syntaksin ja aihepiirin tulisi vastata lukijoidesi tarpeita.
Erinomainen harjoitus sisältöä muotoiltaessa on luoda kuluttajapersoona, henkilö, joka haluaisi sisältöäsi ja saisi siitä jotain itselleen. Tämä auttaa varmistamaan, että sisältösi laatu puhuttelee kohdelukijoita tai -yleisöä.
Tee sisältösi yhtä huolellisesti kuin tekisit painetun tuotteen!
2. Tutustu saatavilla oleviin vuorovaikutteisiin muotoihin
Kun sisältösi on valmis, voit siirtyä tutustumaan erilaisiin saatavilla oleviin vuorovaikutteisiin muotoihin. Koska teknologia on kallista, olisi hyvä antaa alan toimijoiden arvioida sisältösi ja selvittää myyntiennusteet ennen investoinnin tekemistä.
Kun olet valmis, valitse muoto, joka tukee sisällön välittämistä. Kysy itseltäsi: ”Pitäisikö minun luoda tietovisoja, vai sitouttaisivatko minipelit yleisöni paremmin?” Tai jos sinulla on paljon aineistoa sisältösi eri osioiden yhteyteen, ehkä sinun kannattaa hyödyntää e-kirjamuotoa.
3. Teknologiakumppanit
Kun sinulla on visio sisällöstäsi ja haluamastasi interaktiivisesta muodosta, ota yhteyttä erilaisiin digitaalisten julkaisualustojen teknologiakumppaneihin ja pyydä tarjouksia työstä, jossa he voivat auttaa sinua.
Erinomainen tapa varmistaa, että saat haluamasi lopputuloksen, on valmistella PPT-esityksiä, joissa on klikattavia dioja. Niiden avulla voit näyttää, miten haluat sisältösi sitouttavan lukijoita ja osallistujia sekä miten sen tulisi toimia heidän kanssaan. Tämän harjoituksen tarkoituksena on varmistaa, että lopputulos vastaa mahdollisimman hyvin alkuperäistä visiotasi.
Muista, että sisällöntuottajina luovuuttamme täytyy ruokkia ja hyödyntää säännöllisesti!
Entä jos olet itsenäinen sisällöntuottaja, jolla ei ole paljon rahaa teknologiaan investoitavaksi? Ensinnäkin, tiedä, että olet mahtava, äläkä lannistu.
Tutustu sen jälkeen kaikkiin verkossa saatavilla oleviin tee se itse -sisällöntuotantotyökaluihin, joita voi käyttää pienellä kuukausimaksulla tai ilmaiseksi.
Hanki käyttöoikeus näihin työkaluihin ja kokeile sisältösi kanssa omilla ehdoillasi. (Seuraavassa osiossa on luettelo työkaluista, joihin voit tutustua!)
4. Kerää tietoa ja optimoi strategioita
Testataksesi, miten sisältösi toimii todellisessa maailmassa, julkaise sisällöstäsi traileri tai ennakkovideo – se voi olla 30–45 sekunnin vuorovaikutushetki sisältösi, peliesi, tietovisojesi tai karttojesi parissa, minkä jälkeen osallistujalle näytetään ”osta nyt” -painike tai ”jaa palautetta” -kehotus.
Hyödynnä tietoja sisältöstrategiasi suunnittelussa kohdeyleisösi mukaisesti ja ota huomioon markkinointi- ja myyntitiimien palaute, jos työskentelet julkaisijoille.
Mitkä ovat parhaat työkalut interaktiivisen sisällön tuottamiseen?
1. Thinglink
Luo monenlaisia digitaalisia sisältöjä interaktiivisista infografiikoista ääni- ja videosisältöihin sekä virtuaalisiin työkaluihin, joiden avulla voit luoda lisätyn todellisuuden kokemuksia.
Kokeile tätä vaihtoehtoa ilmaiseksi 30 päivän ajan ja selvitä, miten voisit uudistaa sisältöäsi Thinglinkin avulla.
2. Cleverstory
Tämä on toinen yksinkertainen mutta luova vaihtoehto interaktiivisen sisällön tuottajille.
Varaa esittelyaika nähdäksesi, miten ohjelmisto personoi sisältökokemuksen ja interaktiivisen kokemuksen lukijoille ja osallistujille.
More Articles
3. Outgrow
Tämä on erinomainen vaihtoehto niille, jotka haluavat käyttää tietovisoja, arviointeja, laskureita, kilpailuja ja kyselyitä sisältönsä interaktiivisina muotoina tai sisältöön lisättävinä lisäelementteinä.
Kokeile tätä vaihtoehtoa ilmaiseksi, jos sisältösi sopii yhteen heidän tarjontansa kanssa.
4. MapMaker – National Geographic
Sen avulla voit luoda interaktiivisia karttoja ilmaiseksi.
5. FlippingBook
Tämä on verkossa toimiva e-kirjojen luontityökalu, jonka avulla voit upottaa julkaistavaan sisältöön interaktiivisia videoita, linkkejä, infografiikoita, animaatioita ja muuta.
Kokeile sitä ilmaiseksi tai varaa ensin esittely heidän kanssaan.
Interaktiivisella sisällöllä vain taivas on rajana
Aloita perehtymällä kaikkeen, mitä voit oppia interaktiivisesta sisällöstä, ja tutustumalla jo saatavilla oleviin työkaluihin.
Aloita siis jo, sillä me kaikki yritämme edelleen kehittää tätä täydelliseksi! Kun olet täällä, älä unohda tilata Indie Media Clubia.
Lisää erinomaista IMC-sisältöä:
- Lopullinen sisältöjen ansaintastrategiaopas mediabrändeille ja julkaisijoille
- Täydellinen opas parhaisiin sisältöohjelmistotyyppeihin ja esimerkkeihin
- 10 parasta sisällöntuotanto-ohjelmistoa
- 10 parasta sisällönkirjoitusohjelmistoa (ilmaiset ja maksulliset)
- 10 parasta sisällön kuratointiohjelmistoa itsenäisille julkaisijoille
