Kuinka rakentaa menestyvä matkablogi (Sofie Couwenbergh Wonderful Wanderings -blogista)

Lue litterointi:

Kokeilemme podcastiemme litterointia ohjelmistolla. Pahoittelemme mahdollisia kirjoitusvirheitä, sillä botti ei ole oikeassa sataprosenttisesti.

Ben Aston
Tervetuloa Indie Media Club -podcastiin. Olen Ben Aston, Indie Media Clubin perustaja. Pyrimme auttamaan itsenäisiä, omarahoitteisia media-alan yrittäjiä menestymään sekä ihmisiä, jotka luovat, markkinoivat ja ansaitsevat rahaa sisällön avulla, tekemään sen paremmin. Lisätietoja löydät osoitteesta IndieMedia.club.

Tänään seurassani on Sofie Couwenbergh. Hän on tekstinkirjoittaja ja bloggaaja, joka on onnistunut muuttamaan intohimonsa liiketoiminnaksi. Hän on sisältöyrittäjä ja kahden palvelun perustaja: Wonderful Wanderings -matkablogin sekä Let Me Write That Down For You -palvelun, joka tarjoaa sisältöstrategiaa ja sisällöntuotantoa. Jatka siis kuuntelemista, niin opit rakentamaan menestyvän matkablogin. Hei, Sofie. 

Sofie Couwenbergh

Hei, Ben.

Ben Aston

Miten arvioisit ääntämystäni? 

Sofie Couwenbergh

Se meni väärin. 

Ben Aston

Kerro kaikille, mikä nimesi oikeasti on. 

Sofie Couwenbergh

Ei se mitään. Se lausutaan Couwenbergh. 

Ben Aston

Erittäin hyvä. Niinhän minä sanoin, eikö? 

Sofie Couwenbergh

Se oli hyvin lähellä. Todella lähellä. 

Ben Aston

Aloitetaanpa tarinastasi. Haluaisin puhua matkablogistasi, Wonderful Wanderings.comista. Wanderings kirjoitetaan siis Wa:lla. Olen utelias kuulemaan siitä lisää. Jos joku ei tunne blogia, kerro meille, mistä siinä on kyse. Kenelle se on tarkoitettu? Millaista sisältöä luot? 

Sofie Couwenbergh

Wonderful Wanderings on itsenäisille matkailijoille suunnattu hyvin käytännöllinen matkablogi. Olen erityisen kiinnostunut Euroopassa matkustamisesta, joten kyse ei ole varsinaisesti henkilökohtaisesta blogista siinä mielessä, että siinä kerrottaisiin, miltä minusta tuntuu tietyissä kohteissa. Blogi on tarkoitettu ihmisille, jotka matkustavat kuten minä: he etsivät tietoa siitä, mitä heidän pitäisi nähdä, miten sinne pääsee ja milloin paikat ovat avoinna. Lisäksi kerron, kuinka matkat voi suunnitella mahdollisimman tehokkaasti, jotta lomasta saa mahdollisimman paljon irti. 

Ben Aston

Itsenäisenä matkailijana kehitit tämän konseptin. Teitkö ensin asioita itse ja päätit sitten dokumentoida matkasi? Oliko siitä tavallaan kaiken alku? 

Sofie Couwenbergh

Se kehittyi hyvin orgaanisesti. Perustin blogin vuonna 2012, koska työskentelin tuolloin tekstinkirjoittajana kustantamolle. Kirjoittamani B2B-sisältö oli kuitenkin melko kuivaa, ja tarvitsin luovan kanavan. Matkustaminen oli aina ollut yksi suurista intohimoistani. Vanhempani ehdottivatkin, että yhdistäisin nämä kaksi asiaa ja alkaisin kirjoittaa matkustamisesta. Blogi alkoi eräänlaisena matkapäiväkirjana, ja siitä kehittyi nykyinen liiketoiminta. Blogissa kirjoittamani tekstit pohjautuvat omaan matkustustyyliini. 

Ben Aston

Entä keskittyminen itsenäiseen matkustamiseen? 

Sofie Couwenbergh

Niin. 

Ben Aston

Yksin matkustaviin ihmisiin. Oliko se tarkoituksellista alusta alkaen vai tunnistitko tämän kohderyhmän vasta aloittaessasi matkoistasi kirjoittamisen? 

Sofie Couwenbergh

Olin todella huono rajaamaan aihetta. En ole oikea henkilö antamaan neuvoja aihepiirin rajaamisesta. Sanon sen heti alkuun. Olen hyvin rehellinen tästä, koska kaikki kehittyi alussa niin orgaanisesti. En oikeastaan halunnut sitoa itseäni mihinkään liian tarkkaan. 

Matkustin paljon yksin, mutta matkustin myös silloisen kumppanini kanssa. Blogi ei siis ollut pariskuntablogi eikä yksinmatkustamisen blogi. Yksi asia kuitenkin säilyi aina: suunnittelin ja tutkin kaiken itse enkä juuri osallistunut usean päivän opastetuille kierroksille tai tehnyt mitään oppaan kanssa. Siksi painotus itsenäiseen matkustamiseen. 

Ben Aston

Itsenäisyys tarkoittaa siis enemmän matkustamista ilman muiden apua kuin sitä, matkustetaanko ystävien kanssa? 

Sofie Couwenbergh

Kyllä, juuri sitä se tarkoittaa. 

Ben Aston

Selvä. Se on ilmeisesti yksi sivuston uudenlaisen houkutinsisällön keskeisistä osista. Entä ilmainen matkan suunnittelua käsittelevä materiaalisi? Yritätkö sen avulla opettaa ihmisille, kuinka matka suunnitellaan niin, ettei matkanjärjestäjiä tai oppaita tarvita? 

Sofie Couwenbergh

Kyllä. Se on käytännössä oma vaiheittainen prosessini matkan suunnitteluun: kuinka etsin hotelleja tiettyjen suodattimien avulla, mitkä ovat suosikkivaraussivustoni ja kuinka hahmotan kohteet esimerkiksi Google Mapsin avulla. Näin varmistan, että ehdin nähdä mahdollisimman paljon ilman, että joudun juoksemaan paikasta toiseen idästä länteen ja pohjoisesta etelään. 

Ben Aston

Kerro, miten aloitit. Kun päätit perustaa Wonderful Wanderingsin, mitä tapahtui ensimmäisenä päivänä? Milloin päätit, että olet bloggaaja ja että matkustamisesta kirjoittaminen olisi tässä vaiheessa luova kanavasi? Miten pääsit käytännössä alkuun? 

Sofie Couwenbergh

Tein saman aloittelijan virheen kuin moni muukin. Perustin Blogspot-tilin ja pidin sitä noin viikon. En edes usko, että julkaisin yhtäkään varsinaista tekstiä. Sitten tajusin, että minun pitäisi hankkia oma verkkotunnus ja palvelintila sekä perustaa kunnollinen itse ylläpidetty verkkosivusto. Tein niin noin viikkoa myöhemmin. Sen jälkeen aloin kirjoittaa viime kuukausina tekemistäni matkoista. Aluksi tyyli oli hyvin päiväkirjamainen: tänään tein tätä, sitten menimme tuonne ja söimme siellä. Siitä aloitin. 

Ben Aston

Miten se kehittyi ajan myötä? Muuttuiko päiväkirjasi joksikin muuksi? 

Sofie Couwenbergh

Mitä enemmän perehdyin asiaan, sitä enemmän tutkin bloggaamista yleensä. Aloin myös seurata matkailubloggaajia, mitä en ollut aiemmin tehnyt. Kun aloitan jonkin asian, tutkin kaiken mahdollisen. Opin nopeasti, että minun piti ottaa huomioon teknisiä asioita ja että tietyt kirjoitustavat toimivat paremmin. Sitten oli olemassa hakukoneoptimointi, jota lykkäsin kolme vuotta, koska pelkäsin sitä. Ajan kuluessa jatkoin kuitenkin oppimista, uusien asioiden kokeilemista, toteuttamista ja testaamista. Sillä tavalla blogi kasvoi. Minulla ei ollut alussa suunnitelmaa. Ensimmäinen neuvoni onkin: tee suunnitelma aloittaessasi, jos haluat muuttaa blogin liiketoiminnaksi. Suunnitelman puuttuminen maksoi minulle jälkikäteen paljon aikaa.

Minun tapauksessani kaikki kehittyi orgaanisesti: selvitin asioita matkan varrella. Vuonna 2012 bloggaaminen ei vielä ollut yhtä suurta kuin nykyään, eikä matkailubloggaamisesta ollut saatavilla nykyisen kaltaisia resursseja. Nykyään voit ostaa matkabloggaamista käsittelevän kurssin ja saada kaiken tarvittavan tiedon blogin perustamisesta sen ansaintaan. Silloin sellaista ei ollut. Jouduin keräämään tietoa eri lähteistä ja kokoamaan kokonaisuuden itse.

Ben Aston

Sanoit, että aloittaessa pitäisi olla suunnitelma, mutta sinulla ei ollut sellaista. Jos neuvoisit nyt jotakuta, mitä suunnitelmaan pitäisi sisältyä? 

Sofie Couwenbergh

Olen hyvin järjestelmällinen ja organisoitu ihminen, joten jos aloittaisin uudelleen, etenisin ehkä hitaammin kuin jonkun muun tarvitsee. Käyttäisin kuitenkin paljon aikaa kilpailijoiden tutkimiseen, oman aihepiirin määrittelyyn, avainsanatutkimukseen ja sen perusteella laadittavan sisältösuunnitelman ja strategian rakentamiseen. Selvittäisin tarkasti, mitä teen minäkin viikonpäivänä ja kuinka paljon aikaa siihen kuluu. Mietin myös, mitä teen sosiaalisessa mediassa.

Kuinka muunnan blogikirjoituksen markkinoinniksi tai ehkä muokkaan sen uudelleen kahteen eri kanavaan? Sen sijaan, että vain aloittaisin kirjoittamisen, käyttäisin vähintään kuukauden suunnitelman tekemiseen ja sen selvittämiseen, mihin haluan päästä. Yrittäjyydessä ja bloggaamisessa sanotaan usein, että pitää vain aloittaa ja hypätä suoraan mukaan. Bloggaamisen ongelma on kuitenkin se, että opin aloitusta seuraavina kuukausina niin paljon, että jouduin myöhemmin palaamaan korjaamaan, optimoimaan ja tekemään uudelleen asioita, jotka olin alun perin tehnyt väärin. Suunnitelma auttaa ehkäisemään tämän ja säästää pitkällä aikavälillä aikaa.

Ben Aston

Puhutaanpa avainsanatutkimuksesta. Mitä työkaluja käytät siihen? 

Sofie Couwenbergh

Käytän Ahrefsia ja joskus, kun haluan tehdä jotain nopeasti, myös Keysearchia. 

Ben Aston

Kun teet avainsanatutkimusta ja etsit omaa aihealuettasi tai avainsanojen ryhmää, etsit ilmeisesti suuren hakumäärän avainsanoja, joiden kilpailu on vähäistä. Onko se tavoitteesi? 

Sofie Couwenbergh

Kyllä. On kuitenkin huomioitava, että sivustoni on tässä vaiheessa kahdeksan vuotta vanha ja sen verkkotunnuksen auktoriteetti on hyvä. Voin siis tavoitella arvokkaita avainsanoja, vaikka niiden vaikeusaste olisi hieman korkeampi. Jos olet vasta aloittamassa, kannattaa ehkä keskittyä hyvin pitkiin avainsanoihin, joiden hakumäärä voi olla pienempi mutta joiden sijoittuminen hakutuloksissa voi olla helpompaa. Sivuston kasvaessa voit siirtyä vaikeampiin avainsanoihin.

Matkabloggaamisessa on mielestäni erityistä se, että monilla muilla aloilla ihmiset tarkastelevat, mitä haetaan, ja kirjoittavat sen perusteella. Minun kirjoittamiseni lähtee kuitenkin edelleen tekemistäni matkoista. En esimerkiksi ajattele, että koska Filippiineistä kirjoittaminen tuo paljon liikennettä, lähtisin sinne kahdeksi viikoksi vain artikkelin kirjoittamista varten. Artikkelini alkavat edelleen matkoista, joille haluan lähteä. Sen jälkeen teen avainsanatutkimusta kohteen perusteella. 

Ben Aston

Puhutaan sitten ansainnasta. Liikennettä tarvitaan, koska haluamme saada mahdollisimman paljon orgaanista liikennettä ja ansaita sillä. Sivustolle voi saada liikennettä, mutta eri liikenteellä on erilainen arvo sen mukaan, kuinka todennäköisesti kävijät ostavat jotain. Miten ansaitset rahaa sivustollasi? Voitko selittää eri tulovirrat? 

Sofie Couwenbergh

Aloittaessani tein sponsoroituja julkaisuja eli käytännössä mainosartikkeleita verkkosivustolle. Siirryin kuitenkin nopeasti kohdemarkkinointiin, jota voisi verrata muiden alojen brändiyhteistyöhön. Työskentelen enimmäkseen kansallisten ja paikallisten matkailuorganisaatioiden kanssa: matkustan kohteeseen, koen sen ja markkinoin sitä yleisölleni.

Vielä noin kaksi ja puoli tai kolme vuotta sitten se oli yhdessä muiden tulojen kanssa tärkein tulonlähteeni. Sitten päätin, etten halua olla niin riippuvainen kampanjoista, koska olen riippuvainen asiakkaista ja asiakkaani olivat hallituksia. Niillä on tietty budjetti, jonka ne voivat käyttää tai jättää käyttämättä. Kampanjoissa vaihdoin myös käytännössä aikaa rahaan. Halusin päästä siitä hieman irti.

Sen jälkeen olen keskittynyt enemmän kumppanuusmarkkinointiin. Sivustollani on myös perinteistä mainontaa, josta saan tuloja aina, kun joku näkee mainoksen. Suurimmat tulonlähteeni ovat siis kumppanuusmarkkinointi, kohdemarkkinointi ja mainonta. 

Ben Aston

Miten päädyit mukaan kohdemarkkinointiin? Otitko yhteyttä matkailumarkkinointiorganisaatioihin vai miten se tapahtui? 

Sofie Couwenbergh

Alussa kyse oli kylmistä sähköposteista ja yhteydenotoista, kuten monissa yrityksissä. Kävin myös monissa konferensseissa ja messuilla, joissa tapasin matkailuorganisaatioiden markkinointihenkilöitä ja esimerkiksi PR-toimistoja. Kasvokkain tapaaminen auttoi minua luomaan yhteyksiä. Ajan mittaan tein paljon kampanjoita ja keskityin matkailuorganisaatioihin, joten pystyin rakentamaan itselleni mainetta alalla. Nyt olen onnekkaassa asemassa, jossa minun ei enää tarvitse tehdä paljon yhteydenottoja, vaan brändit ottavat minuun yhteyttä yhteistyötä varten. 

Ben Aston

Seuraavaksi keskitymme sisältöstrategiaan, tiimin rakentamiseen, kaksikieliseen sisältöön, prosesseihin, mainosverkostoihin, mittareihin ja uuteen Let Me Write That Down For You -palveluun. Sofien tärkein neuvo on tehdä ennakkotutkimusta ja rakentaa suunnitelma ennen aloittamista. Selvitä, miten sisältö vastaa asiakkaiden tarpeisiin, miten se tukee liiketoimintatavoitteita ja kuinka liikenne voidaan muuttaa tuloiksi.

Ben Aston

Kiitos paljon, että liityit seuraamme, Sofie. On ollut hienoa saada sinut vieraaksemme. 

Sofie Couwenbergh

Kiitos kutsusta. Minulla oli todella hauskaa. 

Ben Aston

Jos pidit kuulemastasi, tilaa podcast ja pysy yhteydessä Indie Media Clubiin. Ensi kertaan. Kiitos paljon.