5 exemples de kits média pour podcasts et comment créer le vôtre
Lorsque vous commencez à réfléchir à la manière de diffuser votre podcast dans le monde, vous ne pensez peut-être pas aux exemples de kits médias pour podcast, mais vous devriez vraiment le faire. Vous n’avez pas lancé votre premier podcast simplement pour vous faire plaisir, mais parce que vous pensiez avoir un message à partager avec votre public.
Être créateur de contenu ne suffit pas ; il faut aussi être un marketeur. Il y a de l’espoir cependant : vous n’avez pas besoin d’être le meilleur marketeur existant, il vous suffit de préparer un kit média pour podcast réfléchi et intentionnel.
Voici ce que je vais aborder :
- Qu’est-ce qu’un kit média pour podcast ?
- Étapes pour créer votre kit média pour podcast
- Exemples de kits médias pour podcast
- Pourquoi créer un kit média pour podcast ?
Qu’est-ce qu’un kit média pour podcast ?
Un kit média pour podcast est un ensemble d’informations que vous pouvez partager avec des auditeurs potentiels, des journalistes et des sponsors pour susciter l’intérêt autour de votre podcast. Faire connaître votre message et votre podcast est essentiel si vous pensez que votre émission mérite d’être écoutée. Un excellent kit média met en valeur ce que vous et votre podcast proposez à votre public ainsi qu’aux éventuels partenaires ou sponsors.
Les kits médias sont d’excellents outils pour les marques issues de tous types de médias. Des magazines aux organisations de presse en passant par les entrepreneurs et les influenceurs, les kits médias aident à diffuser leur message. Dans cet article, cependant, nous allons nous concentrer spécifiquement sur la création d’un kit média pour podcast, et je vous présenterai cinq exemples pour vous inspirer.
Kit média vs. dossier de presse
Il existe des différences entre un dossier de presse et un kit média, même s’ils servent tous deux à partager facilement des informations à propos de votre podcast. Un dossier de presse cible spécifiquement les journalistes afin qu’ils puissent rédiger un communiqué à propos de votre podcast. L’objectif d’un kit média, en revanche, est de vous aider à générer des revenus en mettant en avant vos opportunités marketing tout en développant votre base d’auditeurs.
Si vous souhaitez consulter quelques dossiers de presse comme étude de cas, voici trois exemples de dossiers de presse pour des podcasts qui affichent d’excellents chiffres de téléchargements :
- Dossier de presse du podcast Girl in Space
- Dossier de presse du podcast The Big Loop
- Dossier de presse de Jarnsaxa Rising
Étapes pour créer votre kit média pour podcast
Si vous avez décidé que votre podcast a besoin d’un kit média, voici par où commencer. Voici quelques étapes à suivre pour élaborer votre propre kit média pour podcast.
1. Rassemblez les métriques pertinentes
Le but de votre kit média est de représenter fidèlement votre podcast et de mettre en avant ce qui rend l’image de marque de votre podcast unique. Voici ce que cela pourrait inclure, mais n’hésitez pas à en ajouter ou en retirer selon ce qui vous paraît pertinent :
- Une introduction comprenant le nom de votre podcast, le lien du site web, le calendrier de publication et la couverture.
- Un pitch éclair de votre podcast ainsi que l’impact recherché de votre émission.
- Une description de votre public cible.
- Biographies personnalisées pour vous et vos éventuels co-animateurs
- Temps forts avec des invités importants, des épisodes de podcast populaires et des avis/témoignages.
- Pensez à inclure aussi les liens du flux RSS ou de la page d’accueil, et ce serait une bonne idée d’ajouter un lien Spotify pour faciliter l’accès.
2. Organisez les informations et les images pertinentes
En plus des informations concernant votre podcast, vous devrez inclure des données qui montrent pourquoi quelqu’un aurait intérêt à collaborer avec vous ou à promouvoir son produit auprès de votre audience. Il vous faut présenter des chiffres qui mettent en avant vos points forts. Voici quelques exemples d’éléments à inclure :
- Nombre d’épisodes
- Nombre de téléchargements par épisode ou par mois
- Mettez en avant vos épisodes les plus populaires
- Nombre d’abonnés
- Appareils/applications utilisés par vos auditeurs
- Statistiques sur les réseaux sociaux
- Démographie de votre audience, y compris l’âge, la localisation géographique, etc.
Ensuite, créez un portfolio en ligne présentant vos comptes sur tous les grands réseaux sociaux que vous utilisez. Ceux-ci seront très utiles pour ceux qui se concentrent sur les canaux sociaux, sachant qu’il est possible d’atteindre un nouveau public et de s’intégrer à un canal marketing déjà existant.
Enfin, votre dossier de presse aura besoin de quelques images. Rassemblez des images de haute qualité que vous souhaitez inclure pour votre podcast :
- Votre logo
- L’illustration de votre podcast
- Une photo d’action pendant l’enregistrement
- Des portraits de vous et des éventuels coanimateurs
N’oubliez pas de laisser de la place pour votre adresse email, votre numéro de téléphone et toute autre information de contact afin que des partenaires potentiels puissent vous joindre facilement.
3. Options de publicité
Dans votre dossier de presse pour le podcast, vous devez également inclure des informations sur les options de publicité que vous proposez, ainsi que sur la structure tarifaire. Cela permet à ceux à qui vous envoyez votre kit média d’avoir toutes les informations nécessaires pour prendre une décision rapidement.
Voici quelques exemples d’options publicitaires à envisager et à inclure :
- Sponsorisations et partenariats
- Mises en avant
- Interventions d’invités
4. Créez votre kit
Une fois que vous avez rassemblé tout le contenu nécessaire, vous êtes prêt à commencer la création. La prochaine grande décision à prendre concerne le format de votre kit média. Voici quelques formats souvent utilisés :
- Site web
- PowerPoint ou Google Slides
Tous ces formats sont faciles à partager, votre choix dépendra donc de votre préférence personnelle et de votre aisance avec le format. Pour démarrer, vous pouvez également vous appuyer sur un modèle de dossier de presse pour podcast. On en trouve à l’achat, ou même gratuitement, sur de nombreux sites en ligne.
5. Partagez et mettez à jour
Une fois votre kit créé, vous devez le partager. C’est l’étape la plus importante pour faire connaître votre contenu au monde. Pensez également à le mettre à jour régulièrement.
Maintenant que votre dossier de presse est prêt, vous pouvez le partager avec de potentiels annonceurs, des médias locaux, des invités potentiels et d’autres podcasts auxquels vous aimeriez participer comme invité. N’oubliez pas de le publier aussi sur tous vos réseaux sociaux ainsi que sur votre site principal afin qu’il soit facilement accessible.
À mesure que votre podcast évolue, veillez à tenir votre kit média à jour. Vous gagnez des abonnés ? Mettez-le à jour ! Vous avez plus d’écoutes ? Mettez à jour ! Vous avez changé votre illustration, adopté une nouvelle coupe de cheveux ou reçu un invité populaire dans un épisode ? Mettez à jour ! Vous souhaitez vous mettre en valeur, alors assurez-vous que votre kit média reflète tous vos progrès et votre évolution au fil du temps.
Exemples de dossiers de presse pour podcasts
Si vous envisagez de créer un kit média pour votre podcast, regardez d’abord quelques exemples provenant de podcasts populaires ou de podcasts de votre thématique.
5 exemples de dossiers de presse pour podcast
Les kits média pour podcasts peuvent varier considérablement en apparence, mais tous les kits efficaces comportent généralement les mêmes informations essentielles. Voici cinq exemples de kits média pour vous inspirer dans la création du vôtre.
1. Podcast Brunch Club Media Kit
Le podcast Podcast Brunch Club propose un excellent exemple de kit média. Il s’agit d’un PDF rempli d’informations utiles et pertinentes pour ceux qui souhaiteraient y faire de la publicité. Leur kit média comprend une liste de mentions positives reçues de la part d’influenceurs ainsi que des médias traditionnels.
2. American Fashion Podcast Media Kit
Le podcast American Fashion propose un kit média présenté sous forme de page web, simple et facilement accessible. Le design, minimaliste, regroupe tous les éléments clés d’un kit média, mais leur force réside dans la contextualisation des chiffres donnés aux annonceurs potentiels.
3. Kit média du podcast Mixed Company
Le podcast Mixed Company dispose d'un magnifique kit média PDF qui se démarque vraiment grâce à un design accrocheur qui intègre des images, des graphiques et d'autres éléments pour mettre en avant l'histoire du podcast et souligner ses réalisations.
4. Kit média du podcast Big Fat Positive
Le podcast Big Fat Positive a conçu une présentation enregistrée sous forme de PDF, simple à utiliser. Leur kit média présente clairement les options publicitaires et inclut des extraits audio d’annonces réelles diffusées dans le podcast.
5. Kit média de Podcast Junkies
Le podcast Podcast Junkies possède une page web à la présentation simple et épurée. Ils excellent à présenter des données sur l’audience du podcast et sa présence sur les réseaux sociaux à l’aide de graphiques faciles à comprendre. Ils mettent également en avant les avantages d’utiliser une page web, en y intégrant de magnifiques témoignages placés aux côtés des liens vers leurs réseaux sociaux.
Pourquoi créer un kit média pour votre podcast ?
Le principal objectif d’un kit média pour podcast est de promouvoir votre podcast de manière facilement accessible. C’est le moyen pour votre audience d’obtenir rapidement et simplement toutes les informations nécessaires à propos de votre podcast.
Les kits média pour podcasts ont pour vocation d’atteindre plusieurs buts :
- Ils aident votre audience à trouver et partager votre podcast.
- Ils mettent en avant ce qui rend votre podcast unique.
- Ils fournissent aux journalistes les informations clés et les statistiques relatives à votre podcast.
- Ils créent un lien avec les sponsors et annonceurs en transmettant l’argumentaire concis de votre podcast.
Voici des situations concrètes où un kit média s’avère utile :
- Un auditeur, qui est aussi influenceur, souhaite promouvoir votre podcast sur sa plateforme sociale. Votre kit média lui fournit l’histoire et les visuels de votre marque qu’il pourra utiliser dans son post.
- Un journaliste veut inclure votre podcast dans un blog sur les podcasts émergents de votre secteur. Votre kit média fournit toutes les informations nécessaires pour un article de blog.
- Vous recherchez des sponsors et des partenaires pour votre podcast. Vous pouvez partager votre kit média avec des sponsors et partenaires potentiels pour susciter leur intérêt.
Le meilleur dans tout ça ? Tout ceci peut se produire sans même que vous ne le sachiez, car votre kit média travaille pour vous ! Au lieu de devoir rassembler manuellement les informations et les transmettre au fur et à mesure des demandes, votre kit média peut fournir une information complète et à jour dans ces situations et bien d’autres.
Téléchargez un modèle gratuit de kit média pour podcast ici
Les kits média pour podcast existent sous de nombreuses formes et tailles. Cet article vous a donné un point de départ pour comprendre comment élaborer votre kit média, quoi y inclure et comment d’autres ont conçu le leur.
Cependant, il se peut que vous soyez encore perdu face à toutes les possibilités. Télécharger un modèle offre une trame qui réduit le nombre de décisions à prendre. C’est aussi un moyen de vous assurer que vous n’omettez aucune information importante à inclure.
Lancez-vous dès maintenant dans la création de votre kit média de podcast. Téléchargez le modèle gratuit proposé par Indie Media Club ici.
Pour aller plus loin : Comment lancer un podcast de marque d’exception
