10 types de SEO expliqués : ce qu’ils sont et comment les utiliser
Dans le monde du contenu numérique, le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est bien plus qu’un simple roi ou reine. Selon Brightedge Research, 68 % des expériences en ligne commencent par une requête dans un moteur de recherche. Comprendre la vaste gamme des types de SEO peut cependant sembler décourageant, surtout lorsque l’on débute.
Dans cet article, j’expliquerai les différentes catégories de SEO et comment elles sont généralement utilisées. Je donnerai également des exemples de types de SEO que vous pourriez rencontrer et comment les intégrer à votre stratégie de contenu.
Combien de catégories de SEO existe-t-il ?
Vous pourriez considérer chaque catégorie comme un type de SEO distinct, mais il est plus judicieux de les voir comme cinq grandes catégories de stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche. Une fois que vous comprenez que chacune de ces catégories englobe tous les types de SEO auxquels vous allez vous attaquer, vous pouvez vous concentrer sur une catégorie à la fois.
Pendant vos débuts, il sera nécessaire de travailler sur les cinq catégories. Une fois les bases posées, essayez de vous concentrer sur une catégorie de SEO, en appliquant les différents types de SEO et leurs stratégies afin de consolider votre plan marketing SEO.
SEO sur la page
Parmi les différents types de SEO, le SEO sur la page est le plus connu et reconnu. La page de résultats qui s’affiche après une recherche s’appelle la SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Les moteurs de recherche extraient souvent des phrases directement du contenu de la page pour les afficher sur la SERP.
L’optimisation sur la page consiste à éviter le bourrage de mots-clés (mettre trop de mots-clés dans l’article, ce qui l’alourdit et le rend difficile à lire), à appliquer les meilleures pratiques SEO concernant les facteurs de requête et à créer du contenu en tenant compte des algorithmes des moteurs de recherche.
Concentrez votre stratégie de SEO sur la page autour de :
- la recherche de mots-clés
- les liens internes
- la structure des titres
- du contenu de haute qualité
- les données structurées
- l’optimisation de la meta description
- la structure des URL
SEO hors page
Le SEO hors page englobe tous les aspects extérieurs à la page sur laquelle vous travaillez. C’est là que les backlinks deviennent un facteur SEO majeur. Les backlinks ont un impact positif sur vos résultats de recherche organique, car ils montrent aux utilisateurs — et aux moteurs de recherche — que votre page est un site d’autorité lorsqu’elle est fréquemment référencée.
Les facteurs de classement du SEO hors page sont variés et comprennent notamment :
- la qualité globale de votre contenu
- l’originalité du contenu de votre page
- vos efforts de création de liens et d’agrégation de contenu
- l’expérience utilisateur globale de votre page que vous souhaitez faire remonter dans les résultats
- et la « viralité » du contenu, c’est-à-dire la facilité avec laquelle il peut être partagé sur les réseaux sociaux
La clé du SEO hors page consiste à produire un contenu efficace, de qualité et faisant autorité, et à s’assurer qu’il soit diffusé le plus largement possible. Cela ressemble davantage à du marketing qu’à du SEO, mais fait appel à tous les autres types de SEO abordés dans cet article.
SEO technique
Le SEO technique fait intervenir un rôle majeur pour les développeurs web dans une stratégie de référencement. Des balises alt aux titres de page en passant par la gestion des fichiers robots.txt et la détection des contenus dupliqués, le SEO technique recouvre toutes les opérations de fond auxquelles la plupart des lecteurs de votre page n’ont jamais accès.
Voici les domaines sur lesquels il vous faudra vous concentrer pour renforcer votre stratégie de SEO technique :
- optimisation de la vitesse et du temps de chargement des pages
- meta balises
- balises et structure des titres
- gestion de votre sitemap
- mise à jour et gestion des textes alternatifs et balises alt
- mise à jour des fonctionnalités d’accessibilité
- suppression des contenus dupliqués
- mise à jour des fichiers robots.txt pour indiquer aux moteurs de recherche quelles pages explorer et indexer
SEO local ou basé sur la localisation
Même si votre page n’est pas centrée sur un seul lieu, le SEO local reste un élément à prendre en compte lors de la construction de votre stratégie SEO. Le fait de se focaliser sur sa présence en ligne ne dispense pas d’accorder de l’importance au SEO lié à la localisation. Si vous êtes une entreprise locale, réfléchir à votre SEO local est encore plus crucial.
En général, tout facteur de SEO basé sur la localisation impliquera une attention particulière à ces éléments :
- maintenir un profil Google Business précis (anciennement Google My Business)
- afficher votre nom, adresse et numéro de téléphone sur chaque page web indexable
- créer une présence locale sur tous les annuaires locaux disponibles où vous souhaitez que votre page et votre contenu soient trouvés
- analyser constamment les termes de recherche locaux et s'assurer que vous apparaissez pour tous les termes de recherche connexes et pertinents
Toutes les pages web n'auront pas besoin de se concentrer énormément sur le référencement local, mais chaque site web devrait être prêt à investir au moins un minimum de SEO basé sur la localisation pour sa zone « de référence ».
SEO de contenu
Quand on pense aux différents types de SEO, le SEO de contenu vient probablement en tête de liste. Le SEO de contenu englobe tout ce avec quoi les internautes vont interagir. C’est là que le marketing de contenu, le marketing sur les réseaux sociaux et d’autres formes de marketing digital entrent en jeu.
En cas de doute, assurez-vous d’utiliser les meilleurs outils d’optimisation de contenu possibles et servez-vous de la liste ci-dessous pour orienter vos priorités. Ce type de SEO comprend :
- la recherche et la stratégie de mots-clés
- la rédaction publicitaire et le marketing de contenu
- la réflexion sur l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles, PC de bureau, ordinateurs portables, tablettes, etc.
- le parcours client depuis la recherche Google jusqu’à la page web spécifique que vous référencez
- une présence active sur les réseaux sociaux fréquentés par votre audience cible
- créer une notoriété de marque reconnaissable
10 types de stratégies SEO expliquées
Tous les types de stratégies SEO listés ci-dessous peuvent entrer dans une ou plusieurs des cinq catégories principales ci-dessus.
Une fois que vous avez posé des bases solides dans ces cinq catégories, vous pouvez vous concentrer sur certains types de SEO pour augmenter encore plus votre trafic organique et votre positionnement sur les moteurs de recherche.
Pendant que vous avancez dans cette liste et d’autres, assurez-vous de disposer de quelques-uns des meilleurs outils SEO du marché pour rendre le processus plus facile et plus efficace.
1. Black hat SEO
À classer sous : SEO de contenu
Le Black hat SEO est un type de SEO à éviter à tout prix. Il s’agit d’une technique centrée sur le bourrage de mots-clés, les méthodes indésirables et la recherche de moyens d’exploiter et d’abuser des algorithmes de Google. Cette tactique peut fonctionner à court terme, mais conduit à ce que votre page soit pénalisée par les moteurs de recherche et devienne non indexée (non consultable).
2. White hat SEO
À classer sous : SEO technique
Le White hat SEO est l’opposé du Black hat SEO, utilisant des pratiques appropriées et recommandées en accord avec Google et les autres moteurs de recherche. Quelques exemples seraient l’utilisation de métadonnées claires, de balises titres pertinentes, et la garantie d’une expérience mobile optimale sur toutes vos pages et tout votre contenu.
3. Gray hat SEO
À classer sous : SEO technique
Le Gray hat SEO se situe entre le Black hat et le White hat SEO : il n’adhère pas strictement aux tactiques « white hat » mais frôle aussi la limite des méthodes « black hat ». Un exemple de Gray hat SEO serait de créer une page optimisée pour le SEO avec un excellent contenu répondant aux recommandations E-E-A-T, puis d’acheter des backlinks vers ce site.
Dans ce cas, le contenu de la page serait acceptable en soi, mais vous auriez tout de même eu recours à des pratiques de SEO peu éthiques en achetant des backlinks pour booster votre classement organique.
4. SEO local
À classer sous : SEO basé sur la localisation
Le SEO local consiste à cibler des mots-clés spécifiques à une localisation, à configurer et exploiter les données de Google Business Profile, et à signaler le plus possible les données de localisation dans le contenu et les pages que vous souhaitez développer en trafic. Certaines agences SEO travaillent tout particulièrement avec ceux qui souhaitent renforcer leur référencement local, comme les petites entreprises de services de proximité.
5. SEO international
À classer sous : SEO basé sur la localisation
Le SEO international est une forme de stratégie SEO basée sur la localisation. Si une entreprise a des clients internationaux, elle peut vouloir mettre en place des pratiques de SEO local pour attirer encore plus ces clients situés à l'étranger. Cela peut consister à localiser les langues, à recréer des contenus en tenant compte du contexte culturel et à engager des services SEO spécifiques au pays ciblé.
6. SEO pour l’e-commerce
À classer dans : SEO hors-page
La recherche payante intervient dans le SEO pour l’e-commerce. Les mêmes règles s’appliquent pour le SEO e-commerce que pour tout autre effort SEO, mais profiter des outils et des logiciels à disposition des commerces en ligne et des entreprises orientées publicité peut sembler différent par rapport à des projets SEO habituels.
7. SEO mobile
À classer dans : SEO de contenu
Comme mentionné précédemment, la compatibilité mobile est essentielle pour que votre contenu soit efficacement indexé et performant sur les moteurs de recherche. Le SEO mobile consiste à s’assurer que votre page et vos contenus fonctionnent aussi bien sur des ordinateurs que – voire mieux encore – sur des appareils mobiles.
8. SEO négatif
À classer dans : SEO hors-page
Le SEO négatif est une forme de SEO "black hat" qui peut entraîner le bannissement de votre contenu, de votre entreprise ou de vos profils sur les moteurs de recherche. Généralement, le SEO négatif consiste à provoquer une vague de faux avis négatifs (review bombing), à pointer des liens de mauvaise qualité vers le site d’un concurrent ou à pirater leur site web afin de réduire leur trafic organique et leur visibilité.
9. SEO d’image
À classer dans : SEO on-page
Ce type de SEO gagne en popularité à mesure que l’accessibilité devient un enjeu de plus en plus important. Le SEO d’image consiste à ajouter des balises alt, du texte alternatif sur les images et à utiliser des fonctionnalités permettant de rendre vos images “lisibles” sur différents appareils et pour divers utilisateurs.
10. SEO vidéo
À classer dans : SEO on-page
Le SEO vidéo est comparable au SEO d’image car il vise à renforcer l’accessibilité pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre page ou vos contenus. Le SEO vidéo inclut aussi des fonctionnalités comme les sous-titres, les transcriptions, ainsi que l’optimisation des titres, tags et descriptions pour permettre aux internautes d’obtenir directement des informations pertinentes sur la page de résultats (SERP).
Astuce pro : Quel que soit le type de stratégie SEO choisi, pensez à utiliser un outil de suivi SEO pour mesurer vos efforts et vous assurer qu’ils portent leurs fruits !
Continuez à vous informer sur les types de SEO et comment les utiliser efficacement
Comprendre dans quelle catégorie se situe chaque stratégie SEO peut vous aider à mieux orienter vos efforts. Il serait contre-productif de concentrer toute son énergie sur un seul type de SEO, pour finalement être pris au dépourvu par un changement d’algorithme des moteurs de recherche.
En cas de doute, consultez notre liste des meilleurs outils d’audit SEO pour savoir où vous en êtes et sur quoi vous pouvez progresser. Ensuite, continuez à apprendre et à vous perfectionner sur les stratégies, tactiques et bonnes pratiques SEO, pour vous-même et votre entreprise, en vous abonnant à la newsletter Indie Media Club.
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