10 Types de SEO Expliqués : Ce qu’ils Sont et Comment les Utiliser
Dans le monde du contenu digital, le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est bien plus qu’un roi ou une reine. 68 % des expériences en ligne, selon Brightedge Research, commencent par une requête sur un moteur de recherche. Comprendre l’éventail des types de SEO peut cependant sembler intimidant, surtout lorsque l’on débute.
Dans cet article, je vais expliquer les différentes catégories de SEO et comment elles sont généralement utilisées. Je donnerai aussi des exemples de types de SEO que vous pourriez croiser et la façon de les intégrer dans votre stratégie de contenu.
Combien de catégories de SEO existe-t-il ?
Vous pourriez considérer chaque catégorie comme un type distinct de SEO, mais il est plus judicieux de voir cela comme cinq grandes catégories de stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche. En comprenant que chacune de ces catégories englobe tous les types de SEO auxquels vous serez confronté, vous pouvez vous concentrer sur une catégorie à la fois.
Lorsque vous débutez, il sera nécessaire de travailler sur les cinq catégories. Une fois votre base établie, essayez de vous focaliser sur une catégorie de SEO, en mettant en place les différents types et leurs stratégies tout en développant votre stratégie de marketing SEO.
SEO sur la page
Parmi les différents types de SEO, le SEO sur la page est le plus connu et reconnu. La page de résultats après une recherche se nomme la SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Les moteurs de recherche extraient souvent directement des lignes du contenu de la page pour les afficher sur la SERP.
L’optimisation on-page vise à éviter le bourrage de mots-clés (mettre trop de mots-clés dans l’article au point qu’il devienne compliqué à lire), à utiliser les meilleures pratiques SEO selon les facteurs de recherche, et à concevoir un contenu en gardant à l’esprit les algorithmes des moteurs de recherche.
Centre votre stratégie de SEO sur la page autour de :
- la recherche de mots-clés
- les liens internes
- la structuration des titres
- un contenu de haute qualité
- les données structurées
- l’optimisation de la méta description
- la structure des URL
SEO hors page
Le SEO hors page inclut tous les éléments qui se passent en dehors de la page sur laquelle vous travaillez. C’est ici que les backlinks deviennent un facteur SEO majeur. Les backlinks ont un impact positif sur vos résultats de recherche organique, puisque les internautes verront votre page comme un site de référence, tout comme les moteurs de recherche lorsqu’elle sera souvent citée.
Les facteurs de classement pour le SEO hors page sont divers et incluent :
- la qualité globale de votre contenu
- l’originalité du contenu de votre page
- vos efforts de création de liens et d’agrégation de contenu
- l’expérience utilisateur globale de la page que vous souhaitez faire remonter
- et la « virilité » du contenu, c’est-à-dire sa probabilité d’être partagé sur les réseaux sociaux
La clé du SEO hors page est de prendre un contenu de haute qualité, efficace et faisant autorité, et de s’assurer qu’il soit diffusé le plus largement possible. Cela ressemble davantage à du marketing qu’au sens strict du SEO, mais cela implique tous les autres types de SEO que nous allons détailler dans cet article.
SEO technique
Le SEO technique est le domaine où les développeurs web jouent un rôle essentiel dans la stratégie SEO. Des balises alt aux titres de page, en passant par la gestion des fichiers robots.txt et du contenu dupliqué, le SEO technique englobe tout le travail en coulisses que de nombreux lecteurs ne remarqueront jamais en parcourant votre page.
Voici les aspects sur lesquels vous devrez vous concentrer pour renforcer votre stratégie de SEO technique :
- la gestion de la vitesse de page et du temps de chargement
- les balises méta
- les en-têtes et titres
- la gestion de votre plan de site
- la mise à jour et la gestion du texte alternatif et des balises alt
- la garantie de la mise à jour des fonctionnalités d’accessibilité
- la suppression du contenu dupliqué
- la mise à jour des fichiers robots.txt pour indiquer aux moteurs de recherche quelles pages explorer et indexer
SEO local
Même si votre page n’est pas liée à une seule localisation, le SEO local doit toujours être pris en compte dans votre stratégie SEO. Se concentrer sur une présence en ligne ne signifie pas pour autant ignorer le SEO local. Si vous êtes une entreprise locale, réfléchir à votre stratégie locale est d’autant plus important.
En général, tous les facteurs liés au SEO basé sur la localisation supposeront une attention particulière à ces éléments :
- maintenir un profil Google Business précis (anciennement Google My Business)
- indiquer votre nom, adresse et numéro de téléphone sur chaque page web indexable
- créer une présence locale sur tous les annuaires locaux disponibles où vous souhaitez que votre page et vos contenus soient trouvés
- surveiller constamment les termes de recherche locaux et vous assurer d'apparaître pour tous les mots-clés pertinents et associés
Toutes les pages web n’auront pas besoin de se concentrer trop fortement sur le SEO local, mais chaque site web devrait être prêt à investir au moins un minimum dans le référencement basé sur la localisation pour sa zone « de base ».
SEO de contenu
Quand on pense aux différents types de SEO, le SEO de contenu figure probablement en haut de la liste. Le SEO de contenu englobe tout ce avec quoi les internautes vont interagir. C’est là que le marketing de contenu, le marketing sur les réseaux sociaux et d’autres types d’actions de marketing digital entrent en jeu.
En cas de doute, assurez-vous d’utiliser les meilleurs outils d’optimisation de contenu possibles et servez-vous de la liste ci-dessous comme guide pour savoir où concentrer vos efforts par la suite. Ce type de SEO englobe :
- la recherche et la stratégie des mots-clés
- la rédaction et le marketing de contenu
- la réflexion sur l’expérience utilisateur sur mobile, PC de bureau, ordinateurs portables, tablettes, etc.
- la cartographie du parcours client depuis la recherche Google jusqu’à la page web spécifique que vous souhaitez positionner
- avoir une présence active sur les réseaux sociaux fréquentés par votre audience cible
- créer une notoriété de marque reconnaissable
10 types de stratégies SEO expliquées
Tous les types de stratégies SEO listés ci-dessous peuvent s’inscrire dans une ou plusieurs des cinq catégories présentées plus haut.
Une fois que vous avez établi des bases solides dans ces cinq catégories, vous pouvez vous concentrer sur certains types de SEO afin d’accroître encore plus votre trafic organique et votre positionnement dans les moteurs de recherche.
En parcourant cette liste et d’autres ressources, assurez-vous d’avoir à disposition certains des meilleurs outils SEO afin de rendre le processus plus simple et plus efficace.
1. SEO black hat
À ranger dans : SEO de contenu
Le SEO black hat est un type de SEO à éviter à tout prix. Le SEO black hat consiste en des techniques axées sur le bourrage de mots-clés, des tactiques de spam et la recherche de moyens de contourner et d’abuser des algorithmes de Google. Il s’agit d’une tactique qui peut fonctionner à court terme mais qui conduit inévitablement à ce que votre page soit signalée comme non-indexée (non-recherchable) par les moteurs de recherche.
2. SEO white hat
À ranger dans : SEO technique
Le SEO white hat est l’inverse du SEO black hat, utilisant des pratiques appropriées et les meilleures méthodes en accord avec Google et les autres moteurs de recherche. Quelques exemples incluent l’utilisation de méta-descriptions claires, de balises titres appropriées et le fait de s’assurer que toutes vos pages et leur contenu sont adaptés au mobile.
3. SEO gray hat
À ranger dans : SEO technique
Le SEO gray hat se situe entre le SEO black hat et le SEO white hat, n’appliquant pas strictement les méthodes du white hat, tout en flirtant avec celles du black hat. Un exemple de SEO gray hat consiste à créer une page optimisée SEO avec un excellent contenu répondant aux directives E-E-A-T, mais en achetant ensuite des backlinks pour le site.
Dans ce cas, le contenu de la page serait acceptable en soi, mais vous auriez quand même recours à des pratiques SEO discutables en achetant des backlinks pour améliorer artificiellement votre classement dans les recherches organiques.
4. SEO local
À ranger dans : SEO basé sur la localisation
Le SEO local consiste à cibler des mots-clés liés à une localisation, à configurer et exploiter les données du Profil Google Business, et à indiquer autant que possible les informations de localisation dans le contenu et les pages pour lesquelles vous souhaitez augmenter le trafic. Certaines agences SEO sont spécialisées dans l’accompagnement de ceux qui souhaitent accroître leur trafic SEO local, en particulier les petites entreprises de services.
5. SEO international
À ranger dans : SEO basé sur la localisation
Le SEO international est une forme de stratégie SEO basée sur la localisation. Si une entreprise possède des clients à l’international, elle peut souhaiter adopter des pratiques de SEO local pour renforcer sa présence auprès de ces clients internationaux. Cela peut consister à localiser les langues, à recréer du contenu avec un contexte culturel spécifique, ou à engager des services SEO spécialisés pour cette zone géographique.
6. SEO pour le e-commerce
À classer dans : SEO hors-page
Le référencement payant intervient dans le SEO pour le e-commerce. Les mêmes règles s’appliquent pour le SEO e-commerce que pour toutes les autres stratégies SEO, mais tirer parti des outils et logiciels réservés aux entreprises de e-commerce et de publicité peut donner l’impression d’un projet différent des projets SEO habituels.
7. SEO mobile
À classer dans : SEO de contenu
Comme mentionné précédemment, l’adaptabilité mobile est cruciale pour que les contenus soient trouvés et efficaces sur les moteurs de recherche. Le SEO mobile consiste à garantir que votre page et vos contenus fonctionnent aussi bien – voire mieux – sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs.
8. SEO négatif
À classer dans : SEO hors-page
Le SEO négatif est une forme de SEO "black hat" (non conforme) pouvant entraîner le bannissement de votre contenu, de votre entreprise ou de vos profils sur les moteurs de recherche. Typiquement, le SEO négatif peut consister à bombarder un site d’avis négatifs (création de faux comptes pour publier de fausses critiques négatives), à créer des liens de mauvaise qualité vers le site d’un concurrent, ou à pirater leur site afin de limiter leur trafic et leur visibilité organiques.
9. SEO d’image
À classer dans : SEO on-page
Ce type de SEO devient de plus en plus courant à mesure que l’accessibilité prend de l’importance. Le SEO d’image consiste à créer des balises alt, des textes alternatifs sur les images et à utiliser des fonctionnalités qui rendent vos images « lisibles » pour différents appareils et utilisateurs.
10. SEO vidéo
À classer dans : SEO on-page
Le SEO vidéo est similaire au SEO d’image car il se concentre sur la mise à jour des fonctionnalités d’accessibilité pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre page ou dans votre contenu. Le SEO vidéo inclut également des éléments comme les sous-titres, les transcriptions et l’optimisation des titres, des balises et des descriptions afin que les internautes retrouvent les informations pertinentes directement sur la SERP.
Astuce de pro : Quel que soit le type de stratégie SEO que vous choisissez, veillez à sélectionner un outil de reporting SEO pour mesurer vos efforts et vérifier qu’ils portent leurs fruits !
Continuez à apprendre sur les types de SEO et comment bien les utiliser
Comprendre à quelles catégories appartient chaque stratégie SEO peut vous aider à savoir où concentrer vos efforts. Vous ne voulez pas investir toute votre énergie dans un seul type de SEO, pour ensuite être pris au dépourvu lorsqu’un moteur de recherche change son algorithme.
En cas de doute, consultez notre liste des meilleurs outils d’audit SEO pour faire le point et identifier les axes d’amélioration. Ensuite, continuez d’apprendre et de progresser sur les stratégies, tactiques et bonnes pratiques SEO pour vous-même et votre entreprise en vous abonnant à la newsletter Indie Media Club.
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