Comment créer et développer des magazines en ligne à succès qui génèrent des revenus (avec Jon Dykstra de Fat Stacks)

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Ben Aston

Aujourd'hui, je suis rejoint par Don Jon. Bon, je recommence. Aujourd'hui, je suis rejoint par Jon Dykstra et c'est un avocat pénaliste devenu éditeur de magazines en ligne et entrepreneur. Il est aussi l'auteur de, euh, la meilleure newsletter sur le blogging selon ses propres dires. Jon publie du contenu informatif et divertissant sur des sites de niche.

Il génère des revenus grâce à la publicité et à la promotion de produits. Nous allons donc parler de cela aujourd'hui. C'est un guide qui a écrit plus de 5 millions de mots. Il est propriétaire-opérateur de 16 sites de niche, dont un que nous allons aborder aujourd'hui, à savoir CycleBar.com. Il n'a pas de clients, pas de clients directs.

Et pourtant, avec moins de la moitié de son portefeuille, il gagne plus de trois quarts de million par an avec près de 90% de bénéfices. C'est donc une véritable sensation de la publication média en ligne en solo, et vous pouvez suivre son parcours sur fatstacksblog.com. Mais continuez d'écouter le podcast d'aujourd'hui pour découvrir comment bâtir et développer des sites web rentables et générateurs de revenus.

Merci beaucoup d'être avec nous aujourd'hui, Jon. 

Jon Dykstra

Merci beaucoup Ben, ravi d'être là. Belle introduction. 

Ben Aston

Oui, j'ai fait mes recherches. J'étais intéressé par ce parcours d'avocat pénaliste qui s'est transformé en entrepreneur média en ligne. Quand on a fait des études de droit, comment s'est passée cette transition dans ta tête, de te dire, je ne serai plus avocat, je vais être un gars des médias ? Comment cela s'est-il produit ? 

Jon Dykstra

Oui, c'était un accident, totalement par hasard. Vraiment. J'étais plutôt content de pratiquer le droit en réalité. J'étais un jeune avocat à l'époque, et j'avais besoin d'un site internet.

Donc, vous voyez, je n'avais pas beaucoup d'argent pour ça, mais j'ai réussi à engager une entreprise pour créer un site. Et la seule chose qu'ils m'ont dit, c'était à l'époque, un des débuts du SEO. Ils avaient un CMS intégré. Donc, ce qui est en gros comme ce que propose WordPress. Ils ont dit, nos clients avocats se servent juste d’un site vitrine.

Mais ils ont ajouté que ceux qui bloguent régulièrement et ajoutent beaucoup de contenu à leurs sites tirent beaucoup profit du référencement. Je me suis dit, oui, pas de problème, je peux faire ça. Je n'avais pas beaucoup de budget pour la pub, contrairement aux avocats bien établis qui investissaient des tonnes en publicité, ce que je ne pouvais pas concurrencer.

J'ai donc pensé que je pourrais bloguer les soirs et week-ends. Et si ça marche — et ça a bien marché, c’est comme ça que je suis tombé dans le blogging. Quand tu commences à creuser, tu apprends le SEO, tu découvres les niches, tout le monde de l’édition en ligne s’est ouvert à moi au fil des années, simplement parce que j’avais commencé.

Ben Aston

Génial. Et donc, ton modèle de monétisation, c'est principalement la publicité display et aussi l’affiliation, ce qui est différent de beaucoup de gens qui créent des sites de contenu uniquement pour l’affiliation ou par exemple Amazon FBA ou autre.

Eux créent du contenu pas uniquement pour le plaisir mais pour le monétiser. Pour eux, c’est une étape nécessaire. Pourquoi as-tu choisi le modèle publicité + affiliation, et en quoi cela te convient mieux ?

Jon Dykstra

La publicité display aussi c’est arrivé par hasard, je vais t’expliquer. Au début, j’ai commencé avec l’affiliation. C’était ma première façon de rentabiliser du contenu général, à part, bien sûr, vendre des services juridiques quand j’ai commencé.

Mais une fois que j’ai découvert d’autres niches, le marketing d’affiliation était très discuté, la publicité display, beaucoup moins. Donc j’ai fait de l’affilié pendant longtemps. Mais je n’ai jamais eu envie de me lancer dans l’e-commerce, ce n’était pas pour moi.

Si cela avait été la seule option, je serais encore avocat aujourd’hui. J’aimais bien être avocat. Ce que j’aime vraiment, c’est publier du contenu. Je suis conscient qu’en ne vendant pas de produits physiques, je laisse passer de l’argent, mais vendre ce n’est pas mon truc, c’est un autre type de business.

Je pense que c’est très bien pour ceux qui aiment, mais ça ne m’a jamais tenté. J’adore pouvoir écrire sur n’importe quel sujet qui me plaît et le monétiser via l’affiliation. Et surtout, grâce à la pub display, je peux vraiment publier sur tout ce que je veux, c’est ça qui m’a plu. Je peux transformer ce contenu en source de revenus. Voilà pourquoi je fais ça. 

Ben Aston

Cool. Parlons-en ! Par exemple, sur ton blog Fat Stacks, tu expliques aux gens qui débutent, qui aiment écrire mais manquent d’idées, quels sujets exploiter, avec les avantages et inconvénients selon chaque niche. Donc, on pourrait écrire ce qu’on veut, mais selon la facilité et le potentiel de monétisation, ça varie.

Selon le sujet, tu as un process d’évaluation. Peux-tu nous expliquer comment tu procèdes pour décider si tu lances un site sur un thème ou pas ?

Jon Dykstra

Oui, en fait, j’ai une approche différente de beaucoup. Oui, je regarde si la niche a un potentiel commercial — il faut des annonceurs présents, mais de nos jours la plupart en ont. Donc ce n’est plus vraiment un souci. Moi, je lance des sites pour lesquels je pense pouvoir écrire personnellement.

Je n’écris pas la majorité des contenus, mais par exemple, cette année j’ai lancé un blog voyage. Or les blogs voyage ne cartonnent pas en ce moment, peu m’importe. Je pense que ça reviendra, c’est un secteur solide sur le long terme. Je l’ai donc lancé.

La raison ? Je voyage, je pars en vacances. En rentrant, je peux poster des photos, publier des avis sur les endroits où nous avons séjourné, sur nos activités, c’est du super contenu car j’ai moi-même vécu les expériences. J’aime écrire là-dessus. Je me suis dit : évident, un blog voyage. Est-ce que ça va vite grimper avec seulement quelques voyages ? Non, sûrement pas, mais c’est pas grave, ça va prendre de la valeur avec le temps. Et j’ajoute aussi d’autres contenus, et j’ai aussi un blog auto.

J’ai plusieurs voitures. Une est bientôt en fin de leasing, et je vais en reprendre une autre — je pourrai écrire dessus, la prendre en photo, etc. C’est du contenu top. Mon approche, c’est de choisir des idées proches de ma vie, de mes intérêts, de mes expériences, que je peux insérer dans une niche. Après, j’engage d’autres rédacteurs pour produire du contenu supplémentaire, mais le point de départ, c’est toujours ce que j’aime ou connais. Ma plus grosse niche correspond à un domaine qui me passionne depuis l’enfance. Je n’en ai pas fait mon métier, mais j’adore ça, c’est une niche sympa. J’ai aussi un blog juridique qui ne décollera sans doute jamais, mais c’est logique pour un ex-étudiant en droit. C’est comme ça que je choisis mes niches, ça a bien fonctionné jusqu’ici.

J’ai même une niche bizarre, vêtements, qui cartonne. J’ai été surpris. C’est une super niche. J’achète des fringues quelques fois par an, je peux en parler, prendre des photos de vêtements, chaussures, équipements sportifs, etc. Poster tout ça, c’est du contenu pertinent, facile à écrire avec ses propres photos, et tu écris d’excellents articles rapidement. Je l’ai fait, ce site fait presque 80 000 visiteurs par mois. J’ai délégué du contenu, écrit aussi moi-même, il rapporte bien et était facile à lancer.

Ben Aston

Parmi tous tes sites, lesquels ont eu le plus de succès et pourquoi ? Qu’est-ce que le succès pour toi, et quels sites remplissent ces critères ?

Jon Dykstra

Je ne vais pas citer la niche de mon site le plus rentable, car je ne veux pas que tout le monde s’y engouffre.

Ce sont mes fers de lance. Les autres sont des petits sites que je compte développer lentement, autant pour l'intérêt personnel que pour le business. Ce qui fonctionne, c’est principalement la recherche de mots-clés. Par exemple, le site mode, vu les premiers chiffres, je pense qu’il peut vraiment cartonner, la courbe de croissance est impressionnante, le taux de revenus pubs/1000 visiteurs est élevé et il y a littéralement une infinité de mots-clés dans la niche.

Concrètement, j’achète, disons, un t-shirt à col V pour homme chez J Crew. Je pourrais écrire une review sur ce t-shirt, l’optimiser sur la longue traîne. Je pense que je serais bien positionné rapidement. Cela me prendrait 45 min, quelques photos, et j’ai une bonne review qui, sans concurrence, sera facilement bien référencée. C’est recherché par beaucoup d’hommes chaque année. Voilà l’approche, et ça marche. 

Ben Aston

Et donc, au niveau de ton process, pour développer ta visibilité sur les moteurs et faire croître les vues…

Tu as lancé il y a quelques mois le blog Cycle Bar. Quel est ton process ? J’ai l’impression que tu avances à l’instinct, en écrivant sur ce qui t’inspire, en visant des mots-clés longue traîne peu concurrentiels pour grimper dans Google si le contenu est bon…

Mais comment travailles-tu la visibilité, l’audience ? Tu es méthodique ou tu suis plutôt ton intuition ? 

Jon Dykstra

C’est un mix. Quand j’écris sur un sujet, c’est par intérêt vraiment, et ça amène du trafic.

Mais, voilà le processus. Les 6 à 12 premiers mois, c’est du long terme. Tu n’as pas de résultat rapide. Donc, je fais des articles variés sur tous les sujets de la niche au début, pendant la première année. Par exemple, pour un site mode homme, j’aborde t-shirts, écharpes, portefeuilles, stylos, tout, tant que c’est pour hommes. Puis, j’observe quels articles performent sur Google.

Dans chaque cas (pour 100 ou 200 articles), il y en a toujours 1 ou plusieurs qui sur-performent. Ensuite, je creuse ce sujet-là de fond en comble. Donc si mon top article c’est « t-shirts à col V », je décline en tous les types d’articles sur ce thème. Tu peux multiplier, parler des matériaux, de leur fabrication, des marques, de l’histoire du t-shirt, du coton, etc. Au final tu peux pondre 50 articles sur les t-shirts à col V.

En théorie, Google identifie ton site comme une référence exhaustive sur ce sujet. Il positionne bien toute ta série. C’est mon approche — ça marche. Ce n’est pas parfait à chaque fois, c’est aussi un jeu de volume. Beaucoup de ce que je publie ne décolle pas, mais certains sujets explosent bien au-delà de mes prévisions. Ça m’a permis de réduire l’incertitude. 

Ben Aston

Donc tu commences par un contenu pilier, tu observes ce qui marche et tu développes un cluster de sujets autour de ça ? 

Jon Dykstra

Presque, en fait je commence rarement par un contenu pilier. Je vise d’abord des requêtes obscures, car un jeune site n’a aucune autorité pour viser le cœur de la niche. Donc, pas de mot-clé principal, mais des requêtes très pointues, sur tout type de thème de la niche. Et inévitablement, il y en a un qui surperforme, alors je l’exploite au maximum.

Ben Aston

C’est une chose d’amener des visites, mais comment transformer ses visiteurs en fidèles, ou donner à ton site une vraie communauté ? Utilises-tu l’email ou autre chose ? 

Jon Dykstra

Pas tant que ça. Mon plus gros site a un public fidèle grâce à la richesse du contenu, j’ai intégré des outils logiciels, etc. Je suis très impliqué dessus depuis six ans. Beaucoup recherchent le nom du site directement dans Google — un bon indicateur. Pour mes petits sites, ce sont principalement des visites uniques, pour le moment. Mais 5 ans passent vite, et c’est suffisant pour donner une direction à un site.

Le site mode, par exemple, pourrait se spécialiser davantage à l’avenir, selon ce qui marche, mais c’est encore frais. Sinon, pas vraiment de newsletter ou de podcasts côté audience, c’est du pur SEO organique. Sur quelques niches, Pinterest ou les réseaux sociaux fonctionnent, mais ça reste marginal par rapport à Google.

Ben Aston

Parlons de ton nouveau projet visible sur le blog Fat Stacks, lancé il y a 3 mois. Où en es-tu, qu’as-tu déjà publié ? Ça commence à ranker ? 

Jon Dykstra

Il y a du trafic organique, pas énorme — 20 à 30 visiteurs par jour.

Rien de spécial pour l’instant. Ce site pourrait attirer une audience, car c’est un site passion/sport, ce que je n’ai pas l’habitude de faire. Cyclisme, VTT : l’intérêt ne s’éteint jamais. Je l’ai lancé à la base pour répondre aux lecteurs qui voulaient un exemple concret d’un nouveau site à moi, peu importe le contenu, mais surtout voir l’architecture, la pub, etc.

Ben Aston

Donc tu l’as lancé il y a trois mois, la fréquentation organique reste faible…

Jon Dykstra

Oui, exactement. Ça a été progressif, comme beaucoup d’autres. J’ai testé plusieurs régies publicitaires. Zoellick demande 10 000 pages vues/mois, seuil facile à atteindre. Puis je suis passé à AdThrive. Aujourd’hui, tous mes sites sont sur AdThrive, même les petits grâce à une exception faite pour mon plus gros site qui a d’énormes stats. Je peux donc monétiser CycleBar avec la pub, normalement ce ne serait pas possible à ce stade.

J’ai eu de la chance là-dessus. Désormais, j’ajoute n’importe quel site à mon compte AdThrive d’office, j’adore leur plateforme. J’aimais bien aussi Zoellick à l’époque, mais AdThrive est plus automatique. J’ai mis tous mes sites en infinite scroll cette année, AdThrive gère parfaitement l’affichage dynamique, c’est top. 

Ben Aston

Avec les évolutions technologiques, et depuis tes débuts, comment ta technique ou approche a-t-elle changé depuis tes premiers blogs monétisés ?

Jon Dykstra

Énorme changement. J’ai commencé avant 2012, année du déploiement de Google Penguin. Avant, c’était du référencement de bourrin : acheter des liens en masse avec des logiciels. C'était facile, tu spammais des liens, tu te positionnais vite. Mais c'était du travail barbant, et il fallait suivre la mode car tout le monde le faisait — celui qui avait le plus de liens gagnait.

Puis Penguin est arrivé, a éradiqué le spam. Depuis, Google privilégie le contenu pertinent. Avant, ils en parlaient mais leur technologie n’était pas assez mature. Ce qui rankait, ce n'était pas le meilleur contenu mais le site avec le plus de liens. Aujourd’hui, ils sont bien meilleurs sur la pertinence. Donc je privilégie le contenu de qualité, zéro linkbuilding manuel. Je reçois des liens naturels, je fais parfois des contenus attrape-liens, mais pas de campagnes de liens.

J’ai aussi vu l’évolution des sources de trafic : Facebook par exemple était incroyable, tu créais une page, tu générais plein de visiteurs organiques. Mais vers 2016, le reach a chuté, alors il a fallu s’adapter. Le seul invariant, c'est que — même à travers tous ces bouleversements comme Penguin — le contenu de qualité reste une valeur sûre, même si ce n'est pas infaillible. 

Ben Aston

Et au fil de toutes ces années, combien cela fait-il maintenant ?

Jon Dykstra

Plein temps depuis 2012, donc huit ans. 

Ben Aston

Peux-tu partager une de tes plus grosses erreurs, et ce que tu en as retenu ? 

Jon Dykstra

Construire des liens spammy, clairement. J’écrivais déjà de bons contenus (à l’époque, je faisais tout moi-même), puis quatre mois après avoir commencé à temps plein, Penguin a frappé. Mes plus gros sites ont été impactés, c’était flippant, ils étaient boostés artificiellement au spam, donc tout a sauté d’un coup.

Donc la plus grosse erreur, c’est d’avoir construit tous ces liens pourris au lieu de laisser le contenu fonctionner seul. S'ils étaient restés “naturels”, ces sites existeraient peut-être encore et seraient probablement énormes aujourd’hui. Mais honnêtement, ils ne seraient sans doute jamais montés sans ça, car la concurrence faisait pareil. C’était la course à celui qui générait le plus de backlinks, donc indispensable à l'époque. 

Ben Aston

Parlons davantage de ta stack technique actuelle.
À part WordPress, quels outils utilises-tu pour produire du contenu qui se référence bien, sans dépendre du linkbuilding ?

Jon Dykstra

Oui, alors mes trois outils préférés pour la recherche de mots-clés sont Ahrefs, answerthepublic.com et Keywordsheeter.com. Ceux-là me sont essentiels. Autrement, la suggestion automatique Google (“suggest”) est aussi très utile — en tapant un début de phrase, tu obtiens des requêtes d’internautes intéressantes. Côté thèmes WordPress, en ce moment j’adore le thème Beamer sur Theme Forest, l’infinite scroll marche super bien, je l'utilise sur tous mes nouveaux sites sauf Fat Stacks (pas d’infinite scroll, je trouve que pour ce site ce n’est pas pertinent).
J’utilise Grammarly — je fais plein de fautes en tapant, donc c’est obligatoire pour corriger vite fait. Pour l’hébergement, Kinsta : le meilleur hébergeur testé. C’est cher, donc à réserver quand tu auras du trafic ! Ensuite, Link Whisper de Spencer Hawes pour le maillage interne. Ce plugin accélère vraiment ce travail fastidieux mais essentiel. Je combine plugin et liens manuels dans mes clusters d’articles.

Ben Aston

Et niveau processus de production : tu gères plein de sites, des centaines d’articles par mois… Comment coordonnes-tu l’éditorial, la recherche de mots-clés, la publication ?

Jon Dykstra

Oui. Mes petits sites reçoivent peu de contenu, ma priorité va aux sites qui rapportent le plus. Certains ne reçoivent que 4 à 6 nouveaux articles par mois, ce qui est peu, je les laisse vivoter, car ils pourraient rapporter plus tard, ou me servent d’exutoire pour des sujets personnels.

Ma plus grosse nouveauté, celle sur laquelle je passe le plus de temps (car c’est de loin la plus rentable), reçoit 1 à 4 articles/jour. Je gère la recherche de sujets et la répartition dans des feuilles de calcul, accessibles selon la provenance du contenu (rédacteurs internes, agence/rédac externe). Chaque source a son tableur, les rédacteurs prennent les sujets, les rendent, puis selon l’importance, je relis ou non. J’ai une équipe de VA qui met tout en forme en ligne.
Plus c’est important, plus je jette un œil. L’essentiel du process roule ensuite tout seul, une fois les sujets listés. Je pilote la machine, mais la production peut tourner automne. 

Ben Aston

Comment trouves-tu tes rédacteurs ?

Jon Dykstra

problogger.com/jobs : super, 70 dollars, bien mieux qu’Upwork. Je l’ai utilisé aussi pour d’autres recrutements, mais pour le rédactionnel, je trouve des indépendants top là-dessus, beaucoup de candidats de qualité, difficile de choisir, c’est un luxe. 

Ben Aston

Et côté agences de contenus ? Y en a-t-il que tu recommandes spécialement ?

Jon Dykstra

En ce moment, j’aime bien WriterAccess : énorme vivier d’auteurs talentueux, plateforme hyper efficace, bon rapport qualité-prix. Si tu peux recruter en direct, c’est souvent mieux : pas d’intermédiaire, donc le rédacteur est un peu mieux payé que chez WriterAccess (qui prend 30%), et tu paies moins. Mais j’utilise WriterAccess chaque semaine, surtout pour des grosses commandes ponctuelles (genre 50 articles pour une série complète — tu peux tout recevoir en 1 ou 2 semaines, chose impossible avec 1 ou 2 rédacteurs internes).

Ben Aston

Combien coûte un article d’environ 1000 mots ? 

Jon Dykstra

Entre 30 dollars (bas de gamme) et 100 dollars.

Ben Aston

Quel est le délai de rentabilité, as-tu une vision chiffrée sur le ROI d’un article, ou tu vois ça globalement à l’année ? 

Jon Dykstra

Plutôt la seconde option. J’ai des collègues bien plus rigoureux sur les chiffres. Moi je fonctionne au volume, c’est un peu négligé. Je décide d’un budget mensuel pour le contenu, sachant que la croissance variera selon les années, mais je ne vais pas calculer au dollar près.

J’ai publié des articles qui m’ont rapporté des dizaines de milliers de dollars et d’autres, que je croyais « gagnants », n’ont rien rapporté du tout. On fait de mieux en mieux avec l’expérience. 

Ben Aston

Au bout de combien de temps un site doit-il s’autofinancer selon toi ? Tu publies tes chiffres impressionnants sur Fat Stacks, la rentabilité du modèle est forte, alors as-tu une durée d’investissement en tête pour un nouveau site ?

Jon Dykstra

En gros, oui. Certains sites, je ne fais que les entretenir, je n’attends pas de miracle en 2 ans. Mais sur la dizaine, j’en ai toujours quelques-uns qui surperforment. Mon premier objectif avec un nouveau site, c’est le seuil de rentabilité en 18 mois maximum, généralement entre 500 et 1000 dollars/mois, de quoi financer une bonne partie du contenu mensuel. Après, l’objectif est que le revenu monte vraiment dans le positif.

L’erreur classique, c’est de lancer un 2ème, 3ème, 4ème site trop vite. C’est déjà beaucoup de travail de développer parfaitement un site. J’ai des collègues qui font des millions de visites/mois avec un seul site. Pour eux, c’est le business, rien d’autre. J’aime être diversifié, mais je n’ai pas diversifié avant de générer un gros salaire sur mon site principal, capable de financer mes propres besoins et le contenu du second site. Ce n’est que quand c’est confortable financièrement que j’envisage le suivant.

Si tu as juste un site qui rapporte quelques centaines de dollars, c’est trop tôt pour te disperser, à mon avis. 

Ben Aston

Tu construis des actifs générant du cashflow, as-tu déjà vendu des sites ?

Jon Dykstra

Non ! Je devrais peut-être. J’y ai pensé, mais je me dis toujours que c’est trop tôt, que je peux encore les développer et les valoriser. Non. 

Ben Aston

Combien de sites as-tu abandonné ? 

Jon Dykstra

Pas mal. Il y en a plusieurs qui sont, disons, voués à l’échec. Après Penguin, j’en ai lâché pas mal, c’étaient des pertes sèches, irrécupérables. J’ai aussi tenté des idées qui n’ont rien donné. Mais sur les 5 dernières années, quasiment tout ce que j’ai lancé, j’y ai cru et j’y ai investi régulièrement. 

Ben Aston

Comment décides-tu qu’un site est irrécupérable ou bon à abandonner — vu le temps et l’argent investis ?

Jon Dykstra

Par exemple, mon site droit probablement condamné. J’aime le sujet et j’écris parfois dessus, mais faire un vrai blog juridique, c’est quasi un job complet. C’est technique, il faut du temps. J’ai la formation, mais pas le temps, donc le site végète. Il me rapporte 3 dollars/jour. Je pourrais le vendre, mais pour l’instant, non.

Autre raison de ne pas vendre : vendre un site, c’est pénible. Sauf à trouver un acheteur qui regarde les stats et dit « ok, je prends », la vente peut durer 3 mois et le temps consacré à répondre aux demandes du futur propriétaire est énorme, en devient presque un travail à plein temps… C’est usant. Il existe maintenant Motion Invest de Spencer Hawes & John Gillham pour une vente rapide (à prix réduit, certes). C’est ce que je ferais avec mes petits sites. Car perdre des semaines à négocier pour 4000 dollars, non merci.

Ben Aston

C’est ça le dilemme de l’indépendant : c’est un business lifestyle, je fais ça pour avoir la tranquillité, pas pour me prendre la tête…

Jon Dykstra

Exactement. À la rigueur, pour un chèque de 12 millions je ferai des efforts… Mais pour 4 000 dollars, non, je ne vais pas y passer 2 semaines en échanges fastidieux.

Ben Aston

Sur ta vision à long terme : quels sont tes objectifs ? Où veux-tu aller ?

Jon Dykstra

J’ai un site très performant, et j’aimerais en avoir cinq de ce niveau pour me diversifier. Car je suis à une mise à jour de Google d’un gros revers. Chrome va aussi bloquer les cookies publicitaires, on ne sait pas encore l’impact. J’ai bon espoir que l’industrie trouvera un système, mais ça reste incertain.

Donc, je veux 3 à 5 sites solides et rentables. C’est mon chantier actuel. Ça va prendre du temps, mais c’est mon cap. 

Ben Aston

Quels sont les obstacles pour atteindre cet objectif ?

Jon Dykstra

Le temps — et la quantité de contenu à produire, vraiment. Mon plus gros site me demande encore pas mal de temps chaque jour. Faire passer, par exemple, mon site mode ou mon site montres connectées de 50 à 1000 dollars/jour, c’est beaucoup de boulot à organiser. (CycleBar, par exemple, n’a pas encore de catégories, de tags, de branding — c’est secondaire. Beaucoup passent trop de temps sur ces détails alors que l’essentiel c’est de publier du contenu. J’ai des gens qui me disent : tu devrais structurer ton site, oui, mais tant que je n’ai pas de trafic, peu importe — mieux vaut d’abord produire, et structurer plus tard.)

C’est la publication qui prend le plus de temps et d’argent. 

Ben Aston

Qu’essayes-tu de perfectionner en priorité, au regard de ton parcours et de tes objectifs de 3 à 5 sites vraiment rentables ?

Jon Dykstra

La qualité du contenu, publier toujours mieux. J’aimerais que mes sites deviennent des marques reconnues. J’en ai un en cours, il commence à avoir de la notoriété (plusieurs milliers de recherches mensuelles sur le nom). Être identifié comme une marque, c’est qu’on fait du bon contenu, que les gens reviennent ; c’est que tu fais du bon média, c’est là que je veux arriver.

Ben Aston

Super, finissons avec un round éclair. Quel est le meilleur conseil qu'on t'ait donné ?

Jon Dykstra

Le meilleur conseil : Commencer. Ça paraît bête, mais j’ai reçu des tonnes de mails de gens qui disent “J'ai commencé un site il y a cinq ans, j’ai abandonné, je veux reprendre”. Il suffit d'appuyer sur “publier” pour le premier article, je m'en souviens encore.

Ben Aston

Quelle habitude perso as-tu qui a le plus compté pour ta réussite ?

Jon Dykstra

Publier un article par jour, coûte que coûte – souvent plus, mais si je fais juste ça, c'est déjà une bonne journée.

Ben Aston

Un outil ou ressource web que tu utilises au quotidien et que tu conseilles ?

Jon Dykstra

Ahrefs.

Ben Aston

Un livre que tu recommandes ?

Jon Dykstra

Fiction, n’importe laquelle. Il faut décrocher de la technique, se détendre. Je lis peu de non-fiction type business, je préfère la fiction pour me relaxer.

Ben Aston

Pour un débutant dans les médias digitaux, quel serait ton seul conseil ?

Jon Dykstra

Publie un article par jour ! Si l’écriture te plaît, et que tu veux adopter mon modèle où le contenu et la pub sont la clé, tu dois être régulier. Même avec un job à temps plein, prends l’objectif de publier 2 articles par semaine, mais tiens-toi-y. C’est ça qui réussit.

Ben Aston

Génial. Où peut-on te retrouver et suivre ce que tu fais ?

Jon Dykstra

Oui, sur fatstackblog.com, j’y publie régulièrement sur ce que je fais, tout est détaillé là-bas — on y retrouve tout ce dont on a parlé aujourd’hui.

Ben Aston

Merci beaucoup d’avoir été avec nous, Jon. 

Jon Dykstra

Merci à toi, Ben. Avec plaisir. 

Ben Aston

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