Comment créer un blog de voyage à succès (avec Sofie Couwenbergh de Wonderful Wanderings)

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Ben Aston Bienvenue dans le podcast Indie Media Club. Je suis Ben Aston, fondateur de l’Indie Media Club. Notre mission est d'aider les entrepreneurs indépendants et autofinancés du secteur des médias à réussir, d'accompagner les créateurs de contenu à mieux créer, promouvoir et monétiser leur travail. Rendez-vous sur IndieMedia.club pour en savoir plus.

Aujourd'hui, je suis accompagné de Sofie Couwenbergh. Elle est copywriter et blogueuse, et elle a réussi à transformer sa passion en entreprise. C’est une entrepreneure de contenu. Elle est fondatrice d’un blog de voyage appelé Wonderful Wanderings et de Let Me Write That Down For You, un service de stratégie de contenu et de création de contenu. Continuez à écouter le podcast d’aujourd’hui pour découvrir comment créer un blog de voyage à succès. Bonjour, Sofie. 

Sofie Couwenbergh

Salut Ben

Ben Aston

Comment est-ce que tu jugerais ma prononciation ? 

Sofie Couwenbergh

Ce n’était pas correct. 

Ben Aston

Dis-nous comment tu t’appelles vraiment. 

Sofie Couwenbergh

Ça va, ça se prononce “Couwenbergh”. 

Ben Aston

Très bien. C’est ce que j’ai dit, non ? 

Sofie Couwenbergh

C’était très proche. Très proche. 

Ben Aston

Bon, allons directement à ton histoire. J’aimerais commencer par parler de ton blog de voyage, Wonderful Wanderings.com. Et donc Wanderings avec un Wa. Ça m’intrigue. Pour ceux qui ne le connaissent pas, parle-nous-en. À qui s’adresse-t-il ? Quel genre de contenu crées-tu ? 

Sofie Couwenbergh

Wonderful Wanderings est un blog de voyage très pratique destiné aux voyageurs indépendants. Je m'intéresse principalement aux voyages à travers l’Europe, donc ce n’est pas vraiment un blog personnel dans le sens où je ne parle pas vraiment de ce que je ressens dans certains lieux. Mais il est destiné aux gens qui voyagent un peu comme moi, qui cherchent que voir absolument, comment s’y rendre, les horaires d’ouverture, et aussi comment planifier leur séjour de la manière la plus efficace pour profiter au maximum de leurs vacances. 

Ben Aston

Donc toi, en tant que voyageuse indépendante, tu as eu cette idée. Tu faisais ça et puis tu as décidé de documenter ce parcours ? Est-ce comme ça que c'est né ? 

Sofie Couwenbergh

Oui, c’est venu très naturellement. J’ai lancé le blog en 2012 parce qu’à l’époque, je travaillais comme copywriter pour une maison d’édition. Mais le copywriting que je faisais était assez sec, dans le secteur B2B, et j’avais besoin d’un espace plus créatif. Le voyage avait toujours été une grande passion. Ce sont mes parents qui m’ont dit : « Pourquoi ne pas combiner les deux et commencer à écrire sur le voyage ? » Le blog a donc commencé comme un journal de voyage, et de là il s’est développé pour devenir l’entreprise qu’il est aujourd’hui. Mon style d’écriture reflète ma manière de voyager. 

Ben Aston

Donc l’idée s’est portée sur un créneau particulier, le voyage indépendant. 

Sofie Couwenbergh

Oui. 

Ben Aston

Voyager seul, c’était intentionnel dès le départ ou ça s’est imposé au fil de ton expérience ? 

Sofie Couwenbergh

J’étais nulle pour me spécialiser au début ! Je ne suis pas la personne à suivre pour ça ! Je préfère être honnête car tout s’est fait très naturellement. Je ne voulais pas me cantonner à un sujet spécifique.

Sofie Couwenbergh

J’ai beaucoup voyagé seule mais aussi avec mon compagnon de l’époque. Donc ce n’est pas un blog de couple, ni un blog solo. Mais le fil conducteur, c’est que je planifie et recherche toujours tout moi-même, et je ne fais jamais de tours organisés multijours ou avec guide. D’où la spécialisation sur le voyage indépendant. 

Ben Aston

OK. Donc l’indépendance, c’est surtout voyager sans l’aide de personne d’autre ? 

Sofie Couwenbergh

Oui, exactement. 

Ben Aston

Pas juste voyager sans amis alors. 

Sofie Couwenbergh

Voilà. C’est ça en fait. 

Ben Aston

D’accord. C’est aussi le cœur d’un nouveau « lead magnet » sur ton site. Parle-nous donc de ta ressource gratuite de planification de voyage. Tu veux apprendre aux gens à planifier un voyage sans passer par des organisateurs ou des guides ? 

Sofie Couwenbergh

Oui, c’est essentiellement mon propre processus étape par étape sur comment je planifie un voyage, comment je choisis des hôtels en filtrant, quels sont mes sites de réservation préférés, mais aussi comment j’organise tout via Google Maps par exemple pour voir et optimiser le trajet et éviter de traverser toute la ville dans tous les sens. Sans avoir besoin d’aide. 

Ben Aston

Parle-nous alors de cette première journée. Quand as-tu décidé vraiment de débuter ? Comment as-tu lancé le blog en tant que sortie créative ? Comment t’y es-tu prise concrètement ? 

Sofie Couwenbergh

J’ai fait la même erreur que beaucoup : j’ai ouvert un compte Blogspot que j’ai gardé une semaine. Je crois même que je n’ai rien publié, puis j’ai compris qu’il fallait mon propre nom de domaine, hébergement, un vrai site auto-hébergé quoi, donc j’ai fait ça une semaine après. Et j’ai commencé à écrire sur mes voyages des derniers mois dans un style très « cher journal ». Vraiment, aujourd’hui j’ai fait ça, puis on est allé là, puis on a mangé là. Donc voilà comment ça a commencé. 

Ben Aston

Et puis, comment le blog a-t-il évolué avec le temps ? 

Sofie Couwenbergh

Plus j’avançais, plus je me renseignais sur le blogging en général et j’ai commencé à suivre des blogueurs voyage. Je suis du genre à tout étudier, donc j’ai vite compris qu’il fallait faire attention au côté technique, à la manière particulière d’écrire qui fonctionne mieux. Il y a ce fameux SEO dont j’avais très peur, que j’ai ignoré trois ans ! Mais avec le temps, j’ai appris et testé en continu, et le blog a grandi comme ça. Je n’avais pas de plan au départ – c’est la première leçon : avoir un plan si l’on veut en faire un business car sans plan, on perd beaucoup de temps.

Mais chez moi, c’est venu très naturellement, je découvrais au fur et à mesure. En 2012, le blogging n’était pas si répandu, surtout le blog de voyage. On n’avait pas toutes les ressources actuelles, aujourd’hui on peut acheter une formation de blogging, avoir tout de A à Z y compris la monétisation. À l’époque, on devait se débrouiller à rassembler des infos un peu partout.

Ben Aston

Donc tu dis qu’il faut avoir un plan. Qu’aurait-il fallu mettre dedans selon toi ? 

Sofie Couwenbergh

Je dois préciser que je suis très organisée et structurée, donc si je recommençais, je prendrais sans doute plus de temps mais je ferais vraiment une bonne étude de la concurrence, définir mon créneau – ce que je n’ai pas fait –, recherche de mots-clés, élaborer un plan de contenu, une stratégie basée sur les mots-clés, voir ce que je fais sur les réseaux sociaux, quel jour, combien de temps ça me prend.

Comment passer d’un article de blog à sa promotion, voire à sa réutilisation sur différents canaux ? Plutôt que de foncer tête baissée, je passerais au moins un mois à préparer tout ça. Car dans l’entrepreneuriat et le blogging, on dit toujours « il faut se lancer », mais quand on apprend après-coup, il faut ensuite refaire beaucoup de choses. Un plan permet d’éviter ça et gagner du temps.

Ben Aston

Parlons recherche de mots-clés, quels outils utilises-tu ? 

Sofie Couwenbergh

J’utilise AHREF et parfois Keysearch pour des recherches rapides. 

Ben Aston

Quand tu fais ta recherche, tu cherches des mots-clés à fort volume et faible difficulté, c’est ça ? 

Sofie Couwenbergh

Oui, c’est ça. Mais aujourd’hui mon site a huit ans et un bon « domain authority » donc je peux viser plus haut en difficulté. Si on commence, il vaut mieux viser des mots-clés très longue traîne, à faible volume mais plus faciles à référencer, puis complexifier au fur et à mesure. En voyage, c’est particulier : dans d’autres industries on commence avec ce que cherchent les gens ; moi, j’écris d’abord à partir des voyages que je réalise. Par exemple, écrire sur les Philippines donne un pic de trafic, mais je n’ai pas envie d’y aller juste pour ça. Mes articles partent de mes propres voyages, puis je fais la recherche de mots-clés selon la destination réelle. 

Ben Aston

Parlons monétisation, car le trafic sert à générer des revenus. Comment monétises-tu et quels sont tes flux de revenus ? 

Sofie Couwenbergh

Au début, je faisais des articles sponsorisés – ce qui était courant –, donc du contenu publicitaire sur le site. Ensuite, je me suis rapidement tournée vers le marketing de destinations, c’est-à-dire des collaborations avec des offices de tourisme nationaux ou locaux, pour promouvoir leur destination auprès de mon audience. Jusqu’à il y a deux-trois ans, c’était ma principale source de revenus, avec quelques autres. Mais pour ne plus dépendre des clients (qui sont des organismes publics avec des budgets fluctuants), je me suis diversifiée dans l’affiliation, et j’utilise aussi la publicité classique sur le blog. Aujourd’hui, mes principales sources sont donc l’affiliation, le marketing de destinations puis la publicité. 

Ben Aston

Pour le marketing de destination, c’est toi qui les as contactés au départ ? Comment ça s’est passé ? 

Sofie Couwenbergh

Oui, au début, comme beaucoup d’entreprises, c’était du démarchage par email. Mais j’allais aussi à beaucoup de salons et conférences pour rencontrer les offices de tourisme et agences RP. Ça a vraiment aidé à établir des contacts, puis avec le temps, le bouche-à-oreille a fait son effet et désormais ce sont souvent les marques qui me sollicitent. 

Ben Aston

Tu as donc ces revenus-là, plus l’affiliation. Quand tu rédiges ton contenu, je me demande dans quelle mesure tu strategises tes articles autour de ces trois sources : campagnes, affiliation, publicité. La pub, c’est purement du trafic, mais l’affiliation, il te faut un public en mode « achat ». Comment ça influence ta stratégie de contenu à mesure que tu as évolué vers le full-time ? 

Sofie Couwenbergh

Pas assez sûrement ! Je sais que je pourrais gagner bien plus en rédaction d’articles « best of » genre chaussures de randonnée, veste de pluie, etc. Ça attire des acheteurs. Mais mon activité découle d’une passion, et même si je veux gagner de l’argent, je ne veux pas retomber dans un travail que je n’aime pas. Je veux continuer à créer du contenu que j’aime, dont je suis fière, et pas juste parce qu’il rapporte. Ma façon d’intégrer l’affiliation, c’est de l’ajouter de façon utile à mes lecteurs, par exemple en donnant plusieurs recommandations d’hôtels sur Booking.com selon leur budget, plutôt que juste dire où je réserve, pour servir différents profils. 

Ben Aston

Intéressant. 

Donc voilà ton évolution sur la monétisation. Mais on a sauté une étape : entre le début, où tu écrivais sur tes voyages, et le jour où tu as commencé à gagner de l’argent, combien d’années cela a-t-il pris ? 

Sofie Couwenbergh

J’ai lancé le blog l’été 2012. J’ai vite été contactée pour faire des « press trips », où on t’invite et tu rédiges un article ensuite. Je ne sais plus trop, mais il m’a fallu environ un an avant qu’on me propose régulièrement des collaborations rémunérées ou des publi-reportages. J’ai quitté mon emploi salarié en novembre 2014, mais je suis restée un peu à cause de mon contrat et j’ai vraiment quitté en février 2015. Soit deux ans et demi après le lancement. 

Ben Aston

À ce moment-là, tu générais autant que ton job salarié ? 

Sofie Couwenbergh

Non. Je n’aimais pas vraiment mon travail à temps plein. 

J’allais au bureau de 7h30 à 16h, je rentrais, je mangeais et je bossais sur le blog jusqu’à minuit, 1h du matin. J’y passais énormément de temps. Puis j’ai utilisé tous mes congés, même des congés sans solde pour voyager et assister à des conférences grâce au blog.

Un voyage a été le moment décisif : un séjour intense au Sri Lanka en novembre 2014, debout à 6h30, dîner à 22h, et le lendemain retour en Belgique puis travail le jour même… J’étais épuisée, dans l’avion j’ai décidé d’arrêter. Je suis quelqu’un d’indécis, mais là, j’ai dit stop. Et à l’époque je gagnais en moyenne 500 euros par mois, donc pas de quoi vivre, mais j’avais des économies (j’ai toujours travaillé et bien épargné). Je me suis dit que j’allais essayer un an, et si ça ne fonctionnait pas je retrouverais un travail salarié. Mais j’en ai jamais eu besoin !

Ben Aston

Et cette première année alors ? Travailler à temps plein et ne gagner que 500 euros/mois, ça s’est passé comment ? 

Sofie Couwenbergh

J’ai travaillé très dur ! Je pensais faire du 9h-17h et avoir mes soirées, mais en fait je suis accro au travail donc j’ai continué comme avant. À la fin de la première année, j’avais gagné environ 12 000 euros, ce n’est pas énorme mais ça m’a permis d’honorer mes charges avec mon partenaire de l’époque. Il m’a dit « OK, tu peux quitter ton job si tu continues à payer ta part ». On partageait tout 50/50. 

Et je l’ai fait. Je gagnais déjà plus que l’année précédente, donc j’ai continué. L’année suivante, j’ai gagné plus qu’en salarié à temps plein. 

Ben Aston

Wow ! Donc la deuxième année plein temps, c’est là que tout s’est enclenché ? 

Sofie Couwenbergh

Oui. Le fait d’avoir la liberté de me concentrer uniquement sur le blog, avec la pression positive de devoir faire fonctionner la boîte, ça a beaucoup aidé. 

Ben Aston

Revenons à l’audience ! Pour être invitée à des voyages de presse ou pour réussir en affiliation, il faut du trafic. Comment as-tu bâti ton audience ? 

Sofie Couwenbergh

Je l’ai dit, jusqu’en 2016 environ, je n’ai pas assez prêté attention au SEO. Aujourd’hui, c’est ma technique favorite pour générer du trafic, mais avant j’en avais peur. Heureusement, j’écrivais énormément, donc mes articles ont commencé à bien se référencer. J’ai toujours eu beaucoup de trafic organique, je suis présente sur tous les réseaux importants, Facebook, Instagram, avant Google Plus, Pinterest, StumbleUpon… Mais il faut trouver ce qui marche pour soi. Beaucoup réussissent grâce à la promo sur les réseaux ; moi, j’ai toujours préféré le contact direct, par mail ou DM, avec mes lecteurs (certains me suivent depuis 2012 !). J’ai mis du temps à assumer un trafic majoritairement Google, mais en 2017, en me concentrant sur le SEO, mon trafic a vraiment décollé. 

Ben Aston

Même expérience pour moi : le SEO est une source fiable et peu coûteuse pour attirer du trafic au lancement. Et aujourd’hui, comment construis-tu encore ton audience, où est la croissance, et quelles opportunités vois-tu ? 

Sofie Couwenbergh

Question difficile en période de Covid pour une blogueuse voyage ! Je pense qu’il y a encore beaucoup à faire, rien que par la création et optimisation de contenu axée SEO. J’ai aussi un peu plus investi dans la newsletter, car avant je n’envoyais qu’un mail par mois. En ce moment, je crée surtout des process, je forme mon équipe, j’ai quelques freelances qui m’aident pour pouvoir prendre du recul et automatiser un maximum, car en ce moment, les gens ne recherchent ni ne réservent vraiment de voyages. 

Sofie Couwenbergh

Donc au début d’année, je visais la croissance. Maintenant, je me concentre sur l’optimisation du blog pour repartir à fond quand le tourisme reprendra, probablement pas avant la fin de l’année. 

Ben Aston

Parlons de ton équipe ! Comment structures-tu l’équipe, qui as-tu recruté et comment cela a-t-il évolué ? 

Sofie Couwenbergh

Mon premier recrutement a été mon développeur, toujours avec moi aujourd’hui. Je n’ai pas d’employés, je ne travaille qu’avec des freelances, même pas à mi-temps. J’avais au début quelqu’un qui gérait beaucoup de choses, puis elle a pris un congé maternité de six mois, ce qui m’a poussée à répartir ses tâches sur différents freelances. Mon développeur est là depuis le début (2012) parce que je cassais tout, j’avais besoin d’aide ! On fonctionne sur une facture en fonction du nombre d’heures, c’est simple. 

Ben Aston

Donc développeur, puis assistant, quelles tâches déléguais-tu et comment ça a évolué ? 

Sofie Couwenbergh

Après le développeur, j’avais un(e) premier(e) V.A. (assistant virtuel) pour les petites recherches, saisies, tout ce travail de coulisse. Puis pour écrire des contenus sponsorisés, la promotion sur les réseaux. Aujourd’hui j’ai une équipe stable : un freelance Pinterest, une rédactrice pour des articles issus de brief, une personne pour optimiser mes anciens contenus, car j’ai encore plus de 600 posts (en deux langues !) à mettre à jour chaque année, ce que je ne peux faire seule. 

Ben Aston

Parlons du bilingue ! Ce choix de proposer tout en deux langues, était-ce prévu dès le début ou pourquoi ce choix ? 

Sofie Couwenbergh

Non ! Je me suis dit au lancement : « anglais ou néerlandais ? » (le néerlandais étant ma langue maternelle). J’ai choisi l’anglais pour toucher plus de monde. Mais au bout d’un an, des amis belges m’ont confié comprendre l’anglais mais lire un article en néerlandais est tout de même plus facile. Si même mes amis ne lisaient pas… donc en 2014 j’ai décidé de traduire tout le blog. Aujourd’hui je ne traduis plus tout, mais la majorité du contenu existe dans les deux langues. 

Ben Aston

Du coup aujourd’hui tu te concentres plutôt sur l’anglais ou le néerlandais ? 

Sofie Couwenbergh

Surtout l’anglais. J’ai toujours rédigé d’abord en anglais, puis traduit en néerlandais, parfois à l’aide d’une traductrice. Mais comme c’est lassant d’écrire la même chose deux fois, avec le temps, je me concentre sur l’anglais qui rapporte plus en affiliation, pub et trafic. 

Ben Aston

Tu as envisagé de localiser dans d’autres langues ? 

Sofie Couwenbergh

Oui ! J’ai même réservé des domaines pour l’Allemagne, la France, UK… Donc si je voulais, je pourrais tout faire traduire dans cinq ou six langues. Mais honnêtement je n’en ai juste pas envie. Oui, c’est rentable, mais je veux profiter et aimer ce que je fais, sinon je délègue, mais je refuse de me prendre la tête avec ce qui ne me plaît pas. 

Ben Aston

Moi j’ai fait la localisation en espagnol : le plus dur, c’est de trouver un bon traducteur mais une fois qu’on l’a, le process tourne (on s’est concentrés sur les 50 posts les plus importants de la langue). Ça a eu un vrai impact. 

Sofie Couwenbergh

Peut-être que c’est dans ma tête alors ! 

Ben Aston

Le plus pénible, c’est de trouver LE bon traducteur, mais après, ça roule ! 

Ben Aston

Et ensuite le process s’automatise. 

Sofie Couwenbergh

Ah je pourrais en parler davantage ! 

Ben Aston

Oui, à creuser pour la localisation ! Passons à la création de contenu : tu continues à voyager, rédiger à partir de ces voyages… Quel est ton process de production ? Utilises-tu Trello, Asana ? Comment géres-tu ? 

Sofie Couwenbergh

Nous utilisons Asana en équipe, avec un template de tâches pour chaque contenu. Quand un nouvel article est prévu, je duplique le modèle, j’indique le projet concerné, puis j’assigne les tâches. Avant, je faisais tout à la main, maintenant ce n’est plus possible. Je commence par la recherche de mots-clés. 

J’utilise Surfer SEO. Premier passage de mots-clés dans Ahrefs, puis création d’un plan sur Surfer (pour la densité des mots, etc). Avec Surfer je peux exporter vers Google Docs, partager ça à ma rédactrice. Elle connaît la procédure sur Asana. Elle rédige, cherche les photos (ou ce sont les miennes), les optimise, puis je fais une vérification finale avant import sur WordPress. Ensuite mon freelance Pinterest crée et charge les épingles, puis je publie, puis mon assistant gère toute la promotion. 

Ben Aston

Combien de temps prend tout le process de la création à la publication ? 

Sofie Couwenbergh

C’est difficile à dire car c’est étalé sur plusieurs jours, d’autant que maintenant j’essaie de ne bosser sur le blog que le vendredi (j’ai lancé une nouvelle business !). Quand je faisais tout, un article me prenait parfois plus d’une journée complète avec la recherche, l’édition photo, etc. Aujourd’hui, je sors deux articles/semaine en travaillant à peu près 3h par semaine grâce à la délégation ! Et début de chaque mois, je prépare toute la recherche de mots-clés et les briefs. 

Ben Aston

Le temps passé par post... en tant que rédacteur, c’est difficile de s’arrêter, comment décides-tu qu’un article est « assez bon » ? 

Sofie Couwenbergh

Quand j’atteins le nombre de mots cible (déterminé par recherche concurrentielle pour viser la première page sur Google), et que j’ai dit tout ce que je veux. Perso, l’écriture coule de source ; c’est tout le reste qui m’a demandé de l’apprentissage, donc je n’ai jamais eu de problème de contenu insuffisant ou de rédactrice bloquée. 

Ben Aston

Comment calcules-tu le ROI de la création de contenu ? 

Sofie Couwenbergh

Cela dépend de l’objectif de l’article. 

Ben Aston

D’accord. 

Sofie Couwenbergh

Quand c’est dans le cadre d’une campagne client, ça dépend de leurs objectifs : visibilité, liens, conversions… Pour mes articles affiliés, le taux de conversion est clé, mais comme j’affiche aussi des publicités, le trafic pur est aussi important : plus de visiteurs = plus d’argent, car pour les annonces, il y a un lien direct entre trafic et revenus. 

Ben Aston

Quel réseau publicitaire utilises-tu ? 

Sofie Couwenbergh

Media Vine. 

Ben Aston

Tu as testé d’autres réseaux ? 

Sofie Couwenbergh

Non, pas vraiment. Sur mes anciens petits sites de niche, j’avais Adsense mais ça rapportait peu. J’ai longtemps refusé les pubs car je voulais que mon blog soit joli et agréable. Mais Media Vine a une super équipe, ils optimisent très bien sans impacter la vitesse du site, et beaucoup de blogueurs voyages me les recommandaient pour le bon revenu et le support. J’ai testé trois mois, j’ai vérifié si l’engagement baissait, mais rien n’a changé. Avec du trafic, ça rapporte vraiment bien ! Je pense qu’on diabolise à tort la pub : on offre du contenu gratuit, et si ça gêne vraiment, les gens peuvent utiliser un bloqueur. Donc j’ai gardé Media Vine. 

Ben Aston

Top. Et pour mesurer ta performance, quels indicateurs suis-tu vraiment ? 

Sofie Couwenbergh

En fin de compte, c’est la profitabilité qui compte, c’est un business. Si le profit croît, tout va bien, sinon il faut comprendre pourquoi. Le trafic sert surtout à analyser ce qui fonctionne, ce qui intéresse encore les lecteurs, combien de temps ils restent, s’ils lisent tout ou partent vite. Donc il y a le revenu, mais aussi la pertinence de mon contenu pour mes lecteurs. 

Ben Aston

Donc les métriques principales sont le temps passé sur la page, le nombre de pages par session… 

Sofie Couwenbergh

Exactement. 

Ben Aston

Utilises-tu Hot Jar ou d’autres outils pour analyser l’engagement ? 

Sofie Couwenbergh

Oui, j’utilise les cartes de chaleur de Hotjar. 

Ben Aston

Oui. 

Sofie Couwenbergh

Surtout quand j’envisage de changer des choses sur le site, Hotjar est pratique pour mesurer avant/après, même si c’est un peu lourd. Je dois aussi citer Affilimate, une plateforme récente qui permet de connecter la plupart des programmes d’affiliation et d’analyser le taux de clic, de conversion, etc. page par page, ou bien mois par mois. C’est très utile pour mesurer la performance de l’affiliation ! 

Ben Aston

Merci pour le partage ! 

Sofie Couwenbergh

Avec plaisir. 

Ben Aston

Tu as mentionné d’autres sites de niche, que tu as vendus, et ton nouveau projet Let me write that down for you. 

Sofie Couwenbergh

Oui, je suis enthousiaste ! 

Ben Aston

Dis-nous-en plus. 

Sofie Couwenbergh

Mon parcours est dans la rédaction (copywriting). Mon premier job était journaliste, puis copywriter dans une maison d’édition internationale, emploi quitté pour le blogging voyage. Mais j’ai ressenti le manque de l’écriture pure : faire des recherches, écrire sur un sujet ou une marque. C’est pour ça que je veux réduire un peu le temps sur le blog voyage, et que j’ai créé Let me write that down for you, un service de copywriting et stratégie de contenu. Je travaille avec des marques pour créer leur stratégie de contenu ou rédiger leur blog, mais aussi pour optimiser le contenu de leur site selon leurs cibles. 

Ben Aston

Stratégie de contenu : que livres-tu ? Pour beaucoup le concept paraît flou, qu’inclus-tu concrètement et comment décides-tu de la quantité/de la profondeur de chaque sujet ? 

Sofie Couwenbergh

Je crée pour eux un calendrier éditorial sur douze mois, basé sur une recherche de mots-clés, sur des témoignages ou avis clients, et une analyse des concurrents. J’applique ce que j’ai appris via mon propre blog pour proposer une stratégie annuelle complète. J’inclus aussi ce que j’appliquerais pour mes propres articles : longueur conseillée, titres accrocheurs, meta-descriptions engageantes pour attirer le clic dans Google… Est-ce que ça répond à la question ? 

Ben Aston

Oui, donc c’est le calendrier édito. Sur le clustering : comment décides-tu si un sujet nécessite un article ou dix ? 

Sofie Couwenbergh

Pas évident à expliquer ! J’ai besoin de mes fichiers Excel sous les yeux, mais pour moi c’est comme un puzzle : je commence par toute la recherche (pas seulement mots-clés, mais contenu déjà publié, expertise en interne, interviews clients/employés), puis je regroupe tout par clusters thématiques. Ensuite, selon la recherche de mots-clés, je décide ce qu’il faut fusionner ou séparer en plusieurs articles, afin d’éviter que deux posts se concurrencent sur le même mot-clé principal. C’est ce que tu veux savoir ? 

Ben Aston

Oui, tout à fait. Donc après la stratégie, tu proposes aussi la rédaction ? 

Sofie Couwenbergh

Exactement. 

Ben Aston

Et tu proposes aussi un service de critique de site. Y a-t-il des clients qui te sollicitent pour ça ? 

Sofie Couwenbergh

J’adore faire ça ! Souvent, les entreprises créent leur site, puis changent de cap ou d’audience sans forcément mettre à jour le contenu ou leur message. Elles n’adaptent pas toujours la communication à leur vraie cible ou à l’évolution de leur business. Parfois aussi, elles savent ce qu’elles proposent mais l’expriment mal pour convaincre. Donc je fais un briefing approfondi (« que faites-vous ? », « comment ça améliore la vie de vos clients ? », « quelle image voulez-vous projeter ? »), puis j’analyse tout (même parfois les réseaux sociaux), pour vérifier que leur message est cohérent avec leurs valeurs et ambitions. Ainsi je leur fournis des recommandations concrètes pour améliorer leur contenu, sans avoir forcément à faire la réécriture (c’est moins coûteux qu’un vrai copywriting, donc adapté aux petits budgets !). 

Ils reçoivent des guidelines à mettre en œuvre eux-mêmes. 

Ben Aston

Pour plus d’infos, allez sur Letmewritethatdownforyou.com pour découvrir toutes les offres. Avant de terminer, une dernière question : pour quelqu’un qui commence dans les médias digitaux, qui veut peut-être lancer un blog de voyage, quel conseil donnerais-tu, basé sur ta plus grosse erreur ? 

Sofie Couwenbergh

Faites un peu de recherche en amont ! Ce n’était pas forcément une erreur de ma part (je ne savais pas que ça deviendrait une entreprise), mais si j’avais pris quelques jours/semaines à explorer un modèle économique du blog de voyage, voire juste le SEO, j’aurais gagné beaucoup de temps. Donc si vous avez une idée, ne vous concentrez pas que sur l’aspect technique du lancement, pensez aussi à l’optimisation future et à poser les bonnes bases.

Ben Aston

Excellents conseils ! Avoir une bonne stratégie dès le début et réfléchir à l’alignement besoin client/objectif business, c’est fondamental. Pouvoir générer du trafic c’est bien, mais le monétiser, c’est vital. Donc consacrez du temps à la stratégie, même si l’envie de publier tout de suite est forte (comme pour Sofie et moi !), sinon on publie, personne ne lit, et on se demande pourquoi. Merci beaucoup Sofie d’avoir été avec nous. 

Sofie Couwenbergh

Merci de m’avoir invitée, j’ai vraiment apprécié. 

Ben Aston

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