Come Sfruttare i Modelli di Abbonamento dei Social Media

Cody Perez

on Jul 10, 2026

Ogni anno sembra che ci sia una nuova parola d’ordine o un argomento di tendenza. A volte, queste tendenze si evolvono in nuove forme o funzionalità dei media, come la recente e ancora attuale corsa agli abbonamenti ai servizi di streaming video. Sembra che nel 2023 e oltre l’attenzione possa spostarsi su una competizione relativamente […]

Gli abbonamenti ai social media non sono tecnicamente una novità: esistono fin dall’arrivo di servizi come Discord. Tuttavia, con la recente acquisizione di Twitter da parte di Elon Musk, le sue nuove iniziative, come Twitter Blue, hanno sconvolto il panorama dei social media.

La scelta migliore per la tua azienda è restare informato, vigile e in anticipo rispetto alla concorrenza. Per aiutarti, ho suddiviso tutto ciò che devi sapere sui servizi di abbonamento ai social media e su come puoi iniziare subito a prepararti per affrontarli.

Così come Netflix offre un abbonamento premium in streaming che ti consente di avere meno pubblicità e più contenuti, la corsa agli abbonamenti dei social media mira essenzialmente a fare la stessa cosa. Non è assolutamente necessario, ma Elon Musk e altri vedono un’opportunità per guadagnare qualche dollaro extra da creatori di contenuti e piccole imprese come la tua.

L’idea è quella di incoraggiare gli utenti di diverse piattaforme social a pagare qualche euro al mese per ottenere privilegi, come il classico segno di spunta blu della verifica o funzionalità in anteprima. Alcuni servizi rimuovono anche le pubblicità per l’influencer, permettendo di vedere i post e guardare i video senza dover attendere per uno spot pubblicitario.

Si tratta di servizi opzionali, ma migliorano l’esperienza generale su quella piattaforma social. Dato che le entrate pubblicitarie non sono più così affidabili, questi abbonamenti rappresentano una fonte di ricavo potenzialmente valida per le aziende.

Ecco alcuni degli abbonamenti ai social media attuali e rilevanti che dovresti conoscere.

Twitter Blue

Twitter Blue è l’esempio principale della tendenza dell’abbonamento ai social media nel 2023. Elon Musk ha acquisito Twitter, completando il monumentale accordo da 44 miliardi di dollari nell’ottobre 2022. Quasi subito dopo la conclusione dell’accordo, ha agito rapidamente per introdurre cambiamenti su larga scala.

Uno di questi è stata la possibilità per chiunque di ottenere l’ambito segno di spunta blu di verifica con modalità tutt’altro che ideali. In sostanza, era possibile pagare per sbloccare la spunta di verifica tramite Twitter Blue. Questo servizio in abbonamento mensile varia di prezzo in base al paese, ma costa 8 e 10 dollari negli Stati Uniti e in Canada rispettivamente. A meno che tu non utilizzi un prodotto iOS: in quel caso il costo aumenta.

Twitter Blue offre agli abbonati il segno di spunta blu a pagamento, indipendentemente dal numero di follower o da chi siano (parleremo di questa controversia più avanti). Inoltre, consente l’accesso anticipato a determinate funzionalità rispetto al resto della piattaforma, come la possibilità di modificare i propri tweet già pubblicati.

YouTube Premium (precedentemente YouTube Red)

YouTube ha aperto la strada a una propria formula di abbonamento ai social media con YouTube Red in passato. Anche se è stata poi dismessa, si è evoluta nell’attuale servizio YouTube Premium. È più cara rispetto ad altri abbonamenti, con un costo di 11,99 dollari americani al mese.

Con questo servizio ottieni contenuti esclusivi senza pubblicità, molto utili se – come me – sei travolto dagli algoritmi di YouTube e utilizzi YouTube Music per ascoltare musica dal tuo dispositivo. Puoi anche guardare alcuni degli YouTube Originals esclusivi, non disponibili altrove, e persino scaricare dei video per l’utilizzo offline.

Twitch Prime

Twitch è il principale sito di livestream dove i creatori di contenuti si filmano mentre giocano ai videogiochi, chiacchierano, cucinano, scrivono diari, suonano musica e molto altro. Come YouTube, propone pubblicità durante le dirette che possono interrompere la visione. Twitch Prime costa circa 5 dollari al mese e ti offre un’esperienza senza pubblicità.

Inoltre, fornisce un extra al creatore di contenuti a cui ti abbona, emoticon esclusive e altri piccoli vantaggi. Purtroppo, anche se Twitch Prime è economico, l’abbonamento si applica solo a un solo creatore di contenuti. Quindi, se segui più di una persona e vuoi l’esperienza senza pubblicità per tutti, dovrai pagare 5 dollari per ciascuno.

Discord Nitro

Discord è una delle piattaforme di social media più sottovalutate, soprattutto per alcune start-up tecnologiche e per i content creator. Il sistema a canali dispone di un proprio popolare servizio in abbonamento con Discord Nitro. Puoi potenziare i server che ami, ottenere emoticon personalizzate da usare in chat, avere streaming video in HD e caricare contenuti di dimensioni maggiori.

Twitter Blue è l'inizio di una nuova tendenza nel 2023?

Il fatto è che i suddetti abbonamenti a pagamento costituiscono la maggior parte dei servizi di social media disponibili oggi. Altri grandi siti di social come Facebook, TikTok e Instagram non hanno ancora introdotto servizi simili. Tuttavia, Twitter Blue potrebbe cambiare tutto con il modello di business dei social network.

Nonostante Twitter Blue sia piuttosto controverso, non c'è dubbio che Elon Musk stia registrando un certo successo grazie a questa opzione. Non saprei dire quante spunte blu vedo oggi su Twitter da parte di persone che sono lì solo per litigare nei commenti come hanno sempre fatto.

Analizzando ancora più nel dettaglio, Twitter Blue ha generato circa 6,4 milioni di dollari di spese degli utenti poco dopo la sua implementazione. Pur non essendo tutte queste entrate direttamente riconducibili a Twitter Blue, la maggior parte lo è. Il numero di abbonati è piuttosto basso, nell’ordine delle centinaia di migliaia, forse avendo già superato il milione.

Nonostante ciò, questo modesto successo continua a crescere ogni giorno. Anche se potrebbe non accadere nel 2023, è probabile che Twitter Blue darà il via a una corsa alle sottoscrizioni sui social media in futuro. È solo questione di tempo prima che Facebook offra un servizio simile, che probabilmente verrà poi integrato da Meta anche su Instagram.

TikTok sembra essere uno dei posti migliori per un servizio in abbonamento, dato che è focalizzato esclusivamente sui video. Quindi, sembra solo questione di tempo anche per questa piattaforma. Se dovessi scommettere, questa è una nuova tendenza che si espanderà molto rapidamente, quindi preparati a ricevere incentivi per pagare di più anche su altre delle tue piattaforme social preferite per motivi di digital marketing.

Controversie e preoccupazioni su Twitter Blue spiegate

Detto ciò, credo che valga la pena menzionare alcune polemiche e preoccupazioni riguardo a Twitter Blue. Senza considerare la controversia generale sull'acquisizione di Twitter da parte di Musk, il servizio Blue basato su abbonamento rappresenta un problema importante per diversi motivi.

In primo luogo, annacqua l'importanza della spunta di verifica se qualsiasi persona comune può ottenerla pagando pochi dollari al mese. Questo dà solo più forza ai troll e ai personaggi problematici su Internet, perché sentono che la loro voce tossica è più forte che mai.

Inoltre, Twitter Blue genera confusione a livello aziendale. Non appena questo servizio in abbonamento è stato lanciato, ho iniziato a vedere post virali di aziende false con la spunta a pagamento che dicevano cose assurde. Tra questi anche casi di impersonificazione da parte di utenti Twitter Blue come “McDanalds”, che pubblicava contenuti sul suo prodotto Beyond Meat, soprannominandolo così perché era "oltre la data di scadenza".

Nonostante ci siano stati degli sforzi per contrastare questi account che imitano altre identità, le misure adottate non sono sufficienti. In realtà, questi meme scherzosi e le aziende fasulle hanno solo reso Twitter ancora più popolare, battendo più volte il record di utenti attivi a distanza di pochi giorni dall’inizio di questi post.

Twitter Blue resterà davvero?

La realtà è che Twitter è tutt'altro che morto, e Twitter Blue è apparentemente in parte la causa di questo. Anche se non è ancora così di successo come Musk probabilmente vorrebbe, la situazione potrebbe cambiare in futuro. Senza ombra di dubbio, sembra che Twitter Blue sia destinato a restare, e probabilmente includerà sempre più funzioni in futuro per attirare nuovi abbonati.

Se speravi che la spunta di verifica venisse eliminata, è improbabile che questo accada. Siamo nel 2023 e la spunta è ancora riservata agli abbonati, quindi ormai si tratta di un’offerta permanente. L’unico compromesso che Twitter offre è comunicarti che si tratta di un utente pagante quando clicchi sulla spunta.

Nel bene e nel male, Twitter è una delle piattaforme di social media più grandi al mondo. Di conseguenza, mantenerlo giorno per giorno è piuttosto costoso, e si può comprendere che Musk voglia recuperare un po' di soldi dall'investimento. Del resto, come forse saprai dalla tua esperienza imprenditoriale, la pubblicità non sempre è sufficiente per coprire i costi al giorno d’oggi.

Poiché Musk deve ottenere profitti da Twitter affinché rimanga un business valido nella sua collezione in continua espansione, è chiaro che Twitter Blue resterà ancora a lungo. C’è persino la possibilità di vedere un aumento del prezzo mensile dell’abbonamento entro la fine di quest’anno.

Con l'inflazione e simili, sempre più servizi come Netflix stanno aumentando i loro prezzi mensili, quindi è possibile che anche Twitter Blue faccia lo stesso man mano che vengono aggiunte nuove funzionalità. O almeno che vengano offerte più fasce di abbonamento.

Nello stesso contesto, la probabile continuazione di Twitter Blue aumenta la possibilità che in futuro gli utenti dei social media vedano offerte simili anche su altri siti come Facebook e TikTok. Per ora, dovremo aspettare e vedere.

Visto che Twitter Blue e, in generale, gli abbonamenti ai social media sono destinati a rimanere, è arrivato il momento di affrontare questa situazione anche per la tua azienda. La corsa agli abbonamenti sui social media è appena iniziata, quindi c’è ancora tempo per preparare te stesso e la tua azienda a ciò che verrà.

Ci sono diversi modi per farlo, come ti mostrerò di seguito.

1. Costruisci subito la tua presenza online

Prima di tutto, ora è il momento di costruire la tua presenza online su internet. I social media continueranno a cambiare nel prossimo futuro, e non vuoi restare indietro. La presenza online della tua azienda dovrebbe essere una delle tue priorità principali in questo momento.

Se riesci a sviluppare l’immagine e la presenza del tuo brand online, ti ritaglierai una nicchia per te nei prossimi giorni, quando compariranno più impostori e concorrenti. Internet è sempre in movimento, quindi vuoi farne parte. Se tieni al successo, vorrai crescere la tua presenza online tramite i social media e i tuoi follower.

È il momento di entrare o considerare anche piattaforme qui non menzionate, come Snapchat e Patreon.

2. Prendi il controllo della tua community online

Parte del problema con Twitter Blue e con lo stato a tratti anarchico di internet sono proprio gli impostori. Anche se Elon Musk aggiungesse più modi per evitare questi utenti problematici online, continueranno comunque a esistere. Inoltre, non vuoi che la community che stai costruendo si autogestisca.

Ecco perché devi prepararti prendendo in mano la gestione della tua community online ora. Ci sono molti imprenditori, ad esempio, che creano community su Reddit, Twitter, Discord e simili, e poi le lasciano autogestirsi. Questo è il modo in cui la tossicità e atteggiamenti elitari proliferano.

Evita questa situazione prendendo il controllo, stabilendo le regole di base e facendo tutto il necessario per eliminare ora gli elementi problematici della tua community, prima che sia troppo tardi.

3. Accogli il cambiamento; non rifuggirlo

La presunta corsa agli abbonamenti sui social media segna un grande cambiamento su internet. È probabile che nei prossimi tempi, e oltre il 2023, assisteremo a cambiamenti ancora più grandi nelle piattaforme social. Più abbonamenti, realtà aumentata e Metaverso cambieranno internet per sempre.

Quello che devi fare è abbracciare subito questo cambiamento e non rifuggirlo. Se, ad esempio, sei un creatore di contenuti su Facebook e la piattaforma aggiunge un sistema simile a Twitch Prime, incoraggialo e promuovilo tra i tuoi follower. Se Twitter in futuro aggiungesse canali in stile Discord per le community, sii uno dei primi a sfruttarli al massimo.

Se riuscirai a stare al passo con i tempi, o almeno sulla cresta dell’onda, ti troverai nella posizione migliore per trarre vantaggio da questi cambiamenti, anche se non li ami particolarmente.

4. Espandi la tua presenza in ogni angolo di internet

Se da un lato devi abbracciare il cambiamento in arrivo, dall'altro devi anche essere pronto al fallimento e a dover abbandonare alcune piattaforme. Per questo motivo, ora è il momento di espandere la tua community e presenza online in ogni angolo di internet. Se ancora non sei su tutte le principali piattaforme come Facebook, TikTok, YouTube e via dicendo, fallo subito.

Assumi un social media manager o addirittura un team, se te lo puoi permettere, per gestire tutti i luoghi in cui la tua azienda è presente. Usa la pubblicità sui social media per aumentare la tua presenza sulle nuove piattaforme o su quelle dove il numero dei follower si è fermato. Non concentrare tutte le tue risorse in un solo canale, perché può portare al fallimento. Per esempio, anche se è improbabile, se Twitter dovesse crollare a breve e la tua azienda fosse presente solo lì, saresti in grossi guai.

Dovresti ricominciare da capo su un’altra piattaforma, magari una emergente come Mastodon o Hive. Buona fortuna però, perché ti troverai a competere con tutti gli altri nella tua stessa situazione. Ma se sei presente e attivo ovunque, una perdita o una complicazione in un’area ti permetterà semplicemente di rafforzare gli altri tuoi presidi.

Questo vale doppiamente per i creatori di contenuti che stanno leggendo. Non limitarti solo a Twitch, YouTube o Discord. Sii presente ovunque, anche se produci solo podcast audio, e sii pronto a muoverti al momento giusto, altrimenti rischi di restare indietro e diventare irrilevante.

Inizia ora a costruire la tua community online

Twitter Blue forse non sta ancora iniziando la rivoluzione degli abbonamenti sui social media, ma credo sia inevitabile. Come già detto sopra, uno dei modi per affrontare tutto ciò e prepararsi al futuro di internet è costruire adesso la propria community online. Tuttavia, è più facile a dirsi che a farsi.

Ecco perché dovresti assolutamente vedere cosa ha da dire Elena Kostoka sull’argomento, con cinque preziosi passaggi da seguire per costruire la tua community online oggi stesso. Questi consigli possono aiutarti ad avviare il cammino per guidare la tua community in modo da resistere alle possibili tempeste digitali che potrebbero arrivare.

Inoltre, siamo un sito in continua evoluzione, sempre pronto ad adattarsi ai cambiamenti della tua attività online su internet. Per questo, assicurati di iscriverti alla nostra newsletter per restare sempre aggiornato su tutto ciò che tratteremo in futuro, come questo stesso post che stai leggendo. Non perdere nemmeno un passo di questo viaggio digitale che stiamo facendo insieme!

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