Står du fast og prøver å finne ut hva programvare for innholdsmarkedsføring er? Eller er du besatt av å finne de beste verktøyene som kan hjelpe strategien din for innholdsmarkedsføring?
Det er flott å ha et solid team av innholdseksperter, men en verktøystakk for innhold vil også styrke selvtilliten din som gründer i denne digitale tidsalderen og hjelpe deg med å levere resultater.
Jeg forstår at det ikke finnes noen snarvei til å drive en virksomhet eller finne ut hva du må gjøre. Jeg vil imidlertid at du skal føle at du kan få mest mulig ut av innholdsmarkedsføring ved å bruke riktig programvare.
Derfor har vi satt sammen denne veiledningen for å besvare de viktigste spørsmålene dine om emnet.
Her er det du vil lære:
- Hva er programvare for innholdsmarkedsføring?
- Hva brukes programvare for innholdsmarkedsføring til?
- Fordeler med programvare for innholdsmarkedsføring
- Velge programvare for innholdsmarkedsføring
- Vanlige funksjoner i programvare for innholdsmarkedsføring
- Liste over den beste programvaren for innholdsmarkedsføring
Hva er programvare for innholdsmarkedsføring?
Programvare for innholdsmarkedsføring er et multifunksjonelt verktøy som lar deg utføre ulike operasjoner innen innholdsmarkedsføring. Dette inkluderer å utarbeide innholdsstrategier, lage innhold, publisere, distribuere (ved hjelp av ulike medier) og administrere innhold. Disse verktøyene er for det meste skybaserte eller nettbaserte apper.
Hva brukes programvare for innholdsmarkedsføring til?
Det finnes ulike grunner til at team velger en plattform for innholdsmarkedsføring. Disse grunnene inkluderer:
Søkemotoroptimalisering (SEO)
Dette er en av de viktigste kanalene for innholdsdistribusjon og en sentral del av mange strategier for innholdsmarkedsføring. Men det kan bli ganske teknisk. En god innholdsplattform fjerner behovet for gjetting og gir deg nøyaktige data for søkeordsundersøkelser, konkurrentanalyse og utarbeidelse av en strategi for tilbakekoblinger.
PS: Du kan se vår grundige gjennomgang av de beste SEO-verktøyene for å utforske spesialiserte SEO-verktøy.
Innholdsproduksjon
Det er bare så mye du kan oppnå gjennom planlegging og tenking; det harde arbeidet begynner med produksjonen. Når du lager innhold, må det være en god balanse mellom kvalitet og kvantitet, og det er her disse verktøyene kommer inn. De øker produksjonstakten din ved å:
- Hjelpe deg med å fylle den redaksjonelle kalenderen med flere ideer gjennom søkeordsundersøkelser (KI-verktøy kan generere ideer på egen hånd)
- Analysere allerede publisert innhold for å fremheve hva som bør oppdateres eller distribueres på nytt
Markedsføring & distribusjon av innhold
Syklusen for innholdsmarkedsføring starter ikke med innholdsplanlegging og avsluttes med produksjon. Innholdsstrategien din bør ha en plan for markedsføring og distribusjon, og verktøyene dine kan også hjelpe deg med dette.
Andre bruksområder
Innholdsmarkedsførere kan også bruke programvare for innholdsmarkedsføring eller ulike funksjoner til følgende bruksområder:
- Administrasjon av sosiale medier
- Markedsføring i sosiale medier
- Markedsføringsautomatisering
- Influencermarkedsføring
- Skape merkevarebevissthet
- E-postmarkedsføring
4 fordeler med programvare for innholdsmarkedsføring
1. Hjelper deg med å automatisere repetitive deler av virksomheten
De fleste bedriftseiere går i fellen der de ønsker å håndtere alle de ulike delene av hvert innholdsstykke personlig. Dette gjelder spesielt oppgaver med lav verdi som kan føles gode å krysse av på en gjøremålsliste, men som kan håndteres uten deres tilstedeværelse eller innspill.
Dette gjør det vanskelig for virksomheten å skalere, siden du sprer deg selv for tynt og bremser driften.
Se derfor etter måter å kanalisere hjernekraften og energien din til flere andre deler av virksomheten, som fellesskapsadministrasjon, innholdsproduksjon på høyt nivå og en optimal kundeopplevelse.
For å gjøre dette må du ta i bruk riktig programvare for innholdsmarkedsføring til repetitive oppgaver som e-postmarkedsføring (de tekniske aspektene, ikke tekstforfatting av e-poster), opplasting av innhold, sporing av potensielle kunder, dataanalyse og lignende. Oppgaver med lav verdi som dette krever ikke din personlige involvering, bare tilsyn i beste fall.
2. Øker produktiviteten på jobben
Effektive markedsføringsteam kan redusere utbrenthet og øke produktiviteten ved å bruke programvare for innholdsmarkedsføring til å:
- Redusere tiden som brukes på oppgaver gjennom automatisering
- Forbedre nøyaktigheten i resultater og data som genereres, ved å bruke verktøy til faktasjekking og dataanalyse
- Utnytte funksjoner for korrekturlesing, stavekontroll og arbeidsflytoptimalisering for å levere bedre innhold
- Organisere informasjon for fremtidig bruk gjennom dokumentasjon og kuratering
3. Genererer flere potensielle kunder
Generering av potensielle kunder handler om å gjøre folks interesse om til nye kunder for virksomheten din.
For at dette skal skje, må du sette opp markedsføringstrakter, noe programvare for innholdsmarkedsføring kan hjelpe deg med. Hvor vellykket trakten din blir, avhenger av om hvert innholdselement i trakten er optimalisert for et bestemt trinn i trakten, hvor godt du bruker hver markedsføringskanal til å bygge relasjoner med målgruppen din, og hvor godt den overordnede innholdsdriften fungerer.
Du kan for eksempel lage innhold rettet mot potensielle kunder i vurderingsfasen i form av en kundehistorie, for å hjelpe potensielle kunder med å vurdere hvordan du kan løse problemet deres. Samtidig ønsker du å holde kontakten med potensielle kunder gjennom e-postmarkedsføring eller sosiale medier, samt å generere en jevn strøm av innhold til potensielle kunder, slik at løsningen din forblir aktuell.
4. Gir grunnlag for beslutningene dine
Hvilken kanal fungerer best for målgruppen din? Hva slags innhold treffer dem? Svaret på disse spørsmålene ligger ofte i dataene du kan hente fra programvare for innholdsmarkedsføring.
Slike verktøy kan også hjelpe deg med å velge hvilke markedsføringstaktikker du bør ta i bruk, kartlegge demografien til kundene og målgruppen din, finne ut hvordan de foretrekker å konsumere innhold og mye mer. Å bruke disse verktøyene til å samle inn slik informasjon er langt bedre enn å basere seg på gjetting eller blindt etterligne konkurrenter.
Velge programvare for innholdsmarkedsføring
Her er fire viktige ting du bør vurdere når du velger programvare for innholdsmarkedsføring.
Prioriter behovene dine & sørg for at de blir oppfylt
Sørg for at du har en grundig forståelse av hva du trenger fra plattformen for innholdsmarkedsføring når det gjelder funksjoner, antall brukere, lagringsplass og det samlede budsjettet ditt. Samantha Odo, driftsdirektør i Precondo, et eiendomsselskap, forklarer det slik:
“Det finnes flere alternativer som kan fungere for virksomheten din, og det er lurt å vurdere hvordan hvert alternativ passer inn i selskapets overordnede markedsførings- og forretningsplan.
Hva er den nåværende utgiftsplanen din? Ta hensyn til kostnadene forbundet med implementering og vedlikehold av programmet, i tillegg til den opprinnelige investeringen i produktet. Når du beslutter investeringen og beregner avkastningen på investeringen, bør du ta med ytterligere maskinvarebehov, brukerstøtte, lisensavgifter og opplæring.
Hvor brukervennlig er det? Et komplisert system med avanserte funksjoner kan virke tiltrekkende, men hvis de ansatte ikke bruker det fordi læringskurven er så bratt, vil det ikke ha noen verdi. Tenk nøye gjennom hvem som skal bruke plattformen, hvilken kunnskap og hvilke ferdigheter de allerede har, og hvor mye ekstra opplæring som vil kreves for å integrere plattformen fullstendig i den daglige rutinen deres.”
Se etter integrasjoner
En annen ting du bør vurdere, er hvor godt den kan integreres med de andre programvareløsningene du bruker. Danielle Bedford, som leder B2B-markedsføringen i Coople, anbefaler følgende:
“Se etter programvare som kan integreres med verktøyene du allerede bruker, for eksempel CRM-systemet ditt, programvare for markedsføringsautomatisering og plattformer for sosiale medier. Dette hjelper deg med å skape en sømløs opplevelse for teamet ditt og gjør det enkelt å spore resultatene av innholdet ditt på tvers av alle kanaler.”
Sjekk verktøyets produktplan
Kravene innen profesjonell markedsføring kan endre seg raskt. Hvis programvaren din ikke endres for å møte behovene dine, vil det ikke ta lang tid før du ser deg om etter andre løsninger. God programvare for innholdsmarkedsføring bør oppdateres regelmessig med nye funksjoner, forbedringer av brukeropplevelsen og eventuelle feilrettinger.
Caleb Uffers, som har jobbet som spesialist innen digital markedsføring, anbefaler:
"Det er i din egen interesse å kvitte deg med all programvare som ikke har blitt oppdatert på flere måneder eller år. Før du bestemmer deg for programvare for innholdsmarkedsføring, er det lurt å se etter nyere kundeuttalelser og undersøke aktivitetsnivået på nettstedet og i sosiale medier. Hvis de ikke oppdaterer innholdet eller markedsfører seg selv, har du sannsynligvis et dødt eller døende produkt foran deg."
Se etter tilpasningsmuligheter
Du bør velge et verktøy som kan tilpasses behovene dine når det gjelder funksjoner, arbeidsflyter og hvordan teammedlemmene dine arbeider. Du bør også forsikre deg om at verktøyet har et brukerstøtteteam som kan hjelpe deg med å oppnå det tilpasningsnivået du trenger.
Les mer om hvordan du velger programvare for innholdsmarkedsføring her.
Vanlige funksjoner i programvare for innholdsmarkedsføring
De fleste verktøy for innholdsmarkedsføring inneholder funksjoner for en rekke ulike deler av innholdsmarkedsføringen. Dette omfatter innholdsproduksjon, analyse, samarbeid, arbeidsflyter, automatisering av markedsføring, innholdsdistribusjon og publikumsengasjement.
La oss se nærmere på disse funksjonene:
Analyse og sporing
Data spiller en stor rolle i beslutningstaking for markedsførere innen innhold. Innsikt fra Semrush’ globale innholdsrapport viser at det er avgjørende for innholdsmarkedsføringen å sette mål og måle dem.
Verktøyet bør ha analysefunksjoner som sørger for at data er lett forståelige, presentable og delbare for alle teammedlemmer og ledere. Det bør redusere arbeidet med å organisere og sortere gjennom store mengder data, samt hjelpe deg med å prioritere innhold eller markedsføringskampanjer, opprette tilpassede rapporter, tilpasse måleverdier og KPI-er og lage rapporter for intern og ekstern deling.
More Articles
Innholdsproduksjon
Se nærmere på arbeidsflyten for innholdsproduksjon i markedsføringsverktøyet. Er den sømløs og intuitiv? Kan du tilpasse den til dine egne arbeidsflyter? Mange verktøy lar deg også sette opp automatiserte arbeidsflyter for å sikre at du ikke går glipp av viktige trinn i prosessen.
Samarbeidsfunksjoner
Med mindre du har et innholdsteam bestående av bare én person, består innholdsmarkedsføringsavdelingen i de fleste selskaper av ulike personer med unike roller. Disse rollene har hver sine tillegg og innspill til hvert enkelt innholdselement. Den ideelle arbeidsopplevelsen lar ulike parter se oppgaver, dele innholdsressurser og utveksle ideer med hverandre.
Liste over den beste programvaren for innholdsmarkedsføring
Det finnes svært mange verktøy for innholdsmarkedsføring å velge mellom i dag. Noen er gratis, noen er betalte, og andre er rettet mot bestemte målgrupper. Denne listen inneholder imidlertid noen av de beste tilgjengelige verktøyene for innholdsmarkedsføring.
Bli bedre på innholdsmarkedsføring ved å utforske disse verktøyene
Som på andre områder skjer utviklingen som innholdsmarkedsfører når du tar i bruk kunnskapen du har tilegnet deg. Gjør deg kjent med disse verktøyene ved å registrere deg for en gratis prøveperiode og lage et lite prosjekt for deg selv. Du kan komme opp med innholdsideer ved hjelp av SEO-verktøy. Eller bruke verktøyene for sosiale medier til å bygge den personlige merkevaren din på nettet gjennom innholdsproduksjon.
I mellomtiden kan du bruke kommentarfeltet til å dele hvilket verktøy du gleder deg mest til å prøve, eller erfaringene dine med å bruke et bestemt verktøy.
Hvis du vil ha flere tips om hvordan du kan utvikle deg innen innholdsmarkedsføring, abonner på nyhetsbrevet til Indie Media Club.
