Als contentmakers, schrijvers en redacteuren die in het “creatieve” raderwerk werken, voelen we ons vaak uitgedaagd en onzeker bij de enkele vermelding van Kunstmatige Intelligentie. (Lees: DE MACHINE-MENSEN KOMEN ONS HALEN!)
We kunnen echter niet voor altijd paranoïde contentmakers blijven die voortdurend op gespannen voet staan met contentcreatie door AI. Laten we AI niet langer zien als het enge “andere”, maar wat perspectief lenen om er vriendschap mee te sluiten.
Herinner je je de eenvoudige definitie van “democratie” die we op school leerden? Zo kies ik er nu voor om naar AI te kijken wanneer ik het probeer te begrijpen en bevriend probeer te raken met dit enigma: het is “van het volk, voor het volk en door het volk”. Bovendien doet het in realtime meer voor zijn mensen dan de democratieën die wij kennen, zoals we in de loop van dit artikel zullen zien. (Hoewel ik moet vermelden dat dit het laatste is wat je hier over politiek leest!)
Wat AI doet voor contentmakers
Het is geen geheim dat content creëren vervelend en monotoon kan zijn en grote delen van onze dag in beslag kan nemen. Voeg daar nu de context van thuiswerken en zelfstandig werken aan toe. Nou, het begint nu al somber te klinken!
Ondanks de passie en liefde die we in de content leggen die we creëren, brengt dit zijn eigen uitdagingen met zich mee.
- Hoe komen we dag in, dag uit op ideeën voor een nieuw stuk content?
- Waar baseren we het idee op of hoe schatten we de levensvatbaarheid ervan op de markt in?
- Hoe creëren we altijd unieke content, gezien de snelheid waarmee content wordt geconsumeerd?
- Hoe stemmen we die af op gebruikers om de ervaring te personaliseren en toegankelijk te maken voor alle consumenten?
- Hoe zorgen we ervoor dat een stuk content goed presteert in het door SEO beheerste niemandsland van het wereldwijde web?
Hoewel Kunstmatige Intelligentie niet de alles-in-éénoplossing is voor alle problemen waarmee we te maken krijgen — en dat zou het absoluut ook niet moeten zijn — maakt het ons leven wel gemakkelijker. Laten we de genoemde uitdagingen eens nader bekijken.
1. Nieuwe ideeën bedenken en verder uitwerken
Als zelfstandige contentmakers, schrijvers en uitgevers hebben we vaak behoefte aan een klankbord om ideeën tegenaan te houden of om de niche te vinden die we kunnen benutten. En hoewel niets op kan tegen een team schrijvers/makers dat bij elkaar kruipt om elkaar gaande te houden totdat alle mentale blokkades verdwijnen in inspiratie en uiteindelijk een geweldig stuk content ontstaat, kan je als zelfstandige maker het perfecte klankbord vinden in een chatbot!
Vooral voor makers die net beginnen, is zelfs een gratis, openbare chatbot zoals ChatGPT 3.5 van OpenAI uitstekend geschikt om ideeën te genereren waar je aan wilt werken of waarover je content wilt maken. Vaak vereist het vastleggen van een idee dat we grondig marktonderzoek doen om het soort content te vinden dat betrokkenheid belooft en op het scherm van de doelgroep terechtkomt. Met AI kun je echter een groot deel van het vooronderzoek aan de AI overlaten en minstens een paar uur besparen voor de creatieve details van het werk.
De crux is echter dat je AI-software voedt met de juiste prompts en zo veel mogelijk details. Vergeet niet dat wij nog steeds de baas zijn over AI, omdat het leert van alles wat wij het geven!
Zo zag mijn prompt in ChatGPT eruit, samen met de ideeën die het voor mij genereerde.
2. De levensvatbaarheid van ideeën inschatten en onderzoek stroomlijnen
Normaal gesproken zouden we voor marktonderzoek naar de verwachte prestaties van een stuk content waaraan we willen werken een enorm aantal tabbladen in Google moeten openen en urenlang moeten lezen en analyseren om tot een conclusie te komen.
AI kan ons het resultaat daarentegen binnen enkele seconden geven. AI-tools kunnen gegevens analyseren op basis van betrokkenheid van gebruikers/doelgroepen, prestaties uit het verleden, trending zoekwoorden en demografische gegevens van de doelgroep of gebruikers in het algemeen, om te valideren of het werk dat we in het creëren van een stuk content gaan steken de moeite waard zou zijn (of niet).
Bovendien kan al het voorbereidende onderzoek naar het thema of onderwerp van je content eenvoudig aan AI worden overgelaten. Zo zorg je ervoor dat je op de hoogte bent, dat je content niet overbodig is en krijg je het vertrouwen dat je meer over het onderwerp te zeggen hebt.
Kijk eens wat Lex voor mij deed:
In tegenstelling tot ChatGPT, waarbij je vragen stelt of met de chatbot chat, biedt Lex een AI-schrijftool die volledige stukken lange of korte content kan voorspellen, schrijven en parafraseren, zoals een alinea waarbij je hulp nodig hebt, terwijl je in een afzonderlijk venster met de bot chat. Bovendien hoef je, als je tijdens het schrijven tegen problemen of een schrijversblokkade aanloopt, alleen maar “@Lex” te schrijven en zie je hoogstwaarschijnlijk binnen enkele seconden een haalbare oplossing!
3. Unieke content samenstellen
AI-algoritmen gebruiken bestaande content om gebruikers te begrijpen en te informeren. Daarom moeten we er als contentmakers die AI gebruiken altijd voor zorgen dat het materiaal dat we publiceren geen kopie is van wat al bestaat.
Er zijn een paar manieren om dit te doen. Laten we eens kijken.
- Gebruik AI voor onderzoek en het genereren van een eerste concept. Het idee hierachter is om de machine het wetenschappelijke werk te laten doen, zodat wij als contentmakers, schrijvers en uitgevers er een flinke lepel creativiteit, afgetopt met verbeeldingskracht, aan kunnen toevoegen, naar smaak.
We combineren de juiste toon, stem en woordenschat op een prachtige manier met de content die AI voor ons heeft gegenereerd, zodat deze aansluit bij ons merk en onze stijl. - Gebruik AI om plagiaat te controleren. Ja, we hebben de oplossing IN het probleem gevonden! Grammarly helpt je niet alleen bij het schrijven, maar biedt ook een plagiaatcontrole die alle dubbele tekst voor je markeert, waarna je die kunt bewerken/parafraseren/herformuleren. Een andere bijzonder handige AI-tool die je hierbij kan helpen is Copyleaks, die niet alleen plagiaat detecteert, maar ook door AI gegenereerde content OM DOOR AI GEGENEREERDE CONTENT TE BESTRIJDEN! (We draaien soms in cirkels en dat is ook oké, toch?)
- Gebruik AI om je content te verbeteren en uit te breiden. Nogmaals, tools zoals Grammarly kunnen je helpen om bondiger en scherper te schrijven door wijzigingen in grammatica, toon, stem, sfeer en overbodigheid in taal voor te stellen. Als onafhankelijke makers kan het lastig zijn om ons werk uit te besteden aan redacteuren—dat zou een flinke aanslag op de portemonnee zijn, vooral wanneer je net begint—en totdat we zover zijn, kan AI de perfecte oplossing zijn!
Daarnaast kun je hier enkele van de beste tools voor contentcreatie vinden om mee te experimenteren! Laat AI de aardigste schrijf- en redactieassistent spelen die je je maar kunt wensen.
Maar vergeet niet dat de baas alles in de gaten moet houden wat de assistent mogelijk over het hoofd ziet. Want de waarheid is nu eenmaal dat de meeste van deze assistenten op hun landingspagina disclaimers hebben waarin ons wordt gevraagd ze verstandig te gebruiken en onze wijsheid de boventoon te laten voeren.
4. Personaliseer betrokkenheid en vergroot toegankelijkheid
We zijn overgegaan van het passief lezen van of kijken naar content naar het actief ervaren en ermee omgaan. En AI-algoritmen maken het voor ons als contentmakers eenvoudiger om dergelijke content te publiceren door een enorme database met gebruikersvoorkeuren, zoekopdrachten, surfgedrag, zoekgeschiedenis en sociale media te analyseren. AI helpt ons ons publiek beter te begrijpen en vervolgens de beste content voor hen te publiceren, op hun voorwaarden.
Het maakt ruimte voor ons om op maat gemaakte content te publiceren voor gebruikers, met de aantrekkelijke belofte van betrokkenheid bij en interesse in de producten/diensten die we aanbieden.
Zodra we over gegevens beschikken om te beoordelen wat het beste werkt voor een bepaalde doelgroep, demografie of gebruikersgedrag, kan dit ons ook de mogelijkheid geven om AI te gebruiken voor het tonen van prompts die andere gerelateerde producten, diensten of content voorstellen die zij aanbieden. Dit zijn de belangrijkste digitale marketing- en contentmarketingtactieken om potentiële leads om te zetten in klanten en gebruikers en verkoop en omzet te verhogen.
Lees meer over de kracht van interactieve en boeiende content in de digitale media en hoe deze marketingcampagnes en verkoop voor elk product of elke dienst kunnen versterken.
Voeg hieraan nu het vermogen van kunstmatige intelligentie toe om content toegankelijk te maken voor een publiek met uiteenlopende mogelijkheden; AI maakt het eenvoudiger om content op een meer inclusieve en alomvattende manier te creëren (en dit is verreweg het beste wat AI voor ons doet). Momenteel is toegang tot content een fundamenteel recht dat niet gebaseerd zou moeten zijn op verdienste of vermogen, en hier hebben we AI voor de (snelle) redding!
Vertaalprogramma's op basis van AI hebben de wereld echt kleiner gemaakt door de taalbarrière weg te nemen in een geglobaliseerde wereld die door technologie met elkaar verbonden en dichter bij elkaar gebracht is. Een uitstekend voorbeeld is de ontwikkeling van Google Translate, dat sinds het gebruik van AI in staat is om contextueel meer dan 130 talen te vertalen. Daarnaast neemt het met Google Lens zelfs leesbaarheidsbarrières weg: tekst op afbeeldingen die je vastlegt kan worden vertaald en als getypte tekst worden weergegeven, waardoor deze gemakkelijker te lezen en te begrijpen is. De tekst verschijnt bovendien op een natuurlijke manier als onderdeel van de afbeelding, waardoor de visuele ervaring niet wordt ondermijnd.
Daarnaast maken AI-tools voor het ondertitelen van audio- en videocontent deze toegankelijker voor mensen met gehoorproblemen. Een AI-tool genaamd VEED maakt visuele content toegankelijk voor mensen met visuele beperkingen door audiobeschrijvingen en ondertitels voor afbeeldingen en video's te genereren, en NaturalReader kan een uitstekend alternatief zijn om audio voor tekstgebaseerde content te genereren.
Doordat kunstmatige intelligentie natuurlijke taalverwerking (NLP) benut om menselijke taal en context beter te begrijpen, maakt het content toegankelijk voor mensen met uiteenlopende mogelijkheden. Rewordify is de perfecte tool om mensen met cognitieve en leerproblemen te helpen, of om leraren te helpen bij het begeleiden van leerlingen met uiteenlopende mogelijkheden. Daarmee wordt het een leeroplossing voor een divers publiek.
5. Zoekmachineoptimalisatie: een wereld van zoekwoorden en clusters
Een van de grootste uitdagingen bij het publiceren van digitale content is ervoor te zorgen dat onze content zo wordt gemaakt dat deze zichtbaar is en niet verdwijnt in de leegte van het WWW.
Opnieuw biedt AI-aangedreven optimalisatie van webcontent ons hiervoor een snelle oplossing!
Gebruik een AI-tool zoals ChatGPT, Lex, de tool voor zoekwoordenonderzoek van Ryan Ronbinson, of iets formelers zoals MarketMuse om een lijst met zoekwoorden en woordclusters te krijgen. Zonder deze tools zou het uren onderzoek en een paar brainstormsessies kosten om die samen te stellen. Je kunt ze in je content gebruiken om die uitgebreider en relevanter te maken voor je doelgroep. AI is absoluut je beste metgezel voor contentmarketing!
Ik liet ChatGPT een stukje content voor sociale media (LinkedIn) voor me schrijven met behulp van SEO-content en -taal voor dit artikel.
De truc is echt om tijd te besteden aan je prompts, en dat is alles. Je kunt het gebruiken om uitstekende marketingteksten, advertentieteksten, productbeschrijvingen, blogcontent en berichten voor sociale media te maken. En je kunt vol vertrouwen content creëren die aansluit bij je publiek en tegelijkertijd goed scoort in zoekmachines. Daar heb je precies wat wij als contentmakers beschouwen als datgene waar dromen van worden gemaakt: betrokkenheid en zichtbaarheid!
We staan nog maar aan het begin
Vergeet nooit dat AI slechts een hulpmiddel is en alleen zo krachtig is als wij willen dat het is.
Verlies je passie voor het maken van content niet wanneer je tegenover het robotleger komt te staan. Laat hen in plaats daarvan het vervelende, wetenschappelijke werk doen, waaraan jij vervolgens weloverwogen hoeveelheden van de onschatbare MENSELIJKE creativiteit, verbeeldingskracht en vrolijkheid toevoegt.
Ga AI nu al voor je laten werken. En als je nog steeds alles wat je hebt gelezen aan het verwerken bent, wil je dit artikel misschien lezen: Zo gebruik je AI-software voor copywriting om je contentcreatie op te schalen.
Vergeet ook niet je te abonneren op de nieuwsbrief van Indie Media Club.