A redação com IA é uma tendência em crescimento constante, com os analistas a preverem que 90% do conteúdo online será gerado por IA até 2026. No entanto, é importante salientar que isto diz respeito sobretudo a conteúdo escrito por IA (e não nos esqueçamos da ênfase na palavra “gerado” — isto será importante mais adiante).
Mas é evidente que a redação com IA não vai desaparecer tão cedo. Tendo isto em mente, é essencial descobrir não se, mas como pode utilizar a escrita com IA na sua produção de conteúdos e estratégia empresarial. Quer se trate de páginas de destino, publicações nas redes sociais, anúncios do Facebook ou qualquer um dos vários outros tipos de conteúdo de que irá necessitar para a sua marca, existe uma ferramenta de software de redação com IA para si.
Comecemos por definir o que entendemos por ferramentas de redação com IA e os tipos de conteúdo em que podem ajudá-lo, analisemos algumas vantagens e desvantagens das ferramentas de escrita com IA e concluamos com algumas das nossas principais recomendações de software de redação com IA.
O que é um software de redação com IA?
IA significa inteligência artificial, que pode ser uma expressão demasiado utilizada no setor. No entanto, os princípios fundamentais do funcionamento destes redatores de IA assentam num processo denominado aprendizagem automática. Estes programas recebem informação a uma velocidade incrível, processam-na através de parâmetros específicos e tentam depois criar novos conteúdos com base no que aprenderam.
Este processo específico é denominado processamento de linguagem natural. Estas ferramentas de escrita com IA baseadas em aprendizagem automática são desenvolvidas umas a partir das outras, sendo constantemente melhoradas e alimentadas com informação para aperfeiçoar a sua capacidade de replicar a linguagem escrita. Isto significa que, ao longo do tempo, o software de redação com IA está sempre a melhorar, tornando-se mais apelativo para utilizar e implementar.
Utilizar a IA para ajudar a desenvolver a sua estratégia de marketing digital pode ser revolucionário. Mas em que tipos de conteúdo pode ela ajudá-lo? Vamos analisar.
Tipos de conteúdo que a redação com IA pode ajudar a criar
Considere o software de redação com IA como um instrumento rudimentar. Pode ser incrivelmente eficaz a fazer uma coisa: gerar texto. No entanto, a forma como pode utilizar e otimizar esse texto depende inteiramente de si.
A necessidade de artigos de blogues longos, linhas de assunto para e-mails ou conteúdos para as redes sociais determinará a forma como utiliza estas ferramentas de escrita com IA.
Por exemplo, os criadores de conteúdos que tentam simplificar o seu processo de criação de conteúdos podem recorrer a ferramentas de redação com IA para obter ajuda.
Para simplificar, analisemos cinco áreas principais da criação de conteúdos:
- Textos para sítios Web
- Blogues
- Anúncios
- Descrições de produtos
- Conteúdos para as redes sociais
Textos para sítios Web
Quando se trata dos textos de um sítio Web, precisa de textos de alta qualidade com elevadas taxas de conversão. Pretende criar conteúdos apelativos que conduzam o potencial cliente até ao seu CTA pretendido.
Alguns softwares de redação com IA centram-se especificamente neste tipo de conteúdo de alta qualidade, com o objetivo de converter e gerar cliques. Muitos incluem também ferramentas integradas para meta descrições, SEO e a possibilidade de criar modelos para os textos do seu sítio Web.
Artigos de blogue
O marketing de conteúdos é uma parte crucial de qualquer negócio, o que inclui conteúdos longos, como os blogues. Em vez de se concentrarem na conversão, algumas ferramentas de redação com IA podem concentrar-se na criação de conteúdos valiosos.
Estas ferramentas incluem frequentemente um verificador de plágio e uma ferramenta de gramática, podendo até ajudar a gerar ideias para os melhores conteúdos com vista a atrair tráfego orgânico para o seu sítio Web. Existem muitas ferramentas de escrita com IA excelentes se precisar de conteúdos otimizados para SEO.
Texto para anúncios
Os empreendedores conhecem o poder dos anúncios, mas também sabem que, no texto dos anúncios, a conversão é tudo. As ferramentas de IA que se concentram no texto para anúncios disponibilizam testes A/B para determinar o texto com maior conversão, identificar a plataforma de anúncios com melhor desempenho e gerar variações de texto para microtestes, de modo a obter os melhores resultados possíveis.
Mais especificamente, existem até ferramentas de anúncios com IA especializadas na criação de textos para plataformas como os anúncios do Facebook ou do Google.
Descrições de produtos
Se trabalha no comércio eletrónico, sabe como as descrições de produtos podem ser poderosas.
Também sabe como pode ser difícil acertar nas descrições de produtos. No entanto, são um dos elementos de texto mais importantes que qualquer marca focada em produtos pode criar.
Com algoritmos complexos que incorporam algumas das melhores funcionalidades de outras ferramentas de IA focadas na criação de textos, determinados softwares de redação assistida por IA conseguem concentrar-se no seu público-alvo, gerar textos de vendas convincentes para esse público e focar-se na criação de conteúdos orientados tanto para conversões como para a criação de valor.
Textos para redes sociais
As publicações nas redes sociais podem ser difíceis de fazer corretamente porque são altamente subjetivas. O que funciona bem com uma pessoa pode parecer pouco atrativo ou até desagradável para outra. Os proprietários de empresas e criadores de conteúdos experientes sabem como os canais sociais são importantes para o crescimento de uma marca.
Com base no seu público-alvo e no tipo de produtos ou serviços que oferece, as ferramentas de escrita com IA podem concentrar-se na geração de conteúdos específicos para os seus casos de utilização em publicações nas redes sociais. Ajudá-lo-ão a determinar se precisa de textos de marketing ou de conteúdos longos.
Vantagens do software de redação assistida por IA
O software de redação assistida por IA oferece muitas vantagens. O facto de a geração de conteúdos poder demorar minutos em vez de horas é, por si só, o principal motivo para algumas empresas adotarem a IA tão cedo. No entanto, as vantagens vão muito mais longe, desde que utilize as ferramentas de redação assistida por IA certas nos locais certos.
Escreva mais depressa
Já teve um bloqueio criativo? Bem, para os criadores de conteúdos, esta é uma ocorrência diária. Por vezes, depara-se com um obstáculo quando está a trabalhar em conteúdos longos para SEO. Um redator de IA pode funcionar como o seu próprio assistente pessoal de escrita, gerando algum conteúdo para começar a trabalhar.
Outra excelente funcionalidade de muitas ferramentas de escrita com IA, especialmente para bloggers e freelancers, é a capacidade de reescrever textos. Por exemplo, o Quillbot foi inicialmente criado como uma ferramenta de paráfrase para ajudar a reutilizar conteúdos antigos ou ultrapassar o bloqueio criativo, mostrando o mesmo texto de vendas de uma nova forma.
Isto significa que pode escrever muito mais depressa e reduzir o tempo passado a hesitar sobre como formular algo ou a procurar uma palavra melhor. Escreva mais depressa com a ajuda de redatores de IA.
Escreva conteúdos mais cativantes
De muitas formas, escrever mais depressa também pode significar escrever de forma mais cativante. As pessoas tendem a ignorar conteúdo superficial e conteúdos que não as aproximam do seu objetivo. Quando escreve mais depressa, é provável que escreva menos para ser mais eficiente.
É aqui que tirar partido de um gerador de artigos com IA pode ajudar, pois este pode concentrar-se nos títulos que captarão a atenção, ao mesmo tempo que gera conteúdos para os motores de pesquisa encontrarem e destacarem.
Temos um excelente artigo sobre algumas das melhores ferramentas de software de criação de conteúdos que podem ajudá-lo a escrever conteúdos mais apelativos, úteis e valiosos, reduzindo simultaneamente o tempo dedicado à escrita.
Escreva conteúdos com maior capacidade de conversão
Gerar textos de marketing e textos de vendas que convertam a um nível aceitável pode ser incrivelmente desafiante. A vantagem de utilizar software de redação assistida por IA é que estes programas foram treinados com mais textos de conversão bem-sucedidos do que aqueles que provavelmente viu ao longo da sua vida.
As ferramentas de escrita com IA conseguem frequentemente gerar textos que talvez não tivesse considerado inicialmente ou reformular uma frase-chave de uma forma que lhe passou despercebida. Embora nem sempre sejam perfeitas à primeira tentativa, estas ferramentas de software de redação assistida por IA fazem um excelente trabalho ao criar uma variedade de textos com os quais pode experimentar para obter taxas de conversão mais elevadas.
Desvantagens do software de redação assistida por IA
Existem agora algumas desvantagens na utilização de ferramentas de criação de conteúdos com IA.
- Não compreendem frequentemente expressões coloquiais.
- Algumas ferramentas de IA não conseguem ter em conta a voz da marca.
- Embora façam um excelente trabalho para SEO, podem ignorar outras palavras-chave relevantes para a sua marca.
Estas são apenas algumas das desvantagens mais óbvias do software de redação assistida por IA, mas todas as suas vantagens também podem resultar em alguns inconvenientes.
Escrever mais depressa: a que custo?
Ocasionalmente, quando uma ferramenta de redação com IA ajuda na geração de conteúdo, pode tornar-se repetitiva ou pouco útil. Estas ferramentas de escrita com IA concentram-se em atingir um determinado número de palavras dentro de um parâmetro definido, mas não têm forma de controlar a frequência com que dizem a mesma coisa, apenas com palavras diferentes.
Isto faz com que seja bastante óbvio que o conteúdo foi escrito por IA quando não foi cuidadosamente editado ou revisto por redatores humanos.
Escrever conteúdo menos envolvente
Todos queremos que o nosso conteúdo seja mais envolvente, mas os programadores treinam frequentemente estes programas de aprendizagem automática com os materiais de redação mais “bem-sucedidos”. Isto significa que, por vezes, podem tornar-se redundantes. Podem ter sido treinados com materiais que seguiam uma tendência específica que, entretanto, deixou de ser popular.
A maioria das ferramentas de software de redação com IA está constantemente a ser treinada com os conteúdos mais recentes e bem-sucedidos, mas isso pode levar muitas destas ferramentas a cair em armadilhas relacionadas com tendências, numa tentativa de serem envolventes.
Escrever conteúdo com menor taxa de conversão
Tal como acontece com a armadilha do conteúdo envolvente que segue uma tendência, as ferramentas de redação com IA podem acabar por gerar conteúdos que, em tempos, eram extremamente eficazes a gerar conversões, mas que entretanto perderam parte da sua eficácia. O texto publicitário escrito por ferramentas de IA pode tornar-se obsoleto e começar a registar quebras nas taxas de conversão, apesar de seguir algumas das tendências mais relevantes no momento em que foi criado.
Isto pode levar os redatores humanos a reescrever blocos inteiros de textos de vendas ou de anúncios, porque as táticas utilizadas estão agora desatualizadas.
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O software de redação com IA substituirá os redatores humanos?
Se está a ler isto e a entusiasmar-se com a ideia de despedir os seus redatores humanos freelancers ou contratados para integrar alguns redatores de IA, talvez queira considerar o Google. No início deste artigo, salientei que o conteúdo “gerado” por IA representaria 90% do conteúdo digital até 2026.
Continuará a ser necessária uma perspetiva escrita por humanos que interaja com a IA, mesmo ao perspetivarmos o futuro. Numa entrevista em abril de 2022, John Mueller, defensor da Pesquisa Google, afirmou que o Google considera que os artigos completamente gerados por IA são suscetíveis de ser sinalizados pela sua equipa WebSpam.
Não pode simplesmente utilizar software de redação com IA para eliminar a sua equipa de marketing de conteúdo. Continuará a precisar de editar, criar conteúdo novo através de redatores humanos e fazer ajustes com as suas ferramentas de IA ao longo do processo.
Principais recomendações de software de redação com IA
Agora que compreende melhor como pode integrar software de redação com IA nos seus esforços de marketing de conteúdo, vamos falar sobre algumas das principais ferramentas de escrita com IA.
Com opções como OpenAI, Writesonic, Jarvis.ai, Copy.ai e muitas outras, pode ser difícil escolher a melhor.
Reunimos algumas das melhores ferramentas de redação gratuitas e pagas numa compilação do melhor software de redação de conteúdo, incluindo várias das principais ferramentas de redação com IA que encontrámos online.
Eis uma breve lista das nossas favoritas, mas consulte o artigo com a ligação para obter informações detalhadas sobre preços, interface de utilizador, facilidade de utilização e integrações:
Não escreva sozinho: dê as boas-vindas à redação com IA
Embora o software de redação com IA ainda esteja longe de estar pronto para substituir completamente os redatores humanos, é uma ferramenta incrivelmente poderosa que o ajuda a escrever mais depressa, a ser mais envolvente e a criar conteúdos e textos com maior capacidade de conversão.
De um modo geral, as vantagens superam as desvantagens quando se adota software de redação com IA para a sua empresa, especialmente com uma vasta gama de opções de preços adequadas ao orçamento de praticamente qualquer marca. Na nossa secção de Ferramentas, escrevemos constantemente sobre várias ferramentas de criação de conteúdo (incluindo software relacionado com IA) e dicas sobre como utilizá-las, por isso, consulte-a se quiser aprofundar o tema!
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