Estima-se que existam 464,7 milhões de ouvintes diários de podcasts em todo o mundo, e que o Spotify, por si só, tenha cerca de 456 milhões de utilizadores, dos quais quase 200 milhões são subscritores pagantes. E todos estes ouvintes interagem diariamente com publicidade áudio digital.
Existe um enorme potencial por explorar para qualquer marca ou empresa no setor da publicidade áudio.
Se hesita em aprofundar o que implica contratar atores de voz, criar anúncios de áudio digitais e perceber se o marketing áudio se aplica ou não ao reconhecimento da sua marca, este artigo responderá a todas essas questões.
Vamos prepará-lo para criar uma estratégia de marketing para o seu marketing áudio, começando por definir o que entendemos por publicidade áudio.
O que é a publicidade áudio?
A publicidade áudio digital é simplesmente o processo de criar anúncios áudio que podem ser inseridos ou incluídos juntamente com conteúdos áudio. Na realidade, é uma interpretação moderna dos antigos anúncios de rádio, em que uma estação de rádio transmitia uma campanha publicitária áudio gravada durante os intervalos entre músicas.
A principal diferença entre a rádio tradicional e a publicidade áudio digital reside nas plataformas onde estes espaços publicitários áudio podem ser encontrados, nos públicos-alvo que alcançam e na forma como podem influenciar diretamente uma chamada para a ação junto de potenciais clientes.
De acordo com o Pew Research, em 2021, 85% dos americanos possuíam um smartphone. Isto significa que têm acesso a podcasts, rádio digital e serviços de streaming de música na palma da mão a qualquer momento. E estes são os locais mais indicados e prováveis para os consumidores interagirem com publicidade áudio.
Os 3 tipos de publicidade áudio digital
A publicidade no espaço digital não é uma novidade, mas os formatos destas campanhas publicitárias mudaram e continuarão a mudar. É garantido que, nesta fase, o seu público-alvo está a ouvir anúncios áudio. Se quiser conquistar a sua própria fatia desse mercado, precisa de conhecer os vários formatos áudio disponíveis.
Existem, na realidade, apenas três tipos principais de mercados de publicidade áudio digital que dominam a indústria dos anúncios áudio:
- Publicidade áudio para podcasts
- Publicidade áudio para rádio digital
- Publicidade áudio para serviços de streaming de música
Cada um destes formatos exigirá os seus próprios formatos áudio, destinar-se-á a vários grupos demográficos e permitirá diferentes tipos de publicidade áudio programática.
Anúncios áudio para podcasts
A publicidade em podcasts é aquilo que vem imediatamente à mente da maioria das pessoas quando pensam em anúncios áudio digitais, mas, se prestar atenção aos anúncios que aparecem nos podcasts, perceberá quanta variedade existe na indústria.
No caso dos anúncios em podcasts, existem predominantemente três “posicionamentos” no episódio:
- Antes do episódio
- A meio do episódio
- Depois do episódio
Entre estas opções, a publicidade a meio do episódio é frequentemente a mais cara e a mais eficaz. A maioria dos ouvintes de podcasts ouve enquanto se desloca, faz compras ou realiza outras tarefas. Não consegue ou não está disposta a saltar os anúncios de podcasts a meio do episódio. O segundo melhor posicionamento é antes do episódio (no início), pelo mesmo motivo que torna os posicionamentos a meio do episódio eficazes.
Os anúncios pós-programa são os menos eficazes, porque os ouvintes de podcasts podem evitar completamente estes anúncios ao premirem o botão “seguinte” quando os anúncios começam e simplesmente avançarem para o episódio seguinte na sua lista de reprodução.
Além disso, os anúncios de podcasts podem ser gravados contratando um locutor para criar um anúncio específico a inserir no episódio do podcast. No entanto, muitos podcasters oferecem-se para ler anúncios como parte do episódio. Esta é uma excelente forma de obter apoio e incentivar os ouvintes a interagir diretamente com uma chamada para a ação.
Anúncios áudio para rádio digital
A rádio digital é uma combinação perfeita da forma como se abordariam os anúncios áudio para podcasts e serviços de transmissão de música. A rádio digital pega no algoritmo de rádio tradicional e transporta-o totalmente para a era digital. Continua a existir uma conversa em tempo real, ao mesmo tempo que se tem acesso às vantagens de uma plataforma de transmissão.
Por exemplo, a Pandora é conhecida como "Pandora Radio", mas é mais uma combinação de rádio tradicional, podcasts e transmissão de música, porque a funcionalidade de rádio da Pandora não permite criar a sua própria lista de reprodução, selecionando antes músicas com base num género, artista ou música específica. No entanto, continua a incluir intervalos publicitários, tal como a rádio tradicional, e também existem programas em tempo real.
Para os ouvintes assíduos de conteúdos áudio, as plataformas de rádio digital que conseguem combinar aspetos de tudo num único local conveniente são uma dádiva. A iHeart Radio é um excelente exemplo de uma plataforma de rádio totalmente digital. Para quem está a experimentar uma abordagem de marketing digital que inclui anúncios áudio, isto significa que prestar atenção à rádio digital é fundamental para o seu sucesso.
Muito do que se aplica à criação e transmissão de anúncios áudio digitais para podcasts e serviços de transmissão de música também se aplica aqui. Dito isto, é um pouco mais complicado acompanhar as métricas destes anúncios áudio, por isso, tenha em conta que será necessário muito mais trabalho para recolher e organizar bons dados provenientes dos serviços de rádio digital.
Anúncios áudio para serviços de transmissão de música
No mundo do áudio em transmissão, existe um gigante sobre cujos ombros todos os outros se apoiam: Spotify.
O que começou como uma plataforma de transmissão de música a pedido evoluiu para uma plataforma de redes sociais adjacente destinada aos ouvintes de conteúdos áudio. Embora outras plataformas, como a Soundcloud, também tenham feito grandes progressos para os artistas musicais e a Amazon Music tenha criado uma alternativa eficiente, o Spotify é a marca que elevou o serviço de transmissão de música a novos patamares.
Atualmente, o Spotify encontra-se numa posição em que poderia ser considerado uma forma de rádio digital, para todos os efeitos, mas continua a ser, na sua essência, uma plataforma de transmissão de música. Inovações recentes, como a possibilidade de apresentar anúncios em vídeo em conjunto com anúncios áudio, continuam a impulsionar a indústria da publicidade áudio.
Para incorporar anúncios áudio em serviços de transmissão de música, a norma continua a ser ter clipes áudio gravados prontos a utilizar. Também vale a pena ter preparados vários anúncios áudio diferentes, para que possam ser alternados, uma vez que a maioria dos serviços de transmissão de música tem um determinado número de inserções publicitárias obrigatórias, dependendo da subscrição do ouvinte.
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As melhores ferramentas para criar anúncios áudio
Existem muitas ferramentas e programas excelentes para criar anúncios áudio adequados a qualquer um destes três tipos de anúncios áudio digitais.
No entanto, esta é a nossa lista de algumas das melhores plataformas de publicidade áudio que deve consultar para fazer tudo corretamente:
- AudioGO
- Basis
- Marketing360
- Audio.ad (para alcançar um público latino-americano)
- Targetspot
- Audion (para alcançar um público europeu)
Notará nesta lista que dois estão especificamente direcionados para públicos de diferentes regiões.
Embora qualquer pessoa possa criar anúncios de áudio utilizando um microfone, um guião bem escrito e a capacidade de os carregar para uma plataforma como o Spotify, a iHeart Radio ou os Apple Podcasts, é necessária uma atenção especial aos detalhes para garantir que tudo está otimizado para o seu público-alvo.
Crie anúncios de áudio digitais para o seu público-alvo
Se ainda não começou a trabalhar em anúncios de áudio para aumentar o reconhecimento da marca, ainda vai a tempo!
Uma parte do seu público-alvo está a utilizar uma destas plataformas, e pode encontrar uma excelente forma de fazer com que os anúncios de áudio funcionem para si e para a sua marca.
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