Já não precisa de milhões de seguidores para ganhar milhares de dólares todos os meses como criador de conteúdos para as redes sociais. Em vez disso, os criadores de conteúdos digitais estão a especializar-se como criadores de UGC.
UGC não é apenas uma palavra da moda — é uma parte integrante do marketing de conteúdos digitais. Do TikTok ao Instagram, os criadores de UGC estão a mudar a forma como todos fazemos negócios e interagimos com os nossos públicos.
De acordo com criadores como @ugcang, é possível obter um rendimento a tempo inteiro como criador de UGC, e tudo o que precisa é de uma câmara razoável, boa iluminação e algum espírito empreendedor criativo.
Este guia aborda tudo o que precisa de saber sobre como tornar-se um criador de UGC freelancer: como funciona, que tipo de conteúdos criar, o que se espera de um criador e até algumas dicas sobre como criar o seu portefólio.
O que é conteúdo gerado pelo utilizador?
Nos termos mais simples, o conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) é conteúdo de marketing criado organicamente por indivíduos, em vez de uma equipa interna de produção de conteúdos. Pense em vídeos de unboxing no TikTok ou no YouTube, ou em identificar uma marca numa publicação do Instagram.
Qual é a diferença entre UGC e marketing de influência?
A resposta está nos próprios criadores. Enquanto o marketing de influência procura aproveitar o público já criado por uma personalidade famosa, o UGC é produzido pelo consumidor comum e utiliza a prova social para ganhar popularidade.
Pode ser difícil identificarmo-nos com os influenciadores, uma vez que parte do seu espetáculo e influência provém dos seus estilos de vida luxuosos. Por outro lado, os criadores de UGC parecem-se mesmo consigo e comigo, tornando muito mais fácil colocarmo-nos no seu lugar e confiar nas suas opiniões sobre produtos e serviços.
O que faz um criador de UGC?
Como criador de UGC, o seu objetivo é criar conteúdos que pareçam naturais e gerados pelo utilizador, apesar de serem patrocinados por uma marca.
Isto é feito através de conteúdos que normalmente não esperaria de uma marca, como sketches cómicos, vlogs ou histórias pessoais.
Por exemplo, não veria UGC com expressões como “o melhor da sua categoria” ou “formulado por profissionais para profissionais”. Em vez disso, a competência dos criadores de UGC reside na sua capacidade de usar a sua voz autêntica para despertar interesse por um produto ou serviço.
Eis algumas formas populares como os criadores de UGC fazem isto:
- Vídeos de unboxing
- “Prepare-se comigo” (GRWM)
- Vlogs diários ou “Um dia na vida”
- Avaliações e testemunhos práticos de produtos
- Humor e memes com os quais seja fácil identificar-se
- Sketches
- Tutoriais e dicas educativas
- “Visual do dia” (OOTD)
Como beneficiam as marcas dos criadores de UGC?
O interesse dos consumidores por conteúdos de marca altamente selecionados caiu drasticamente. Em vez disso, os TikToks excêntricos filmados por criadores de fato de treino têm o poder de esgotar uma linha de produtos de um dia para o outro.
É daqui que vem o crescimento hiperacelerado do UGC e a razão pela qual muitas marcas estão a adotar uma estratégia de marketing de conteúdos centrada no UGC.
Pode pensar que estabelecer uma parceria com um criador de UGC seria demasiado caro, mas a verdade é que gerir uma equipa completa de marketing de conteúdos exige, a longo prazo, muito mais tempo, esforço e custos.
Em vez disso, contratar criadores de UGC freelancers especializados permite a uma marca:
- Reduzir os custos de produção de conteúdos.
- Aproveitar as competências e os conhecimentos específicos de cada plataforma dos criadores individuais.
- Poupar tempo ao gerir menos membros da equipa.
- Aceder a um conjunto mais amplo de profissionais criativos.
Como começar como criador de UGC (em 3 passos)
1. Identifique o seu setor
Antes de criar qualquer conteúdo, precisa primeiro de compreender o seu público-alvo. Comece por colocar a si próprio as seguintes perguntas para identificar o foco do seu setor:
- Para quem está a criar conteúdo?
- Com que marcas gostaria de trabalhar?
- Quais são as suas paixões?
Por exemplo, faça uma lista das suas marcas favoritas de equipamento para atividades ao ar livre se é apaixonado por caminhadas e campismo. Depois, considere os problemas e dificuldades comuns que experiencia ao realizar estas atividades e de que forma criaria conteúdo para os resolver.
2. Crie conteúdo para esse setor
Quer o setor que escolheu seja geral (atividades ao ar livre) ou muito direcionado (mães recentes com dificuldades em perder peso), o passo seguinte é criar conteúdo para esse público.
É aqui que tem de decidir que tipo de conteúdo pretende criar. Preferiria produzir conteúdo estático, como fotografias de produtos e imagens de estilo de vida? Ou está mais interessado em vídeos curtos para plataformas como o TikTok e o Reels?
Procure exemplos de outros criadores de conteúdo do seu nicho para ter uma ideia do que funciona bem nesse setor. Depois, pratique a criação de conteúdo numa conta pessoal, como uma conta do TikTok dedicada à criação de conteúdo gerado pelo utilizador e a vídeos curtos.
3. Apresente o seu conteúdo num portefólio
O seu portefólio deve apresentar o seu melhor trabalho de uma forma que conte uma história sobre quem é enquanto criativo.
Lembre-se: o objetivo do conteúdo gerado pelo utilizador é produzir conteúdo autêntico. Estruture todo o seu portefólio em torno da seguinte questão: de que forma o seu conteúdo original irá estabelecer uma ligação com pessoas reais e conferir personalidade a uma marca?
Uma das melhores e mais simples ferramentas para criar um portefólio de conteúdo gerado pelo utilizador é o Canva. Crie uma conta gratuita no Canva e utilize um modelo de portefólio predefinido, como o apresentado abaixo, para começar.
Como abordar uma marca para conseguir um trabalho de conteúdo gerado pelo utilizador?
Se pretende ser contratado como criador de conteúdo gerado pelo utilizador, o primeiro passo é abordar diretamente as marcas. Pode fazê-lo através de e-mail ou de plataformas de redes sociais como o LinkedIn, o Instagram ou o Twitter.
Contactar uma marca para uma colaboração chama-se “apresentar uma proposta” ou “contacto não solicitado”.
Eis uma estrutura básica que pode seguir na sua proposta:
- Comece com uma mensagem pessoal e sincera. Explique a sua relação com os produtos da marca ou com uma campanha de marketing específica de que tenha gostado muito.
- Inclua uma frase curta que explique de que forma a criação do seu conteúdo irá beneficiar a marca.
- Insira uma ligação para o seu portefólio e outros dados de contacto essenciais.
- Agradeça ao leitor a atenção dispensada.
O meu melhor conselho é criar uma folha de cálculo com todas as marcas com que gostaria de trabalhar. Registe quais responderam e quais ainda não deram resposta — e não se esqueça de fazer um novo contacto!
Para aumentar o seu alcance enquanto criador de conteúdo gerado pelo utilizador, sugiro também:
- Criar uma conta no Upwork.
- Publicar exemplos de conteúdo gerado pelo utilizador no LinkedIn.
- Aderir ao mercado de trabalho freelance do Fiverr.
Exemplos de criadores de conteúdo gerado pelo utilizador nas redes sociais
Observar conteúdo produzido por outros criadores de conteúdo gerado pelo utilizador e aprender com o percurso deles é uma das melhores formas de compreender exatamente o que é necessário para ter sucesso como criador de conteúdo gerado pelo utilizador.
Eis algumas das minhas fontes favoritas de dicas e inspiração sobre conteúdo gerado pelo utilizador:
@ugcang no TikTok
@ugcang Como começar a criar conteúdo gerado pelo utilizador hoje! Passo a passo! Feche um acordo esta semana 💸👀💌 #ugccreator #ugc #ugchowto #ugcang #ugcvideos ♬ LDN - Lily Allen
UGC Ang é uma das criadoras de UGC mais conhecidas no TikTok. Partilha tudo o que precisa de saber sobre UGC, desde vídeos explicativos sobre a criação de portefólios até exemplos de vídeos UGC de elevada qualidade. Se procura inspiração e dicas sobre como começar, toda a sua conta é um excelente recurso.
@mike.rama no TikTok
@mike.rama Eis quanto cobrar por UGC. O que acha do preço médio de UGC? Veja isto para saber quanto cobrar enquanto criador de UGC e descobrir quais são os valores cobrados por outros criadores. #ugc #ugccreators #ugcprice #ugcrates #ugcaverageprice #brandsmeetcreators #BMC #contentcreators #ugcneeded ♬ Música épica(863502) - Draganov89
Mike Rama é um profissional de marketing de conteúdos digitais que cria vídeos informativos sobre tudo o que está relacionado com a economia dos criadores.
Os seus conteúdos oferecem informações sobre UGC, incluindo dados de preços e exemplos de contacto, e exploram estratégias de marketing e táticas de vendas para ajudar a expandir o seu negócio de UGC.
@patriizzle no Instagram & TikTok
@patriizzle na cidade 🫶🏼🫶🏼🫶🏼
♬ drake.greece. - dr.aux ♒︎👨🏽⚕️
À primeira vista, esta criadora pode parecer apenas mais uma influenciadora, mas todo o seu conteúdo é um exemplo de UGC. Patriizzle, ou Trish, faz um trabalho excecional ao utilizar vlogs diários e sons populares para apresentar produtos de forma inteligente — uma forma comum de UGC.
Veja se consegue identificar o produto que ela está a representar no vídeo acima!
Melhores ferramentas para criar conteúdo gerado pelos utilizadores
Já mencionei que tudo o que precisa para criar UGC é a câmara de um telemóvel, o que é maioritariamente verdade. No entanto, para editar e preparar o seu conteúdo final para as marcas, precisará de algumas ferramentas adicionais.
CapCut
O CapCut é uma aplicação gratuita de edição de vídeo que se tornou uma das favoritas dos criadores de vídeos curtos. A ferramenta foi criada pela Bytedance, a mesma empresa proprietária do TikTok, e é compatível com várias plataformas, incluindo o TikTok.
O CapCut inclui todos os efeitos necessários para fazer com que o seu conteúdo pareça nativo do TikTok, incluindo tipos de letra, locuções e legendas automáticas.
A melhor característica do CapCut é poder ser utilizado no computador. Um editor de vídeo para computador é útil para criadores de UGC que precisam de editar muitos conteúdos diariamente — é certamente melhor do que editar num ecrã minúsculo de telemóvel.
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Adobe Lightroom
Se o seu objetivo é utilizar as suas competências fotográficas para criar UGC, recomendo vivamente que se familiarize com o Adobe Lightroom, caso ainda não o tenha feito.
O Lightroom é o primo menos intimidante do Photoshop. No Lightroom, pode editar as fotografias dos seus produtos para que tenham o melhor aspeto possível, ajustando a exposição, a saturação, a temperatura, entre outros elementos.
Para edições rápidas e simples, o Lightroom também inclui filtros predefinidos para todos os estados de espírito e estilos. Se quiser, pode comprar filtros personalizados criados pelos seus fotógrafos favoritos para imitar o estilo deles.
Canva
O Canva é outro recurso online gratuito que se tornará o seu melhor amigo enquanto criador de UGC. Embora possa não utilizar o Canva para criar o UGC, precisará dele para preparar e apresentar o seu conteúdo às marcas.
A principal razão para utilizar o Canva é criar materiais de divulgação: pense em portefólios, no logótipo da sua marca, tabelas de preços, etc. Pode até criar um design completo de um site através do Canva, uma opção fantástica se ainda não estiver preparado para comprar um domínio.
Está na altura de se mostrar e criar conteúdo!
Agora que leu este guia, está na altura de se mostrar e criar conteúdo.
- Faça uma lista de ideias. Pense naquilo que tem interesse em filmar — consegue fazer uma lista de 100?
- Comece a criar conteúdo, mesmo que não seja perfeito no início. Os primeiros vídeos serão rudimentares, mas irá melhorar a cada conteúdo que criar.
- Deixe um comentário abaixo para nos dizer se este guia foi útil. Esquecemo-nos de algum ponto importante?
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