Så återanvänder du innehåll effektivt för att öka värdet (med Sean McCabe från Seanwes)

Läs transkriptionen:

Vi testar att transkribera våra poddar med hjälp av ett datorprogram. Ha överseende med eventuella stavfel eftersom boten inte är korrekt till 100 procent hela tiden.

Ben Aston

Välkommen till podden Indie Media Club. Jag heter Ben Aston och är grundare av Indie Media Club. Vårt uppdrag är att hjälpa självständiga medieentreprenörer som bygger sina verksamheter utan extern finansiering att lyckas, och att hjälpa människor som skapar, marknadsför och tjänar pengar genom innehåll att göra det bättre. Besök indiemedia.club för att läsa mer.

I dag har jag sällskap av Sean McCabe, och han är en innehållsmaskin. Han är poddare, författare och naturligtvis innehållsskapare. Han skapar även kurser. Han har fler än 70 000 följare på Instagram. Sean är på riktigt och hans uppdrag är att hjälpa människor att lära sig skapa hållbara inkomster och hållbara företag utifrån sin passion. Att bygga varumärket, växa målgruppen, tänka mindre och skapa mer – mer innehåll och även mer pengar. 

På senare tid, och det är det vi ska prata om i dag, har Sean arbetat med ett nytt projekt som heter Daily Content Machine. Det är en ny tjänst som tar långformatvideo och hjälper människor att omvandla den till korta klipp för sociala medier. Den gör det möjligt för innehållsskapare att portionera ut innehåll och fortsätta vara top-of-mind hos sin målgrupp.

Fortsätt lyssna på dagens podd för att lära dig hur du bättre kan återanvända ditt innehåll. Hej Sean, stort tack för att du är med oss i dag. 

Sean McCabe

Det är så roligt att vara här, Ben. Tack för att du bjöd in mig. 

Ben Aston

Jag vill börja med de personer som kanske inte vet vem du är eller var du kommer ifrån. Kan du börja med att berätta lite om dina varumärken och hur du egentligen gick från att vara designer till att bli innehållsskapare, och hur den utvecklingen gick från design till innehåll?

Sean McCabe

Ja. Om vi går riktigt långt tillbaka startade jag mitt första företag för ungefär 15 år sedan. Jag är 32, så jag var ganska ung. Jag reparerade datorer och arbetade med kunder, fakturering, skatter och bokföring – allt som hör till att driva ett eget företag. Det var ungefär där jag lärde mig företagande. Sedan började jag ägna mig åt konst, som att teckna och handtexta anpassade bokstäver, ungefär som Coca-Colas logotyp. Det är inte ett typsnitt eller en font, utan något specialdesignat. 

Jag ritade sådana bokstäver på fritiden, på kvällar och helger, bara för nöjes skull. Men det utvecklades till en liten verksamhet. Jag började få uppdrag och förfrågningar från tidningar och olika företag. Staden Las Vegas gjorde till exempel en B2B-annonskampanj med mig. Det var verkligen roligt och jag tjänade bra med pengar på det.

Därför gick jag mer och mer in i konstvärlden och använde all kunskap om företagande som jag hade samlat på mig för att lyckas som konstnär. Jag såg många konstnärer som kämpade och försökte förstå: Jag älskar min konst, men hur gör jag det här till mitt heltidsarbete? Hur tjänar jag pengar? Jag kunde redan mycket om prissättning och kunder och lärde mig själv om licensiering.

Jag fick kvartalsvisa royaltyutbetalningar och allt gick riktigt bra. Det roliga var att människorna i min målgrupp, som hade sett mig publicera min konst, ville lära sig hur man tecknar och handtextar. Men de ville också veta hur jag kunde försörja mig som handtextningskonstnär.

Därför började jag undervisa i den affärsmässiga sidan av konst. Jag satte ihop en kurs som hette Learn Lettering, arbetade med den i flera månader och lanserade den. Det här var min första kurs, för ungefär sju år sedan. Under de tre första dagarna drog den in sexsiffriga belopp – en kurs i handtextning. Jag tänkte: Oj, det där är helt otroligt.

Jag hade verkligen inte väntat mig det. Men det var ungefär det som fick mig att börja undervisa i det jag själv lärde mig under resans gång. Jag började göra poddar: Så här lär jag mig om marknadsföring. Så här lanserade jag en kurs. Så här arbetar jag med kunder och prissätter mina tjänster. Gradvis lämnade jag konsten mer och mer till förmån för att undervisa i företagande.

Det var verkligen roligt för mig. Därför fokuserade jag på att bygga en gemenskap kring det. Vi har haft en konferens om ämnet och jag har undervisat människor i den affärsmässiga sidan av kreativa verksamheter. På senare tid började vi dessutom få förfrågningar från konferenser och andra som sa: Oj, vad bra, ni skapar allt det här innehållet. Kan ni göra det åt oss?

Jag svarade först nej, jag lär bara ut hur man skapar och distribuerar innehåll. Men sedan tänkte jag: Vänta lite. Om det finns en efterfrågan och jag har en gemenskap av skickliga designers, skribenter och innehållsskapare, varför inte förena de två sakerna? Varför inte börja säga ja till förfrågningarna och hitta de duktiga personerna och samla dem?

Det är vad vi har gjort med vår mediebyrå seanwes Media Agency.

Ben Aston

Fantastiskt. Du har uppenbarligen två olika målgrupper, eller började allt med personer som gillade handtextning och sedan blev det samma personer som gillade din konst tillräckligt mycket för att vilja lära sig mer. Var det designers som sade: Hej, jag gillar verkligen det här? Jag vill också göra det. Eller hur medveten var du när du byggde en målgrupp av affärsinriktade konstnärer?

Sean McCabe

Det var en medveten förändring, skulle jag säga. Under flera år tjänade jag ungefär en halv miljon dollar på utbildningsinnehåll kopplat till handtextning. Det är naturligtvis fantastiskt för en konstnär, men jag hade en större vision för vad jag ville göra. Jag insåg att det fanns ett tak för hur mycket jag kunde växa. Jag kunde bygga ett team runt mig, men jag ville bygga något större.

När jag började undervisa i företagande och dela med mig av det jag lärde mig fann jag ännu större passion i att hjälpa människor komma loss, följa sina passioner och lära sig tjäna pengar på dem. Därför gjorde jag en medveten förändring mot att undervisa i företagande. Vissa av konstnärerna följde med, men när jag började undervisa i kurslanseringar, marknadsföring och reklamtext började jag locka en mer allmän publik inom företagande.

Ben Aston

Innehåll har uppenbarligen varit en central del av det du gjort ända från början. Handtextning är i sig mycket delningsbart, engagerande och visuellt, vilket hjälpte dig att bygga en målgrupp. Men hur medveten var du om att du behövde växa en målgrupp eftersom du skulle bygga en kurs? Hur utvecklades din vision från att ha en rolig sidoverksamhet som tjänade pengar till att inse att det faktiskt var ett företag?

Sean McCabe

Det var väldigt omedvetet. På den tiden drev jag en mycket liten webbyrå och gjorde handtextning vid sidan av, i princip varje dag.

I ungefär två år publicerade jag en ny teckning varje dag. I början verkade ingen bry sig eller lägga märke till det. Men någonstans efter två år av att dyka upp varje dag kom en vändpunkt. Människor började fråga om de kunde få teckningen på en T-shirt, köpa tryck eller anlita mig för en logotyp eller ett uppdrag.

Det gick väldigt långsamt i två år och sedan hände allt plötsligt. Det var absolut inte planerat. Jag tänkte bara att det uppenbarligen fanns en efterfrågan och ett intresse. Jag fick frågor som: Hur gör du det här? Hur gör du det där? Jag började få samma frågor om och om igen och tänkte att jag i stället för att besvara dem via e-post varje dag kunde skapa en liten guide.

Jag lade upp en guide på min webbplats. Jag kunde ingenting om e-postmarknadsföring och hade inte ens något formulär för att samla in e-postadresser. Under ett år läste 200 000 personer guiden och den låg etta på Google för sökfrasen handtextning. Då tänkte jag att det uppenbarligen fanns ett stort intresse och att jag kunde gå djupare.

Jag lade till ett riktigt formulär för e-postregistrering och tusentals personer anmälde sig. Då tänkte jag att jag kunde skapa en kurs. Men allt var väldigt oplanerat. Jag råkade snubbla in i ett växande intresse. Om man tittade på söktrenderna för handtextning vid den tiden, omkring 2011, ökade de med tusen procent.

Jag hamnade helt enkelt mitt i det. Det var ren tur, men också ett exempel på att tur gynnar den förberedda. Jag hade dykt upp varje dag i två år utan resultat och plötsligt hade jag turen att vara på rätt plats vid rätt tidpunkt. 

Ben Aston

Berätta om de två åren utan resultat. Hur behöll du uthålligheten och fortsatte att dyka upp varje dag och skapa innehåll när du inte fick någon positiv respons? Vad fick dig att fortsätta?

Sean McCabe

Jag har tänkt på det i flera år. Vad är skillnaden mellan uthållighet och envishet? Var går gränsen mellan att fortsätta framåt, fast besluten att se resultat trots att de inte syns varje dag, och att inse att något inte fungerar och att man kanske borde byta riktning eller sluta?

Jag tror inte att jag visste det då. Men jag tror att det viktigaste var att jag tyckte om processen. Jag brann verkligen för arbetet. Jag gjorde det för min egen skull. Även om ingen annan såg det hade jag fortfarande roligt med det jag gjorde.

Ben Aston

Det är bra. Du nådde alltså 200 000 personer det första året utan att ha något registreringsformulär. Sedan började du arbeta mer medvetet med att bygga din målgrupp. När du ser tillbaka på tiden med seanwes, vilket är ditt största misstag när det gäller att bygga målgruppen och varumärket? Vilka är de viktigaste lärdomarna?

Sean McCabe

Det finns flera. Den första var att jag gjorde alldeles för många olika saker. Jag arbetade med användargränssnittsdesign, skärminspelningar, animationer, ikonografi, typsnitt, handtextning och blogginlägg. Jag publicerade allt jag arbetade med på Twitter, Dribbble och Instagram.

Problemet var att människor inte kunde förstå vad jag egentligen handlade om. Människor placerar dig i ett fack, på gott och ont. När de möter dig tänker de: Vad handlar den här personen om? Jag måste kategorisera honom för att kunna förstå honom.

Vi tänker kanske att vi är intressanta och annorlunda och har många intressen, men det gäller alla. Om du inte tydligt väljer vad du handlar om och konsekvent visar det, hamnar du i skräpfacket eftersom människor inte förstår dig.

Vi följer eller prenumererar på saker eftersom vi vill ha mer av samma sak. Vi följer någon på Twitter eftersom vi är intresserade av nystartade företag och personen skriver om nystartade företag. Med ett tydligt fokus kan du få fart. Med tiden kan du naturligtvis dela mer av dig själv, ditt privatliv och liknande.

År 2010 bestämde jag mig för att sluta publicera allt jag gjorde inom gränssnitt och illustrationer. Jag skulle bara publicera handtextning. Det blev en tydlig vändpunkt. Under de första åren hade jag bara stått och trampat vatten innan dess.

Ben Aston

Fokus och tydlighet är verkligen bra råd. Jag vill byta ämne och prata om att skapa innehåll. Vi ska prata om att återanvända innehåll, men låt oss först prata om själva processen att skapa innehåll, eftersom det är så vi kommer till en punkt där vi kan återanvända det.

Kan du beskriva din process när du skapar och samlar innehåll? Hur bygger du upp en lista med idéer och koncept, och hur omvandlar du sedan idéerna till innehåll som kan återanvändas? Var börjar du i idéarbetet eller när det gäller ditt budskap?

Sean McCabe

Det börjar med att fånga idéer hela tiden och på alla platser. Du måste vara redo och ha platser där du kan samla idéerna när de dyker upp. På datorn använder jag appen Things och har ett globalt kortkommando för att lägga till poster. Jag har projekt för idéer till innehåll, blogginlägg och poddar.

När jag inte sitter vid datorn vill jag inte förlora idéerna. Du vet hur man ofta får sina bästa idéer i duschen eller under en löprunda. Det beror på att tankarna kan vandra när du har gett dig själv utrymme. Jag har vattentåliga anteckningar i duschen och en Apple Watch med LTE och Siri. Jag kan tala in något och fånga det till senare.

Det är värt mycket för mig. Jag har fått idéer värda 10 000 dollar och 100 000 dollar under löprundor. När du väl har förlorat en sådan idé får du ofta inte tillbaka den. Därför är det värt kostnaden för LTE på Apple Watch.

Fånga, fånga, fånga. Separera skaparläge från redigeringsläge. Det är mycket viktigt. När du skriver är det som bromsar dig att försöka redigera samtidigt. Du måste tydligt skilja på stegen: fånga idéerna, titta på dem, välj vad du vill arbeta med, planera en dag och skapa sedan ett första utkast.

Det behöver inte vara perfekt. Om det är perfekt har du förmodligen inte fokuserat på att få ut råmaterialet. Tänk på en lerklump på bordet som du senare kan forma. Det första röriga utkastet är när du lägger lerklumpen på bordet. Därefter redigerar, putsar och publicerar du.

Du kan skriva först eller spela in en video först. Välj det format som passar dina styrkor bäst. Om du är en bra skribent, skriv. Om du är engagerande framför kameran, spela in video.

Jag älskar video eftersom den kan återanvändas på så många sätt. Du kan ta ut ljudet och få en podd, klippa materialet till Instagram eller Twitter och publicera långformatvideon på YouTube. Ett längre avsnitt kan också bli ett blogginlägg och ett nyhetsbrev.

Om du planerar sex huvudpunkter kan du senare klippa ut varje del och göra separata inlägg på olika plattformar. På så sätt kan du få många innehållsdelar från en enda inspelning.

Ben Aston

Det är en fantastisk idé. Ibland tänker vi som innehållspublicister att vi måste publicera många olika saker. Men om innehållet är tidlöst kan en text på 5 000 ord och ett manus på 30 minuter återanvändas på många olika sätt.

Det hjälper också varumärket om målgruppen förstår temat för månaden och vet vad Sean talar om. Det blir tydligare än om många olika saker pågår samtidigt.

Sean McCabe

Du kan också tänka i serier. Välj ett tema, till exempel att bygga en lönsam byrå, och dela upp det i delar. Hur börjar man? Vilken är kärntjänsten? Hur prissätter man den? Var hittar man kunder? Hur fungerar rekrytering och processer?

Alla de delarna kan bli egna avsnitt eller blogginlägg. Du planerar en gång och har sedan innehåll för flera månader utan att behöva planera igen förrän nästa kvartal.

Ben Aston

Framgångsrik återanvändning bygger alltså på att det ursprungliga innehållet grundar sig på en insikt: någon har ett problem och vi presenterar en lösning. Har du någon gång skapat mycket innehåll kring en insikt och sedan insett att du inte riktigt träffade rätt?

Sean McCabe

Det händer oftast när man bara sprider innehåll på måfå och hoppas att något ska fungera. Man skapar innehåll om ett ämne eftersom det verkar trendigt eller intressant, utan att faktiskt prata med människor på marknaden.

Om du lyssnar på målgruppen och förstår deras problem och mål kommer innehållet oftare att fungera. Ett annat misstag är att skapa innehåll om vad du känner för i stället för något som hänger ihop med det du säljer.

Innehåll bygger varumärket, och varumärket är ditt rykte. Innehåll är samtal i stor skala. Du bygger ditt rykte och ditt varumärke genom de samtalen.

Ben Aston

Det kan ta lång tid för någon att gå från omedvetenhet till medvetenhet, förtroende och slutligen ett köp. Under hela den resan förstärker allt vi publicerar varumärket, positivt eller negativt.

Sean McCabe

Man ser inte alltid hur innehållet påverkar köpbeslutet. När personen väl bestämmer sig kanske det som får honom eller henne över kanten är att personen har sett dig under lång tid och litar på dig.

Ben Aston

Vilka andra idéer har du för att få ut mer av innehåll som redan har skapats? Hur hjälper du innehållet att få längre liv?

Sean McCabe

Olika människor konsumerar innehåll på olika sätt och lär sig på olika sätt. Vissa vill läsa en transkription, andra vill lyssna när de tränar eller springer. Därför är återanvändning viktigt.

En enkel möjlighet är poddintervjuer. Om intervjun bara är i ljudformat kan du sätta på din egen kamera under samtalet. När du blir intervjuad kommer du naturligt att tala i korta delar som kan klippas ut och publiceras.

Frågor och svar är också mycket kraftfullt. Samla in frågor i förväg och besvara 20 eller 30 frågor på 30 minuter. Varje svar blir ett klipp, ett inlägg, en del av nyhetsbrevet eller en text.

Du kan också tänka i sju delar. Om du spelar in sju huvudpunkter har du material för sju dagar. Du behöver inte spela in en hel timme om 28 minuter räcker för att täcka de sju punkterna.

Ben Aston

Ett verktyg som är användbart för detta är Descript. Du spelar in något, lägger in videon och får en transkription direkt. Du kan redigera texten och ta bort utfyllnadsord.

Sean McCabe

Den viktigaste funktionen är att du redigerar media genom att redigera text. När du tar bort en mening ur transkriptionen tas den också bort ur videon. Descript är fantastiskt.

Ben Aston

Berätta om tjänsten Daily Content Machine och hur den fungerar.

Sean McCabe

Daily Content Machine omvandlar ditt program i långformat till korta dagliga klipp för sociala medier. Det enda du behöver göra är att trycka på inspelningsknappen och sedan stoppa.

Vi hittar de bästa ögonblicken, tar bort sidospår, utfyllnadsord och allt onödigt och lämnar bara kärnan i budskapet. Vi skriver engagerande rubriker, bildtexter, beskrivningar och omslagsbilder. Allt anpassas till rätt format och längd.

Jag skapade tjänsten för mig själv. Jag vill dyka upp en gång i veckan, spela in i en timme och sedan låta någon annan göra resten. Jag vill bara se bra ut och finnas överallt.

Ben Aston

Det är fantastiskt eftersom en av de tråkigaste sakerna som innehållsskapare är att titta på sig själv om och om igen. En extern redaktör kan se de insiktsfulla delarna med ett annat perspektiv.

Sean McCabe

Precis. En person utifrån tänker på vad målgruppen får ut av innehållet och kan hitta de bästa delarna bättre än du själv.

Ben Aston

Vilket team arbetar med detta när videon har laddats upp?

Sean McCabe

Det krävs flera olika roller: skribenter, videoredaktörer, kvalitetssäkring och projektledning. Under en vecka utför teamet omkring 1 300 uppgifter för att skapa en veckas dagligt innehåll.

Vi arbetar med detaljerna. Bildtexterna ska inte blinka, innehålla ensamma ord eller sluta på fel ställe. En människa redigerar varje bildtextkort och ser till att helheten håller hög kvalitet.

Ben Aston

Vad blir nästa steg för dig?

Sean McCabe

Vi utvecklar fler tjänster, bland annat full produktion av videopoddar, ljudpoddar, sammanfattningar, shownoter, transkriptioner, titlar och omslagsgrafik. Vi utvecklar också en tjänst som ska skapa polerade YouTube-videor med musik, klipp, B-roll, text, titlar och animationer.

Jag vill hjälpa upptagna företagare att synas och sprida sitt budskap utan att själva behöva redigera eller bygga ett helt team.

Ben Aston

Vad mer brinner du för utanför byrån?

Sean McCabe

Jag brinner för sabbatsperioder och avsiktlig ledighet. Jag har en tendens att arbeta för mycket och insåg att jag behövde lära mig att sakta ner.

Jag började ta ledigt var sjunde vecka. Det förändrade allt. Jag fick fler idéer, kom tillbaka utvilad och insåg att teamet också behövde samma möjlighet. Därför började jag betala teamet för att ta ledigt var sjunde vecka.

Min vision är att alla företag i världen senast 2047 ska betala sina anställda för att ta ledigt var sjunde vecka. Utvilade och nöjda människor gör ett bättre arbete. Det är en konkurrensfördel.

Ben Aston

Vi avslutar med en snabb frågerunda. Vilket är det bästa råd du någonsin fått?

Sean McCabe

Rätt råd vid fel tidpunkt är fel råd.

Ben Aston

Vilken personlig vana har bidragit mest till din framgång?

Sean McCabe

Att bygga upp en skrivvana. Du behöver inte skriva mycket. Det handlar om konsekvens. En mening om dagen kan bli ett stycke och så småningom ett helt projekt. Skriv ner idéer i stället för att försöka minnas dem.

Ben Aston

Kan du tipsa om en resurs eller ett verktyg som du använder regelbundet?

Sean McCabe

Grain.co. Grain transkriberar Zoom-inspelningar automatiskt i realtid och låter dig skapa höjdpunkter och klipp med kortkommandon. Det är mycket användbart för kundberättelser, vittnesmål, Slack och webbplatser.

Ben Aston

Vilken bok rekommenderar du och varför?

Sean McCabe

Jag rekommenderar The 10X Rule av Grant Cardone. Den får dig att tänka större och öka mängden handling. Den förändrar ditt sätt att tänka kring mål och ambitioner.

Ben Aston

Vilket råd skulle du ge till någon som precis har börjat skapa innehåll och bygga en gemenskap?

Sean McCabe

Välj en målgrupp vars problem du kan tänka dig att leva med varje dag. Om du ska lyckas måste du känna målgruppen bättre än de känner sig själva.

Prata med människor i målgruppen, lyssna på dem och förstå vad som håller dem tillbaka. Skapa inte en verksamhet bara för att något är trendigt. Du måste verkligen vilja arbeta med deras problem.

Ben Aston

Var kan människor hitta dig och läsa mer om dina tjänster?

Sean McCabe

Besök DailyContentMachine.co för att läsa mer om tjänsten. Du hittar mig också på sociala medier under seanwes: Twitter och Instagram.

Ben Aston

Sean, stort tack för att du var med oss i dag.

Sean McCabe

Tack så mycket, Ben.

Ben Aston

Om du tyckte om det du hörde i dag får du gärna prenumerera och hålla kontakten på indiemedia.club. Vi hörs nästa gång. Tack för att du lyssnade.