Det råder ingen tvekan: Influencers av alla storlekar är mycket eftertraktade, och 93 % av alla marknadsförare har använt någon form av influencermarknadsföring. Men oavsett vilken kategori av influencer du tillhör behöver du fortfarande ett väl utformat influencer-mediepaket för att säkra dina drömsamarbeten.
Nu vet jag vad du tänker. ”Är jag tillräckligt inflytelserik för att ens ha ett influencer-mediepaket?”
Här är den kalla, hårda och självförtroendestärkande sanningen: Mikroinfluencers, som har mellan 5 000 och 20 000 följare i sociala medier, står för 47 % av alla influencers. Ja, det stämmer: Nästan hälften av alla influencers har inte särskilt många följare.
När du rör dig nedåt på följarskalan ökar engagemangsgraden. Mikroinfluencers och nanoinfluencers (med färre än 5 000 följare) uppvisar de högsta engagemangsgraderna.
Så svaret är ett rungande ja. Oavsett om du är ny inom influencerbranschen eller en erfaren expert på framgångsrika sponsringssamarbeten bör du alltid ha ett uppdaterat mediepaket.
Den här artikeln blir din guide till att bygga ett influencer-mediepaket. När du har läst klart guiden kommer du att ha ett mediepaket som visar upp dina färdigheter som innehållsskapare och ger dig självförtroendet att börja söka varumärkessamarbeten med förnyad ambition!
Vad är ett influencer-mediepaket?
Tänk på ett mediepaket som ditt influencer-cv. När ett varumärke är intresserat av ett partnerskap eller samarbete kommer de att be om ditt influencer-mediepaket, precis som en vanlig jobbannons kräver ditt cv.
Det är viktigt att notera att influencer-mediepaket kan kallas olika saker, och ett varumärke kan i stället be dig om ett mediepaket eller en portfölj för innehållsskapare. Få inte panik – alla dessa begrepp syftar på samma sak och bör innehålla samma information.
Ditt influencer-mediepaket (eller din portfölj) bör innehålla ditt bästa och mest relevanta arbete, inklusive:
- Videor, bilder och andra visuella exempel på det innehåll du skapar.
- Analysdata om din målgrupp, räckvidd och ditt engagemang.
- Den unika erfarenhet och det värde du kan erbjuda potentiella varumärkespartner.
- Resultat och exempel från tidigare samarbeten (om tillämpligt).
Innehållsskapare på nätet använder mediepaket – däribland utgivare, bloggare, Instagraminfluencers, YouTube-influencers och även innehavare av memkonton.
Är ett mediepaket samma sak som ett presspaket?
Man använder dessa begrepp omväxlande, men de är inte riktigt samma sak.
Mediepaket hjälper dig att skapa nya partnerskap genom att ge en bred bild av data kopplad till din målgrupp, räckvidd och innehållsstil. Marknadsförare använder denna information för att avgöra om din målgrupp och dina färdigheter matchar kampanjens mål.
Å andra sidan är ett presspaket ett informationspaket som tillhandahålls till någon inom pressen. Presspaket utformas för produktlanseringar, särskilda evenemang eller andra företagsmeddelanden som kan vara intressanta för en specifik målgrupp eller allmänheten. Paketet ger journalister och andra medieaktörer den information som behövs för att skriva en artikel.
Syftet med ett influencer-mediepaket
Ditt mediepaket ska visa varför du är värd de marknadsföringspengarna, oavsett om det beror på din målgrupps demografi, din innehållsstil eller din erfarenhet av en specifik social medieplattform. Om du tänker efter är ditt mediepaket en mjuk lansering av dina färdigheter som influencer.
Du måste först påverka varumärken att samarbeta med dig innan du kan gå vidare med att påverka deras målgrupp. Ta kontakt med dem. Skicka ditt mediepaket efter att du har skapat en relation med dem.
Allt du behöver i ditt influencer-mediepaket
Varje influencer har olika mål, men generellt sett letar varumärken som vill annonsera med influencers efter samma information.
Ju mer polerad och kreativ din digitala portfölj är, desto säkrare kommer ett varumärke att vara på att du är rätt influencer för dem. Det finns stort utrymme för hur du utformar ditt paket, och det beror främst på vad du erbjuder. Du är huvudpersonen här, och ditt paket bör visa upp det som lockar dina följare.
Nedan hittar du grunderna som du bör ta upp för att se till att du blir uppmärksammad. Genom att lägga till denna information i ditt mediepaket kan du skilja dig från konkurrenterna och snabba på säljprocessen.
Om-avsnittet (”Möt innehållsskaparen”)
Avsnittet Om behöver ge en snabb överblick över vem du är och vad du står för. Inkludera din nisch, expertis och vad som driver din passion för att skapa innehåll och vara influencer.
Kom ihåg att även om det här avsnittet handlar om dig, är det inte för dig. Anpassa avsnittet efter dina potentiella kunder och deras målbransch och nisch. Det bästa sättet att göra detta är att besvara frågan: ”Vad definierar ditt personliga varumärke, och hur kommer detta att gynna dina varumärkessamarbeten?”
Information som varumärken kommer att leta efter omfattar:
- Ditt ursprungsland
- Din ålder
- Dina hobbyer och passioner
- Din erfarenhet av att skapa innehåll
Exempel på tidigare arbete
Nu pratar vi innehåll. Visa upp dina bästa foton, videor eller bloggartiklar och inkludera de plattformar och sociala mediekonton där du skapar innehåll (Instagram, YouTube, TikTok med flera). Glöm inte att nämna vilken typ av innehåll du skapar, till exempel produktrecensioner, guider eller livsstilsinnehåll. Varumärken vill se vad du står för, så ge dem ett smakprov!
Håll dina innehållsexempel så relevanta som möjligt för din idealkund och titta på vad varumärket publicerar på sina sociala mediekonton just nu. Det ger dig en bra indikation på vilka innehållsstilar de letar efter.
För att sälja in upplevelsen av hur det är att arbeta med dig kan du lägga till ett par omdömen från tidigare sponsorsamarbeten (om du har några).
Bra tips
Användargenererat innehåll (UGC) är mycket eftertraktat. År 2023 rekommenderar jag att du inkluderar exempel på UGC i ditt mediekit – särskilt om du skapar innehåll för TikTok och Instagram.
Publikens storlek och demografi
Din publiks demografi, till exempel åldersgrupp och plats, är det bästa sättet för en potentiell kund att förstå vem som kommer att se, interagera med och konvertera genom dina sponsrade inlägg. I det här avsnittet kan du även ange publikens storlek, men kom ihåg att följare inte är allt. Varumärken inser nu att det är viktigare att få deras produkt framför rätt ögon än hur många ögon som ser den.
Var specifik när det gäller både storlek och demografi och se till att dina siffror är någorlunda aktuella. Beskriv hur din publik är sammansatt, inklusive:
- Kön
- Åldersintervall
- Främsta land, stad eller region
- Språk
- Allmänna intressen
Annan analysdata
En viktig del av marknadsföring i sociala medier är att granska analysdata och mätvärden. Analysdata från sociala medier fungerar som ett slags betyg för dina konton i sociala medier.
Den visar hur väl ditt innehåll presterar och hur engagerad din publik är. Den här informationen kan omfatta:
- Ditt engagemang (gilla-markeringar, kommentarer, delningar)
- Hur många visningar eller läsningar ditt innehåll får
- Var din trafik kommer ifrån
- Hur mycket organisk trafik du får
- Hur mycket betald trafik du får
- Din avvisningsfrekvens
- Unika besökare jämfört med återkommande besökare
- Hur länge användare ägnar åt att läsa eller titta på ditt innehåll
När du inkluderar den här informationen i ditt mediekit för influencers får varumärken en tydlig förståelse för hur långt ditt innehåll når och hur engagerad din publik är. Detta är viktigt för att varumärken ska kunna utvärdera den potentiella framgången för ett samarbete eller en kampanj med dig.
Kontaktuppgifter
Glöm slutligen inte att ta med dina kontaktuppgifter! Inkludera ditt fullständiga namn, din e-postadress och ditt telefonnummer. Det är också en bra idé att ange din plats, eftersom det kan vara till hjälp för varumärken att veta var du är baserad.
Utöver dina personliga kontaktuppgifter bör du också inkludera en länk till din webbplats eller blogg om du har en sådan, samt länkar till dina profiler på sociala medier. På så sätt har varumärken flera sätt att kontakta dig och kan enkelt hitta mer information om dig och ditt innehåll.
Bör jag inkludera priser i mitt mediepaket för influencers?
Det här kan vara kontroversiellt, men mitt råd är att utelämna dina priser från ditt mediepaket för influencers.
Jag kan inte nog betona hur viktigt det är att känna till sitt värde som influencer och innehållsskapare på sociala medier. Genom att inkludera en standardiserad prislista i ditt mediepaket för influencers garanterar jag att du lämnar hundratals (om inte tusentals) dollar på bordet eftersom du försämrar din förmåga att förhandla.
Anta till exempel att du kontaktar ett varumärke och att de återkommer till dig och ber om ditt mediepaket. Du känner ännu inte till något om målen för deras kampanj, men i ditt mediepaket finns ett pris på 300 dollar för ett TikTok-inlägg.
Vad händer om det här varumärket har en budget för influencer-marknadsföring på 1 000 dollar per video? Vad händer om de har en lång process för granskning och revidering? Och låt mig inte ens börja tala om licensavgifter, innehållsrättigheter och royaltyer.
Utan den här informationen från varumärket finns det inget sätt att veta om du tar ut ett rättvist pris. Skapa inte förväntningar på vad ditt arbete är värt innan du har förstått projektets omfattning.
Erbjud i stället att skicka över en separat prislista som är särskilt anpassad efter kampanjens behov. För att göra detta kan du ställa följande frågor:
- Hur många innehållsdelar (leveranser) krävs?
- När ska leveranserna vara klara? (Är det realistiskt för dig?)
- Kommer innehållet att användas för betald eller organisk publicering?
- Om inlägget är sponsrat, hur länge?
- Kommer innehållet att publiceras på dina konton, varumärkets konton eller båda?
- Vilken är kampanjens budget?
Så skapar du ditt mediepaket för influencers
Ett enkelt sätt att komma igång med ditt mediepaket för influencers är att ladda ner vår kostnadsfria mall för mediepaket. Jag rekommenderar också att du skapar ett kostnadsfritt konto på Canva, ett designverktyg online med hundratals kostnadsfria mallar och marknadsföringsmaterial, inklusive färdiga mallar för mediepaket för influencers.
Skapa ett mediepaket med Canva
När du har skapat ett kostnadsfritt konto på Canva omdirigeras du till deras startsida. På Canvas startsida ser du ett sökfält som du använder för att hitta din mall för mediepaketet.
Sök efter något av följande:
- Mediepaket för influencers
- Mediepaket
- Portfolio för innehållsskapare
- Kreativ portfolio
- Frilansportfolio
- Influencerportfolio
Välj vilken mall du vill och välj ”Anpassa mall” för att öppna Canva-redigeraren. Till vänster på skärmen hittar du redigeringsmenyn, där du kan lägga till nya grafiska element, ladda upp ditt personliga innehåll, ändra teckensnitt, färgpaletter och mycket mer.
Det bästa med Canva är att du kan omvandla din design till en webbplats med bara några klick.
För att göra detta kan du välja en färdig mall för en webbplatsportfolio eller ändra storleken på din befintliga design till rätt webbplatsmått. Du kan göra detta genom att klicka på ”Ändra storlek” i det övre vänstra hörnet.
När din design har rätt webbplatsmått ser du alternativet ”Publicera webbplats” i det övre högra hörnet. När du gör detta öppnas en meny med alternativ för att ansluta en befintlig webbplats eller köpa en ny anpassad domän via Canva.
Andra verktyg för att skapa mediepaket
Om du är mer bekant med Adobe Creative Cloud kan du också använda Photoshop för att skapa ditt mediepaket för influencers. Även om du kan hitta mallar för mediepaket till Photoshop är de inte gratis på samma sätt som i Canva. Photoshopmallar kräver också en högre kunskapsnivå för att redigeras. Om du är nybörjare kan det ta ganska lång tid att navigera bland de omfattande verktyg som finns i Photoshop.
Det är också möjligt att skapa ett mediepaket i PowerPoint eller Google Presentationer. Om det är din grej har vi en gratis mall för mediepaket som du kan använda för att spara tid! I slutändan spelar det ingen roll vilket verktyg du använder, så länge ditt färdiga mediepaket enkelt kan delas som en webbplats eller PDF-fil.
Dela ditt mediepaket med världen!
Nu är det dags att få folk att se ditt vackra mediepaket.
Kom ihåg att ditt mediepaket bara är ett uppiffat CV, och att det är din chans att visa upp dina färdigheter, meriter och det värde du kan tillföra ett varumärke.
Här kommer mitt sista heta tips: Dela inte bara ditt mediepaket på din webbplats, utan länka också till det från dina sociala mediekonton, som LinkedIn, Instagram eller YouTube. Glöm inte heller att lägga till det i din e-postsignatur. Då blir det enkelt för alla du interagerar med att hitta ditt mediepaket och ta del av ditt arbete.
Och om du vill tjäna mer på ditt innehåll kan du prenumerera på nyhetsbrevet från Indie Media Club. Det är fyllt med tips och strategier som hjälper dig att växa din målgrupp, tjäna pengar på ditt innehåll och få kontakt med varumärken. Lita på mig – det är värt att registrera sig.
Läs också:
- Så skapar du ett mediepaket (med gratis mall + nedladdningsbara exempel på mediepaket)
- Vad är ett mediepaket? (Och vad ska det innehålla?)
- De bästa exemplen på mediepaket (med gratis nedladdning)
- 5 exempel på mediepaket för poddar och hur du skapar ditt eget
- 5 UGC-exempel som alla kreatörer bör ha i sitt mediepaket eller sin portfolio
- Pitchguide: Varför influencers, kreatörer och utgivare behöver en varumärkespresentation (och hur du skapar en)
- 10 bästa programvarorna för annonsering i sociala medier
- 10 bästa annonsnätverken för oberoende mediekreatörer