Hvis du på noget tidspunkt i løbet af de seneste 10 år har fulgt med i udviklingen inden for blogging, har du hørt om et nichewebsted.
Siden ~2009 er konceptet med et nichewebsted blevet mere almindeligt – sammen med ønsket om at opbygge et:
Jeg gætter på, at du sikkert har set eksempler fra succesfulde ejere af nichewebsteder, som har gjort det til deres forretning at lære andre, hvordan man opbygger og tjener penge på “dit eget nichewebsted og tjener $4,897 om måneden i passiv indkomst!”
Desværre er der, som med alle andre projekter, der lover nem “passiv indkomst”, altid en anden side af sagen.
Som professionel inden for digitalt indhold, der har bygget nichewebsteder fra bunden sammen med BWZ, ved jeg, at det både er sjovt og vanskeligt at opbygge nichewebsteder.
Nichewebsteder er ikke din enkeltbillet til et liv i sus og dus.
Nichewebsteder er dog en måde at levere (og potentielt tjene penge på) indhold på, og det kan være en sjov udfordring og en fed måde at opbygge din autoritet inden for en niche på samt udvikle et publikum eller fællesskab, der deler de samme interesser.
For at hjælpe dig i gang med nichewebsteder vil jeg her fortælle, hvordan jeg ser på denne populære bloggingstil. Denne artikel hjælper dig med at forstå, hvad et nichewebsted er, og hvad du kan forvente, hvis du vil starte et.
- Hvad er et nichewebsted?
- Hvorfor opbygge et nichewebsted?
- Andre navne for nichewebsteder
- Hvad kan du forvente, når du opretter et nichewebsted?
Hvad er et nichewebsted?
Et nichewebsted er et websted, der fokuserer på et bestemt emne, produkt, en bestemt tjeneste eller målgruppe. Denne type websted skaber, når det er lavet ordentligt, stor værdi for læserne, fordi de emner, det dækker, som regel behandles mere dybdegående end på et mere generelt websted, selvom dækningen måske ikke er lige så bred.
Et eksempel på et nichewebsted er det, du befinder dig på lige nu – Indie Media Club. Dette websted har en klart defineret målgruppe (ledere af medievirksomheder med stor gennemslagskraft og en omsætning på 7+ cifre, som brænder for godt indhold og blomstrende fællesskaber).
Et eksempel på et mere generelt websted kunne være Forbes.com – se Forbes' menu i venstre side af dette skærmbillede:
Når man virkelig tænker over det, falder indholdswebsteder (altså websteder, der fokuserer på at levere indhold frem for at fungere som en platform eller markedsplads) stort set alle på den ene eller den anden side.
Enten er et websted tilstrækkeligt fokuseret til at kunne betragtes som et nichewebsted, eller også er det for generelt til at blive betragtet som et nichewebsted. Der findes ingen kvantificerbar eller teknisk definition af et nichewebsted – du må bruge din egen dømmekraft.
Her er nogle eksempler på nichewebsteder:
- En geografisk niche som Maine Homes, der dækker fast ejendom, boliger, haver og antikviteter i Maine.
- Et websted for en faglig interessegruppe som The Product Manager, der dækker karriereemner for produktchefer.
- Et hobbywebsted som Banjo Hangout, et websted for banjospillere, der i højere grad fokuserer på brugergenereret indhold gennem sit forum og mediebibliotek oprettet af medlemmer.
Til sammenligning er her nogle websteder med en så bred dækning, at jeg ikke ville betragte dem som nichewebsteder:
- Huffington Post og andre nyhedswebsteder med bred dækning.
Men et nyhedssite med en virkelig snæver, specialiseret dækning kunne betragtes som et nichesite—Montana Angler er et godt eksempel på det, da det er et nyhedslignende site, der dækker fiskenyheder i Montana
- Ebay og andre markedspladssites.
Man kunne argumentere for, at nogle andre markedspladssites henvender sig til en specifik niche, såsom Etsy, som fokuserer på håndlavede kreative varer. I vores tilfælde betragter jeg ikke noget som Etsy som et nichesite, fordi kravene til at drive en succesfuld markedsplads i praksis er anderledes end det, du har brug for for at drive et nichesite med indhold. Jeg gætter på, at man kunne argumentere for, at Etsy producerer en nicheblog som en del af sin overordnede indholdsstrategi.
Hvorfor oprette et nichesite?
Det er udfordrende at oprette et nichesite—det lykkes ikke altid, og det kræver en løbende investering af tid og ressourcer—men det kan også være givende.
Det kan betale sig på lang sigt
Googles algoritme favoriserer i stigende grad websites med troværdig, autoritativ og ekspertpræget dækning af et bestemt emne—så på en måde kan Google godt lide at rangere nichesites af høj kvalitet højt. Det kan være en god langsigtet investering at investere i at skabe specialiseret og nyttigt indhold til din niches målgruppe, hvilket kan resultere i organisk søgetrafik i måneder og år fremover (med lidt vedligeholdelse!).
Det er en måde at opbygge autoritet og indflydelse inden for et felt på
At oprette et nichesite er også en god måde at etablere troværdighed inden for et felt på, hvis du gerne vil gøre dig bemærket inden for dit ekspertiseområde eller din passion.
Du kan tjene penge på det på mange måder
Og så længe du får de rigtige læsere eller seere til at komme til dit indhold og udvikler en målrettet og specifik målgruppe, har du mulighed for at sælge til denne målgruppe eller lade annoncører sælge til den. Det er indtægtsgenerering fra dit site, som vi har talt meget om på Indie Media Club-podcasten.
Vi lever i et markedsorienteret samfund lige nu—det føles, som om alle sælger noget. Det er svært at skabe fantastisk indhold, som folk holder af og har tillid til, så hvis du lykkes med det, vil andre, der forsøger at henvende sig til din målgruppe med produkter eller tjenester, gerne have “adgang”. De vil betale for adgang til den målgruppe, du har opbygget, hvad enten det sker gennem affiliateprodukter, annoncering, sponsorater eller andre muligheder for indtægtsgenerering (du bør præsentere disse i et mediekit).
Endelig kan du, selv hvis du ikke effektivt kan tjene penge på dit site gennem sponsorater, måske få din investering tilbage ved at opbygge og sælge dit nichesite. Hvis du har skabt trafik til dit indhold, er det muligt, at en anden (en større fisk) inden for din niche ganske enkelt vil købe hele dit site og alt dets indhold.
Folk køber sites af alle mulige årsager—for den organiske trafik, for indholdet, for backlinkprofilen, for abonnentlisten—så selv hvis du ikke ønsker at tjene penge på dit site løbende, kan du sælge det.
Relateret læsning: Sælgerens historiebog; eller det store formål med et mediekit
Andre betegnelser for nichesites
Der findes flere forskellige betegnelser for nichesites. Nogle mener, at alle disse begreber kan bruges i flæng:
Nichesite = mikrosite = mikronichesite = mikronichewebsite = indholdssite = autoritetssite = blog = affiliatesite
Det er jeg enig i—bortset fra “blogs” og “affiliatesites”.
Her er grunden til, at de er anderledes, og hvorfor jeg synes, det er vigtigt at skelne mellem dem og nichesites:
Blog kontra nichesite
Selvom det er almindeligt bare at sige “blog”, når man henviser til et website, er en blog faktisk en strukturel del af et website. Det er den del af websitet, der indeholder indlæg (normalt artikler). Uanset hvilket CMS (indholdsstyringssystem, såsom WordPress) du bruger, findes der normalt en standardtaksonomi for blogs, som omfatter brug af kategorier og tags til at vise relationerne mellem hvert blogindlæg og hver side.
Det er fint uformelt at kalde dit website en “blog”, og det gør mange, men jeg synes bare ikke, at en “blog” er en helt separat type website fra et nichesite. En blog er en strukturel del af et website, også nichesites. Faktisk er en blog en virkelig vigtig del af at skaffe trafik til dit nichesite (mere om det senere).
Der er dem, der skelner mellem nichesider og blogs og siger, at forskellen ligger i de forskellige taktikker, de bruger til at få besøgende til webstedet (nichesider er afhængige af organisk søgetrafik, mens blogs i højere grad er afhængige af trafik fra sociale medier eller henvisninger), samt i den forskellige bredde/dybde af emnedækningen (nichesider er mere fokuserede, mens blogs er bredere).
Jeg synes bare ikke, at det giver mening.
Partnerside kontra nicheside
I mine øjne er “partner” i denne sammenhæng mere en tilgang til at tjene penge på sin blog end en anden type websted. Selvfølgelig kan “partner” være en type websted, hvis du vil kalde dit websted for en partnerside eller en partner-nicheside (det gør Doug Cunnington, og han driver mange succesfulde partnersider!), men oftere er det at tjene partnerindtægter gennem partnermarkedsføring (ved at præsentere partnerprodukter på sin blog) blot én af de måder, du tjener penge på det på, ikke den eneste måde.
Når det er sagt, har du normalt for at kunne få trafik til et websted, der planlægger at tjene penge på at promovere partnerprodukter, alligevel brug for at indsnævre emnet en smule. Dine anbefalinger af produkter betyder mere, når det er tydeligt, at din udgivelse specialiserer sig i en bestemt niche – når det er tydeligt, at dine anbefalinger er troværdige, fordi du kender området.
Kort sagt er et websted, der tjener penge på partnerprodukter, ofte en nicheside – blot med partnerindtjening.
Nicheside kontra mikroside kontra indholdsside kontra autoritetsside – er forskellen vigtig?
Når du begynder at arbejde med området, vil du se mange eksempler, hvor folk skelner mellem nichesider, mikrosider, indholdssider og autoritetssider.
Jeg hævder, at det ikke er vigtigt at kende forskellen mellem nogen af disse betegnelser, når man opretter en nicheside.
Hvorfor?
Fordi forskellen mellem disse typer websteder ikke er meningsfuld – det ville ikke få mig til at ændre min strategi, hvis jeg forsøger at opbygge den ene type websted frem for den anden.
Alligevel vil du, hvis du ser på andre blogs, finde alle mulige fine grænser, som folk trækker mellem disse webstedstyper.
For eksempel har jeg hørt folk sige, at mikrosider adskiller sig fra nichesider, fordi mikrosider fokuserer på et mindre emne inden for nichen. Din nicheside fokuserer for eksempel på “sund madlavning”, mens en separat mikroside fokuserer på “sund madlavning med hjemmedyrkede grøntsager”.
Der er dem, der siger, at autoritetssider adskiller sig fra nichesider. De siger, at nichesider kun kan have 10 til 50 indlæg om kommercielt levedygtige emner og med større sandsynlighed tjener penge gennem partnerprogrammer, mens autoritetssider ikke har noget loft for antallet af indlæg, kan være mindre kommercielt orienterede og mere informationsorienterede og har mere omfattende muligheder for indtjening.
Ærligt talt synes jeg, at skelnen, som de to eksempler ovenfor viser, er ret vilkårlig. Jeg ville ikke bruge tid på at forsøge at skelne mellem nichesider, mikrosider, indholdssider og autoritetssider, fordi jeg ikke kan finde en nyttig grund til at skelne mellem dem.
At vide, om du driver en mikroside eller en nicheside, vil sandsynligvis ikke ændre din strategi. Uanset hvad vil du sandsynligvis producere en masse indhold til din målgruppe med det formål at rangere i søgemaskiner og få organisk trafik.
På samme måde er grænserne mellem disse webstedstyper meget fleksible – du kan udvide din emnedækning, afprøve nye og flere måder at tjene penge på, afpublicere og genudgive indlæg osv. Det er internettet! De fleste, der arbejder med nichesider, har langt mere end ét jern i ilden, og de eksperimenterer med en kombination af taktikker inden for indholdsproduktion, promovering, vækst og indtjening.
Hvad du kan forvente, når du opretter en nicheside
Jeg vil tale om, hvad du kan forvente, når du opretter en typisk nicheside – et websted, der er designet til at få organisk trafik fra en snævert defineret målgruppe.
Forvent at lære en masse om SEO
SEO (søgemaskineoptimering) er normalt en stor del af driften af en nicheside. For at få organisk trafik producerer du normalt indhold af høj kvalitet, der er optimeret til søgemaskiner, så folk opdager dit indhold, når de søger efter det.
Indhold til organisk søgning er en god taktik, fordi det er ligetil at researche, og når du først har investeret i at skabe det, kan du blive ved med at få trafik fra det i lang tid (med lidt vedligeholdelse).
Så forvent at lære en masse om SEO. Hvis du synes, det er interessant og sjovt, vil det være rigtig sjovt for dig at opbygge en nicheside.
Værd at tjekke:
- De 10 bedste værktøjer til optimering af webstedsindhold, så du overgår konkurrenterne
- De 10 bedste SEO-værktøjer
Forvent at skulle investere meget i at skabe virkelig godt indhold
De tekniske trin i forbindelse med at oprette et website behøver ikke tage særlig lang tid (måske en uge?), men det kræver regelmæssige, løbende investeringer faktisk at opbygge det og holde det kørende – du skal lave dit indhold. Mere specifikt skal du lave det indhold, som din målgruppe søger efter, og du skal levere det på en god måde.
Der er mange websites, der konkurrerer om folks opmærksomhed, fordi de ved, at content marketing er en effektiv måde at få relevante besøgende ind på dit website. Dit indhold skal skille sig ud.
Efter min mening er indholdet den eneste reelle afgørende faktor, når man driver en nicheside. Jeg tror, at du med succes kunne opbygge og tjene penge på en nicheside inden for enhver niche – tricket ligger ikke nødvendigvis i at finde den rigtige niche eller monetiseringsstrategi. Tricket er at skabe det bedste indhold, som tiltrækker, engagerer og fastholder en målgruppe – og derefter finde ud af, hvordan du kan producere dette indhold til en overkommelig pris i lang tid.
Så hvis du elsker at skabe indhold (skrive, lave visualiseringer, filme videoer osv.), vil du sandsynligvis have det sjovt med at opbygge en nicheside. Hvis du ikke kan lide at skabe indhold, skal du finde folk, der kan, og betale dem for det.
Forvent, at det tager noget tid, før det giver udbytte
Da det tager tid at skabe indhold af høj kvalitet, og det tager tid at opnå placeringer i søgemaskiner, skal du forvente, at der går noget tid, før du ser resultaterne af din indsats.
At opbygge en niche er som at opbygge en lille virksomhed, og du skal være tålmodig og vente på udbyttet af en organisk indholdsstrategi. Først vil du se nogle søgeordsplaceringer, derefter vil du se noget trafik, og først når du begynder at få trafik, vil du for alvor kunne tjene penge på dit indhold.
Hvor lang tid tager det?
Det afhænger i høj grad af, hvad du ønsker at få ud af din nicheside, men her er et eksempel på trafikdata fra en af vores nichesider, som viser, hvad vi opnåede på ~1,5 år:
Mange af vores vækstkurver for organiske indholdswebsites ligner graferne ovenfor. Ofte er linjen næsten flad i omkring 6 måneder, hvorefter en kraftig opadgående kurve begynder at forme sig. Vi begynder som regel ikke at se udbyttet af vores indhold, før vi har opbygget et tilstrækkeligt stort økosystem til at blive opfattet som en troværdig autoritet inden for nichen. Når vi når det punkt, begynder mere og mere af vores indhold hurtigt at opnå placeringer.
Forvent, at det tager noget tid! Efter min erfaring er det i højere grad et langsigtet projekt.
Det er en udfordring at drive en nicheside
Det kan være en sjov og givende oplevelse at drive en nicheside. Det er en udfordring at få det hele til at fungere, og det tager noget tid, før dit indhold opnår placeringer i organisk søgning, men det er virkelig værdifuldt at opbygge en meget målrettet målgruppe, som du kan tjene penge på på flere måder.
Vi taler meget om at opbygge nichesider i Indie Media Club-podcasten, så kig forbi for at lytte til interviews med succesfulde iværksættere inden for digitale medier og lære deres tricks til at skabe og tjene penge på digitalt indhold. Her er en god episode at starte med: Sådan opbygger du verdens største fanside om en temapark
Også værd at tjekke ud: