En komplet vejledning i influencer-mediepakker

Der er ingen tvivl: Influencere af enhver størrelse er meget efterspurgte, og 93 % af marketingfolk har brugt en eller anden form for influencermarketing. Uanset hvilken kategori af influencer du tilhører, har du dog stadig brug for et veludformet influencer-mediesæt for at sikre dig dine drømmesamarbejder.

Nu ved jeg, hvad du tænker. “Er jeg overhovedet indflydelsesrig nok til at have et influencer-mediesæt?” 

Her er den kontante sandhed, der kan styrke din selvtillid: Mikroinfluencere, som har mellem 5.000 og 20.000 følgere på sociale medier, udgør 47 % af alle influencere. Ja, det er rigtigt: Næsten halvdelen af alle influencere har ikke et særligt stort antal følgere. 

Efterhånden som du bevæger dig ned ad skalaen for antal følgere, vokser engagementsraterne. Mikroinfluencere og nanoinfluencere (med færre end 5.000 følgere) opnår de højeste engagementsrater. 

Så svaret er et rungende ja. Uanset om du er ny i influencer-verdenen eller en erfaren succesfuld sponsoratpartner, bør du altid have et opdateret mediesæt.

Denne artikel bliver din guide til at opbygge et influencer-mediesæt. Når du er færdig med guiden, har du et mediesæt, der viser dine evner som indholdsskaber frem og giver dig selvtilliden til at begynde at forfølge brandaftaler med fornyet ambition! 

Hvad er et influencer-mediesæt?

Tænk på et mediesæt som dit influencer-cv. Når et brand er interesseret i et partnerskab eller samarbejde, vil de bede om dit influencer-mediesæt, ligesom et almindeligt jobopslag vil kræve dit cv. 

Det er vigtigt at bemærke, at influencer-mediesæt går under forskellige navne, og et brand kan i stedet bede dig om et mediesæt eller en portefølje for indholdsskabere. Gå ikke i panik—disse betegnelser henviser alle til det samme og bør indeholde de samme oplysninger.

Dit influencer-mediesæt (eller din portefølje) bør fremhæve dit bedste og mest relevante arbejde, herunder:

• Videoer, billeder og andre visuelle eksempler på det indhold, du skaber.
• Analyser af din målgruppe, rækkevidde og engagement.
• Den unikke erfaring og værdi, du kan tilbyde potentielle brandpartnere.
• Resultater og eksempler fra tidligere samarbejder (hvis relevant).

Onlineindholdsskabere bruger mediesæt—herunder udgivere, bloggere, Instagram-influencere, YouTubere og endda ejere af memekonti. 

Er et mediesæt det samme som et pressesæt?

Folk bruger disse betegnelser i flæng, men de er ikke helt det samme.

Mediesæt hjælper dig med at skabe nye partnerskaber ved at give et bredt indblik i data relateret til din målgruppe, rækkevidde og indholdsstil. Marketingfolk bruger disse oplysninger til at afgøre, om din målgruppe og dine evner passer til deres kampagnemål.

Et pressesæt er derimod en samling oplysninger, der gives til en person i pressen. Pressesæt udarbejdes til produktlanceringer, særlige begivenheder eller andre virksomhedsannonceringer, som kan have interesse for en bestemt målgruppe eller offentligheden generelt. Sættet giver journalister og andre medieaktører de oplysninger, der er nødvendige for at skrive en artikel.

Formålet med et influencer-mediesæt

Dit mediesæt skal vise, hvorfor du er dine marketingkroner værd, hvad enten det skyldes din målgruppes demografi, din indholdsstil eller din erfaring på en bestemt social medieplatform. Hvis du tænker over det, er dit mediesæt en blød lancering af dine influencer-evner. 

Du skal først påvirke brands til at indgå partnerskab med dig, før du kan gå videre til at påvirke deres målgruppe. Ræk ud til dem. Send dem dit mediesæt, efter du har opbygget en relation til dem. 

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Alt, hvad du har brug for i dit influencer-mediesæt

Alle influencere har forskellige mål, men generelt leder brands, der ønsker at annoncere med influencere, efter de samme oplysninger. 

Jo mere gennemarbejdet og kreativ din digitale portefølje er, desto mere sikker vil et brand være på, at du er den rette influencer for dem. Der er stor frihed i forhold til, hvordan du designer dit sæt, og det afhænger i høj grad af, hvad du tilbyder. Det er dig, der er stjernen her, og dit sæt bør fremhæve det, der tiltrækker dine følgere.

Nedenfor finder du de grundlæggende elementer, du bør dække, for at sikre, at du bliver bemærket. Hvis du tilføjer disse oplysninger til dit mediesæt, kan du skille dig ud fra konkurrenterne og fremskynde salgsprocessen. 

Om-sektion (“Mød indholdsskaberen”)

Om-sektionen skal give en hurtig oversigt over, hvem du er, og hvad du står for. Inkludér din niche, ekspertise, og hvad der driver din passion for at skabe indhold og påvirke. 

Husk, at selvom denne sektion handler om dig, er den ikke til dig. Tilpas denne sektion til dine potentielle kunder og deres målgruppe og niche. Den bedste måde at gøre dette på er ved at besvare spørgsmålet: “Hvad definerer dit personlige brand, og hvordan vil det gavne dine brandsamarbejder?” 

Oplysninger, som brands vil lede efter, omfatter:

• Dit oprindelsesland 
• Din alder
• Dine hobbyer og passioner
• Din erfaring med at skabe indhold

Eksempler på tidligere arbejde

Lad os nu tale om indhold. Vis dine bedste fotos, videoer eller blogartikler frem, og inkludér de platforme og sociale mediekonti, hvor du skaber indhold (Instagram, YouTube, TikTok osv.). Glem ikke at nævne, hvilken type indhold du skaber, såsom produktanmeldelser, vejledninger eller livsstilsindhold. Brands vil gerne se, hvad du står for, så giv dem en smagsprøve!

Sørg for, at dine indholdseksempler er så relevante som muligt for din ideelle kunde, og se på, hvad brandet i øjeblikket lægger op på sine sociale mediekonti. Det giver dig en god indikation af, hvilke indholdsstile de leder efter. 

For at sælge oplevelsen af, hvordan det er at arbejde sammen med dig, kan du inkludere et par udtalelser fra tidligere sponsorater (hvis du har nogle).

Godt tip

Bruger-genereret indhold (UGC) er meget eftertragtet. I 2023 vil jeg anbefale, at du inkluderer eksempler på UGC i dit mediekit – især hvis du skaber indhold til TikTok og Instagram. 

Målgruppens størrelse og demografi

Din målgruppes demografi, såsom aldersgruppe og placering, er den bedste måde for en potentiel kunde at forstå, hvem der vil se, engagere sig i og konvertere via dine sponsorerede opslag. Denne sektion kan også beskrive størrelsen på din målgruppe, men husk, at følgere ikke er alt. Brands anerkender nu, at det er vigtigere at få deres produkt foran de rigtige øjne end hvor mange øjne der ser det. 

Vær specifik med hensyn til både størrelse og demografi, og sørg for, at dine tal er forholdsvis opdaterede. Beskriv fordelingen af din målgruppe, herunder: 

• Køn
• Aldersinterval 
• Vigtigste land, by eller region 
• Sprog 
• Generelle interesser

Andre analysedata 

En vigtig del af markedsføring på sociale medier består i at gennemgå analyser og målinger. Analyser af sociale medier fungerer som karakterbogen for dine konti på sociale medier. 

De viser, hvor godt dit indhold klarer sig, og hvor engageret din målgruppe er. Disse data kan omfatte:

• Dit engagement (likes, kommentarer, delinger)
• Hvor mange visninger eller læsninger dit indhold modtager
• Hvor din trafik kommer fra
• Hvor meget organisk trafik du modtager
• Hvor meget betalt trafik du modtager
• Din afvisningsprocent
• Unikke besøgende sammenlignet med tilbagevendende besøgende
• Hvor lang tid brugerne bruger på at læse eller se dit indhold

Når du inkluderer disse oplysninger i dit influencer-mediekit, giver det brands en klar forståelse af, hvor langt dit indhold når ud, og hvor engageret din målgruppe er. Det er vigtigt, når brands skal vurdere den potentielle succes for et samarbejde eller en kampagne med dig.

Kontaktoplysninger

Glem endelig ikke at inkludere dine kontaktoplysninger! Inkluder dit fulde navn, din e-mailadresse og dit telefonnummer. Det er også en god idé at inkludere din placering, da det kan være nyttigt for mærker at vide, hvor du er baseret. 

Ud over dine personlige kontaktoplysninger bør du også inkludere et link til din hjemmeside eller blog, hvis du har en, samt links til dine profiler på sociale medier. På den måde har mærker flere muligheder for at kontakte dig, og de kan nemt finde flere oplysninger om dig og dit indhold.

Bør jeg inkludere priser i mit influencer-mediekit?

Det er måske kontroversielt, men mit råd er at udelade dine priser fra dit influencer-mediekit.

Jeg kan ikke understrege nok, hvor vigtigt det er at kende sin værdi som influencer på sociale medier og indholdsskaber. Ved at inkludere en standardiseret prisliste i dit influencer-mediekit garanterer jeg, at du lader hundredvis (hvis ikke tusindvis) af dollars ligge på bordet, fordi du ødelægger din mulighed for at forhandle.

Lad os for eksempel sige, at du kontakter et mærke, og at de vender tilbage til dig og beder om dit mediekit. Du kender endnu ikke noget til målene for deres kampagne, men dit mediekit indeholder en pris på 300 $ for ét TikTok-opslag. 

Hvad hvis dette mærke har et influencer-markedsføringsbudget på 1.000 $ pr. video? Hvad hvis de har en omfattende proces for gennemgang og ændringer? Og lad mig slet ikke begynde på licensgebyrer, indholdsrettigheder og royalties.

Uden disse oplysninger fra mærket er der ingen måde at vide, om du tager en rimelig pris. Skab ikke forventninger til, hvad dit arbejde er værd, før du forstår projektets omfang. 

Tilbyd i stedet at sende en separat prisliste, der er specifikt tilpasset kampagnens behov. Stil følgende spørgsmål for at gøre dette: 

• Hvor mange stykker indhold (leverancer) kræves der? 
• Hvornår skal leverancerne være færdige? (Er det realistisk for dig?)
• Vil indholdet blive brugt til betalt eller organisk offentliggørelse? 
• Hvis opslaget er sponsoreret, hvor længe skal det så være det?
• Vil dette indhold blive offentliggjort på dine konti, mærkets konti eller begge steder?
• Hvad er budgettet for kampagnen? 

Sådan opretter du dit influencer-mediekit 

En nem måde at komme i gang med dit influencer-mediekit på er at downloade vores gratis skabelon til et mediekit. Jeg anbefaler også, at du opretter en gratis konto på Canva, et online designværktøj med hundredvis af gratis skabeloner og markedsføringsmaterialer, herunder færdige skabeloner til influencer-mediekits.

Oprettelse af et mediekit med Canva

Når du har oprettet en gratis konto på Canva, bliver du omdirigeret til deres startside. På Canvas startside kan du se et søgefelt, som du skal bruge til at finde din skabelon til mediekittet. 

Søg efter en af følgende: 

• Influencer-mediekit 
• Mediekit 
• Portfolio for indholdsskaber
• Kreativ portfolio
• Freelanceportfolio
• Influencer-portfolio

Vælg en skabelon, du kan lide, og vælg “Tilpas skabelon” for at åbne Canva-editoren. I venstre side af skærmen finder du din redigeringsmenu, hvor du kan tilføje nye grafiske elementer, uploade dit personlige indhold, ændre skrifttyper, farvepaletter og meget mere. 

Det bedste ved Canva er, at du kan omdanne dit design til en hjemmeside med blot få klik. 

Det kan du gøre ved at vælge en færdig skabelon til en hjemmesideportfolio eller ændre størrelsen på dit eksisterende design til de korrekte webstedsdimensioner. Det gør du ved at klikke på “Tilpas størrelse” i øverste venstre hjørne.

Når dit design har de korrekte webstedsdimensioner, kan du se muligheden “Udgiv websted” i øverste højre hjørne. Hvis du gør dette, åbnes en menu med muligheder for at tilknytte et eksisterende websted eller købe et nyt brugerdefineret domæne gennem Canva.

Andre værktøjer til opbygning af mediekits 

Hvis du er mere fortrolig med Adobe Creative Cloud, kan du også bruge Photoshop til at oprette dit mediesæt til influencere. Selvom du kan finde skabeloner til mediesæt til Photoshop, er de ikke gratis ligesom i Canva. Photoshop-skabeloner kræver også et højere niveau af færdigheder at redigere. Hvis du er nybegynder, kan det være ret tidskrævende at navigere i de mange værktøjer, der er tilgængelige i Photoshop. 

Det er også muligt at opbygge et mediesæt i PowerPoint eller Google Slides. Hvis det er sådan, du foretrækker at arbejde, har vi en gratis skabelon til et mediesæt, som du kan bruge til at spare tid! I sidste ende er det ligegyldigt, hvilket værktøj du bruger, så længe dit færdige mediesæt nemt kan deles som et websted eller en PDF-fil.

Del dit mediesæt med verden!

Nu er det tid til at få nogle øjne på dit flotte mediesæt. 

Husk, at dit mediesæt bare er et toptunet CV, og det er din chance for at fremhæve dine færdigheder, resultater og den værdi, du kan tilføre et brand. 

Her er mit sidste brandvarme tip: Del ikke kun dit mediesæt på dit websted, men link også til det på dine sociale mediekonti som LinkedIn, Instagram eller YouTube. Og glem ikke at føje det til din e-mailsignatur. Det gør det nemt for alle, du interagerer med, at finde dit mediesæt og se dit arbejde.

Og hvis du gerne vil tjene mere på dit indhold, kan du tilmelde dig Indie Media Clubs nyhedsbrev. Det er fyldt med tips og strategier, der kan hjælpe dig med at få flere følgere, tjene penge på dit indhold og komme i kontakt med brands. Stol på mig; det er værd at tilmelde sig.

Se også:

• Sådan laver du et mediesæt (med gratis skabelon + eksempler på mediesæt, der kan downloades)
• Hvad er et mediesæt? (Og hvad indeholder det)
• De bedste eksempler på mediesæt (med gratis download)
• 5 eksempler på mediesæt til podcasts & sådan laver du dit eget
• 5 UGC-eksempler, som alle indholdsskabere bør have i deres mediesæt eller portefølje
• Pitchguide: Hvorfor influencere, indholdsskabere & udgivere har brug for en brandpræsentation (og sådan opbygger du den)
• De 10 bedste programmer til annoncering på sociale medier
• De 10 bedste annoncenetværk for indie-medieskabere