Wie Sie Ihre Content-Produktion effektiv skalieren (mit Chris Fernandez von Women’s Health Interactive)

Ben Aston

Ben Aston spricht mit Chris Fernandez, dem Gründer von Women's Health Interactive. Erfahre, wie man die Content-Produktion effektiv skalieren kann.

Interview-Highlights:

  • Chris startete seine erste Website bereits in den 90ern sowie sein erstes E-Commerce-Startup. [1:14]
  • Chris ist Meteorologe und hat einen Abschluss in Meteorologie. [1:28]
  • Vor etwa vier Jahren nahm er an einer Tornado-Jagd-Tour teil. [1:44]
  • Eines der Kurse, die er im vierten Jahr belegte, hieß Einführung in die HTML-Programmierung. Damals begann das Web gerade, populär zu werden. [2:41]

Den Kurs, den ich aus Spaß, aus purem Vergnügen belegt habe, nutze ich bis heute.

Chris Fernandez
  • Nachdem Chris das College abgeschlossen hatte, zog er nach Kalifornien, um Personal Trainer zu werden. [3:09]
  • 1997 gehörte er zu den allerersten Unternehmen, die Nahrungsergänzungsmittel online verkauften. Das Unternehmen hieß AthleticNutrition.com [3:22]
  • Chris hat seine Unternehmen immer von Grund auf selbst aufgebaut. Vor etwa fünf Jahren stieß er zur Rhodium Group und entdeckte, dass dort Unternehmen gekauft und verkauft werden. [4:13]
  • Damals schaute er sich um, um etwas zu kaufen, und fand Women's Health Interactive, das zu der Zeit lediglich ein Forum war. [4:34]

Ich habe eine sehr große Leidenschaft für Inhalte und liebe guten, fundierten Content.

Chris Fernandez
  • Chris kaufte die Seite und brauchte etwa anderthalb Jahre, um sie umzubauen. [5:30]
  • Sie entwickelten einen neuen Zyklus, The Roots of Loneliness Project, das jetzt ganz von allein für all die großartigen, wunderbaren Artikel zu ranken beginnt. [7:55]
  • Sie änderten ihr Geschäftsmodell dahin, nicht ausschließlich werbebasiert, sondern auch affiliatebasiert zu arbeiten. Sie erstellen redaktionelle Inhalte und Affiliate-Beiträge. [8:07]
  • Chris kaufte seine Website über Flippa. Er bezahlte etwa $28.000 dafür. [8:53]
  • Die Seite lief auf einem Foren-Softwaresystem namens vBulletin. [10:07]

Das Schwierigste ist es zu wissen, wann man einen Kurswechsel machen und wann man etwas loslassen sollte.

Chris Fernandez
  • Chris veröffentlichte Inhalte, die ausschließlich auf Sex und Sexualität ausgerichtet sind. Sie erstellen Rezensionen und Ratgeber. Gegen Ende dieses sechsmonatigen Zeitraums begann er, Fortschritte zu sehen. [12:17]

Wenn du eine bestehende Seite kaufst, schau nach, wofür du bereits rankst. Stecke das in Ahrefs und verfasse einen weiteren Artikel über diese Themen.

Chris Fernandez
  • Sie hatten tatsächlich eine Conversion-Rate von 20 % auf HARO für erhaltene Links durch Pitches. Das bedeutete, dass sie jedes fünfte Mal, wenn sie geantwortet haben, einen Link bekamen. Und das war für sie ein sehr kosteneffizienter Kanal, weil sich der ROI lohnte – sie bekamen Links für 20 bis höchstens 100 Dollar. [14:43]
  • Chris erklärte, wie gezielt sie beim Aufbau ihrer Zielgruppe vorgehen. Sie bauen eine Newsletter-Liste auf. Sobald der Traffic und die Autorität sowie die Einnahmequellen etabliert sind, konzentrieren sie sich verstärkt auf soziale Plattformen, wo sie mehr Kontrolle über die Zielgruppe und die Reichweite haben. [17:00]
  • Sie haben Regeln für ihre Push-Benachrichtigungen aufgestellt. Sie erscheinen nicht sofort, wenn man die Website betritt. [18:52]

Es ist effektiver und hat eine größere Reichweite sowie eine höhere Chance auf Akzeptanz.

Chris Fernandez
  • In Bezug auf die Steigerung ihres Traffics haben sie viel mit Exit-Intent unternommen. Sie nutzen Exit-Intent-Popups, und diese haben ihre E-Mail-Liste aufgebaut. [19:35]
  • Einer seiner Fehler in der Vergangenheit war das erste Unternehmen, das er gegründet hat, AthleticNutrition.com. [21:54]
  • Derzeit beschäftigen sie sich mit Frauengesundheit und versuchen, alles abzudecken. [23:47]
  • Chris bewertet seinen Erfolg anhand von zwei Faktoren. Einer ist der ROI und der zweite ist seine Freude, Leidenschaft und sein Zweck. [24:57]
  • Chris' bevorzugte Art der Monetarisierung ist das MANDY-Affiliate-Programm und der Bereich Content. [27:03]

Nach all dem, was ich auf dieser Reise erlebt habe, glaube ich, dass ich mich auf das am meisten festgelegt habe, was mir am besten gefällt – dort, wo ich leidenschaftlich schreiben kann und ein leidenschaftliches Team großartiger Autoren habe, die gute Arbeit leisten.

Chris Fernandez
  • Um die Content-Produktion zu skalieren, müssen die Logistik stimmen, man braucht die SLPs und SOPs (Standardarbeitsanweisungen) für diejenigen, die das nicht kennen. Im Wesentlichen bedeutet das, dass man den Leuten eine Vorlage und einen Fahrplan an die Hand gibt. [29:23]

Der schwierigste Teil beim Skalieren von allem ist es, einen Schritt zurückzutreten und mit allem, was man tut, aufzuhören.

Chris Fernandez
  • Sie nutzen die Search Console, um zu sehen, wofür sie bereits ranken. [33:23]
  • Chris und sein Team haben ihre eigenen SOPs. Sie haben einen Workflow entwickelt und verfügen über ein Waterfall-Dokument, um den Fluss ihrer Inhalte zu steuern. [36:07]
  • Chris hat sechs Autoren gleichzeitig, und sie versuchen, auf 8 oder 10 zu kommen. Sie fordern pro Autor einen Longform-Artikel pro Monat. [39:20]
  • Sie zahlen $400 für einen langen Artikel, und für kürzere $50 für 500 Wörter oder weniger. Für 1.000–2.000 Wörter zahlen sie $200–$300, abhängig von der Länge, dem Aufwand, der Arbeit, der Recherche und ähnlichem. [40:23]
  • Sie berechnen einen ROI für die Affiliate-Seiten. [42:22]
  • Die größte Herausforderung, der sie gegenüberstehen, ist das Skalieren der Inhalte und dabei die Qualität hochzuhalten, wenn sie mehr Autoren dazunehmen. [43:48]
  • Sie haben Anzeigen auf Craigslist verwendet, um Autoren zu rekrutieren. Dann geben sie ihnen ein kurzes Thema von 500 Wörtern – sie nennen es Knowledge Base und zahlen dafür $50. [45:52]
  • Chris' Ziel ist es, innerhalb eines Jahres problemlos einen sechsstelligen Betrag zu generieren. [49:38]
  • Chris' persönliches Ziel ist es zu reisen. [52:14]
  • Chris' persönliche Gewohnheiten, die in den letzten 20 Jahren am meisten zu seinem Erfolg beigetragen haben, sind seine Leidenschaft, sein Fleiß und seine Integrität. [57:03]

Gast-Bio:

Chris Fernandez ist Inhaber und CEO von Women's Health Interactive.

Leidenschaft, Integrität, Neugier, Freude. Das sind einige der Begriffe, die das beschreiben, was er überall mit einbringt und die ihn durch seine unternehmerische Reise geführt haben.

Seine Leidenschaft für Business, Unternehmertum und Online-Marketing begann im Jahr 1997, als er seine erste Website und ein E-Commerce-Startup entwickelte. Seitdem hat er mehrere Unternehmen gegründet und geleitet und viele andere mit seinem breiten Wissen im Internet-Marketing und dem, was es braucht, um eine erfolgreiche Online-Präsenz zu schaffen, betreut.

Zusätzlich ist er seit über 20 Jahren zertifizierter Personal Trainer sowie Gesundheits- und Fitness-Experte und verkörpert die Überzeugung, dass alle guten Dinge mit einer sorgfältigen Achtsamkeit für das mentale, emotionale, spirituelle und körperliche Wohlbefinden beginnen.

Nach all den Erfahrungen, die ich gemacht habe, glaube ich, dass ich mich für die Sache entschieden habe, die mir am besten gefällt: Wo ich mit Leidenschaft schreiben kann und ein leidenschaftliches Team von großartigen Autoren habe, die gute Arbeit leisten.

Chris Fernandez

Ressourcen aus dieser Folge:

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