Mit interaktiven Inhalten schließt sich der Kreis zum eigentlichen Wert des Internets.
Erinnern Sie sich daran, wie uns in den 1990er-Jahren erstmals die Definition des „Internets“ vermittelt wurde? Es wurde als „miteinander verbundenes Netzwerk“ von Computern eingeführt. Rückblickend erkennt man nun, wie das „Internet“ schon immer darauf ausgerichtet war, Menschen – die Konsumenten aller im Internet verfügbaren Inhalte – miteinander zu verbinden, und zwar nicht nur untereinander, sondern auch mit den Inhalten selbst.
Nachdem ich den Übergang von Printmedien zu digitalen Medien im Verlagswesen aus erster Hand miterlebt habe, kann ich bestätigen, dass interaktive Inhalte heute der einzig logische Weg für Inhaltsersteller sind, sich mit den Konsumenten von heute zu verbinden – mit jenen, die ständig unterwegs sind und ein Smartphone griffbereit haben, aber keine Zeit, sich zurückzulehnen und ein gutes altes Taschenbuch zu genießen!
Als Gesellschaft sind wir dazu übergegangen, unsere Freizeit nicht mehr täglich zu genießen, sondern sie nur noch im Urlaub und an Feiertagen zu schätzen. Dies hat auch die Art und Weise verändert, wie wir Inhalte konsumieren, sowie die Muster der Publikumsinteraktion. Die bloße Existenz der schönen Abkürzung „TL;DR“ bringt den Punkt, den ich vermitteln möchte, treffend auf den Punkt. Wir mögen unsere Inhalte so, wie wir Werbung mögen – informativ, mit Anreizen und in kurzen Zeitabschnitten.
Werfen wir einen Blick darauf, wie interaktive Inhalte zu unseren neuen Lese- und Recherchegewohnheiten passen und welche Beispiele für interaktive Inhalte dazu beitragen können, die Markentreue gegenüber Ihrer Medienmarke zu stärken.
Was sind interaktive Inhalte?
Ich erinnere mich daran, als Student mit begrenztem Budget heruntergeladene PDFs von Büchern auf einem winzigen Smartphone (und manchmal auf einem Desktopcomputer) gelesen zu haben. Die schiere Langeweile, sich tausendmal hinein- und herauszuzoomen, um einen einzigen Absatz zu bewältigen, ist kaum zu beschreiben.
Wer hätte gedacht, dass wir schon bald E-Books und interaktive Blätterbücher haben würden, die mit unzähligen Geräten kompatibel sind?
Genau das leisten interaktive Inhalte. Sie machen uns, die Konsumenten von Inhalten, zu Teilnehmern an den Inhalten, die wir erleben. Interaktive Inhalte haben den ansonsten passiven Akt des Inhaltskonsums zu einer aktiven Erfahrung für die Nutzer gemacht, die selbst entscheiden können, wie sie mit den ihnen zur Verfügung stehenden Inhalten interagieren.
Welche Vorteile bieten interaktive Inhalte?
Interaktive Inhalte verbinden Inhalt und Erlebnis
Haben Sie schon einmal Quizze gemacht, um herauszufinden, welcher Figur aus einer Ihrer Lieblingsfernsehserien Sie am ähnlichsten sind? Oder haben Sie in jüngerer Zeit Quizze gemacht, um herauszufinden, welches Shampoo am besten zu Ihrem Haartyp passt oder welche Grundierung perfekt zu Ihrem Hautton wäre?
So nehmen Sie an Inhalten teil und interagieren mit ihnen, um schließlich etwas für sich selbst zu lernen – sei es, dass Sie Ihre Ähnlichkeit mit einer Figur erkennen oder die besten, speziell für Sie ausgewählten Produkte finden!
Interaktive Inhalte verbinden Informationen und Erlebnis für ihre Nutzer. Inhalte in Form von interaktiven E-Books, Quizzen, Infografiken und Videos machen die Nutzung zu einer Reise; die Nutzer verbringen Zeit mit den Inhalten, anstatt sie einfach nur abzuarbeiten.
Was aber bewirken sie für Verleger und Inhaltsersteller?
Verleger, Autoren, Medienmarken und Künstler leben von der Beteiligung der Konsumenten an ihren Inhalten. Und jetzt, da die Menschen das Internet jederzeit zur Hand haben, ermöglichen interaktive Inhalte Inhaltserstellern und Medienverlagen, selbst zu entscheiden und auszuwählen, wie ihre Konsumenten zu aktiven „Figuren“ in ihren Inhalten werden sollen.
Für Inhaltsersteller gibt es keine größere Freude, als in Echtzeit zu sehen, wie die Zielgruppe mit den speziell für sie zusammengestellten Inhalten interagiert und auf sie reagiert, anstatt die Inhalte einfach ihrem eigenen Schicksal zu überlassen.
Interaktive Inhalte steigern die Interaktion
Inhalte in digitalen Medien müssen heute so erstellt werden, dass sie der Zeit und Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer entsprechen, die kurze Informationsschnipsel wünschen, um sich schnell auf den neuesten Stand zu bringen.
Unter dieser Voraussetzung bieten interaktive Inhalte Designern und Inhaltserstellern die Möglichkeit, Formate zu entwickeln, die eine erhöhte Interaktion versprechen. Die Interaktion mit Inhalten nach den Vorstellungen der Konsumenten schafft die Beziehung zwischen Lesern und Verlegern beziehungsweise Inhaltserstellern und verspricht eine stärkere Kundenbindung.
Heutige Konsumenten von Inhalten sind an intuitive Formatierungen gewöhnt, die es ihnen ermöglichen, Inhalte auf einer Vielzahl von Geräten in einem flexiblen und anpassbaren Format anzuzeigen.
Darüber hinaus findet angesichts des Zugangs zu sozialen Medien, an den wir heute gewöhnt sind, ein Großteil des Lernens und Lesens über die Zeitleisten (oder Nachrichtenströme) dieser Kanäle statt. Die Möglichkeit, online auf Inhalte zuzugreifen, sie in sozialen Medien zu teilen, für späteres Lesen in Ruhe zu speichern oder für zukünftige Zwecke mit einem Lesezeichen zu versehen, sorgt daher nicht nur für ein angenehmes Leseerlebnis, sondern hält die Konsumenten auch länger bei der Stange.
Darüber hinaus wird diese durch interaktive Inhalte hervorgerufene erhöhte Interaktion zur ultimativen Marketinglösung für die Inhalte selbst und führt schließlich zu Interessenten, Verkäufen und Einnahmen.
Interaktive Inhalte generieren mehr Nutzerfeedback
Ein indirekter Vorteil interaktiver Inhalte ist der überaus reichliche Zustrom an Feedback von echten Verbrauchern in Echtzeit!
Statische Inhalte geben dir kein Feedback in Echtzeit und sagen dir auch nicht, wie viele Verbraucher sich „tatsächlich“ mit deinen Inhalten beschäftigt haben. Interaktive Inhalte haben die Situation jedoch vollständig verändert: Feedback wird generiert, während sich der Verbraucher mit den Inhalten beschäftigt.
Jeder Klick, jede Ansicht und jede Interaktion mit deinen Inhalten wird zu einem Datenpunkt, den du verfolgen, zur Verbesserung und Aktualisierung deiner interaktiven Inhalte nutzen und bei Bedarf überarbeiten kannst, damit die Verbraucher engagiert und eingebunden bleiben.
Die gesammelten Daten erfassen außerdem die Ausstiegspunkte verschiedener Nutzer und ermöglichen es dir, dein Publikum detaillierter zu verstehen – welches Thema sie interessiert und bis zu welchem Punkt. Dieses Verständnis und die Fähigkeit, innerhalb dieses Verständnisses zu agieren, werden uns letztendlich im Spiel halten.
Welche Arten interaktiver Inhalte kannst du produzieren?
1. Quizze
Quizze und Tests sind bereits das beliebteste Format für interaktive Inhalte, insbesondere nach dem ganzen Trubel um die Quizze von BuzzFeed.
Mit ihren einprägsamen und originellen Formulierungen halten interaktive Quizze die Teilnehmer nicht nur bei der Stange, sondern vermarkten auch die Inhalte, die Marke und häufig sogar ein Produkt wirkungsvoll. Je nach Ergebnis können Quizze Besucher zu Partnerlinks weiterleiten oder als Datensammelpunkte genutzt werden, die zu potenziellen Verkäufen und Einnahmen führen können.
Angesichts des Umfelds sozialer Medien könnten die Ergebnisse außerdem in Feeds und Timelines teilbar gemacht werden, wodurch mehr Verbraucher/Leser für die Inhalte gewonnen würden. Genau das macht dieses Quiz auf BuzzFeed über Grammatik, während es die Grammatik seiner Leser/Teilnehmer auffrischt (und zwar „its“ und NICHT „it’s“).
2. Videos und Animationen
Die schulische Bildung hat sich im letzten Jahrzehnt bereits stark verändert.
Die meisten führenden Verlage stellen ihren gedruckten Büchern digitale Inhalte zur Seite, um die Schüler zu motivieren. Videos und Animationen machen einen großen Anteil dieser digitalen Inhalte aus, insbesondere im Englischunterricht.
Geschichten und Gedichte in gedruckter Form werden als alternative Möglichkeit zur Beschäftigung mit den Buchinhalten in kurze Animationen für Schüler umgewandelt.
Wir können diese visuellen Inhalte jedoch inzwischen interaktiv gestalten, indem wir anklickbare Optionen einführen. Erfahre, wie dies die Beschäftigung mit deinen Inhalten im Vergleich zum passiven Anschauen steigern kann.
YouTube bietet bereits die Möglichkeit, interaktive Videos zu erstellen, und es gibt zahlreiche solcher Videos. Manche nutzen sie sogar als Alternative zu Spielen, etwa zu den YouTube-Spielen rund um die beliebte Serie Squid Game.
Der berühmte Netflix-Film Black Mirror: Bandersnatch hatte bereits eine überwältigende Wirkung auf seine Zuschauer, die plötzlich dafür verantwortlich waren, die Handlung weiterzuführen.
Die Veröffentlichung solcher kurzen und interaktiven Videos/Animationen könnte als Vorläufer für umfangreiche Inhalte dienen, die du veröffentlichen möchtest, oder als Ergänzung nach der Veröffentlichung, um mit deinem Publikum oder deinen Lesern in Kontakt zu treten.
Und diese würden genauso gut mit umfangreichen Inhalten funktionieren, die nicht einmal dasselbe Format haben.
3. Rechner und andere Werkzeuge
Rechner sind hervorragende interaktive Werkzeuge zur Interaktion, zur Gewinnung von Leads und zur Erfassung von Daten potenzieller Kunden. So wurden diese Werkzeuge im Rahmen der Prinzipien des Content-Marketings strategisch eingesetzt; sieh dir die interaktiven Rechneroptionen an, die Outgrow anbietet.
Als Herausgeber und Autoren von Inhalten können wir Wege finden, wie solche Werkzeuge Verbrauchern helfen, sich stärker mit unseren Inhalten zu beschäftigen. Ein Timer am Ende eines Quiz oder ein Rechner, der anzeigt, wie lange sich jemand mit einem Inhalt beschäftigt hat, kann beispielsweise zusammen mit der durchschnittlichen Verweildauer der Nutzer ein großartiges Beispiel sein. Eine einfache anklickbare Schaltfläche „Erneut versuchen“, die Nutzer dazu anspornt, ihre Punktzahl im Vergleich zum Durchschnitt zu verbessern, ist manchmal genau der Anstoß, den Menschen brauchen.
Im Bereich Bildungstechnologie könnte ein solches Werkzeug Schülern in einem Lernmanagementsystem (LMS) ermöglichen, zu sehen, wie sie bei Quizzen und Spielen im Vergleich zu ihren Klassenkameraden abschneiden, was sie zusätzlich motivieren würde, mehr zu lernen und es erneut zu versuchen. Dies würde Lehrern auch dabei helfen einzuschätzen, wie Schüler auf Grundlage der Daten aus ihren Interaktionen im LMS abschneiden.
4. Spiele
Die Gamifizierung von Inhalten, Erzählungen und Lernen hat die traditionelle Art der Vermittlung, des Lehrens und des Lernens von Inhalten in letzter Zeit infrage gestellt und vollständig verändert.
Stellen Sie sich eine solide Handlung vor, in der die Hauptfigur, die in einem Spielerlebnis zum Leser bzw. Spieler wird, ständig mit voneinander abweichenden Möglichkeiten konfrontiert ist, die die Geschichte weiterführen würden – etwa Dostojewskis Raskolnikow, der auf dem Bildschirm steht und über den Mord an Aljona Iwanowna nachdenkt, als zwei Optionen erscheinen, die ihn auffordern, die Schuld zu gestehen oder sie weiterhin zu leugnen und darüber den Verstand zu verlieren.
Stellen Sie sich nun ein viel einfacheres Spiel vor, bei dem der Leser/Betrachter/Teilnehmer ein Fahrer in einem Rennspiel ist und jeder Unfall oder jede Bodenwelle ihn vor ein Problem stellt, das gelöst oder beantwortet werden muss. Selbst ein so einfaches Spiel würde Raum für ein Höchstmaß an Auseinandersetzung mit den Inhalten schaffen.
5. Karten
Stellen Sie sich vor, Sie würden ein fiktionales Werk schreiben, das in einer imaginären Welt spielt – ähnlich wie J.R.R. Tolkiens Mittelerde. Großartig, oder?
Stellen Sie sich nun vor, Ihre Leser könnten eine dreidimensionale virtuelle Karte der von Ihnen erschaffenen Welt erkunden und herausfinden, was wo geschehen ist. Dies würde für Ihr Publikum ein weitaus immersiveres Erlebnis schaffen: Anklickbare Pop-ups auf der interaktiven 3D-Karte würden es ermöglichen, alles genauer zu verfolgen und Teil der Handlung zu werden, während sie sich entfaltet!
Karten machen fiktionale Schauplätze für ihre Leser zu einem weitaus realeren Erlebnis, wobei diese zu Teilnehmern, beinahe zu Figuren, in der Erzählung werden. Sie können diese Welt aus den Augen des allwissenden Erzählers betrachten oder näher an eine Figur oder eine Nebenhandlung heranzoomen, der sie als Leser folgen möchten.
Interaktive Karten stehen bereits kurz davor, die Welt der Bildungstechnologie im Sturm zu erobern.
Sehen Sie sich diesen interaktiven Kartenersteller von National Geographic an.
Für Schüler, die visuelle Informationen benötigen, um Richtungen, Räume und Orte zu verstehen, sind solche interaktiven Karten genau das richtige Format. Neben dem sinnlichen Erlebnis bieten diese Karten durch die aktive Teilnahme auch Möglichkeiten zur Auseinandersetzung, um geografische Zusammenhänge und ihre Funktionsweise durch Pop-ups, Zoomfunktionen und Scrollmöglichkeiten zu verstehen.
6. E-Books
Nach einer Ära passiver Inhalte und statischer PDFs kamen E-Books wie ein frischer Wind auf den Markt – und tatsächlich sind sie der Trumpf bei der Veröffentlichung interaktiver Inhalte.
E-Books sind nicht nur auf einer Vielzahl von Geräten leicht zugänglich, sondern wir können auch die meisten anderen interaktiven Elemente wie Audio, Video, Animationen, Spiele, Quizze, interaktive Infografiken und vieles mehr direkt in diese E-Books einbetten.
Alles, was Sie zusammen mit einem Buch anbieten möchten, befindet sich also an einem Ort. Daher ist ein E-Book eine Komplettlösung, die das Nutzererlebnis interaktiv und angenehm gestaltet.
Und für uns als Inhaltsersteller und digitale Verleger ist es keineswegs nachteilig, dass wir Aktualisierungen und Überarbeitungen elektronisch versenden können – kein Grund, die vorhandenen Exemplare für einen Neudruck einzustampfen!
4 Tipps für den Einstieg in die Erstellung interaktiver Inhalte
Man kann sich leicht so sehr in der Strategieentwicklung für interaktive Inhalte verlieren, dass Marketingkampagnen und Verkaufsergebnisse zunehmend in den Vordergrund rücken. Als Ersteller von Inhalten bzw. Verleger digitaler Medien ist es jedoch entscheidend, sich daran zu erinnern, dass es ohne Inhalte kein Erlebnis gibt.
Und wir müssen ansprechende Inhalte schaffen, die von Anfang an Wert und Qualität besitzen. Das hält uns doch im Geschäft, oder?
1. Inhalte, Inhalte, Inhalte
Jede Form des Online-Publishing beginnt damit. Recherchieren Sie gründlich und verfassen Sie die Inhalte mit Ehrlichkeit und Sorgfalt.
Es ist verständlich, dass wir bei der Erstellung von Inhalten für interaktive Formate manchmal eine umgangssprachliche und eigenwillige Sprache verwenden möchten. Behalten Sie jedoch Ihre Zielgruppe im Blick – Wortschatz, Satzbau, Grammatik, Syntax und Thematik sollten auf Ihre Leser abgestimmt sein.
Eine hervorragende Übung bei der Entwicklung von Inhalten besteht darin, eine typische Nutzerpersönlichkeit zu erstellen – eine Person, die Ihre Inhalte nutzen und daraus einen Mehrwert ziehen würde. So stellen Sie sicher, dass die Qualität Ihrer Inhalte bei den Ziellesern bzw. der Zielgruppe Anklang findet.
Erstellen Sie Ihre Inhalte mit derselben Sorgfalt, die Sie auch auf ein Druckerzeugnis verwenden würden!
2. Untersuchen Sie verfügbare interaktive Formate
Sobald Ihre Inhalte fertig sind, können Sie sich mit den verschiedenen verfügbaren interaktiven Formaten beschäftigen. Da Technologie teuer ist, wäre es sinnvoll, Ihre Inhalte von Akteuren der Branche prüfen zu lassen und den erwarteten Umsatz einzuschätzen, bevor Sie eine Investition tätigen.
Sobald Sie bereit sind, entscheiden Sie sich für ein Format, das Ihre Inhaltsvermittlung ergänzt. Fragen Sie sich: „Soll ich Quizze erstellen, oder würden Minispiele mein Publikum stärker ansprechen?“ Oder wenn Sie zahlreiche Materialien für die verschiedenen Abschnitte Ihrer Inhalte haben, sollten Sie vielleicht das E-Book-Format nutzen.
3. Technologiepartner
Wenn Sie eine Vision für Ihre Inhalte und das gewünschte interaktive Format haben, wenden Sie sich an verschiedene Technologiepartner mit digitalen Veröffentlichungsplattformen und holen Sie Angebote für die Arbeiten ein, bei denen diese Sie unterstützen sollen.
Eine hervorragende Übung, um sicherzustellen, dass Sie genau das bekommen, was Sie möchten, wäre die Vorbereitung von PPTs mit anklickbaren Folien, die zeigen, wie Ihre Inhalte die Leser und Teilnehmer ansprechen und funktionieren sollen. Diese Übung stellt sicher, dass das Ergebnis möglichst genau Ihrer ursprünglichen Vision entspricht.
Denken Sie daran: Als Inhaltsersteller muss unsere Kreativität regelmäßig angeregt und eingesetzt werden!
Was ist, wenn Sie ein unabhängiger Inhaltsersteller sind und nicht viel Geld in Technologie investieren können? Zunächst einmal sollten Sie wissen, dass Sie großartig sind, und den Mut nicht verlieren.
Erkunden Sie anschließend alle online verfügbaren Do-it-yourself-Werkzeuge zur Inhaltserstellung, die gegen eine geringe monatliche Gebühr oder kostenlos angeboten werden.
Verschaffen Sie sich Zugang zu diesen Werkzeugen und experimentieren Sie nach Ihren eigenen Vorstellungen mit Ihren Inhalten. (Der nächste Abschnitt enthält eine Liste von Werkzeugen, die Sie ausprobieren könnten!)
4. Daten sammeln und Strategien optimieren
Um zu testen, wie Ihre Inhalte in der realen Welt funktionieren, veröffentlichen Sie eine Vorschau Ihrer Inhalte – das könnte eine 30- bis 45-sekündige Interaktion mit Ihren Inhalten, Spielen, Quizzen oder Karten sein, nach der dem Teilnehmer eine Schaltfläche wie „Jetzt kaufen“ oder „Rückmeldung teilen“ angezeigt wird.
Nutzen Sie die Daten, um Ihre Inhalte auf Ihre Zielgruppe abzustimmen, und beziehen Sie die Rückmeldungen der Marketing- und Vertriebsteams ein, falls Sie für Verlage arbeiten.
Was sind die besten Werkzeuge zur Erstellung interaktiver Inhalte?
1. Thinglink
Erstellen Sie eine Vielzahl digitaler Inhalte, von interaktiven Infografiken, Audio- und Videoinhalten bis hin zu virtuellen Werkzeugen für die Gestaltung von Erlebnissen mit erweiterter Realität.
Testen Sie diese Option während des kostenlosen 30-tägigen Testzeitraums, um zu sehen, wie Sie Ihre Inhalte mit Thinglink neu gestalten können.
2. Cleverstory
Dies ist eine weitere einfache und zugleich kreative Option für Ersteller interaktiver Inhalte.
Buchen Sie eine Vorführung, um zu sehen, wie die Software das Inhalts- und Interaktionserlebnis für die Leser und Teilnehmer personalisiert.
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3. Outgrow
Dies ist eine hervorragende Option für alle, die Quizze, Bewertungen, Rechner, Wettbewerbe und Umfragen als interaktive Formate für ihre Inhalte oder als zusätzliche Elemente ihrer Inhalte einsetzen möchten.
Probieren Sie diese Option kostenlos aus, falls Ihre Inhalte zu dem passen, was dort angeboten wird.
4. MapMaker von National Geographic
Damit können Sie kostenlos interaktive Karten erstellen.
5. FlippingBook
Dies ist ein Online-E-Book-Erstellungsprogramm, mit dem Sie interaktive Videos, Links, Infografiken, Animationen usw. in die Inhalte einbetten können, die Sie veröffentlichen möchten.
Probieren Sie es kostenlos aus oder buchen Sie zunächst eine Vorführung.
Bei interaktiven Inhalten sind keine Grenzen gesetzt
Beginnen Sie damit, alles über interaktive Inhalte zu lernen, was Sie können, und die bereits verfügbaren Werkzeuge zu erkunden.
Legen Sie einfach los, denn wir alle versuchen noch immer, dieses Thema zu perfektionieren! Und wenn Sie schon hier sind, vergessen Sie nicht, den Indie Media Club zu abonnieren.
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