Cómo crear y escalar revistas online exitosas que generan ingresos (con Jon Dykstra de Fat Stacks)

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Ben Aston

Así que hoy me acompaña Don Jon. Ok. Comenzaré de nuevo. Hoy me acompaña Jon Dykstra y es un abogado penalista convertido en editor de revistas online y emprendedor. También es el autor del que él mismo considera el mejor boletín de blogging. Ahora, Jon publica contenido informativo y entretenido en sitios de nicho.

Generan ingresos a partir de anuncios y promoción de productos. Así que hoy vamos a hablar de eso. Es un guía que ha escrito más de 5 millones de palabras. Es propietario y operador de 16 sitios de nicho, incluido el que vamos a mencionar hoy, que es CycleBar.com. No tiene clientes. No tiene compradores.

Y aun así solo con menos de la mitad de su portafolio gana más de 750 mil dólares al año, con casi 90% de beneficio. Así que es una sensación de publicación en medios digitales de un solo hombre, y puedes seguir su camino en fatstacksblog.com. Pero sigue escuchando este pódcast para aprender cómo crear y escalar sitios web exitosos que generan ingresos como estos.

Muchas gracias por acompañarnos hoy, Jon. 

Jon Dykstra

Muchas gracias a ti, Ben. Buena introducción. 

Ben Aston

Sí, hice mi investigación. Me interesó el camino de un abogado penalista, eh, que se transformó en emprendedor en medios digitales. Tras estudiar derecho, ¿cómo diste ese salto mental de no ser más abogado para convertirte en alguien de medios? ¿Cómo sucedió eso? 

Jon Dykstra

Sí, fue un accidente, totalmente por accidente. ¿En serio? Estaba bastante contento ejerciendo, en realidad. Y, bueno, yo era un abogado joven y necesitaba un sitio web.

Así que, ya sabes, no tenía mucho dinero para eso, pero logré contratar a una empresa para construir el sitio. Y una cosa que me dijeron —esto fue hace tiempo, empezando el SEO— fue que tenían este CMS incorporado, básicamente como lo que hace WordPress. Y me dijeron: hemos visto que nuestros clientes abogados solo ejercen como abogados.

Y decían: los que bloguean con frecuencia y añaden mucho contenido a sus sitios están teniendo muy buen desempeño en búsquedas. Y pensé: claro, puedo hacer eso. No tenía mucho dinero para publicidad, mientras que otros abogados más establecidos sí, y anunciaban mucho, ¿ves?

No podía competir con eso así que pensé, bueno, podría bloguear los fines de semana y noches. Y funcionó. Así caí en el mundo del blogging. Una vez que entras a este mundo, aprendes de SEO, de nichos y de publicación digital y, con los años, se te abre todo un mundo. Así empecé.

Ben Aston

Qué bien. Entonces, tu modelo de monetización es principalmente anuncios display y afiliados también, lo cual es diferente de muchos otros que solo se enfocan en afiliados o Amazon FBA.

Crean contenido no solo por crear contenido, sino como un mal necesario para monetizarlo. Cuéntame por qué has apostado por anuncios display y afiliación en cuanto al modelo de monetización que crees que se ajusta a ti.

Jon Dykstra

Bueno, los anuncios display también fueron un accidente, luego te explico. Empecé con el tema afiliados, esa fue mi primera introducción a la monetización de contenido general, aparte de lo legal.

Pero claro, cuando descubrí otros nichos, el marketing de afiliados era muy hablado, pero los anuncios display no tanto. Así que los usé mucho, pero realmente nunca quise meterme en el mundo e-commerce desde el principio. No me llamaba la atención.

Si esa hubiese sido mi única opción, seguiría siendo abogado. Me gustaba ejercer. Pero lo que de verdad me gusta es publicar contenido. Sé que, porque no vendo productos físicos ni nada, dejo dinero sobre la mesa, pero no me interesa vender, eso es otro tipo de negocio.

Y creo que es un gran negocio si te gusta, pero a mí nunca me ha interesado. Ni siquiera lo he intentado. Pero me atrae la idea de escribir de cualquier tema y monetizarlo con enlaces de afiliados. Y específicamente monetizar con anuncios display me encanta porque me da mucha más libertad para el tipo de contenido que puedo publicar.

Puedo convertir ese contenido en una vía de ingresos y ese concepto me encantó. Por eso hago esto. 

Ben Aston

Genial. Hablemos de esto: puedes escribir contenido, sé que en tu blog fat stacks —deberías revisarlo si estás empezando y no sabes sobre qué escribir; si te apasiona escribir y buscas ideas— en un post Jon repasa distintos nichos y habla de los pros y contras de escribir sobre ellos. Puedes escribir de lo que quieras, pero la facilidad y el potencial de monetización va a variar.

Según el nicho. ¿Puedes contarnos tu proceso de evaluación cuando decides si crearás un sitio nuevo o no?

Jon Dykstra

Sí, de hecho, mi enfoque es distinto al de mucha gente. Sí reviso la viabilidad comercial, tiene que haber anunciantes, pero ahora la mayoría de nichos los tiene. No me preocupa tanto. Más bien, lanzo sitios en los que creo que podría escribir personalmente.

No escribo todo el contenido, la mayoría no lo escribo yo, pero por ejemplo, este año lancé un blog de viajes. Ahora mismo los blogs de viajes no rinden mucho, pero no me importa. Creo que tienen buena proyección a largo plazo, así que lo lancé.

La razón fue que hago viajes, vacaciones, y cuando vuelvo puedo subir fotos y reseñas de los lugares en los que estuve. Queda muy buen contenido porque lo viví en carne propia, pongo las fotos ahí…

Me gusta redactarlo. Así que pensé, pues es lógico hacer un blog de viajes. ¿Crecera rápido según los pocos viajes que hago? Probablemente no, pero igual con el tiempo valdrá más y le agrego otro contenido, también tengo un blog de autos.

Tengo varios autos, uno termina alquiler pronto y voy a conseguir otro y voy a escribir sobre él. Me gusta mi auto, puedo escribir y tomar fotos, y sale buen contenido. Mi enfoque es sobre cosas de mi vida que conozco y me interesan, que encajan en un nicho y de lo que puedo escribir. Contrato otros escritores para sumar mucho contenido, pero ese es el impulso principal para elegir nichos. Mi blog de nicho más grande es de un tema que me interesa desde niño.

Nunca lo hice profesionalmente, pero lo disfruto y es un nicho divertido. Tengo un blog de leyes que probablemente nunca crezca mucho, pero encaja bien con alguien que fue a la facultad de derecho. Así es como elijo nichos, y me ha funcionado.

Tengo, esto es curioso, un sitio de moda y ropa que creé y va muy bien. Excelente nicho, me sorprendió no haberlo intentado antes, pero es que compro ropa un par de veces al año y puedo escribir sobre eso, poner fotos de caprichos, zapatos, ropa deportiva…

Subo ahí mis opiniones y rápidamente genero buenos artículos. El sitio tiene 80.000 visitas al mes y apenas le he encargado contenido a otros, la mayoría lo pongo yo, está resultando rentable y fue sencillo.

Ben Aston

Sí. De todos los sitios que tienes, ¿cuáles han sido los más exitosos y por qué crees que lo han sido? Hablemos de cómo se ve el éxito para ti y cuáles han cumplido esos criterios.

Jon Dykstra

No voy a decir el nicho de mi sitio más exitoso porque no quiero que muchos se metan ahí.

Esos son mi pan de cada día. Los otros son sitios pequeños que espero hacer crecer con tiempo y que me interesan personalmente, pero diría que el éxito recae en la investigación de palabras clave. Por ejemplo, con el sitio de moda, creo que será exitoso, según los números iniciales, crece mucho y el ingreso por mil visitantes es bastante alto, hay ilimitadas palabras clave en ese nicho.

Por ejemplo, puedo comprar una camisa específica en J Crew para hombres, escribir una reseña sobre esa prenda, “reseña camiseta con cuello en V J Crew para hombre”, como ejemplo. Es una palabra clave de cola muy larga.

Sospecho que rankearía rápido, puedo escribirlo en 45 minutos y tomar unas fotos de la prenda real que me compré y tengo un gran artículo listo, que rankeará casi de inmediato porque nadie ha escrito sobre eso y la gente lo busca.

Muchos buscan camisetas con cuello en V todo el año y quieren saber sobre las de J Crew, así que ese es el enfoque, y funciona. 

Ben Aston

Entonces, en cuanto a tu proceso de crecer tu visibilidad de búsqueda, el número de vistas…

Hace poco lanzaste el blog Cycle Bar. ¿Cuál es tu proceso? Parece que es encontrar algo que te interese, escribirlo, si la palabra clave es suficientemente de cola larga y hay poca competencia, rankea si el contenido es bueno.

Pero háblame de cómo haces crecer la visibilidad y los lectores, cuán sistemático eres. ¿O lo haces más siguiendo el corazón, de lo que estamos hablando?

Jon Dykstra

Sí, es definitivamente una mezcla. Cuando escribo sobre lo que escribo, lo hago porque me interesa y eso traerá tráfico.

Pero mira, te cuento cómo hago los primeros seis a doce meses. Este es un negocio de muy largo plazo. No verás resultados en 12 meses, hay que entenderlo. Lo que hago es cubrir todos los temas posibles dentro del nicho en los primeros 12 meses, lanzo contenido sobre todo tipo de cosas.

Por ejemplo, en un sitio de moda masculina cubriría camisetas, bufandas, carteras, bolígrafos, todo lo que encaje para hombres. Después observo qué artículos rinden mejor en búsquedas, principalmente en Google y cada vez hay algunos —al menos uno pero, normalmente, varios— que superan ampliamente a los demás.

A pesar de usar el mismo sistema de palabras clave, por alguna razón, parece aleatorio, unos pocos salen mucho mejor. Ahí es cuando me enfoco en esos temas que rinden, y profundizo en ellos. Si la mayor visita viene de camisetas con cuello en V, planifico tantos artículos sobre ese tema como pueda. Quién sabe cuántos saldrán, pero seguro puedo ampliar sobre eso. Por ejemplo…

Puedo escribir sobre los materiales de camisetas, sobre cómo se fabrican, las empresas que las hacen, la historia de la camiseta, el algodón, los sintéticos… artículos dedicados a tipos de algodón, cómo se cultiva, etc. Puedes hacer todo un árbol de artículos solo de camisetas con cuello en V, y antes de darte cuenta tienes 50 artículos sobre eso. Google, en mi opinión —no es que hable con ellos—, entiende que tienes un contenido muy bueno de camisetas con cuello en V y rankea toda la serie muy bien. Ese es mi enfoque y funciona, aunque no siempre. Es cuestión de números. Mucho contenido no rinde nada, pero a veces funciona mejor de lo esperado. El método elimina mucho las dudas. 

Ben Aston

Genial. O sea, empiezas con un contenido pilar, ves qué rankea y desarrollas un clúster de temas en torno a esa keyword o idea en el blog. 

Jon Dykstra

Sí, casi. No inicio con un pilar. Suelo ir directamente a palabras clave muy poco buscadas, porque un sitio nuevo, de seis meses, no tiene autoridad para rankear por mucho.

Justo por eso no apunto a la palabra clave principal, porque no rankearía jamás. Apunto a algo bien de nicho y hago eso en varios tópicos dentro del nicho. Siempre, en mi experiencia, algo rinde más que el resto, y ahí es donde me centro.

Ben Aston

Genial. Primero necesitas ojos en el sitio: desarrollando esas áreas de contenido, pruebas y aprendes, así aparece en más SERPs y crece tu visibilidad. 

Pero, ¿qué haces para que ese tráfico se convierta en visitas recurrentes, para que tu sitio sea más que un golpe de suerte? ¿Haces algo para fomentar visitas repetidas o usas email u otras estrategias? 

Jon Dykstra

No mucho. Mi mayor sitio tiene cierto retorno por artículos, herramientas y software que he puesto ahí; llevo seis años dedicado a ese. Así que ya tengo bastante gente que busca el dominio, puedes ver el volumen de búsqueda en Ahrefs por el nombre.

Eso indica que hago bien las cosas ahí. Mis sitios pequeños no tanto. Son simplemente picos de tráfico de búsqueda. Cinco años pasan rápido, pero también permiten orientarlo para el futuro. 

Mi sitio de moda a lo mejor evoluciona aún más y me centro solo en ropa de hombre o algo más específico, depende de lo que funcione mejor, aún es nuevo. No busco construir una audiencia tipo podcast o newsletter, ya probé email y fue poco útil en estos nichos. Funcionan bien en redes sociales y Pinterest, pero al final lo mío es SEO. 

Ben Aston

Saltando a tu nuevo proyecto, que muestras en fat stacks blog: lo empezaste hace tres meses. ¿Cómo va ese proceso de escribir contenido, algo está rankeando? 

Jon Dykstra

Sí, algo de tráfico orgánico saco, no mucho, 20 o 30 visitas por día.

No es para presumir. Ese sitio sí podría lograr algo de audiencia porque es más de hobby/deporte, diferente de mis otros sitios. Gente a la que le apasiona el ciclismo, los deportes, puede volverse seguidora.

Inicié ese sitio sin pensar en hacerlo crecer. Había muchos lectores de mi blog y suscriptores preguntando si podían ver un ejemplo de uno de mis nuevos sitios, cómo los monto, los anuncios, etc. Por eso lo hice.

Ben Aston

Llevas tres meses, no tienes mucho tráfico orgánico aún.

Jon Dykstra

Sí. Ha sido una progresión, como muchos, empecé con AdSense, luego con otras redes. Llegué a Zoellick, requieren 10.000 páginas vistas al mes, es un umbral bajo. Después me pasé a AdThrive. Ahora todos mis sitios están en AdThrive, incluso los pequeños.

Pude hacerlo porque el sitio grande tiene tanto tráfico que me dieron una excepción. Así que sí monetizo CycleBear con anuncios, aunque normalmente no me dejarían por el poco tráfico.

Me salió esa suerte. Pero ahora cualquier sitio lo subo directo a AdThrive sin dudarlo. Me gustan. Estaba contento con Zoellick, pero prefiero la administración sin esfuerzo de AdThrive. También puse todos mis sitios con scroll infinito y AdThrive funciona perfecto así, los anuncios se muestran a medida que aparecen nuevos posts. Muy contento con ellos. 

Ben Aston

Excelente. Desde que comenzaste a bloguear y monetizar, ¿cómo ha cambiado tu técnica o tu enfoque a lo largo de los años?

Jon Dykstra

Gran cambio. Empecé antes de 2012, el año del primer Penguin de Google. Desde entonces todo ha cambiado. Antes hacía muchos enlaces spam con software para rankear.

Era fácil: hacías montañas de enlaces y rankeabas casi cualquier cosa. SEO era sencillo, pero aburrido, pero tenías que hacerlo porque todos lo hacían, era a ver quién lo hacía más.

Luego llegó Penguin y acabó con eso, filtró la mayoría del spam. Y Google siempre decía que querían rankear el mejor contenido, pero no tenían la tecnología suficiente, rankeaban por enlaces.

Ahora creo que Google sí logra rankear buen contenido. No es perfecto, pero es bueno. Así que me enfoco en contenido de calidad, no hago construcción de enlaces. Los atraigo por el contenido. A veces hago “link bait” o “activos enlazables”, pero no ando construyendo enlaces, solo me dedico al buen contenido. Eso me funciona.

También ha habido grandes cambios en el sector: Facebook fue una gran fuente de tráfico orgánico para mí, llegué a construir una página grande que enviaba visitas constantemente de forma orgánica. Muchos editores lo usaban. Durante cinco años Facebook fue increíble para tráfico. Luego, sobre 2016, lo caparon y ahora casi no sirve para tráfico orgánico.

Así surgen grandes cambios y uno debe adaptarse. Lo que siempre ha contado ha sido buen contenido, Google siempre buscó eso aunque el spam lo enturbiara. 

Ben Aston

¿Y cuántos años llevas haciendo esto?

Jon Dykstra

A tiempo completo desde 2012, ocho años. 

Ben Aston

¿Podrías contar tu mayor metida de pata y lo que aprendiste?

Jon Dykstra

Diría que la construcción de enlaces spam, porque aunque mi contenido era bueno —de hecho, todo lo escribía yo entonces—, cuatro meses después de ser full time llegó Penguin e impactó mis mejores sitios. Fue duro, aunque mis sitios eran decentes, pero los potenciaba con enlaces spam, así que los arrasó Penguin.

El mayor error fue hacer todos esos enlaces. Si los hubiera dejado crecer solo con contenido, seguirían vigentes y serían grandes ahora, aunque claro, también ganaban dinero gracias al spam, porque todos lo hacían. Recibían millones de enlaces de software y había que hacerlo para tener resultados. 

Ben Aston

Hablemos más sobre tu stack tecnológico ahora. Antes creabas PBNs o enlaces spam. ¿Ahora qué usas, además de WordPress, para desarrollar contenido que rankea?

Jon Dykstra

Mis tres herramientas favoritas de palabras clave son Ahrefs, answerthepublic.com y keywordsheeter.com. Google autocompletar también es muy útil. En cuanto a temas, mi tema favorito es Beamer (en theme forest), probé muchos y el scroll infinito es impecable. Lo uso en todos mis sitios nuevos salvo fat stacks, que no lo tiene porque creo que el usuario lo prefiere así en ese blog.

Uso Grammarly, porque soy malísimo ortografía y gramática, escribo como loco y siempre me deja cosas subrayadas, aún así se me pasan errores. Grammarly me ayuda mucho. También uso Kinsta como hosting, el mejor que he probado en años (aunque caro, esperar a tener buen tráfico antes de migrar ahí, pero es excelente). Por último, Link Whisper de Spencer Hawes es un plugin fabuloso para enlazado interno. No lo hace todo solo, sigo haciendo muchos internos a mano, pero ayuda mucho y acelera el proceso, que es aburrido. Igual reviso manualmente los enlaces más importantes.

Ben Aston

¿Cómo gestionas la estrategia editorial y la producción de cientos de artículos al mes en tus sitios?

Jon Dykstra

Claro. Mis sitios pequeños reciben mucho menos contenido. Cuanto más dinero generan, más recursos destino. Algunos sitios solo reciben 4-6 artículos al mes, no los hago crecer rápido sino poco a poco. Están ahí por si acaso y por temas personales.

No es tanto contenido al mes como parece, mi gran sitio nuevo, donde dedico la mayor parte del tiempo porque genera mucho más que los demás, recibe de 1 a 4 artículos diarios.

Eso sí es bastante. Yo hago la investigación de temas y palabras clave. Tengo un buen flujo de trabajo: los temas van a un Excel y cada fuente de contenido (escritor interno o agencia) tiene su hoja. Ellos escriben según ese listado, mandan el artículo, y según la importancia lo reviso yo o lo gestiona mi asistente virtual (VA), que coordina a otros VA para formatear y publicar el contenido. Así funciona: si el tema es importante, lo reviso; si no es tan crítico, lo publican directo tras formatear. Una vez las palabras clave están en el Excel, el proceso casi va solo, lo cual está bien.

Ben Aston

¿Dónde encuentras los escritores?

Jon Dykstra

problogger.com/jobs. Genial. Solo 70 dólares por posteo, muchísimo mejor que Upwork. He usado Upwork para otros trabajos, no lo critico, pero para escritores profesionales problogger es top. Muchos freelancers buscan ahí, tuve montones de aplicaciones buenas, fue difícil elegir.

Ben Aston

Sobre la tercerización, ¿hay agencias o plataformas que te hayan gustado especialmente?

Jon Dykstra

Sí. Ahora me gusta especialmente WriterAccess. Hay muchísimos escritores talentosos. La plataforma funciona muy bien y puedes conseguir buen contenido a precios razonables. Si contratas directo o en tu equipo, quitas intermediarios y pagas menos pero el escritor gana más que en WriterAccess porque allí retienen un 30%. Así que si puedes contratar directo, todos ganan; pero igual pido bastante a WriterAccess, semanalmente. Cuando necesito mucho contenido rápido, una agencia lo suple; una persona no puede escribir tanto. Por ejemplo, he pedido 50 artículos largos a la vez para un clúster y ahí agencies son clave.

Ben Aston

¿Cuánto cuesta crear contenido, por ejemplo un post de mil palabras?

Jon Dykstra

Desde 30 dólares, muy bajo, hasta 100 dólares por mil palabras.

Ben Aston

Y sobre el ROI: ¿Tras cuántos meses recuperas lo invertido en un post? ¿Lo calculas o lo ves como inversión a largo plazo?

Jon Dykstra

Soy de la segunda escuela. Tengo colegas que son muy rigurosos con el ROI, pero yo soy más generalista, mi enfoque es invertir cierta cantidad mensual y crecer. Hay años mejores y peores, pero así lo hago. No calculo el retorno con precisión. He publicado artículos que han generado decenas de miles a lo largo de los años y otros que pensé serían éxitos pero no ganaron ni un centavo. Nunca se sabe, solo hay que mejorar con el tiempo. 

Ben Aston

¿Hay un tiempo típico para que un sitio se pague solo? En tus números, tienes grandes márgenes. Cuando lanzas un nuevo sitio, ¿te propones invertir 24 meses, 15.000 dólares y esperar el doble en el tercer año?

Jon Dykstra

Más o menos. Algunos sitios apenas les invierto y sé que en dos años no harán gran cosa. Hice la estrategia de “apuntar y esperar” creando muchos sitios y con la idea de que algunos saldrían adelante y así fue. Tengo tres adicionales al grande que ahora despuntan; haré más en ellos y menos en los otros. Así la experiencia fue buena. El primer gran hito de cualquier sitio nuevo es que sea autosuficiente en 18 meses, es decir, que genere entre 500 mil dólares al mes, para financiar contenido nuevo. Cuando lo logras, puedes crecer sin poner de tu bolsillo, aumentando el valor del activo. Más tarde vendrán beneficios netos mayores.

Un gran error que veo es empezar un segundo, tercer o cuarto sitio demasiado rápido. Lleva mucho trabajo hacer crecer uno solo. Tengo colegas con millones de visitantes mensuales y un solo sitio, jamás pensarían en lanzar otro, para ellos ese es el negocio. Yo prefiero diversificar pero no diversifiqué hasta que el primer sitio grande podía pagar mi sueldo y su propio contenido, y después financiar el segundo sitio con ingresos sobrantes. Así que si tienes un sitio que aún no se financia, es muy pronto para pensar en otro, en mi opinión. 

Ben Aston

Tu modelo es construir activos que generen flujo de caja. ¿Has vendido alguno de tus sitios?

Jon Dykstra

¡No! Debería, a veces lo pienso, pero soy optimista y creo que crecerán más, así que nada. 

Ben Aston

¿Y cuántos has abandonado en el camino? 

Jon Dykstra

Muchos. Abandoné varios, algunos catastróficos. Especialmente después de Penguin, esos fueron pérdidas totales. También tuve comienzos falsos. Pensé que ideas funcionarían y no. Pero en los últimos 5 años, casi todo lo que he empezado lo he conservado e invertido en ello. 

Ben Aston

¿Y cómo decides cuándo abandonar un sitio pese a haberle invertido tiempo y dinero?

Jon Dykstra

Por ejemplo tengo uno de derecho que probablemente me rinda muy poco. Me gusta el tema y lo escribo a veces, pero escribir un buen blog legal es casi un trabajo de jornada completa, es muy técnico. Y aunque podría hacerlo tengo otros proyectos. Así que no sé qué hacer con él. Son 3 dólares al día, podría venderlo, pero aún lo tengo. Otra razón por la que no vendo es lo pesado que es el proceso. Salvo que venga un comprador que mira rápido tus números y te lo compre, si es con detalle es un mes de emails y papeleo. Ya me pasó una vez y fue como un trabajo a tiempo completo. Ahora prefiero venderlos rápido a empresas como motion invest, aunque paguen menos, pero lo resuelves fácil. Para sitios pequeños probablemente lo haría así, no quiero estar semanas y semanas de prueba para un sitio pequeño. 

Ben Aston

Eso es el reto de un “lifestyle business”: es rentable, así que no quieres quebraderos de cabeza.

Jon Dykstra

Exacto. Si fuera una venta de 12 millones sí me animaría, pero por uno de 4.000 dólares, ¿quiero pasarme dos semanas lidiando con el comprador? No, gracias.

Ben Aston

Así que, hablando de tus metas, ¿hacia dónde vas, qué quieres lograr?

Jon Dykstra

Me gustaría que, además de mi sitio exitoso, tener cinco así. Para estar diversificado, porque estoy a un algoritmo de perder mucho. Todos sabemos que Chrome retirará cookies para publicidad y veremos su impacto. Sigo confiando en que el sector de publicidad online en general encontrará solución, hay demasiado dinero involucrado, pero no se sabe. Y como decía, estoy a un update de Google de perder mucho de ingresos. Ese es el riesgo todos los días. Así que quiero tres o cinco sitios grandes generando beneficio y trabajo duro para lograrlo. Llevará tiempo. Esa es mi meta ahora. 

Ben Aston

¿Y cuáles son las barreras para eso, los mayores retos?

Jon Dykstra

Tiempo y contenido. Mi mayor sitio requiere dedicación diaria. Llevar otros sitios a igual nivel —como uno de moda, uno de smartwatches, y otros más con potencial— requiere mucho tiempo y trabajo diario para escalar de 50 dólares a 1.000 dólares diarios, más aún si no he planificado categorías, etiquetas, ni logo (este último tardo bastante en ponerlo, simplemente me lanzo a publicar y ya). Muchos dedican mucho al diseño y categorías, pero en realidad lo prioritario es publicar contenido, no importa tanto la estructura inicial. Los detalles se afinan cuando el sitio tiene tráfico; lo fundamental es crear el contenido, eso lleva tiempo y dinero. 

Ben Aston

¿En qué buscas mejorar? Pensando en tus objetivos y experiencia, ¿qué quieres desarrollar como habilidad para conseguir 3-5 sitios que generen ingresos serios?

Jon Dykstra

Mejorar el contenido, publicar más y mejor. Me gustaría construir marca y audiencia, que mis sitios se reconozcan en sus sectores. Tengo uno en vías de ello, recibe varios miles de búsquedas mensuales por nombre. Al lograr una marca reconocida significa que haces buen contenido, la gente lo valora y tienes buena publicación. Quiero lograr eso en varios sitios, aunque incluso los grandes dependen mucho de Google, no nos engañemos. Pero llegar a ser marca dice mucho de tu trabajo.

Ben Aston

Terminemos con una ronda rápida: ¿el mejor consejo que has recibido?

Jon Dykstra

Empieza. Aunque suene simple, muchos me escriben diciendo que abandonaron y que ahora quieren volver a empezar. Pero solo con sacar ese primer artículo, ya diste el primer gran paso. Recuerdo la primera vez que pulsé “publicar” en WordPress. 

Ben Aston

¿Qué hábito personal crees que más ha contribuido a tu éxito? 

Jon Dykstra

Publicar un artículo al día, pase lo que pase: eso es un buen día, aunque haga nada más. 

Ben Aston

¿Algún recurso o herramienta web que uses y recomiendes? 

Jon Dykstra

Ahrefs.

Ben Aston

¿Algún libro que recomiendes que has leído últimamente? 

Jon Dykstra

Ficción. Cualquier novela. Tienes que desconectar de esto y disfrutar leyendo. No me interesan los libros de negocios, mejor relájate con ficción. 

Ben Aston

Y para alguien que inicia ahora en medios digitales, ¿un consejo que le darías?

Jon Dykstra

Publica un artículo al día. Si te gusta la escritura y el modelo de contenido con anuncios, enfócate y publica cada día. Si tienes trabajo a tiempo completo, proponte dos artículos por semana, lo que sea, pero cúmplelo. Así se logra.

Ben Aston

Perfecto. Jon, ¿dónde pueden encontrarte y saber más de ti?

Jon Dykstra

Sí, en fatstackblog.com, ahí escribo regularmente sobre todo esto que hemos hablado hoy. Ese es el lugar donde seguirme.

Ben Aston

Jon, muchas gracias por estar con nosotros hoy. Ha sido genial tenerte aquí. 

Jon Dykstra

Gracias a ti, Ben. Lo aprecio. 

Ben Aston

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