Jos olet seurannut bloggaustrendejä milloin tahansa viimeisten 10 vuoden aikana, olet kuullut niche-sivustosta.
Vuodesta ~2009 lähtien niche-sivuston käsite on yleistynyt – samoin halu rakentaa sellainen:
Oletan, että olet luultavasti nähnyt esimerkkejä menestyneistä niche-verkkosivustojen omistajista, jotka ovat tehneet liiketoiminnakseen opettaa muille, miten rakentaa ja kaupallistaa ”oma niche-sivustosi ja ansaita 4 897 dollaria kuukaudessa passiivisina tuloina!”
Valitettavasti, kuten kaikissa hankkeissa, jotka lupaavat helppoja ”passiivisia tuloja”, asiassa on aina toinenkin puoli.
Digitaalisen sisällön ammattilaisena, joka on rakentanut niche-verkkosivustoja alusta alkaen BWZ:n kanssa, tiedän, että niche-sivustojen rakentaminen on sekä hauskaa että vaikeaa.
Niche-sivustot eivät ole yksisuuntainen lippusi rikkaiden kaupunkiin.
Niche-sivustot ovat kuitenkin tapa tarjota ja mahdollisesti kaupallistaa sisältöä, ja ne voivat olla hauska haaste sekä hyvä tapa rakentaa auktoriteettiasi tietyllä niche-alueella ja kehittää yleisöä tai yhteisöä, jolla on samat kiinnostuksen kohteet.
Auttaakseni sinua pääsemään alkuun niche-sivustojen maailmassa kerron tässä näkemykseni tästä suositusta bloggaustyylistä. Tämä artikkeli auttaa sinua ymmärtämään, mikä niche-sivusto on ja mitä voit odottaa, jos aiot aloittaa sellaisen.
- Mikä on niche-verkkosivusto?
- Miksi rakentaa niche-sivusto?
- Muita nimityksiä niche-sivustoille
- Mitä odottaa niche-sivustoa luodessa?
Mikä on niche-verkkosivusto?
Niche-verkkosivusto on verkkosivusto, joka keskittyy tiettyyn aiheeseen, tuotteeseen, palveluun tai yleisöön. Hyvin toteutettuna tämäntyyppinen sivusto tarjoaa lukijoille valtavasti arvoa, sillä vaikka sen kattavuus ei ehkä ole laaja, sen käsittelemät aiheet käydään yleensä läpi syvällisemmin kuin yleisluontoisemmalla sivustolla.
Esimerkki niche-sivustosta on juuri se, jolla olet nyt – Indie Media Club. Tällä verkkosivustolla on tarkasti määritelty kohdeyleisö (vaikuttavien, vähintään seitsemännumeroista liikevaihtoa tekevien mediayritysten johtajat, jotka suhtautuvat intohimoisesti laadukkaaseen sisältöön ja kukoistaviin yhteisöihin).
Esimerkki yleisluontoisemmasta sivustosta olisi Forbes.com – katso Forbesin vasemmalla olevaa valikkoa tässä kuvakaappauksessa:
Kun asiaa todella ajattelee, sisältöä julkaisevat verkkosivustot (eli sivustot, jotka keskittyvät sisällön tarjoamiseen sen sijaan, että ne toimisivat alustana tai markkinapaikkana) sijoittuvat käytännössä kaikki jommallekummalle puolelle.
Verkkosivusto on joko riittävän keskittynyt, jotta sitä voidaan pitää niche-sivustona, tai liian yleinen, jotta sitä voitaisiin pitää niche-sivustona. Niche-sivustolle ei ole määrällistä tai teknistä määritelmää – sinun on käytettävä omaa harkintaasi.
Tässä on joitakin esimerkkejä niche-sivustoista:
- Maantieteellinen niche, kuten Maine Homes, joka käsittelee Mainen kiinteistöjä, koteja, puutarhoja ja antiikkia.
- Ammatilliselle kiinnostusryhmälle suunnattu sivusto, kuten The Product Manager, joka käsittelee tuotepäälliköiden uraan liittyviä aiheita.
- Harrastussivusto, kuten Banjo Hangout, banjonsoittajille tarkoitettu sivusto, joka keskittyy enemmän käyttäjien luomaan sisältöön fooruminsa ja jäsentensä luoman mediakirjaston kautta.
Sen sijaan tässä on joitakin verkkosivustoja, joiden kattavuus on niin laaja, että en pitäisi niitä niche-sivustoina:
- Huffington Post ja muut laaja-alaiset uutissivustot.
Uutissivusto, jonka aihepiiri on todella kapea ja erikoistunut, voitaisiin kuitenkin katsoa niche-sivustoksi — Montana Angler on hyvä esimerkki tästä, sillä se on uutistyylinen sivusto, joka käsittelee Montanan kalastusuutisia
- Ebay ja muut markkinapaikkasivustot.
Voitaisiin väittää, että jotkin muut markkinapaikkasivustot vetoavat tiettyyn nicheen, kuten Etsy, joka keskittyy käsintehtyihin luoviin tuotteisiin. Tässä tapauksessa en kuitenkaan pidä esimerkiksi Etsyä niche-sivustona, koska menestyksekkään markkinapaikan pyörittämiseen tarvittavat vaatimukset ovat käytännössä erilaiset kuin niche-sisältösivuston ylläpitämiseen tarvittavat. Voitaisiin toki väittää, että Etsy tuottaa niche-blogia osana laajempaa sisältöstrategiaansa.
Miksi rakentaa niche-sivusto?
Niche-sivuston rakentaminen on haastavaa — se ei aina onnistu, ja se vaatii jatkuvaa ajan ja resurssien investointia — mutta se voi olla myös palkitsevaa.
Se voi tuottaa tulosta pitkällä aikavälillä
Googlen algoritmi suosii yhä enemmän verkkosivustoja, jotka tarjoavat luotettavaa, auktoritatiivista ja asiantuntevaa sisältöä tietystä aiheesta — Google siis tavallaan pitää laadukkaita niche-sivustoja korkealla hakutuloksissa. Erikoistuneen ja hyödyllisen sisällön tuottaminen nichesi kohdeyleisölle voi olla hyvä pitkän aikavälin sijoitus, joka tuottaa orgaanista hakuliikennettä kuukausien ja vuosien ajan (vaikka se vaatiikin jonkin verran ylläpitoa!).
Se on tapa rakentaa auktoriteettia ja vaikutusvaltaa alalla
Niche-sivuston rakentaminen on myös erinomainen tapa saavuttaa uskottavuutta jollakin alalla, jos haluat luoda itsellesi nimeä asiantuntemuksesi tai intohimosi kohteena olevalla alueella.
Voit ansaita sillä rahaa monin tavoin
Kunhan saat oikeat lukijat tai katsojat palaamaan sisältösi pariin ja kehität kohdennettua ja tarkasti määriteltyä yleisöä, voit myydä tälle yleisölle tai antaa mainostajien myydä sille. Tätä tarkoitetaan sivuston kaupallistamisella, josta olemme puhuneet paljon Indie Media Clubin podcastissa.
Elämme tällä hetkellä markkinayhteiskunnassa — tuntuu siltä, että kaikki myyvät jotakin. On vaikeaa luoda erinomaista sisältöä, josta ihmiset pitävät ja johon he luottavat, joten jos onnistut siinä, muut, jotka yrittävät vedota yleisöösi tuotteilla tai palveluilla, haluavat päästä mukaan. He maksavat pääsystä rakentamaasi yleisöön, tapahtui se sitten kumppanuustuotteiden, mainonnan, sponsoroinnin tai muiden kaupallistamisvaihtoehtojen kautta (haluat esitellä nämä mediapaketissa).
Lopuksi, vaikka et pystyisi kaupallistamaan sivustoasi tehokkaasti sponsorointien avulla, saatat pystyä kattamaan sijoituksesi takaisin rakentamalla ja myymällä niche-sivustosi. Jos olet hankkinut sisältösi pariin liikennettä, on mahdollista, että joku toinen (suurempi kala) nichesi alueella haluaa yksinkertaisesti ostaa koko sivustosi ja kaiken sen sisällön.
Ihmiset ostavat sivustoja kaikenlaisista syistä — orgaanisen liikenteen, sisällön, käänteisten linkkien profiilin tai tilaajalistan vuoksi — joten vaikka et haluaisi kaupallistaa sivustoasi jatkuvasti, voisit myydä sen.
Aiheeseen liittyvää luettavaa: Myyjän tarinakokoelma eli mediapaketin suuri tarkoitus
Niche-sivustojen muita nimityksiä
Niche-sivustoista käytetään muutamia eri nimityksiä. Jotkut ajattelevat, että kaikki nämä termit ovat keskenään vaihdettavissa:
Niche-sivusto = mikrosivusto = microniche-sivusto = microniche-verkkosivusto = sisältösivusto = auktoriteettisivusto = blogi = kumppanuussivusto
Olen samaa mieltä — lukuun ottamatta ”blogeja” ja ”kumppanuussivustoja”.
Tässä syy siihen, miksi ne ovat erilaisia ja miksi mielestäni on tärkeää erottaa ne niche-sivustoista:
Blogi vai niche-sivusto?
Vaikka verkkosivustosta puhuttaessa sanotaan usein vain ”blogi”, blogi on oikeastaan verkkosivuston rakenteellinen osa. Se on verkkosivuston osa, joka sisältää julkaisuja (yleensä artikkeleita). Riippumatta siitä, mitä CMS-järjestelmää (sisällönhallintajärjestelmää, kuten WordPressiä) käytät, blogeissa on yleensä vakiintunut taksonomia, jossa luokkia ja avainsanoja käytetään osoittamaan eri blogikirjoitusten ja sivujen välisiä suhteita.
Verkkosivustoa on aivan sopivaa kutsua arkisesti ”blogiksi”, ja monet tekevät niin, mutta en vain ajattele, että ”blogi” olisi niche-sivustosta täysin erillinen verkkosivustotyyppi. Blogi on verkkosivuston rakenteellinen osa, myös niche-sivustoissa. Itse asiassa blogi on todella tärkeä osa liikenteen hankkimista niche-sivustollesi (palaamme tähän myöhemmin).
Jotkut erottelevat aihepiirisivustot blogeista sanomalla, että ero on siinä, millaisia taktiikoita ne käyttävät hankkiakseen verkkosivustolle kävijöitä (aihepiirisivustot luottavat orgaaniseen hakuliikenteeseen, kun taas blogit enemmän sosiaaliseen mediaan tai viittausliikenteeseen) sekä siinä, kuinka laajasti ja syvällisesti aiheita käsitellään (aihepiirisivustot ovat keskittyneempiä ja blogien aihepiiri on laajempi).
Minusta tämä ei vain ole järkevää.
Kumppanuussivusto vai aihepiirisivusto
Minun silmissäni ”kumppanuusmarkkinointi” tarkoittaa tässä yhteydessä pikemminkin tapaa ansaita tuloja blogilla kuin erilaista verkkosivustotyyppiä. Toki ”kumppanuus” voi olla sivustotyyppi, jos haluat kutsua sivustoasi kumppanuussivustoksi tai kumppanuusaihepiirisivustoksi (Doug Cunnington tekee niin ja ylläpitää monia menestyviä kumppanuussivustoja!), mutta useimmiten kumppanuustulojen ansaitseminen kumppanuusmarkkinoinnin avulla (esittelemällä kumppanituotteita blogissasi) on vain yksi tavoista, joilla ansaitset sivustollasi rahaa, ei ainoa tapa.
Tästä huolimatta liikenteen hankkimiseksi verkkosivustolle, jonka tarkoituksena on ansaita rahaa kumppanituotteiden suosittelemisella, sinun on yleensä joka tapauksessa rajattava aihepiiriä hieman. Tuotesuosituksesi merkitsevät enemmän, kun on selvää, että julkaisusi on erikoistunut tiettyyn aihepiiriin – kun on selvää, että suosituksesi ovat luotettavia, koska tunnet alan.
Yhteenvetona voidaan todeta, että kumppanituotteilla rahaa ansaitseva sivusto on usein aihepiirisivusto – sen ansaintamallina on vain kumppanuusmarkkinointi.
Aihepiirisivusto, mikrosivusto, sisältösivusto vai auktoriteettisivusto – onko erolla merkitystä?
Kun aloitat tällä alalla, näet paljon esimerkkejä, joissa ihmiset erottelevat toisistaan aihepiirisivustot, mikrosivustot, sisältösivustot ja auktoriteettisivustot.
Väitän, että näiden termien välisten erojen tunteminen ei ole tärkeää aihepiirisivustoa luotaessa.
Miksi?
Koska näiden sivustotyyppien väliset erot eivät ole käytännössä merkittäviä – ne eivät saisi minua muuttamaan strategiaani, jos yritän rakentaa yhtä sivustotyyppiä toisen sijaan.
Siitä huolimatta muista blogeista löytyy kaikenlaisia tarkkoja rajauksia, joita ihmiset tekevät näiden verkkosivustotyyppien välille.
Olen esimerkiksi kuullut ihmisten sanovan, että mikrosivustot eroavat aihepiiri sivustoista, koska mikrosivustot keskittyvät aihepiirin sisällä pienempään aiheeseen. Aihepiirisivustosi voi esimerkiksi keskittyä ”terveelliseen ruoanlaittoon” ja erillinen mikrosivusto ”terveelliseen ruoanlaittoon kotona kasvatetuilla vihanneksilla”.
Jotkut sanovat, että auktoriteettisivustot eroavat aihepiirisivustoista. Heidän mukaansa aihepiirisivustoilla voi olla vain 10–50 kaupallisesti kannattavia aiheita käsittelevää artikkelia ja niiden ansainta perustuu todennäköisemmin kumppanuusmarkkinointiin, kun taas auktoriteettisivustojen artikkelimäärälle ei ole ylärajaa, ne voivat olla kaupallisesti vähemmän suuntautuneita ja enemmän tiedonvälitykseen keskittyviä, ja niiden ansaintamallit ovat monipuolisempia.
Rehellisesti sanottuna pidän edellä mainittujen kahden esimerkin kaltaisia erotteluja todella mielivaltaisina. En vaivautuisi yrittämään erotella aihepiirisivustoja, mikrosivustoja, sisältösivustoja ja auktoriteettisivustoja toisistaan, koska en löydä hyödyllistä syytä tehdä niin.
Se, tiedätkö ylläpitäväsi mikrosivustoa vai aihepiirisivustoa, ei todennäköisesti muuta strategiaasi. Kummassakin tapauksessa tuotat luultavasti paljon sisältöä kohdeyleisöllesi tavoitteenasi sijoittua hyvin hakukoneissa ja saada orgaanista liikennettä.
Samoin näiden sivustotyyppien väliset rajat ovat erittäin joustavia – voit laajentaa aiheiden käsittelyä, kokeilla uusia ja useita ansaintatapoja, poistaa artikkeleita julkaisuista ja julkaista niitä uudelleen ja niin edelleen. Tämä on verkko! Useimmilla aihepiirisivustojen parissa työskentelevillä on monta rautaa tulessa, ja he kokeilevat erilaisia sisältötuotannon, markkinoinnin, kasvun ja ansaintamallien yhdistelmiä.
Mitä odottaa aihepiirisivustoa luotaessa
Kerron, mitä voit odottaa luodessasi tyypillistä aihepiirisivustoa – verkkosivustoa, joka on suunniteltu saamaan orgaanista liikennettä tarkasti rajatulta yleisöltä.
Varaudu oppimaan paljon hakukoneoptimoinnista
SEO (hakukoneoptimointi) on yleensä valtavan tärkeä osa aihepiirisivuston ylläpitämistä. Saadaksesi orgaanista liikennettä tuotat yleensä hakukoneille optimoitua laadukasta sisältöä, jotta ihmiset löytävät sisältösi etsiessään tietoa aiheesta.
Orgaaniseen hakuun perustuva sisältö on loistava taktiikka, koska sitä on helppo tutkia, ja kun olet investoinut sen luomiseen, voit saada siitä liikennettä pitkään (jonkin verran ylläpitoa tarvitaan).
Varaudu siis oppimaan paljon hakukoneoptimoinnista. Jos pidät sitä kiinnostavana ja hauskana, aihepiirisivuston rakentaminen tulee olemaan sinulle erittäin mielekästä.
Tutustu myös:
- 10 parasta verkkosivuston sisällön optimointityökalua kilpailijoiden ohittamiseen
- 10 parasta SEO-työkalua
More Articles
Varaudu investoimaan paljon todella hyvän sisällön tekemiseen
Verkkosivuston perustamisen teknisiin vaiheisiin ei tarvitse kulua kovin kauan (ehkä viikko?), mutta sen varsinainen rakentaminen ja ylläpito vaativat säännöllisiä ja jatkuvia investointeja – sinun täytyy tuottaa sisältöä. Tarkemmin sanottuna sinun täytyy tuottaa sisältöä, jota yleisösi etsii, ja sinun täytyy tarjota se laadukkaasti.
Huomiosta kilpailee paljon sivustoja, sillä ne tietävät sisältömarkkinoinnin olevan tehokas tapa saada sivustolle päteviä kävijöitä. Sisältösi täytyy erottua joukosta.
Omasta mielestäni sisältö on ainoa todellinen ratkaiseva tekijä erikoissivuston pyörittämisessä. Uskon, että voisit rakentaa ja kaupallistaa menestyksekkäästi erikoissivuston millä tahansa alalla – juju ei välttämättä ole oikean alan tai kaupallistamisstrategian löytämisessä. Juju on parhaan mahdollisen sisällön tuottamisessa, jotta se houkuttelee, sitouttaa ja pitää yleisön – ja sen jälkeen on löydettävä tapa tuottaa kyseistä sisältöä kohtuullisin kustannuksin pitkän aikaa.
Jos siis pidät sisällön tuottamisesta (kirjoittamisesta, visualisointien tekemisestä, videoiden kuvaamisesta ja niin edelleen), erikoissivuston rakentaminen on todennäköisesti hauskaa. Jos et pidä sisällön tuottamisesta, sinun kannattaa löytää ihmisiä, jotka pitävät siitä, ja maksaa heille.
Varaudu siihen, että tulosten saavuttaminen kestää jonkin aikaa
Koska laadukkaan sisällön tekeminen vie aikaa ja hakukonesijoitusten saavuttaminen vie aikaa, varaudu odottamaan jonkin aikaa ennen kuin näet työsi hedelmät.
Erikoisalan rakentaminen on kuin pienen yrityksen rakentamista, ja sinun täytyy olla kärsivällinen odottaessasi orgaanisen sisältöstrategian tuottamia tuloksia. Ensin näet joitakin sijoituksia hakusanoilla, sitten näet liikennettä, ja vasta kun liikennettä alkaa tulla, voit todella alkaa kaupallistaa sisältöäsi.
Kuinka kauan siihen menee?
Se riippuu todella siitä, mitä haluat erikoissivustoltasi, mutta tässä on esimerkki yhden erikoissivustomme liikennetiedoista, jotka osoittavat, mitä saavutimme ~1.5 vuodessa:
Monet orgaanista sisältöä tuottavien sivustojemme kasvukäyrät näyttävät yllä olevien kaavioiden kaltaisilta. Usein käyrä on lähes tasainen noin 6 kuukauden ajan, minkä jälkeen alkaa muodostua jyrkkä nousu. Emme yleensä ala nähdä sisältömme tuottavan tuloksia ennen kuin olemme kehittäneet riittävän laajan kokonaisuuden, jotta meidät nähdään erikoisalalla luotettavana auktoriteettina. Kun saavutamme tämän pisteen, yhä useampi sisältömme alkaa sijoittua nopeasti.
Varaudu siihen, että aikaa kuluu! Oman kokemukseni mukaan kyse on enemmän pitkän aikavälin pelistä.
Erikoissivuston pyörittäminen on haastavaa
Erikoissivuston pyörittäminen voi olla hauska ja palkitseva kokemus. Sen saaminen toimimaan oikein on haastavaa, ja kestää jonkin aikaa ennen kuin sisältösi alkaa sijoittua orgaanisissa hakutuloksissa, mutta erittäin kohdennetun yleisön rakentaminen on todella arvokasta, sillä voit kaupallistaa sen monin eri tavoin.
Puhumme erikoissivustojen rakentamisesta paljon Indie Media Clubin podcastissa, joten siirry sinne kuuntelemaan haastatteluja menestyneiden digitaalisen median yrittäjien kanssa ja oppimaan heidän vinkkejään digitaalisen sisällön tuottamiseen ja kaupallistamiseen. Tästä on hyvä aloittaa: Näin rakennat maailman suurimman teemapuistofanien sivuston
Kannattaa tutustua myös:
