Kuinka sisältöä voidaan tehokkaasti hyödyntää uudelleen arvon lisäämiseksi (Sean McCabe Seanwesiltä)

Ben Aston

Ben Astonin seurana on Sean McCabe, Seanwes Media Agencyn omistaja. Hän käytti 9 000 tuntia taidon harjoitteluun, pääsi työskentelemään suurten asiakkaiden kanssa, veloittamaan viisinumeroisia hintoja ja myymään itse suunnittelemiaan fyysisiä tuotteita sekä lähettämään tilauksia joka päivä. Kuuntele, niin opit, miten sisältöä voidaan tehokkaasti käyttää uudelleen arvon lisäämiseksi.

Haastattelun kohokohdat:

  • Sean McCabe on varsinainen sisältökone. Hän on podcastien juontaja ja kirjailija. Hän on sisällöntuottaja ja myös kurssien luoja. Seanin tavoitteena on auttaa ihmisiä oppimaan, miten intohimosta voi tehdä kestävää rahaa ja rakentaa kestäviä yrityksiä. [0:29]
  • Sean on työskennellyt tämän uuden Daily Content Machine -projektin parissa. Se on uusi palvelu, joka ottaa pitkämuotoista videota ja auttaa ihmisiä muuttamaan sen lyhyiksi sosiaalisen median videoleikkeiksi. Sen avulla sisällöntuottajat voivat julkaista sisältöä vähitellen ja pysyä yleisönsä mielessä. [1:00]
  • Sean perusti ensimmäisen yrityksensä noin 15 vuotta sitten 32-vuotiaana. Hän korjasi tietokoneita ja työskenteli asiakkaiden kanssa. Hän hoiti laskutuksen, verotuksen ja kirjanpidon – kaiken, mitä oman yrityksen pyörittämiseen kuuluu. Siellä hän oppi liiketoiminnasta, mutta sitten hän kiinnostui taiteesta – piirtämisestä, käsin kirjoittamisesta ja räätälöidyistä kirjaimista. [1:49]
  • Sean alkoi saada toimeksiantoja ja pyyntöjä aikakauslehdiltä. Hän toteutti B2B-mainoskampanjan Las Vegasin kaupungille. [2:27]
  • Sean alkoi opettaa taiteen liiketoiminnallista puolta. Hän loi Learn Lettering -nimisen kurssin, työskenteli sen parissa useita kuukausia ja julkaisi sen. [3:20]
  • Sean teki tietoisen suunnanmuutoksen ja alkoi opettaa liiketoimintaa. Hän alkoi opettaa kurssien julkaisemista, markkinointia ja tekstisuunnittelua. Se houkutteli laajemman yleisön, jota liiketoiminta kiinnosti. [5:58]
  • Noin kahden vuoden ajan Sean julkaisi joka päivä uuden piirroksen. Aluksi kukaan ei tuntunut välittävän tai edes huomaavan niitä. Mutta kun hän oli näyttäytynyt joka päivä noin kahden vuoden ajan, tapahtui jossain vaiheessa merkittävä käänne. [7:03]
  • Ihmiset alkoivat esittää kysymyksiä Seanin piirroksista. Sen sijaan, että hän olisi vastannut samoihin kysymyksiin joka päivä sähköpostitse, hän teki pienen oppaan ja julkaisi sen verkkosivustollaan. Vuoden aikana 200 000 ihmistä luki oppaan, ja se nousi Googlen ykköseksi hakulausekkeella ”lettering”. [7:40]
  • Vuonna 2010 Sean teki käyttöliittymäsuunnittelua ja ruutukaappausvideoita. Hän suunnitteli animaatioiden kuvakkeita ja fontteja. Hän teki käsin kirjoitettuja tekstejä ja kirjoitti blogikirjoituksia. Hän julkaisi kaiken, minkä parissa työskenteli. Hän twiittasi kaikesta ja julkaisi kaiken Dribbblessä. Hän julkaisi kaiken Instagramissa – aivan kaiken, minkä parissa kulloinkin työskenteli. [10:10]

Kun keskityt selkeästi yhteen asiaan, voit saada aikaan vetovoimaa.

Sean McCabe
  • Sean päätti tuolloin vuonna 2010 lopettaa kaikkien tekemiensä käyttöliittymäprojektien ja kuvitusten julkaisemisen. Hän päätti julkaista jatkossa ainoastaan kirjaimia, ja se oli selkeä käännekohta. [11:43]
  • Sean käyttää Things-sovellusta. Hänellä on maailmanlaajuinen pikanäppäin, jolla hän voi lisätä siihen merkintöjä. Hän käyttää projektia sisältöideoille, blogikirjoitusideoille tai podcastideoille. [12:58]
  • Se, mikä tekee jostakin jaettavaa ja puhuttelevan sekä antaa sille mahdollisuuden levitä viraalisti, ei määräydy sen perusteella, miten muotoilet savimöykyn. Ratkaisevaa on ensisijaisesti idea. Sinun on erotettava toisistaan ideat, jotka vain sattuvat tulemaan mieleesi, ja ideat, joita olet havainnoinut markkinoilla. [15:50]

Sisällön kohdalla ei pitäisi koskaan arvailla.

Sean McCabe
  • Kirjoittaminen voi muuttua miksi tahansa. Luet kirjoittamasi tekstin ja nauhoitat itsesi mikrofoniin – se on podcast. Luet kirjoittamasi tekstin ja kuvaat itseäsi samalla, kun nauhoitat sen mikrofonilla – se on video. Voit muuttaa sanat grafiikoiksi, verkkosivustoiksi, oppaiksi, kursseiksi ja kirjoiksi. [23:50]

Sanoilla voi tehdä niin paljon. Kaikki alkaa oikeastaan kirjoittamisesta ja viestistä.

Sean McCabe
  • Sisällöstä saatava aineeton sijoitetun pääoman tuotto on valtava. Sisällöllä rakennetaan brändiä. Brändi on maine. [30:11]
  • Sisältö on keskustelua suuressa mittakaavassa. Rakennat siis mainettasi. Rakennat brändiäsi suuressa mittakaavassa. [31:00]

Eri ihmiset kuluttavat sisältöä eri tavoin. Eri ihmiset oppivat eri tavoin, ja he ovat erilaisia kuin sinä.

Sean McCabe
  • Kysymykset ja vastaukset ovat erittäin tehokkaita. Kyseessä voi olla Instagramissa, YouTubessa tai missä tahansa muualla järjestettävä reaaliaikainen kyselytunti. Voit myös pyytää kysymyksiä etukäteen. Vastaa tähän twiittiin tai uutiskirjeeseen kysymyksilläsi, tai esitä ne Facebook-ryhmässä tai missä tahansa. [35:36]

Päivittäinen sisältökone – muunnamme pitkän ohjelmasi päivittäisiksi lyhyiksi leikkeiksi sosiaalista mediaa varten.

Sean McCabe
  • Päivittäisen sisältökoneen suurin hyöty on se, että sinun tarvitsee vain painaa tallennuspainiketta ja lopettaa tallennus. Siinä kaikki. Lopputuloksena olet automaattisesti kaikkialla joka päivä. [38:47]
  • Palvelussa seanwes he kirjoittavat kiinnostavia otsikoita. He tekevät tutkimusta ja tutustuvat yleisöösi sekä siihen, mitä yleisösi haluaa tietää. He kirjoittavat taustalla. He kirjoittavat todellisuudessa 10 otsikkoa jokaista leikettä varten joka päivä. Sitten kaksi kirjoittajaa rajaa vaihtoehdot parhaaseen otsikkoon. [39:26]
  • Yhtenä viikkona Seanin tiimi suorittaa 1 300 tehtävää tuottaakseen asiakkailleen yhden viikon päivittäistä sisältöä. Nämä leikkeet on optimoitu tärkeimpiä alustoja varten. Asiakkaat saavat todellisuudessa 150 videopostausta kuukaudessa. Tämä on tulos siitä, että osallistut kerran viikossa ja tallennat tunnin ajan. [42:36]

Välitämme. Uskomme, että kaikki pienet yksityiskohdat yhdessä luovat vaikutelman laadusta ja laadukkaan brändin.

Sean McCabe
  • Seanwes-palvelussa on videopodcastien taikapalvelu. He tuottavat kokonaisia podcasteja ja videopodcasteja. Palveluun kuuluvat siis videopodcastit, äänipodcastit, yhteenveto, esitysmuistiinpanot, kaikki jaksossa mainitut linkit koottuna, litterointi, otsikon kirjoittaminen, kansigrafiikan tekeminen sekä automaattinen aikataulutus puolestasi. [44:32]
  • Toinen palvelu, jota Sean ja hänen tiiminsä kehittivät, on nimeltään Pelkkää videotaikaa. Se on tarkoitettu asiakkaille, jotka haluavat hienostellumman, viimeistellyn, animoidun ja kiinnostavan viikoittaisen keskikestoisen YouTube-videon. Sinun tarvitsee vain tulla paikalle ja tallentaa raakaa videomateriaalia, joka muokataan kiinnostavaksi kokonaisuudeksi musiikin, leikkausten, välikuvien, tekstien, otsikoiden ja animaatioiden avulla. [44:53]
  • Seanin suuri intohimo ovat sapattivapaat eli tarkoitukselliset vapaat jaksot. [46:07]

Visiossani on, että vuoteen 2047 mennessä saan jokaisen maailman yrityksen maksamaan työntekijöilleen vapaasta joka seitsemäs viikko sapattivapaana.

Sean McCabe
  • Paras Seanin koskaan saama neuvo on: ”Oikea neuvo väärään aikaan on väärä neuvo.” [50:27]
  • Seanin menestykseen eniten vaikuttanut henkilökohtainen tapa on kirjoitustavan kehittäminen. [51:02]

Kyse ei ole siitä, kuinka monta sanaa kirjoitat joka päivä. Kyse on johdonmukaisuudesta.

Sean McCabe
  • Seanin neuvo henkilölle, joka on aloittamassa sisältöyhteisön rakentamista, on: ”Valitse yleisö, jonka ongelmien parissa olet valmis elämään joka ikinen päivä.” [53:49]

Vierasprofiili:

Sean McCabe pyörittää Seanwes-nimistä brändiä. Hän käytti 9 000 tuntia taidon harjoitteluun, pääsi työskentelemään suurten asiakkaiden kanssa, veloittamaan viisinumeroisia hintoja ja myymään omilla suunnitelmillaan valmistettuja fyysisiä tuotteita sekä lähettämään tilauksia joka päivä. Samalla kun tämä kaikki tapahtui, valtaosa hänen yleisöstään halusi oppia tekemään sitä, mitä hän teki!

Sean julkaisi kurssin, jolla hän opetti ihmisiä ansaitsemaan elantonsa käsinkirjoitustaiteilijoina. Kurssi tuotti kuusinumeroisen summan ensimmäisten kolmen päivän aikana.

Hän kirjoitti myös kirjan nimeltä Päällekkäisyys: perimmäinen opas sivuharrastuksen muuttamiseen menestyväksi yritykseksi.

Hän aloitti päivittäisen ohjelman, seanwes.tv, jossa hän jakaa uusia videoita, jotka tarjoavat palavaa inspiraatiota luovuuteen ja liiketoimintaan seitsemänä päivänä viikossa. Joka keskiviikko hän julkaisee uuden jakson seanwes-podcastia, joka käsittelee luovuutta ja liiketoimintaa.

Jos aiot menestyä, sinun on tunnettava kohdeyleisösi läpikotaisin.

Sean McCabe

Tämän jakson resurssit:

Aiheeseen liittyvät artikkelit ja podcastit: