Kuinka luoda vaikuttavaa sisältöä, joka yhdistää yhteisösi jäseniä (Oliver Lindberg Pixel Pioneersista)

Ben Aston

Ben Astonin vieraana on Oliver Lindberg, riippumaton toimittaja, sisältökonsultti ja konferenssien kuraattori, joka on työskennellyt muun muassa Googlen, Adoben ja Shopifyn kanssa. He keskustelevat siitä, miten luodaan vaikuttavaa sisältöä, joka tavoittaa yhteisön.

Haastattelun kohokohdat:

  • Oliver varttui Luoteis-Saksassa, muutti Yhdistyneeseen kuningaskuntaan vuonna 2001 ja asuu Bathissa vaimonsa, tyttärensä ja viiden kanansa kanssa. Hän on verkkojulkaisun entinen toimittaja ja työskentelee nykyään itsenäisenä toimittajana. Hän toimii sisältökonsulttina ja konferenssien kuraattorina. [0:29]
  • Oliver työskentelee muun muassa Adoben, Shopifyn ja Wixin kanssa. Vuonna 2017 hän perusti käyttöliittymäkehittäjille ja UX/UI-suunnittelijoille suunnatun yhteisökonferenssin, jonka painopiste on käytännönläheisissä opeissa. Sen nimi on Pixel Pioneers. [0:49]
  • Oliver pitää siitä, että löytää ihmisiä, jotka voivat kirjoittaa tietystä aiheesta, koska hänen taustansa on journalismissa. [3:03]
  • Hän ei ole verkkosuunnittelija eikä käyttöliittymäkehittäjä. Hän toimii pikemminkin kuraattorina, joka kokoaa kaiken yhteen. Hän nauttii lehden tekemisestä, mutta päätti sitten ryhtyä freelanceriksi. [3:33]
  • Verkkosuunnittelijoille, UX/UI-suunnittelijoille ja käyttöliittymäkehittäjille ei oikeastaan ollut ammatillista konferenssia, joten Oliver sai ajatuksen tuoda konferenssit ihmisten kotioville ja tehdä niistä edullisia. Näin heidän ei tarvinnut maksaa matkasta, matkustaa hotelliin, maksaa lennoista ja kaikesta muusta sellaisesta. [4:47]
  • Oliverin visiona Pixel Pioneersille on käynnistää konferenssit uudelleen COVID-19-pandemian jälkeen. Hän haluaa päästä järjestämään konferenssin uudelleen ja toivottavasti toteuttaa sen ensi vuonna, minkä jälkeen hän katsoo, miten edetä. Viimeksi hän järjesti konferenssin kesäkuussa 2019. [6:42]
  • Oliver järjesti Pixel Pioneersin täysin yksin. Pixel Pioneersin koko idea on tuoda konferenssiin ihmisiä paitsi Yhdistyneestä kuningaskunnasta myös muualta, jotta ihmiset ja puhujat olisivat kaikkien saavutettavissa ja osallistujat voisivat käydä kunnollisia keskusteluja paikan päällä. [8:05]
  • Journalismitaustansa ansiosta hän oppi alan ammattitaidot. [10:14]

Hyvä artikkeli on paljon enemmän kuin pelkkää klikkiotsikointia. Se on hyvin kirjoitettua sisältöä, joka tarjoaa käytännöllistä ja inspiroivaa tietoa.

Oliver Lindberg
  • Ihmiset eivät vaivaudu oikolukemaan tekstiä ja tekemään muuta sellaista. Oliverin mielestä juuri tällaiset asiat ovat tärkeitä. Ne erottavat hyvät artikkelit huonoista, ihmiset huomaavat ne, ja se heijastuu myös brändiisi. Kun luet artikkelia, joka on täynnä virheitä, ihmiset huomaavat sen eivätkä ehkä palaa takaisin. [11:14]
  • Oliver yrittää välttää klikkiotsikoita, mutta hän ei aina kirjoita asiakkaan käyttämää otsikkoa. SEO on edelleen tärkeää, joten joskus hän saa toimeksiantoja, joiden kohdalla ratkaisevaa on se, painottaako asiakas enemmän hakukoneoptimointia. [12:15]
  • Kun kirjoitat painettuun julkaisuun, on hyvä tilaisuus sisällyttää mukaan kaikki videosi ja pilkkoa se osiin, tehdä kappaleista hieman lyhyempiä ja helpottaa sisällön omaksumista. [14:14]

Kun kirjoitan artikkelin ja muokkaan omaa sisältöäni, käyn sen läpi ja mietin, miten reagoisin, jos olisin lukija. Mitkä ovat tärkeimmät tiedot tässä? Mitä haluan saada irti tästä lukemastani artikkelista?

Oliver Lindberg
  • On tärkeää, että artikkelilla on selkeä rakenne. Yleensä ensimmäinen asia, jonka Oliver tekee saadessaan Google Docsin kautta jaetun luonnoksen, on siirtyä ehdotettujen muutosten tilaan ja käydä sitten koko artikkeli läpi kohta kohdalta. [15:31]
  • Yleisenä nyrkkisääntönä Oliver veloittaa noin 2 000 sanan mittaisesta artikkelista yleensä 400 puntaa. E-kirjojen kohdalla hinta riippuu todella tapauskohtaisesti. [18:36]
  • Jotkin Oliverin artikkelit olivat kauhutarinoiden näkökulmasta hänen suosituimpiaan. Yksi hänen uransa pahimmista kokemuksista oli haastattelu, jossa hän keskusteli jonkun kanssa lähes tunnin ajan. Lopuksi hän huomasi, ettei haastattelu ollut tallentunut. [21:19]
  • Oliver luotti enimmäkseen verkostoonsa, koska hän on tehnyt tätä niin pitkään. Hän löytää konferenssisivustojen kautta aina paljon todella kiinnostavia ihmisiä. [25:32]
  • Ihmiset tunsivat Oliverin lehdestä. Hän oli tehnyt lehteä jo melko pitkään, ja sen parissa hän tavallaan kasvatti yleisöään. Hän oli ainakin melko aktiivinen Twitterin käyttäjä. Hän on LinkedInissä. Näin hän rakensi itselleen jonkinlaisen seuraajakunnan sosiaalisessa mediassa ja perusti sitten konferenssin. [26:32]
  • Konferenssi joko onnistuu tai epäonnistuu oheisohjelmansa perusteella. Siksi Oliver varmisti aina, että ohjelmassa oli todella hyvä ja monipuolinen yhdistelmä ääniä sekä monipuolinen valikoima aiheita. Hän keskittyy käytännön hyötyihin. Hän varmistaa, että konferensseissa esiintyvät puheenvuorot ovat melko käytännönläheisiä. [29:21]
  • Oliver valitsee puhujansa tekemällä paljon tutkimusta joko verkossa tai henkilökohtaisesti. Verkossa hän katsoo paljon konferenssivideoita, tutustuu puhujiin etukäteen ja selvittää, millaisista aiheista he puhuvat tai millaisia he ovat puhujina. Hän yrittää myös käydä tapahtumissa ja osallistua säännöllisesti oman alansa tapahtumiin. [32:09]
  • Vuonna 2021 Oliver haluaisi tehdä muutaman haastattelun enemmän kuin edellisenä vuonna, koska hän todella nauttii siitä. Hän haluaa löytää uusia ääniä, haastatella niitä ja jakaa haastattelut sitten yhteisön kanssa. [35:52]
  • Paras Oliverin koskaan saama neuvo on, ettei pidä luvata liikaa. Freelancerina on erittäin helppoa, etenkin uran alussa, sanoa kaikkeen kyllä. Se on todella hyvä neuvo: kannattaa olla varovaisempi. [36:56]
  • Oliverin menestykseen eniten vaikuttanut henkilökohtainen tapa on se, ettei hän ota liikaa töitä vastaan. Ole järjestelmällinen ja arvioi, kuinka paljon todella pystyt saamaan aikaan päivässä. [37:59]
  • Oliver käyttää Slackia ja Googlea säännöllisesti apunaan tiedonlähteinä. [39:31]
  • Oliverin yksi neuvo digitaalisen median matkan alussa olevalle on, että kannattaa yksinkertaisesti tuottaa paljon omaa sisältöä ja julkaista sitä. Jaa sisältöäsi ja kasvata sitten vähitellen seuraajakuntaa. Samalla keskity julkaisemasi sisällön laatuun. [42:36]

Vieraan esittely:

Oliver Lindberg on palkittu toimittaja, sisältökonsultti ja Pixel Pioneersin perustaja. Hän asuu Bathissa Englannissa. Hän on toiminut aiemmin net-lehden toimittajana, työskennellyt verkkosuunnittelun ja -kehityksen alalla yli vuosikymmenen ajan sekä auttanut yrityksiä ympäri maailmaa luomaan sisältöä, joka yhdistää ne asiakkaisiinsa. Hän suhtautuu intohimoisesti sisältöön, käyttäjäkokemukseen, saavutettavuuteen ja yhteiskunnallista hyvää edistävään suunnitteluun.

Oliver Lindbergin valokuva

Paras koskaan saamani neuvo on, ettei pidä luvata liikaa ja sitten ylittää odotukset. Se on hyvä yhdistelmä.

Oliver Lindberg

Tämän jakson resurssit:

Aiheeseen liittyvät artikkelit ja podcastit: