Kuinka rakentaa ikivihreitä tietopohjaisia verkkosivustoja (Ruairi Spillanen kanssa Moving2Canadasta)
Lue litterointi:
Kokeilemme podcastiemme litterointia ohjelmistolla. Antakaa anteeksi mahdolliset kirjoitusvirheet, sillä botti ei ole sataprosenttisen tarkka.
Ben Aston
Tervetuloa Indie Media Club -podcastiin. Olen Ben Aston, Indie Media Clubin perustaja. Tehtävämme on auttaa itsenäisiä ja omarahoitteisia media-alan yrittäjiä menestymään sekä auttaa sisältöä luovia, markkinoivia ja sen avulla kaupallista toimintaa harjoittavia ihmisiä tekemään työnsä paremmin. Tutustu IndieMedia.club-sivustoon saadaksesi lisätietoja.
Tänään seurassani on Ruairi Spillane, joka on Moving2Canada.comin ja Outpost Recruitmentin perustaja. Hän työskenteli rahoitusalalla ennen yrittäjäksi ryhtymistään muutettuaan Vancouveriin vuonna 2008. Hänellä on nyt kolme menestyvää yritystä ja miljoonia yksittäisiä kävijöitä vuosittain.
Kuuntele siis tämän päivän podcast loppuun oppiaksesi lisää ikivihreistä tietopohjaisista verkkosivustoista, yhteisöjen rakentamisesta, kasvattamisesta ja toiminnan monipuolistamisesta. Hei, Ruairi.
Ruairi Spillane
Kiitos kutsusta, Ben.
Ben Aston
Kiitos, että liityit seuraamme. Aloitetaan perehtymällä hieman tarinaasi. Aloitit Moving2Canadan vuonna 2008. Voitko kertoa hieman siitä, millainen idea se tuolloin oli ja miksi ajattelit, että sen ympärille kannattaisi rakentaa verkkosivusto?
Ruairi Spillane
Toki. Idea taisi syntyä vuonna 2008, mutta varsinainen liiketoiminta alkoi tosissaan vasta vuonna 2012. Vuonna 2008 muutin Kanadaan, ja se käynnisti tapahtumaketjun. Moving2Canadan ytimessä on yhteisö — sanaa yhteisö käytetään nykyään paljon, ehkä liikaakin. Kyse on ihmisistä, joilla on sama unelma menestyä Kanadassa. Sivusto on markkinointi- ja sisällöntuotantoalusta, mutta samalla se on myös Kanadaan muuttavien uusien tulokkaiden yhteisö.
Ben Aston
Miltä yhteisö käytännössä näyttää? Sanoit, että sanaa yhteisö käytetään liikaa. Millainen Moving2Canada-yhteisösi on?
Ruairi Spillane
Tehtävämme on yksinkertaistaa Kanadaan muuttamisen prosessia. Kanada houkuttelee vuosittain yli miljoona uutta maahanmuuttajaa. Heihin kuuluu opiskelijoita, pysyviä asukkaita ja tilapäisten työlupien haltijoita. Moving2Canada on suunniteltu tukemaan näitä käyttäjiä. Se on maksuton resurssi, joka auttaa heitä riippumatta siitä, missä vaiheessa muuttoprosessia he ovat.
Ben Aston
En ole itse asiassa vielä kansalainen, Ruairi.
Ruairi Spillane
Et vielä.
Ben Aston
Paperityöt ovat edelleen tekemättä. Olen vain pysyvä asukas. En voi äänestää, ja minun on hankittava viisumi aina Yhdysvaltoihin matkustaessani.
Ruairi Spillane
Meillä on muutamia artikkeleita, jotka auttavat sinua siinä.
Ben Aston
Kun aloitit verkkosivuston vuonna 2012, mitä tapahtui ensimmäisenä päivänä? Olit itse käynyt läpi Kanadaan muuttamisen ja yhteiskuntaan sopeutumisen. Mitä teit ensimmäisenä päivänä, kun päätit rakentaa tämän?
Ruairi Spillane
Olin asunut täällä vuodesta 2008 lähtien. Vuosi 2008 oli mielenkiintoinen, koska maailmanlaajuinen finanssikriisi alkoi myöhemmin samana vuonna. Sain sattumalta työtarjouksen Kanadasta, ja yhtäkkiä olin irlantilainen Vancouverissa asuva henkilö. Finanssikriisin jälkeen tuttavat ja tuttujen tuttavat alkoivat ottaa minuun yhteyttä ja kysyä samoja asioita Kanadaan muuttamisesta: millaiset työmarkkinat ovat, miten työluvan saa, mitä pitäisi ottaa huomioon ja missä kannattaisi asua. Suuri osa sisältöideoista syntyi näistä tosielämän kysymyksistä.
Alussa kävin läpi usein kysyttyjä kysymyksiä. Se alkoi yksinkertaisena Facebook-sivuna, kun Facebook-sivuille pystyi vielä luomaan muistiinpanoja. Tein kysymyksistä kaikille kansallisuuksille sopivia, lisäsin linkkejä hyödyllisiin resursseihin ja yritin kaikin keinoin kasvattaa seuraajakuntaani. Ensimmäinen päivä muistutti valtavaa yksityisviestikampanjaa: otin yhteyttä kaikkiin ystäviini ja muokkasin viestit henkilökohtaisiksi, jotta tulokset olisivat parempia kuin pelkällä sosiaaliseen mediaan julkaisemisella. Minulla ei edes ollut verkkosivustoa. Kyse oli konseptin testaamisesta erittäin edullisesti ja käytännöllisesti. Olin onnekas, että kävin samalla edelleen palkkatöissä, joten käytin kaksi tai kolme tuntia joka ilta projektin kehittämiseen. Se oli hyvin kevyt tapa testata ideaa.
Ben Aston
Kun siis rakensit yhteisöä, kutsuit kaikki tuntemasi ihmiset mukaan ja pyysit heitä kutsumaan ystävänsä. Loit Facebookiin usein kysyttyjen kysymysten tietopankin. Millainen alkuperäinen liiketoimintamallisi oli?
Ruairi Spillane
Liiketoiminnan käynnistämiseen vaikutti ennen kaikkea se, että olin muuttanut Kanadaan vuonna 2008. Työskentelin finanssialalla ohjelmistoyrityksessä finanssikriisin jälkeen ja olin pettynyt alaan. Halusin tehdä jotain merkityksellisempää. Irlanti kärsi pahasti kriisistä, ja monet ihmiset joutuivat muuttamaan ulkomaille. Kanadaan muutti perheitä, jotka yrittivät päästä eroon asuntomarkkinoiden romahduksen jälkeisestä negatiivisesta omasta pääomasta.
Alkuperäinen ajatukseni oli tunnistaa irlantilaiset rakennusalan osaajat ennen heidän muuttoaan Kanadaan ja rakentaa rekrytointiyritys. Kanadalaiset rakennusyhtiöt matkustivat Irlantiin ja Yhdistyneeseen kuningaskuntaan rekrytoimaan. Näin mahdollisuuden toimia ympäri vuorokauden saatavilla olevana välikätenä. Moving2Canadan tarkoitus oli rakentaa liidien hankintakanava, jonka avulla voisin tunnistaa ihmiset prosessin varhaisessa vaiheessa. Tulomalli oli yksinkertainen: kanadalaiset työnantajat maksaisivat minulle, jotta yhdistäisin heidät ulkomailla olevaan huippuosaamiseen.
Ben Aston
Kuinka paljon liiketoimintasi tuloista tulee verkkosivustolta ja kuinka paljon rekrytoinneista?
Ruairi Spillane
Suhde on noin 50/50. Ennen COVID-19-pandemiaa liikevaihtomme oli noin miljoona dollaria, ja se jakautui suunnilleen puoliksi. Mainostulot koostuivat osittain kumppanuusmarkkinoinnista ja osittain asiakkaille toteutetuista digitaalisista kampanjoista.
Ben Aston
Millainen teknologiapinosi on? Oletko itse rakentanut WordPress-sivustosi, ja mitä käytät nykyään?
Ruairi Spillane
Olemme aina käyttäneet WordPressiä. Minulla ei ole koskaan ollut verkkokehitystaitoja, mutta työtoverini osasi rakentaa WordPress-verkkosivuston. Käytämme edelleen WordPress-sisällönhallintajärjestelmää. Sähköpostimarkkinointiin käytämme Campaign Monitoria, koska se sopii hyvin sisällön segmentointiin. Meillä on paljon automatisoituja käyttäjäpolkuja. Asiakkuudenhallintaan käytämme Salesforcea ja mainospaikkojen hallintaan Google Ad Manageria.
Ben Aston
Mitä neuvoja antaisit henkilölle, joka on vasta aloittamassa digitaalisen median parissa?
Ruairi Spillane
Seuraa intohimoasi, älä rahaa. Opiskelin liiketoimintaa ja pidin yrittäjyydestä sekä markkinoinnista, mutta työskentelin viisi vuotta rahoitusalalla, koska sitä pidettiin turvallisena vaihtoehtona. Olin paljon onnellisempi pienemmillä tuloilla tekemässä jotain, mistä todella pidin. Joskus täytyy ensin ratkaista yleisön ongelma ja miettiä rahallistamista myöhemmin. Keskity arvon tuottamiseen ja seuraa intohimoasi. Liiketoiminta kasvoi hitaasti, mutta lopulta se onnistui.
Ben Aston
Kiitos neuvoista ja kiitos, että liityit seuraamme. On ollut hienoa saada sinut vieraaksi.
Ruairi Spillane
Kiitos kutsusta.
Ben Aston
Jos pidit kuulemastasi, tilaa podcast ja pysy yhteydessä IndieMedia.Clubissa. Ensi kertaan asti — kiitos kuuntelemisesta.