Qu’est-ce qu’une plateforme de gestion créative ? (+ 3 exemples)
Travailler avec une entreprise numérique, surtout une jeune entreprise, peut être décourageant en raison du nombre d'éléments à gérer. Entre les publicités, la publication, les tactiques marketing et autres, le nombre de plateformes utilisées peut vite grimper. Mais une plateforme de gestion créative (CMP) peut vous aider à y voir plus clair.
Les plateformes de gestion créative sont parmi les logiciels les plus utiles pour votre entreprise. Une CMP garantit que tout le travail effectué dans le domaine de la publicité numérique est modernisé et rationalisé, de manière à rendre vos flux de travail bien plus faciles à gérer grâce à l’automatisation basée sur le cloud.
Sans solution CMP adaptée, vous pouvez vous retrouver à jongler avec des dizaines de plateformes pour des tâches telles que la création de publicités personnalisées, le lancement de campagnes, la gestion des statistiques, etc. Voici ce que vous devez savoir sur cette plateforme et celles que je recommande aux entreprises en ligne en croissance qui souhaitent prospérer.
Plateforme de gestion créative : définition de la CMP
Une plateforme de gestion créative, ou CMP, est un logiciel qu'une entreprise numérique peut utiliser pour simplifier et unifier une grande partie de ses processus créatifs dynamiques. Les meilleures CMP peuvent gérer des publicités numériques, diverses campagnes publicitaires et marketing, des pages d’atterrissage, la publication, des modèles, et bien plus encore.
Mieux encore, une CMP peut automatiser certains processus utilisés pour ces programmes et formats. Elle peut générer des statistiques et optimiser rapidement vos publicités, accélérant ainsi le processus créatif et vous faisant économiser du temps, de l’argent et bien des frustrations.
Les CMP sont des plateformes tout-en-un pour les agences, marques et entreprises cherchant à approfondir la gestion de la publicité. Elle s'occupe de tout, de la phase initiale de conception jusqu’à la fin, en passant par la distribution du contenu et même par les fonctions de performance après publication.
Pourquoi adopter une plateforme de gestion créative dédiée ?
Si vous souhaitez que votre entreprise numérique rivalise avec les plus populaires et performantes en ligne, vous devez considérer une CMP. Elle peut réduire à la fois la frustration et le temps nécessaires pour créer des campagnes publicitaires et du contenu puisqu’il est possible de tout faire depuis une seule plateforme.
Tout ce dont vous avez besoin est déjà dans le logiciel, vous permettant de vous concentrer sur un unique espace de création. Tout est également stocké dans le cloud, offrant à tous les membres de l’équipe l’accès et la possibilité de contribuer au contenu en temps réel.
Elle réduit le besoin de réunions multiples entre les équipes marketing, d’e-mails, de messages Slack et similaires pour partager des informations, fichiers et données qui peuvent être saisies à tout moment par chacun via la CMP elle-même.
Plus important encore, les meilleures plateformes créatives libèrent votre équipe pour qu’elle se concentre sur l’essentiel : la créativité et le cœur de votre entreprise.
Cela ne remplacera assurément aucun poste, mais cela soulagera certaines tâches monotones pouvant être automatisées, afin que vous puissiez vous concentrer sur les stratégies marketing créatives essentielles à la réussite.
Comment fonctionne une CMP ?
Tout commence par l’optimisation de la création de contenu et de publicité, ce que la CMP vous aide à faire dès le départ. Grâce aux esprits créatifs du marketing et de la conception publicitaire dans votre entreprise, vous pouvez utiliser le studio créatif dédié pour imaginer des publicités marquantes et percutantes.
Votre créativité s’exprime lors de la conception initiale, et le logiciel peut ensuite automatiser et adapter cette création pour lui permettre de s'ajuster à différents scénarios. Besoin d’une annonce plus petite ou plus concise pour un post Instagram ? C’est prévu. Vous voulez quelque chose de plus long et en haute résolution pour une publicité sur YouTube ? Il peut aussi vous aider pour ça.
Ensuite, ce que vous avez créé peut, au sein même de la CMP, être partagé et connecté à plusieurs plateformes. Google Ads, Google Marketing Platform, Salesforce, Facebook Ads Manager, Sizmek/Amazon, et bien d’autres sont souvent directement accessibles via la CMP, afin que vous puissiez soumettre vos créations sans attendre.
En très peu de temps, vous pouvez diffuser une publicité de qualité sur différents sites web. Et la CMP ne s’arrête pas là : elle propose des données en temps réel, à la fois détaillées et utiles, sur vos campagnes publicitaires publiées.
Vous pouvez tester divers scénarios de production publicitaire, voir comment ils se comparent selon certains facteurs A et B, analyser l’impact de données telles que le CTR et le ROI, et même optimiser à nouveau si nécessaire.
Les avantages des plateformes de gestion créative
Une plateforme de gestion créative est un atout pour améliorer le contenu de vos créations publicitaires numériques et obtenir un résultat plus cohérent. Voici certains de mes avantages favoris qui devraient vous encourager à adopter une CMP :
- Efficacité. Il y a moins de tentatives et d’erreurs inutiles, car de nombreux processus sont optimisés et automatisés pour votre équipe.
- Votre équipe dispose de plus de temps pour se concentrer sur les aspects marketing passionnants et créatifs qui comptent le plus pour votre entreprise.
- Elle crée de la cohérence sur vos plateformes, sites web et réseaux sociaux.
- Tout le monde peut contribuer facilement et de façon transparente via le cloud.
- Des données instantanées pour comprendre ce qui a bien fonctionné et les axes d’amélioration.
- Elle simplifie la gestion du grand nombre de plateformes publicitaires comme TikTok, Twitter, Twitch, Snapchat, sites web, et plus encore.
- Cohérence de la marque pour vos productions créatives sur tous les aspects de votre gestion d'actifs numériques en interne.
Limites des CMP
Bien sûr, une CMP n'est pas une solution universelle. Il existe certaines limites à la plupart de ces plateformes et quelques défauts dont vous devez tenir compte si vous souhaitez exceller dans leur utilisation :
- Vous avez toujours besoin d’experts en publicité et marketing dans votre équipe de marketing digital. Même si ces formats publicitaires sont souvent assez conviviaux pour la plupart des gens, vous ne pourrez pas en tirer le meilleur parti sans l’intelligence humaine capable d’analyser et d’interpréter toutes ces données détaillées.
- Avec la plupart des CMP, vous devez choisir entre une interface utilisateur simplifiée que tout le monde peut comprendre mais qui n’intègre pas toutes les fonctionnalités utiles, ou un logiciel plus complexe et plus personnalisable, nécessitant beaucoup de formation et de pratique pour être maîtrisé.
- Plus vous gérez de campagnes publicitaires, plus il sera difficile de tout gérer, même avec une CMP. Cela demandera du temps et des essais-erreurs pour en bénéficier pleinement.
Exemples des meilleures plateformes de gestion créative
Voici quelques-unes des meilleures plateformes de gestion créative axées sur la publicité digitale et la data que je recommande aux entreprises.
J’ai élargi volontairement la sélection pour vous offrir des options qui peuvent convenir à différents types d'entreprises digitales pour vos besoins en automatisation créative.
Si vous souhaitez découvrir d'autres solutions que celles-ci, consultez les meilleurs CMP du marché.
1. Adobe Advertising Cloud
Adobe propose une suite de programmes exceptionnels pour les entreprises, et son CMP Advertising Cloud ne fait pas exception. Si vous souhaitez une plateforme qui incarne le professionnalisme et la personnalisation poussée, c’est celle à tester.
Vous disposez d’une grande liberté pour adapter cette plateforme à vos besoins. Sa collecte de données et ses intégrations sont inégalées, mais cela a un prix. C’est l’un des programmes les plus chers et complexes, je la conseille donc comme une montée en gamme après avoir pris en main des plateformes de création publicitaire plus accessibles.
2. Celtra
Comme d'autres CMP, Celtra facilite la gestion des publicités en simplifiant au maximum le processus grâce à son optimisation dynamique des créations. Elle propose une excellente interface avec des fonctionnalités de glisser-déposer intuitives permettant à chacun d’utiliser efficacement la plateforme et d’anticiper le rendu de ses annonces display.
Si vous cherchez une plateforme efficace qui aide même les non-designers à créer et déployer des publicités de qualité, c’est la bonne. Sa mécanique intuitive vous garantit la création de publicités très attractives directement depuis une CMP.
3. Bannerflow
Bannerflow est un autre exemple de plateforme intuitive. C’est l’une des plus faciles à utiliser quel que soit votre niveau en design. Même si cela implique un manque de profondeur dans certaines fonctionnalités, elle se distingue par la qualité de ses intégrations avec divers réseaux sociaux.
Je recommande cette solution aux débutants ainsi qu’aux entreprises digitales souhaitant disposer d’un bon point de départ pour mesurer la performance publicitaire et diffuser leurs annonces sur de nombreux emplacements en ligne.
Faites passer la gestion créative au niveau supérieur
S'intégrer à une plateforme de gestion créative et en tirer tous les bénéfices demande du temps et de l'investissement. Malheureusement, cela ne résoudra pas tous vos problèmes ni ne transformera votre entreprise en histoire de succès du jour au lendemain.
Bien d’autres aspects sont à prendre en compte si vous souhaitez construire un business digital cohérent et performant. Même si les publicités et les logiciels en cloud comme ceux-ci sont essentiels, il en va de même pour la gestion de contenu de votre entreprise. La façon dont vous gérez les réseaux sociaux, les articles de blog, les vidéos, etc., est tout aussi cruciale.
Pour créer des contenus et supports créatifs qui suscitent l’attention sur Internet, il vous faudra aussi le meilleur logiciel de gestion de contenu (CMS). Cela vous aidera à améliorer la qualité de vos contenus et à maximiser la portée de vos publicités sur le long terme.
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