En tant que créateurs de contenu, rédacteurs et éditeurs travaillant dans les rouages « créatifs », nous nous sentons souvent mis au défi et peu sûrs de nous à la simple mention de l’intelligence artificielle. (À lire : LES MACHINES ARRIVENT POUR NOUS !)
Cependant, nous ne pouvons pas rester éternellement des créateurs de contenu paranoïaques, constamment en désaccord avec la création de contenu par l’IA. Arrêtons de considérer l’IA comme cet « autre » inquiétant et prenons un peu de recul pour nous en faire une alliée.
Vous souvenez-vous de la définition simplifiée de la « démocratie » que l’on nous enseignait à l’école ? Eh bien, c’est ainsi que je choisis désormais de considérer l’IA lorsque j’essaie de la comprendre et de m’en faire une amie : elle est « du peuple, pour le peuple et par le peuple ». De plus, elle agit en temps réel davantage au service de ses utilisateurs que les démocraties que nous connaissons, comme nous le verrons au fil de cet article. (Je dois toutefois préciser que c’est la dernière fois que vous lirez parler de politique ici !)
Ce que l’IA fait pour les créateurs de contenu
Ce n’est un secret pour personne : créer du contenu peut être fastidieux et monotone, en nous prenant une grande partie de notre journée. Ajoutez à cela le contexte du télétravail ou du travail indépendant. Eh bien, cela commence déjà à sembler morose !
Malgré la passion et l’amour que nous investissons dans le contenu que nous créons, celui-ci s’accompagne de son lot de difficultés.
- Comment trouver des idées pour un nouveau contenu, jour après jour ?
- Sur quoi fonder cette idée ou comment évaluer sa viabilité sur le marché ?
- Comment créer constamment du contenu original, compte tenu de la vitesse à laquelle il est consommé ?
- Comment l’adapter aux utilisateurs afin de personnaliser leur expérience et de le rendre accessible à tous les consommateurs ?
- Comment s’assurer qu’un contenu obtiendra de bons résultats dans le vide du Web régi par le référencement naturel ?
Bien que l’intelligence artificielle ne soit pas la solution universelle à tous les écueils auxquels nous sommes confrontés — et elle ne devrait absolument pas l’être —, elle nous facilite la vie. Examinons de plus près les difficultés mentionnées.
1. Trouver de nouvelles idées et les développer
En tant que créateurs de contenu, rédacteurs et éditeurs indépendants, nous avons souvent besoin d’un interlocuteur avec qui confronter nos idées ou trouver le créneau que nous pouvons exploiter. Et bien que rien ne vaille une équipe de rédacteurs et de créateurs réunis pour se soutenir mutuellement jusqu’à ce que tous les blocages mentaux disparaissent au profit de l’inspiration et, enfin, d’un contenu remarquable, en tant que créateur indépendant, vous pourriez trouver l’interlocuteur idéal dans un robot conversationnel !
En particulier pour les créateurs qui débutent, même un robot conversationnel gratuit et ouvert comme ChatGPT 3.5 d’OpenAI est excellent pour générer des idées sur lesquelles on aimerait travailler ou à propos desquelles on voudrait créer du contenu. Souvent, arrêter son choix sur une idée nous obligerait à effectuer une étude de marché approfondie afin de trouver le type de contenu susceptible de susciter de l’engagement et d’apparaître sur l’écran du public cible. Cependant, grâce à l’IA, vous pouvez lui confier une grande partie de la recherche préliminaire et économiser ainsi au moins deux bonnes heures consacrées aux aspects créatifs du travail.
Le piège, toutefois, consiste à fournir au logiciel d’IA les bonnes instructions et autant de détails que possible. N’oubliez pas que nous dominons encore l’IA, car elle apprend de tout ce que nous lui fournissons !
Voici à quoi ressemblait mon instruction dans ChatGPT, ainsi que les idées qu’il a générées pour moi.
2. Évaluer la viabilité des idées et rationaliser la recherche
Habituellement, pour réaliser une étude de marché et voir comment se comporterait le contenu que nous envisageons de créer, il faudrait ouvrir un nombre démesuré d’onglets sur Google et consacrer plusieurs heures à la lecture et à l’analyse avant de parvenir à une conclusion.
L’IA, en revanche, pourrait nous fournir le résultat en quelques secondes. Les outils d’IA peuvent analyser les données en fonction de l’engagement des utilisateurs ou du public, des performances passées, des mots-clés tendance et des données démographiques du public cible ou des utilisateurs en général, afin de déterminer si le travail que nous allons consacrer à la création d’un contenu en vaudra la peine (ou non).
De plus, toute la recherche préliminaire sur le thème ou le sujet de votre contenu peut facilement être confiée à l’IA. Cela vous aide à vous assurer que vous êtes à jour, que votre contenu n’est pas redondant et vous donne la confiance nécessaire pour savoir que vous avez davantage à dire sur le sujet.
Regardez ce que Lex a fait pour moi :
Contrairement à ChatGPT, avec lequel vous posez des questions ou discutez avec le robot conversationnel, Lex propose un outil de rédaction assistée par IA capable de prédire, rédiger et paraphraser des contenus complets de forme longue ou courte, comme un paragraphe pour lequel vous pourriez avoir besoin d’aide, tout en discutant avec le robot dans un volet séparé. De plus, si vous rencontrez un problème ou le syndrome de la page blanche pendant la rédaction, il vous suffit de commenter « @Lex » pour, selon toute vraisemblance, voir apparaître une solution viable en quelques secondes !
3. Créer du contenu original
Les algorithmes d’IA utilisent le contenu existant pour comprendre et informer les utilisateurs. Ainsi, en tant que créateurs de contenu utilisant l’IA, nous devons toujours nous assurer que le contenu que nous publions n’est pas une copie de ce qui existe déjà.
Il existe plusieurs façons de procéder. Voyons cela.
- Utilisez l’IA pour la recherche et la génération d’une première version. L’idée est ici de laisser la machine effectuer le travail scientifique afin que nous, créateurs de contenu, rédacteurs et éditeurs, puissions y ajouter une généreuse cuillerée de créativité, agrémentée d’une touche d’imagination, selon nos goûts.
Nous combinons harmonieusement le ton, la voix et le vocabulaire appropriés avec le contenu généré pour nous par l’IA afin de l’adapter à notre marque et à notre style. - Utilisez l’IA pour vérifier le plagiat. Oui, nous avons trouvé la solution DANS le problème ! Grammarly ne vous aide pas seulement à écrire, mais propose également un détecteur de plagiat qui met en évidence tous les textes dupliqués pour vous, afin que vous puissiez ensuite les modifier, les paraphraser ou les réécrire. Un autre outil d’IA particulièrement intéressant qui pourrait vous aider à cet égard est Copyleaks, qui détecte non seulement le plagiat, mais aussi le contenu généré par l’IA POUR COMBATTRE LE CONTENU GÉNÉRÉ PAR L’IA ! (Nous tournons parfois en rond et ce n’est pas grave non plus, n’est-ce pas ?)
- Utilisez l’IA pour améliorer et enrichir votre contenu. Là encore, des outils comme Grammarly peuvent vous aider à écrire de manière plus concise et plus précise en suggérant des modifications concernant la grammaire, le ton, la voix, l’humeur et les redondances du langage. En tant que créateurs indépendants, il peut être difficile de confier notre travail à des éditeurs — cela représenterait une dépense importante, surtout lorsque l’on débute — et en attendant d’y parvenir, l’IA peut être la solution idéale !
En outre, vous trouverez les meilleurs outils de création de contenu se trouvent ici pour commencer à expérimenter certains d’entre eux ! Laissez l’IA jouer le rôle du meilleur assistant de rédaction et assistant éditorial que vous puissiez demander.
Mais n’oubliez pas que le responsable doit garder un œil sur tout ce que l’assistant pourrait manquer. Car, en réalité, la plupart de ces assistants affichent des avertissements sur leur page d’accueil, nous demandant de les utiliser avec discernement et de laisser notre sagesse régner en maître.
4. Personnaliser l’engagement et accroître l’accessibilité
Nous sommes passés de la lecture ou de la consultation passive du contenu à une expérience active et interactive. Les algorithmes d’IA nous permettent donc, en tant que créateurs de contenu, de publier plus facilement ce type de contenu en analysant une vaste base de données regroupant les préférences des utilisateurs, les requêtes de recherche, les comportements de navigation, l’historique des recherches et les réseaux sociaux. L’IA nous aide à mieux comprendre notre audience, puis à lui proposer le meilleur contenu, selon ses propres attentes.
Elle nous permet de proposer aux utilisateurs un contenu conçu sur mesure, avec la promesse attrayante de susciter leur engagement et leur intérêt pour les produits et services que nous proposons.
Une fois que nous disposons de données permettant de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour un groupe donné d’audience, un segment démographique ou un comportement utilisateur, cela peut également nous donner la possibilité d’exploiter l’IA pour faire apparaître des suggestions proposant d’autres produits, services ou contenus connexes que nous offrons. Il s’agit là de tactiques essentielles du marketing numérique et du marketing de contenu pour transformer les prospects potentiels en clients et utilisateurs, et accroître les ventes et les revenus.
Découvrez les avantages du contenu interactif et engageant dans l’espace des médias numériques, ainsi que la manière dont il peut dynamiser les campagnes marketing et les ventes de tout produit ou service.
Ajoutez maintenant à tout cela la capacité de l’intelligence artificielle à rendre le contenu accessible à une audience aux capacités variées : l’IA facilite la création de contenu de manière plus globale et inclusive (et c’est de loin la meilleure chose que l’IA fasse pour nous). Actuellement, l’accès au contenu est un droit fondamental qui ne devrait pas dépendre du mérite ou des capacités, et nous avons ici l’IA pour intervenir rapidement !
Les traducteurs alimentés par l’IA ont véritablement rendu le monde plus petit en supprimant la barrière linguistique dans un monde global relié et rapproché par la technologie. La transition de Google Translate en est un excellent exemple : depuis qu’il est alimenté par l’IA, il est capable de traduire en fonction du contexte plus de 130 langues. En outre, GoogleLens élimine également les obstacles à la lisibilité : il peut traduire le texte des images que vous capturez et permet au texte de s’afficher sous forme de texte saisi, plus facile à lire et à comprendre, tout en s’intégrant naturellement à l’image sans nuire à l’expérience visuelle.
Par ailleurs, les outils d’IA de sous-titrage des contenus audio et vidéo les rendent plus accessibles aux personnes malentendantes. Un outil d’IA appelé VEED rend les contenus visuels accessibles aux personnes ayant une déficience visuelle en générant des descriptions audio et des sous-titres pour les images et les vidéos, tandis que NaturalReader peut constituer une excellente solution de remplacement pour générer de l’audio à partir de contenus textuels.
Grâce à l’intelligence artificielle, qui exploite le traitement du langage naturel (NLP) pour mieux comprendre la langue et le contexte humains, le contenu devient accessible aux personnes ayant des capacités différentes. Rewordify est l’outil idéal pour aider les personnes souffrant de troubles cognitifs ou de difficultés d’apprentissage, ou pour aider les enseignants à accompagner des élèves aux capacités variées, devenant ainsi une solution d’apprentissage destinée à une audience diverse.
5. Optimisation pour les moteurs de recherche : un univers de mots-clés et de groupes
L’un des principaux défis de la publication de contenu numérique consiste à veiller à ce que notre contenu soit conçu de manière à être visible et à ne pas se perdre dans le néant du WWW.
Une fois de plus, l’optimisation de contenu web optimisée par l’IA nous offre une solution rapide à ce problème !
Utilisez un outil d’IA comme ChatGPT, Lex, l’outil de recherche de mots-clés de Ryan Ronbinson, ou quelque chose de plus structuré comme MarketMuse pour obtenir une liste de mots-clés et de groupes de mots, qu’il faudrait autrement des heures de recherche et quelques séances de brainstorming pour élaborer, et que vous pouvez utiliser dans votre contenu afin de le rendre plus complet et pertinent pour votre public cible. L’IA est assurément votre meilleure alliée pour le marketing de contenu !
J’ai demandé à ChatGPT de rédiger pour moi un contenu destiné aux réseaux sociaux (LinkedIn), en utilisant le contenu et le langage SEO de cet article.
La recette consiste vraiment à consacrer du temps à vos requêtes, et c’est tout. Vous pouvez l’utiliser pour créer d’excellents textes marketing, textes publicitaires, descriptions de produits, contenus de blog et publications pour les réseaux sociaux. Et vous pouvez créer en toute confiance du contenu auquel votre public s’identifiera, tout en obtenant un bon classement dans les moteurs de recherche. Vous avez là exactement ce dont nous, créateurs de contenu, rêvons : de l’engagement et de la visibilité !
Nous ne faisons que commencer
N’oubliez jamais que l’IA n’est qu’un outil et qu’elle n’est aussi puissante que nous le souhaitons.
Ne perdez pas votre passion pour la création de contenu face à l’armée de robots. Au contraire, faites-leur effectuer le travail fastidieux et scientifique, auquel vous ajouterez ensuite des doses mesurées de créativité, d’imagination et d’enthousiasme HUMAINS, inestimables.
Allez-y, faites déjà travailler l’IA pour vous. Et si vous êtes encore en train d’assimiler tout ce que vous avez lu, vous voudrez peut-être lire cet article : Comment utiliser un logiciel de rédaction assistée par IA pour développer votre création de contenu.
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