Slik bygger og skalerer du vellykkede inntektsgenererende nettmagasiner (med Jon Dykstra fra Fat Stacks)
Les transkripsjonen:
Vi prøver ut å transkribere podkastene våre ved hjelp av et dataprogram. Tilgi eventuelle skrivefeil, siden roboten ikke er korrekt 100 % av tiden.
Ben Aston
I dag har jeg med meg Jon Dykstra, som er tidligere straffeforsvarsadvokat og nå utgiver av nettmagasiner og gründer. Han er også forfatteren av det han selv mener er det beste nyhetsbrevet om blogging. Jon publiserer informativt og underholdende innhold på nisjenettsteder.
Han genererer inntekter fra annonser og produktpromotering. Derfor skal vi snakke om dette i dag: hvordan man bygger og skalerer vellykkede inntektsgenererende nettsteder.
Takk for at du ble med oss i dag, Jon.
Jon Dykstra
Tusen takk for invitasjonen, Ben. Fin introduksjon.
Ben Aston
Jeg gjorde litt research. Jeg ble interessert i reisen fra straffeforsvarsadvokat til nettmediegründer. Hvordan foregikk overgangen fra «Jeg skal bli advokat» til «Jeg skal jobbe med medier»?
Jon Dykstra
Det skjedde helt tilfeldig. Jeg trivdes faktisk godt med å praktisere som advokat. Jeg var en ung advokat på den tiden og trengte et nettsted. Jeg hadde ikke mye penger, men klarte å leie inn et selskap til å bygge et.
De fortalte at advokatkundene deres som blogget regelmessig og la mye innhold på nettstedene sine, gjorde det svært godt i søk. Jeg hadde ikke mye penger til annonsering, så jeg tenkte at jeg kunne blogge på kvelder og i helgene. Det fungerte, og slik havnet jeg i blogging.
Etter hvert begynte jeg å lære om SEO, nisjer og hele verdenen innen nettbasert publisering.
Ben Aston
Det var interessant. Inntektsmodellen din er hovedsakelig visningsannonser og tilknyttet markedsføring. Hvorfor har du valgt nettopp disse modellene?
Jon Dykstra
Visningsannonser kom også inn i bildet ved en tilfeldighet. Jeg begynte opprinnelig med tilknyttet markedsføring, men jeg likte aldri netthandel særlig godt. Det jeg liker, er å publisere innhold. Jeg kan skrive om det jeg ønsker og tjene penger gjennom tilknyttede lenker og visningsannonser.
Visningsannonser gir meg også større frihet når det gjelder hvilken type innhold jeg kan publisere. Det er dette som appellerer til meg.
Ben Aston
Hvordan vurderer du hvilke nisjer du skal satse på?
Jon Dykstra
Jeg ser naturligvis på det kommersielle potensialet, men de fleste nisjer har annonsører. Først og fremst lanserer jeg nettsteder der jeg selv kunne ha skrevet innhold.
Jeg skriver ikke alt selv, men jeg velger gjerne temaer jeg er interessert i eller har erfaring med. Da kan jeg skrive personlige artikler, ta egne bilder og lage godt innhold. Jeg bruker også andre skribenter til å utvide innholdet.
Ben Aston
Hva gjør nettstedene dine vellykkede?
Jon Dykstra
Det handler ofte om søkeordsanalyse. Jeg begynner med svært spesifikke søkeord med lang hale, fordi nye nettsteder ikke har nok autoritet til å rangere på de mest konkurranseutsatte søkeordene.
Deretter følger jeg med på hvilke artikler som gjør det bedre enn de andre. Når jeg ser et tema som fungerer, går jeg grundigere inn i det og bygger en hel klynge med relaterte artikler. Hvis for eksempel v-halsede T-skjorter gjør det godt, kan jeg skrive om materialer, produksjon, produsenter, historie og ulike typer bomull. På den måten kan én idé utvikles til mange nyttige artikler.
Ben Aston
Hvordan bygger du synlighet og lesertall?
Jon Dykstra
De første seks til tolv månedene dekker jeg mange ulike temaer innen nisjen. Så ser jeg hva som fungerer i Google-søk og fokuserer mer på de temaene som presterer best. Det er et tallspill, og ikke alt fungerer, men denne metoden reduserer gjettingen.
Ben Aston
Gjør du noe for å få tilbakevendende besøkende?
Jon Dykstra
Ikke så mye. Det største nettstedet mitt har en del tilbakevendende besøkende fordi det finnes mye innhold og flere verktøy der. De mindre nettstedene er foreløpig hovedsakelig avhengige av organisk søketrafikk. De fungerer mer som enkeltstående treff enn som publikumsbyggende nettsteder.
Ben Aston
Hvordan har arbeidsmetoden din endret seg siden du begynte?
Jon Dykstra
Jeg startet før 2012, og siden da har SEO endret seg enormt. Tidligere bygde jeg mange spammy lenker for å rangere. Google Penguin endret dette. Nå fokuserer jeg på å publisere godt innhold og bygger ikke lenker aktivt. Jeg prøver heller å lage innhold som naturlig tiltrekker seg lenker.
Ben Aston
Hvilke verktøy bruker du?
Jon Dykstra
Ahrefs, answerthepublic.com og Keywordsheeter.com er viktige verktøy for søkeordsanalyse. Jeg bruker også Grammarly, Kinsta til drift og Link Whisper for intern lenking.
Ben Aston
Hvordan organiserer du produksjonen av hundrevis av innholdsstykker?
Jon Dykstra
Jeg bruker regneark for temaer, skribenter og innholdskilder. Skribentene velger temaer, skriver artiklene og leverer dem tilbake. Deretter leser jeg gjennom de viktigste artiklene, mens virtuelle assistenter formaterer og publiserer mye av innholdet.
Ben Aston
Hvor finner du skribenter?
Jon Dykstra
Jeg har hatt god erfaring med problogger.com/jobs. Jeg liker også WriterAccess, som har mange dyktige skribenter og en velfungerende plattform.
Ben Aston
Hva koster en artikkel på rundt tusen ord?
Jon Dykstra
Alt fra omtrent 30 dollar i den laveste enden til 100 dollar.
Ben Aston
Hvor lang tid tar det før du ser avkastning?
Jon Dykstra
Jeg tenker mer helhetlig enn på avkastningen fra hver enkelt artikkel. Noen artikler har generert titusenvis av dollar, mens andre artikler jeg trodde skulle lykkes, aldri tjente noe særlig. Man vet aldri helt, men man blir bedre over tid.
Ben Aston
Hva er den første store milepælen for et nytt nettsted?
Jon Dykstra
At det går i balanse og kan finansiere seg selv, vanligvis innen 18 måneder. Da kan inntektene betale for en god del av det nye innholdet. Mange starter nettsted nummer to og tre altfor tidlig. Det krever mye arbeid å utvikle ett nettsted ordentlig.
Ben Aston
Har du solgt noen av nettstedene dine?
Jon Dykstra
Nei, selv om jeg kanskje burde. Jeg liker tanken på at de kan vokse videre. Salgsprosessen kan også være tidkrevende, så jeg har ikke ønsket å gjøre det.
Ben Aston
Hva er målene dine fremover?
Jon Dykstra
Jeg ønsker tre til fem store og lønnsomme nettsteder. I dag er jeg for avhengig av ett stort nettsted og én algoritmeoppdatering kan påvirke inntektene kraftig. Derfor vil jeg diversifisere.
Ben Aston
Hva er de største hindringene?
Jon Dykstra
Tid og innhold. Det tar mye tid å utvikle flere nettsteder fra noen få dollar om dagen til betydelige inntekter. Mange bruker for mye tid på design, kategorier og detaljer før de har fått nok innhold ut på nettstedet.
Ben Aston
Hva prøver du å bli bedre på?
Jon Dykstra
Bedre innhold og publisering. Jeg vil gjerne bygge flere anerkjente merkevarer. Hvis folk søker etter nettstedet med navnet, kommer tilbake og liker innholdet, vet jeg at jeg gjør noe riktig.
Ben Aston
Hva er det beste rådet du har fått?
Jon Dykstra
Kom i gang. Jeg husker fortsatt første gang jeg trykket på Publiser i WordPress.
Ben Aston
Hvilken personlig vane har bidratt mest til suksessen din?
Jon Dykstra
Publiser én artikkel hver dag, uansett hva. Hvis jeg ikke gjør noe annet enn å publisere én god artikkel, er det en god dag.
Ben Aston
Hvilken nettressurs bruker du regelmessig?
Jon Dykstra
Ben Aston
Hvilken bok vil du anbefale?
Jon Dykstra
Skjønnlitteratur. Man må koble av fra dette arbeidet.
Ben Aston
Hva er det viktigste rådet til noen som nettopp har begynt med digitale medier?
Jon Dykstra
Hvis du liker å skrive og vil bruke denne modellen med mye innhold og visningsannonser, må du fokusere på publisering. Har du en fulltidsjobb, kan du sette deg som mål å publisere to artikler i uken. Det viktigste er å holde fast ved planen.
Ben Aston
Hvor kan folk finne ut mer om deg?
Jon Dykstra
På fatstackblog.com. Der skriver jeg jevnlig om det jeg arbeider med og om mange av temaene vi har snakket om i dag.
Ben Aston
Tusen takk for at du ble med oss i dag, Jon.
Jon Dykstra
Takk for invitasjonen, Ben.
Ben Aston
Hvis du likte det du hørte, kan du abonnere og holde kontakten på indiemedia.club. Takk for at du lyttet.