Slik tjener du penger på medievirksomheten din effektivt og bærekraftig (med Brian Morrissey, tidligere sjefredaktør i Digiday)

Ben Aston

Ben Aston får selskap av Brian Morrissey, tidligere president og sjefredaktør i medieselskapet Digiday og grunnlegger av The Rebooting. Han har fokus på publikumssiden av virksomheten, som omfattet redaksjonelle medlemskap, produktutvikling, multimedia og programmering av arrangementer. Lytt for å lære hvordan du kan tjene penger på medievirksomheten din på en effektiv og bærekraftig måte.

Høydepunkter fra intervjuet:

  • I nesten et tiår har Brian vært president og sjefredaktør i medieselskapet Digiday, der han har ledet Digiday, Glossy og Modern Retail. Han hadde fokus på publikumssiden av virksomheten, som omfattet redaksjonelle medlemskap, produktutvikling, multimedia og programmering av arrangementer. [0:28]
  • Brian begynte tidlig i karrieren med publisering. Han var nysgjerrig på hvordan ting fungerte, og han likte å skrive. Det viste seg at han fortsatt kunne bygge en karriere på det. [1:30]
  • Oppdraget til Digiday er å skape endring i medier og markedsføring, i det minste på det redaksjonelle området. [3:16]
  • For Brian handler bærekraftige medier om å generere mer inntekter enn kostnader og å kunne gjøre det på en konsekvent måte. [4:19]
  • Generelt pleide Brian alltid å råde journalister til å ta en uke fri. De snakker om medier eller publisering som en monolitt. [4:39]

Generelt ønsker du å kunne skape innhold av høy kvalitet som når ut til en målgruppe, og gjennom ulike mekanismer kan du tjene mer penger enn kostnadene dine.

Brian Morrissey
  • Hos Digiday hadde de en betalingsmur. Etter sju år ble det et målersystem. Det hjalp virkelig, fordi de bygget toppen og midten av salgstrakten før de for alvor fokuserte på bunnen av salgstrakten. [12:03]
  • Det Brian på en måte sliter med, er å finne ut hvordan aspektene ved publikumsvekst kan håndteres på måter som gir mening for ham. [15:06]
  • Digiday startet som en arrangementsvirksomhet, og det var først og fremst inntektsmodellen. Selskapet hadde eksistert i et par år som en offensiv virksomhet grunnlagt av Nick Friese. [18:25]

Du må tenke på hva som gir mest mening for fellesskapet eller målgruppen din. Og du må være ærlig om hvorvidt du faktisk har det du hevder å ha.

Brian Morrissey
  • Det er sjelden i mediene at noe blir kjøpt. Det blir nesten alltid solgt, som Google-annonser, eller kjøpt, som Facebook-annonser. [30:01]
  • Et av prinsippene Brian fremmet, var å sentralisere alt som kan sentraliseres, og beholde som unikt alt som ikke kan sentraliseres. [36:40]

Du må være ærlig om hva som fungerer for deg internt, ikke bare økonomisk.

Brian Morrissey
  • Noe av det Brian lærte da han bygget et medlemskap, var at ikke alt lot seg overføre. [39:53]
  • Det er to ting å tenke på når du skal finne ut hvilken modell som er riktig, fordi det finnes mange ulike varianter av abonnement og medlemskap. [43:22]
  • Da de startet medlemskapet, ønsket de å skape en helt annerledes opplevelse for medlemmene. [44:01]
  • De startet omtrent som et magasin, med treff, fellesskap og den typen ting. Det de raskt innså, var at det ikke ga mening for hele målgruppen deres. [44:22]

Ha en viss grad av tålmodighet, for klisjeen er at det for de fleste tar dobbelt så lang tid og er dobbelt så vanskelig eller dobbelt så dyrt.

Brian Morrissey
  • Brians eneste råd er at det er viktig å være tålmodig så lenge du er fokusert og målbevisst. [57:26]
  • For øyeblikket har Brian et ganske snevert fokus. Det handler spesielt om å bygge bærekraftige medievirksomheter. [1:07:29]

Om gjesten:

Brian Morrissey er sjefredaktør i Digiday, et nisjemedieselskap med fokus på digitale medie- og markedsføringsbransjen. I Digiday leder Brian all innholdsutvikling, både i digitale publikasjoner og ved over et dusin arrangementer i året. Han har brukt det siste tiåret på å dekke utviklingen innen internettbasert annonsering.

Før han begynte i Digiday i februar, var Brian digitalredaktør i seks år hos Adweek, der han ledet all dekning av den digitale bransjen, inkludert utviklingen innen sosiale medier, annonseteknologi og strategier for inntektsgenerering for utgivere. Brian er en hyppig foredragsholder på bransjearrangementer og holder presentasjoner både i USA og i utlandet.

Brian Morrissey er utdannet ved Providence College og har mastergrader fra University of Leuven (Belgia) og Columbia University. Han utførte også forskning på masternivå ved Jagiellonian University i Krakow i Polen.

Du må ta det som virket som ulempene dine, og prøve å finne ut hvordan du kan bruke dem som en fordel.

Brian Morrissey

Ressurser fra denne episoden:

Relaterte artikler og podkaster: