Hvis du har fulgt med på bloggetrender på noe tidspunkt de siste 10 årene, har du hørt om et nisjenettsted.
Siden ~2009 har konseptet med et nisjenettsted blitt mer utbredt – sammen med ønsket om å bygge et:
Jeg antar at du sannsynligvis har sett eksempler på vellykkede eiere av nisjenettsteder som har gjort det til sin virksomhet å lære andre hvordan de kan bygge og tjene penger på «ditt eget nisjenettsted og tjene $4,897 per måned i passiv inntekt!»
Dessverre finnes det, som med alle tiltak som lover enkel «passiv inntekt», alltid en annen side av saken.
Som en fagperson innen digitalt innhold som har bygget nisjenettsteder fra grunnen av med BWZ, vet jeg at det å bygge nisjenettsteder både er morsomt og vanskelig.
Nisjenettsteder er ikke en direktebillett til rikmannsbyen.
Nisjenettsteder er imidlertid en måte å levere innhold på (og potensielt tjene penger på det), og det kan være en morsom utfordring og en fin måte å bygge autoritet innen en nisje på samt utvikle et publikum eller et fellesskap som deler de samme interessene.
For å hjelpe deg i gang med nisjenettsteder vil jeg her dele mitt syn på denne populære bloggtypen. Denne artikkelen vil hjelpe deg med å forstå hva et nisjenettsted er, og hva du kan forvente hvis du skal starte et.
- Hva er et nisjenettsted?
- Hvorfor bygge et nisjenettsted?
- Andre navn på nisjenettsteder
- Hva du kan forvente når du oppretter et nisjenettsted
Hva er et nisjenettsted?
Et nisjenettsted er et nettsted som fokuserer på et bestemt emne, produkt, en tjeneste eller en målgruppe. Denne typen nettsted gir, når det er godt utført, stor verdi til leserne fordi emnene det dekker, vanligvis behandles mer grundig enn på et mer generelt nettsted, selv om nettstedet kanskje ikke har like bred dekning.
Et eksempel på et nisjenettsted er det du befinner deg på akkurat nå – Indie Media Club. Dette nettstedet har en tydelig definert målgruppe (ledere for medievirksomheter med stor påvirkning og en omsetning på over 7 sifre, som brenner for godt innhold og levende fellesskap).
Et eksempel på et mer generelt nettsted er Forbes.com – se på Forbes-menyen til venstre i dette skjermbildet:
Når du virkelig tenker over det, havner innholdsnettsteder (nettsteder som fokuserer på å levere innhold i stedet for å fungere som en plattform eller markedsplass) stort sett på den ene eller den andre siden av skillelinjen.
Enten er et nettsted tilstrekkelig fokusert til å kunne regnes som et nisjenettsted, eller så er det for generelt til å kunne regnes som et nisjenettsted. Det finnes ingen kvantifiserbar eller teknisk definisjon av et nisjenettsted – du må bruke skjønn.
Her er noen eksempler på nisjenettsteder:
- En geografisk nisje som Maine Homes, som dekker eiendom, boliger, hager og antikviteter i Maine.
- Et nettsted for en faglig interessegruppe som The Product Manager, som dekker karrieretemaer for produktledere.
- Et nettsted for en hobby som Banjo Hangout, et nettsted for banjospillere som i større grad dreier seg om brukerskapt innhold gjennom forumet og mediebiblioteket som medlemmene lager.
Til sammenligning er dette noen nettsteder med så bred dekning at jeg ikke vil regne dem som nisjenettsteder:
- Huffington Post og andre nyhetsnettsteder med bred dekning.
Et nyhetsnettsted med svært snever og spesialisert dekning kan imidlertid betraktes som et nisjenettsted – Montana Angler er et godt eksempel på dette, siden det er et nyhetslignende nettsted som dekker fiskenyheter i Montana
- Ebay og andre markedsplassnettsteder.
Du kan hevde at noen andre markedsplassnettsteder henvender seg til en spesifikk nisje, for eksempel Etsy, som fokuserer på håndlagde kreative produkter. I vårt tilfelle regner jeg ikke noe som Etsy som et nisjenettsted, fordi kravene for å drive en vellykket markedsplass i praksis er annerledes enn det du trenger for å drive et nisjenettsted med innhold. Jeg antar at du kan hevde at Etsy produserer en nisjeblogg som en del av sin overordnede innholdsstrategi.
Hvorfor bygge et nisjenettsted?
Å bygge et nisjenettsted er utfordrende – det fungerer ikke alltid, og det krever en kontinuerlig investering av tid og ressurser – men det kan også være givende.
Det kan lønne seg på lang sikt
Googles algoritme gir i stadig større grad preferanse til nettsteder med pålitelig, autoritativ og ekspertbasert dekning av et bestemt emne – så på en måte liker Google å rangere nisjenettsteder av høy kvalitet høyt. Å investere i å lage spesialisert og nyttig innhold for målgruppen i nisjen din kan være en god langsiktig investering, som resulterer i organisk søketrafikk i måneder og år fremover (med noe vedlikehold!).
Det er en måte å bygge autoritet og innflytelse på innen et fagfelt
Å bygge et nisjenettsted er også en flott måte å etablere troverdighet innen et fagfelt på hvis du ønsker å gjøre deg bemerket innen området du har ekspertise eller lidenskap for.
Du kan tjene penger på det på mange måter
Så lenge du får de riktige leserne eller seerne til å komme til innholdet ditt, og utvikler en målrettet og spesifikk målgruppe, har du muligheten til å selge til denne målgruppen eller la annonsører selge til dem. Dette er å tjene penger på nettstedet ditt, noe vi har snakket mye om på podkasten Indie Media Club.
Vi lever i et markedssamfunn akkurat nå – det føles som om alle selger noe. Det er vanskelig å lage godt innhold som folk liker og stoler på, så hvis du lykkes med det, vil andre som prøver å nå målgruppen din med produkter eller tjenester, ønske å «slippe inn». De betaler for tilgang til målgruppen du har bygget opp, enten det er gjennom partnerprodukter, annonsering, sponsing eller andre alternativer for å tjene penger (du bør presentere disse i et mediesett).
Til slutt: Selv om du ikke klarer å tjene penger på nettstedet ditt gjennom sponsing, kan du kanskje få tilbake investeringen ved å bygge og selge nisjenettstedet ditt. Hvis du har bygget opp trafikk til innholdet ditt, er det mulig at noen andre (en større aktør) i nisjen din vil kjøpe hele nettstedet ditt og alt innholdet.
Folk kjøper nettsteder av alle mulige grunner – for den organiske trafikken, for innholdet, for tilbakekoblingsprofilen, for abonnentlisten – så selv om du ikke ønsker å tjene penger på nettstedet ditt fortløpende, kan du selge det.
Relatert lesning: Selgerens historiebok; eller det store formålet med et mediesett
Andre navn på nisjenettsteder
Det finnes flere ulike navn på nisjenettsteder. Noen mener at alle disse begrepene kan brukes om hverandre:
Nisjenettsted = mikronettsted = mikronisjenettsted = mikronisjenettsted = innholdsnettsted = autoritetsnettsted = blogg = affiliatenettsted
Jeg er enig – bortsett fra «blogger» og «affiliatenettsteder».
Her er hvorfor de er forskjellige, og hvorfor jeg mener det er viktig å skille mellom dem og nisjenettsteder:
Blogg kontra nisjenettsted
Selv om det er vanlig å bare si «blogg» når du sikter til et nettsted, er en blogg egentlig en strukturell del av et nettsted. Det er delen av nettstedet som har innlegg (vanligvis artikler). Uansett hvilket CMS (innholdsstyringssystem, for eksempel WordPress) du bruker, finnes det vanligvis en standardtaksonomi for blogger som innebærer bruk av kategorier og tagger for å vise forholdet mellom hvert blogginnlegg og hver side.
Det er helt greit å kalle nettstedet ditt en «blogg» i dagligtale, og mange gjør det, men jeg mener ikke at en «blogg» er en helt separat type nettsted fra et nisjenettsted. En blogg er en strukturell del av et nettsted, også nisjenettsteder. Faktisk er en blogg en svært viktig del av det å skaffe trafikk til nisjenettstedet ditt (mer om det senere).
Det finnes de som skiller nisjesider fra blogger, og som sier at forskjellen ligger i de ulike taktikkene de bruker for å få besøkende til nettstedet (nisjesider er avhengige av organisk søketrafikk, mens blogger i større grad er avhengige av trafikk fra sosiale medier eller henvisninger), samt i ulik bredde og dybde på temadekningen (nisjesider er mer fokuserte, mens blogger er bredere).
Jeg synes bare ikke det gir mening.
Affiliate-nettsted kontra nisjeside
Etter mitt syn er «affiliate» i denne sammenhengen mer en metode for å tjene penger på bloggen din enn en annen type nettsted. «Affiliate» kan selvfølgelig være en type nettsted hvis du vil kalle nettstedet ditt et affiliate-nettsted eller et affiliate-nisjenettsted (det gjør Doug Cunnington, og driver mange vellykkede affiliate-nettsteder!), men oftere er det å tjene affiliateinntekter gjennom affiliate-markedsføring (ved å presentere affiliateprodukter på bloggen din) bare én av måtene du tjener penger på det, ikke den eneste måten.
Når det er sagt, trenger du vanligvis å snevre inn nisjen noe for å lykkes med å skaffe trafikk til et nettsted som planlegger å tjene penger på å markedsføre affiliateprodukter. Anbefalingene dine av produkter betyr mer når det er tydelig at publikasjonen din spesialiserer seg på en bestemt nisje – når det er tydelig at anbefalingene dine er til å stole på fordi du kjenner området.
For å oppsummere er et nettsted som tjener penger på affiliateprodukter, ofte en nisjeside – bare med affiliate-basert inntektsgenerering.
Nisjeside kontra mikronettsted, innholdsside og autoritetsside – er forskjellen viktig?
Når du begynner på dette området, vil du se mange eksempler der folk skiller mellom nisjesider, mikronettsteder, innholdssider og autoritetssider.
Jeg mener at det ikke er viktig å kjenne forskjellen mellom noen av disse begrepene når du oppretter en nisjeside.
Hvorfor?
Fordi forskjellen mellom disse nettstedtypene ikke er meningsfull – den ville ikke fått meg til å endre strategien min hvis jeg prøver å bygge én type nettsted fremfor en annen.
Likevel vil du, hvis du ser på andre blogger, finne alle slags fine skillelinjer folk trekker mellom disse nettstedtypene.
Jeg har for eksempel hørt folk si at mikronettsteder er annerledes enn nisje nettsteder fordi mikronettsteder fokuserer på et mindre tema innenfor nisjen. Nisjenettstedet ditt kan for eksempel fokusere på «sunn matlaging», mens et separat mikronettsted fokuserer på «sunn matlaging med hjemmedyrkede grønnsaker».
Det finnes også de som sier at autoritetssider er annerledes enn nisjesider. De sier at nisjesider bare kan ha 10 til 50 innlegg om kommersielt levedyktige temaer og oftere tjener penger gjennom affiliate-markedsføring, mens autoritetssider ikke har noen øvre grense for antall innlegg, kan være mindre kommersielt orienterte og mer informasjonsorienterte, og har mer omfattende inntektsgenerering.
Helt ærlig synes jeg at skiller som de to eksemplene ovenfor er ganske vilkårlige. Jeg ville ikke brukt tid på å prøve å skille mellom nisjesider, mikronettsteder, innholdssider og autoritetssider, fordi jeg ikke finner noen nyttig grunn til å skille mellom dem.
Det at du vet at du driver et mikronettsted kontra en nisjeside, vil sannsynligvis ikke endre strategien din. Uansett vil du sannsynligvis produsere mye innhold for målgruppen din, med mål om å rangere i søkemotorer og få organisk trafikk.
På samme måte er grensene mellom disse nettstedtypene svært fleksible – du kan utvide temadekningen, prøve nye og flere måter å tjene penger på, avpublisere og publisere innlegg på nytt og så videre. Det er nettet! De fleste som driver med nisjesider, har langt mer enn ett jern i ilden, og de eksperimenterer med en kombinasjon av taktikker for innholdsproduksjon, promotering, vekst og inntektsgenerering.
Hva du kan forvente når du oppretter en nisjeside
Jeg skal snakke om hva du kan forvente når du oppretter en typisk nisjeside – et nettsted som er utformet for å få organisk trafikk fra en snevert definert målgruppe.
Forvent å lære mye om SEO
SEO (søkemotoroptimalisering) er vanligvis en stor del av driften av en nisjeside. For å få organisk trafikk produserer du vanligvis innhold av høy kvalitet som er optimalisert for søkemotorer, slik at folk oppdager innholdet ditt når de søker etter det.
Innhold for organisk søk er en god taktikk fordi det er enkelt å undersøke, og når du først har investert i å lage det, kan du fortsette å få trafikk fra det i lang tid (med litt vedlikehold).
Så forvent å lære mye om SEO. Hvis du synes det er interessant og morsomt, vil det å bygge en nisjeside bli veldig morsomt for deg.
Verdt å sjekke ut:
- De 10 beste verktøyene for optimalisering av nettstedsinnhold for å slå konkurrentene
- De 10 beste SEO-verktøyene
More Articles
Forvent å investere mye i å lage virkelig godt innhold
De tekniske trinnene med å sette opp et nettsted trenger ikke å ta særlig lang tid (kanskje en uke?), men å faktisk bygge det og holde det i gang krever jevnlige, løpende investeringer – du må lage innholdet ditt. Mer spesifikt må du lage innholdet målgruppen din søker etter, og du må levere det på en god måte.
Det finnes mange nettsteder som konkurrerer om oppmerksomheten fordi de vet at innholdsmarkedsføring er en effektiv måte å få kvalifiserte besøkende til nettstedet ditt på. Innholdet ditt må skille seg ut.
Etter min mening er innholdet den eneste virkelige avgjørende faktoren for å lykkes med et nisjenettsted. Jeg tror du kan bygge og tjene penger på et nisjenettsted i hvilken som helst nisje – trikset ligger ikke nødvendigvis i å finne den rette nisjen eller strategien for inntektsgenerering. Trikset ligger i å lage det beste innholdet som tiltrekker, engasjerer og holder på en målgruppe – og deretter finne ut hvordan du kan lage dette innholdet til en overkommelig pris over lang tid.
Så hvis du liker å lage innhold (skrive, lage visualiseringer, filme videoer osv.), vil du sannsynligvis ha det gøy med å bygge et nisjenettsted. Hvis du ikke liker å lage innhold, bør du finne personer som gjør det, og betale dem for det.
Forvent at det vil ta en stund før det gir avkastning
Siden det tar tid å lage innhold av høy kvalitet, og det tar tid å rangere i søkemotorer, må du forvente at det tar en stund før du ser resultatene av innsatsen din.
Å bygge opp en nisje er som å bygge en liten virksomhet, og du må være tålmodig og vente på avkastningen fra en organisk innholdsstrategi. Først vil du se noen søkeordplasseringer, deretter vil du se noe trafikk, og først når du får trafikk, vil du kunne begynne å tjene ordentlig penger på innholdet ditt.
Hvor lang tid tar det?
Det avhenger virkelig av hva du ønsker å få ut av nisjenettstedet ditt, men her er et eksempel på trafikkdataene for et av nisjenettstedene våre, som viser hva vi oppnådde på ~1,5 år:
Mange av vekstkurvene våre for organiske innholdssider ser ut som grafene ovenfor. Ofte er linjen nesten flat i omtrent 6 måneder, før den begynner å stige bratt. Vi begynner vanligvis ikke å se avkastningen fra innholdet vårt før vi har utviklet et stort nok økosystem til at vi blir sett på som en pålitelig autoritet innen nisjen. Når vi når dette punktet, begynner stadig mer av innholdet vårt å rangere raskt.
Forvent at det vil ta en stund! Etter min erfaring er dette mer et langsiktig prosjekt.
Det er utfordrende å drive et nisjenettsted
Å drive et nisjenettsted kan være en morsom og givende opplevelse. Det er utfordrende å få det til, og det tar en stund før innholdet ditt rangerer i organisk søk, men det er svært verdifullt å bygge opp en svært målrettet målgruppe som du kan tjene penger på gjennom flere kanaler.
Vi snakker mye om å bygge nisjenettsteder på podkasten Indie Media Club, så gå dit for å lytte til intervjuer med suksessrike gründere innen digitale medier og lære triksene deres for å lage og tjene penger på digitalt innhold. Her er en god episode å begynne med: Slik bygger du verdens største fanside for en fornøyelsespark
Også verdt å sjekke ut:
