Det er ingen tvil: Influenserne av alle størrelser er svært ettertraktet, og 93 % av markedsførerne har brukt en eller annen form for influensermarkedsføring. Uansett hvilken kategori av influenser du tilhører, trenger du likevel et godt utformet mediesett for influensere for å sikre deg drømmesamarbeidene dine.
Nå vet jeg hva du tenker. «Er jeg innflytelsesrik nok til i det hele tatt å ha et mediesett for influensere?»
Her er den kalde, harde og selvtillitsstyrkende sannheten: Mikroinfluenserne, som har mellom 5 000 og 20 000 følgere i sosiale medier, utgjør 47 % av alle influensere. Ja, det stemmer: Nesten halvparten av alle influensere har ikke et veldig stort følge.
Når du beveger deg nedover på følgerskalaen, øker engasjementsratene. Mikroinfluenserne og nanoinfluenserne (med færre enn 5 000 følgere) oppnår de høyeste engasjementsratene.
Svaret er altså et rungende ja. Enten du er ny i influenserverdenen eller en erfaren veteran innen sponsede samarbeid, bør du alltid ha et oppdatert mediesett.
Denne artikkelen vil veilede deg i hvordan du lager et mediesett for influensere. Når du er ferdig med denne veiledningen, vil du ha et mediesett som viser frem ferdighetene dine som innholdsskaper og gir deg selvtilliten du trenger for å begynne å jakte på merkevaresamarbeid med fornyet ambisjon!
Hva er et mediesett for influensere?
Tenk på et mediesett som CV-en din som influenser. Når en merkevare er interessert i et partnerskap eller samarbeid, vil de be om mediesettet ditt som influenser, på samme måte som en vanlig stillingsutlysning vil kreve CV-en din.
Det er viktig å merke seg at mediesett for influensere går under ulike navn, og en merkevare kan i stedet be deg om et mediesett eller en portefølje for innholdsskapere. Ikke få panikk – disse begrepene viser alle til det samme og bør inneholde den samme informasjonen.
Mediesettet ditt som influenser (eller porteføljen din) bør inneholde det beste og mest relevante arbeidet ditt, inkludert:
- Videoer, bilder og andre visuelle eksempler på innholdet du lager.
- Analyse av målgruppen, rekkevidden og engasjementet ditt.
- Den unike erfaringen og verdien du kan tilby potensielle merkevarepartnere.
- Resultater og eksempler fra tidligere samarbeid (hvis relevant).
Innholdsskapere på nett bruker mediesett – blant annet utgivere, bloggere, Instagram-influensere, YouTubere og til og med eiere av memekontoer.
Er et mediesett det samme som et pressesett?
Folk bruker disse begrepene om hverandre, men de er ikke helt det samme.
Mediesett hjelper deg med å etablere nye partnerskap ved å gi en bred oversikt over data knyttet til målgruppen, rekkevidden og innholdsstilen din. Markedsførere bruker denne informasjonen til å avgjøre om målgruppen og ferdighetene dine samsvarer med kampanjemålene deres.
Et pressesett er derimot en pakke med informasjon som gis til noen i pressen. Pressesett utformes for produktlanseringer, spesielle arrangementer eller andre kunngjøringer fra en virksomhet som kan være av interesse for en bestemt målgruppe eller allmennheten. Settet gir journalister og andre medieaktører informasjonen de trenger for å skrive en artikkel.
Formålet med et mediesett for influensere
Mediesettet ditt skal vise hvorfor du er verdt disse markedsføringspengene, enten det skyldes demografien til målgruppen din, innholdsstilen din eller erfaringen din på en bestemt plattform for sosiale medier. Hvis du tenker over det, er mediesettet ditt en myk lansering av ferdighetene dine som influenser.
Først må du påvirke merkevarer til å inngå samarbeid med deg, før du kan gå videre til å påvirke målgruppen deres. Ta kontakt med dem. Send dem mediesettet ditt etter at du har etablert et forhold til dem.
Alt du trenger i mediesettet ditt som influenser
Alle influensere har ulike mål, men generelt ser merkevarer som ønsker å annonsere med influensere etter den samme informasjonen.
Jo mer gjennomarbeidet og kreativ den digitale porteføljen din er, desto tryggere vil en merkevare være på at du er den rette influenseren for dem. Det finnes stort spillerom for hvordan du utformer settet ditt, og det avhenger i hovedsak av hva du tilbyr. Det er du som er stjernen her, og settet ditt bør vise frem det som trekker følgerne dine til deg.
Nedenfor finner du det grunnleggende du bør dekke for å sørge for at du blir lagt merke til. Ved å legge denne informasjonen til i mediesettet ditt kan du skille deg ut fra konkurrentene og korte ned salgsprosessen.
Om-seksjon («Møt innholdsskaperen»)
Om-seksjonen må gi en rask oversikt over hvem du er og hva du står for. Inkluder nisjen din, ekspertisen din og hva som driver lidenskapen din for innholdsproduksjon og påvirkning.
Husk at selv om denne seksjonen handler om deg, er den ikke for deg. Tilpass denne seksjonen til potensielle kunder og målbransjen og -nisjen deres. Den beste måten å gjøre dette på er å svare på spørsmålet: «Hva definerer merkevaren din, og hvordan vil dette være til fordel for merkevaresamarbeidene dine?»
Informasjon merkevarer vil se etter, inkluderer:
- Opprinnelseslandet ditt
- Alderen din
- Hobbyene og lidenskapene dine
- Erfaringen din med innholdsproduksjon
Eksempler på tidligere arbeid
Nå snakker vi om innhold. Vis frem de beste bildene, videoene eller bloggartiklene dine, og inkluder plattformene og kontoene på sosiale medier der du lager innhold (Instagram, YouTube, TikTok osv.). Ikke glem å nevne hvilken type innhold du lager, for eksempel produktanmeldelser, veiledninger eller livsstilsinnhold. Merkevarer vil se hva du står for, så gi dem en smakebit!
Hold innholdseksemplene dine så relevante som mulig for den ideelle kunden din, og se på hva merkevaren publiserer på kontoene sine i sosiale medier. Dette gir deg en god pekepinn på hvilke innholdsstiler de ser etter.
For å gi et inntrykk av hvordan det er å jobbe med deg, kan du legge ved et par anbefalinger fra tidligere sponsorater (hvis du har noen).
Godt tips
Brukergenerert innhold (UGC) er svært ettertraktet. I 2023 vil jeg anbefale å inkludere eksempler på UGC i mediepakken din – spesielt hvis du lager innhold for TikTok og Instagram.
Publikumsstørrelse og demografi
Demografien til publikummet ditt, som aldersgruppe og geografisk plassering, er den beste måten en potensiell kunde kan forstå hvem som vil se, engasjere seg i og konvertere gjennom de sponsede innleggene dine. Denne seksjonen kan også beskrive størrelsen på publikummet ditt, men husk at følgere ikke er alt. Merkevarer erkjenner nå at det er viktigere å få produktet sitt foran de riktige øynene enn hvor mange øyne som ser det.
Vær spesifikk når det gjelder både størrelse og demografi, og sørg for at tallene dine er relativt oppdaterte. Beskriv sammensetningen av publikummet ditt, inkludert:
- Kjønn
- Aldersspenn
- Viktigste land, by eller region
- Språk
- Generelle interesser
Andre analysedata
En viktig del av markedsføring i sosiale medier innebærer å gjennomgå analyser og måltall. Analyser av sosiale medier fungerer som karakterkortet for kontoene dine i sosiale medier.
De viser hvor godt innholdet ditt presterer, og hvor engasjert publikummet ditt er. Disse dataene kan omfatte:
- Engasjementet ditt (likerklikk, kommentarer, delinger)
- Hvor mange visninger eller lesninger innholdet ditt får
- Hvor trafikken din kommer fra
- Hvor mye organisk trafikk du får
- Hvor mye betalt trafikk du får
- Fluktfrekvensen din
- Unike besøkende sammenlignet med tilbakevendende besøkende
- Hvor lenge brukerne bruker på å lese eller se på innholdet ditt
Når du inkluderer denne informasjonen i mediepakken din som påvirker, gir det merkevarer en tydelig forståelse av hvor langt innholdet ditt når, og hvor engasjert publikummet ditt er. Dette er viktig for at merkevarer skal kunne vurdere den potensielle suksessen ved et samarbeid eller en kampanje med deg.
Kontaktinformasjon
Til slutt må du ikke glemme å ta med kontaktinformasjonen din! Ta med fullt navn, e-postadresse og telefonnummer. Det er også lurt å ta med hvor du holder til, siden det kan være nyttig for merkevarer å vite hvor du er basert.
I tillegg til din personlige kontaktinformasjon bør du også ta med en lenke til nettstedet eller bloggen din hvis du har en, samt lenker til profilene dine på sosiale medier. På denne måten har merkevarer flere måter å kontakte deg på, og de kan enkelt finne mer informasjon om deg og innholdet ditt.
Bør jeg ta med priser i mediesettet mitt som influencer?
Dette kan være kontroversielt, men mitt råd er å utelate prisene dine fra mediesettet ditt som influencer.
Jeg kan ikke understreke nok hvor viktig det er å kjenne sin egen verdi som influencer i sosiale medier og innholdsskaper. Ved å ta med en standardisert prisliste i mediesettet ditt som influencer garanterer jeg at du lar hundrevis (om ikke tusenvis) av dollar ligge igjen på bordet, fordi du ødelegger forhandlingsmulighetene dine.
La oss for eksempel si at du tar kontakt med en merkevare, og at de svarer deg og ber om mediesettet ditt. Du vet ennå ingenting om målene for kampanjen deres, men mediesettet ditt har en pris på $300 for ett TikTok-innlegg.
Hva om denne merkevaren har et influencer-markedsføringsbudsjett på $1,000 per video? Hva om de har en omfattende prosess for gjennomgang og revisjon? Og ikke få meg til å begynne på lisensavgifter, innholdsrettigheter og royalty.
Uten denne informasjonen fra merkevaren er det umulig å vite om du tar en rettferdig pris. Ikke skap forventninger til hva arbeidet ditt er verdt før du har forstått prosjektets omfang.
Tilby heller å sende over en separat prisliste som er spesifikt tilpasset kampanjens behov. For å gjøre dette kan du stille følgende spørsmål:
- Hvor mange innholdselementer (leveranser) kreves det?
- Når skal leveransene være ferdige? (Er dette realistisk for deg?)
- Skal innholdet brukes til betalt eller organisk publisering?
- Hvis innlegget er sponset, hvor lenge skal det være det?
- Skal dette innholdet publiseres på kontoene dine, merkevarens kontoer eller begge deler?
- Hva er budsjettet for kampanjen?
Slik lager du mediesettet ditt som influencer
En enkel måte å komme i gang med mediesettet ditt som influencer på er å laste ned vår gratis mal for mediesett. Jeg anbefaler også at du oppretter en gratis konto på Canva, et nettbasert designverktøy med hundrevis av gratis maler og markedsføringsmateriell, inkludert ferdiglagde maler for mediesett for influencere.
More Articles
Slik lager du et mediesett med Canva
Etter at du har opprettet en gratis konto på Canva, blir du sendt videre til startsiden deres. På startsiden til Canva ser du et søkefelt som du kan bruke til å finne malen for mediesettet ditt.
Søk etter ett av følgende:
- Mediesett for influencer
- Mediesett
- Portefølje for innholdsskaper
- Kreativ portefølje
- Frilansportefølje
- Influencer-portefølje
Velg en mal du liker, og velg «Tilpass mal» for å åpne Canva-redigeringsverktøyet. På venstre side av skjermen finner du redigeringsmenyen, der du kan legge til nye grafiske elementer, laste opp ditt eget innhold, endre skrifttyper, fargepaletter og mer.
Det beste med Canva er at du kan gjøre designet ditt om til et nettsted med bare noen få klikk.
For å gjøre dette kan du velge en ferdiglaget mal for en nettstedportefølje eller endre størrelsen på det eksisterende designet til riktige nettstedsdimensjoner. Dette gjør du ved å klikke på «Endre størrelse» øverst til venstre.
Når designet ditt har riktige nettstedsdimensjoner, ser du et alternativ for «Publiser nettsted» øverst til høyre. Når du gjør dette, åpnes en meny med alternativer for å koble til et eksisterende nettsted eller kjøpe et nytt tilpasset domene gjennom Canva.
Andre verktøy for å lage mediesett
Hvis du er mer kjent med Adobe Creative Cloud, kan du også bruke Photoshop til å lage mediepakken din for influensere. Selv om du kan finne maler for mediepakker til Photoshop, er de ikke gratis slik som i Canva. Photoshop-maler krever også et høyere ferdighetsnivå for å redigere. Hvis du er nybegynner, kan det være ganske tidkrevende å navigere i de omfattende verktøyene som er tilgjengelige i Photoshop.
Det er også mulig å lage en mediepakke i PowerPoint eller Google Slides. Hvis det er slik du liker å jobbe, har vi en gratis mal for mediepakker du kan bruke for å spare tid! Til syvende og sist spiller det ingen rolle hvilket verktøy du bruker, så lenge den ferdige pakken enkelt kan deles som et nettsted eller en PDF-fil.
Del mediepakken din med verden!
Nå er det på tide å få noen øyne på den flotte mediepakken din.
Husk at mediepakken din bare er en pyntet CV, og at dette er muligheten din til å vise frem ferdighetene, prestasjonene og verdien du kan tilføre en merkevare.
Her er mitt siste hete tips: Ikke bare del mediepakken din på nettstedet ditt, men legg også ut en lenke til den på sosiale medier som LinkedIn, Instagram eller YouTube. Og ikke glem å legge den til i e-postsignaturen din. Da blir det enkelt for alle du samhandler med å finne mediepakken din og se arbeidet ditt.
Og hvis du vil tjene mer på innholdet ditt, kan du abonnere på nyhetsbrevet til Indie Media Club. Det er fullt av tips og strategier som hjelper deg med å bygge opp publikummet ditt, tjene penger på innholdet ditt og knytte kontakt med merkevarer. Stol på meg – det er verdt å melde seg på.
Se også:
- Slik lager du en mediepakke (med gratis mal + eksempler på mediepakker som kan lastes ned)
- Hva er en mediepakke? (Og hva inneholder den?)
- De beste eksemplene på mediepakker (med gratis nedlasting)
- 5 eksempler på mediepakker for podkaster og hvordan du lager din egen
- 5 UGC-eksempler alle innholdsskapere bør ha i mediepakken eller porteføljen sin
- Veiledning for presentasjoner: Hvorfor influensere, innholdsskapere og utgivere trenger en merkevarepresentasjon (og hvordan du lager en)
- De 10 beste programvarene for annonsering i sosiale medier
- De 10 beste annonsenettverkene for uavhengige medieskapere
