I dette innlegget skal vi fortelle deg alt du trenger å vite om mediekit. Hvis du lurer på hva et mediekit er, hva det inneholder, eller er forvirret over forskjellen på et mediekit og et pressesett, skal vi hjelpe deg med å få oversikten.
I denne korte veiledningen til mediekit lærer du:
- Hva er et mediekit?
- Hva er forskjellen mellom et pressesett og et mediekit?
- Typer mediekit for utgivere, bloggere og influencere
- Hva kjennetegner et godt mediekit?
- Slik lager du et mediekit
Du gjør sannsynligvis all denne undersøkelsen fordi du ønsker å lage ditt eget mediekit, så husk å lese innlegget vårt om hvordan du lager et mediekit også – det er fullt av eksempler på mediekit og en gratis nedlastbar mal for mediekit.
Hva er et mediekit?
Et mediekit er en presentasjon av merkevaren din og en oversikt over medieplass eller annonseplass du har tilgjengelig for salg til annonsører.
Medieplassen du kan selge, er vanligvis dine egne mediekanaler – det kan være på nettsidene dine, i sosiale kanaler, blant e-postabonnentene dine, følgerne dine eller målgruppen din.
Et mediekit inneholder vanligvis beskrivelser av selskapet ditt, rekkevidden din og medieplassen, og inkluderer som regel priser, selv om prisene noen ganger oppgis i et eget priskort.
Det er litt som et butikkvindu – det skal vise forbipasserende hva du har å tilby, og friste dem til å komme inn og kjøpe noe. I vårt tilfelle er dette noe annonsebeholdningen eller medieplassen vår.
Et mediekit kan være så enkelt som et Word-dokument, men er mer overbevisende når det har høy kvalitet og er gjennomtenkt og overbevisende utformet. Du kan utforme et mediekit i et designprogram som Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Canva eller Google Slides og deretter dele det med potensielle kjøpere som en PDF.
Hva er forskjellen mellom et pressesett og et mediekit?
Kort sagt hjelper et pressesett deg med å få pressedekning, mens et mediekit hjelper deg med å generere inntekter direkte gjennom annonsesalg.
Et pressesett setter du sammen for å forsøke å få reportere og journalister til å skrive saker eller artikler om deg og virksomheten din – og gjøre det enkelt for dem å skrive saken sin. Pressesettet bør være et komplett sted for all informasjonen journalister trenger for å avgjøre om de skal skrive om deg. Det kan inneholde portrettbilder, pressemeldinger og kontaktinformasjon til mediekontakter.
Et pressesett er altså svært forskjellig fra et mediekit. Hvis det er dette du prøver å lage, og ikke et mediekit, kan du ta en titt på The College Investor. De har et godt eksempel på et pressesett i sitt mediesenter.
Typer mediekit for utgivere, bloggere og influencere
Enten du lager et mediekit som utgiver, blogger eller influencer, er det vanligvis fire elementer du bør inkludere:
- Hvem du er
- Statistikk over målgruppe og rekkevidde
- Medieplassen du tilbyr
- Priser eller priskort
Vi skal dele noen eksempler på ulike typer mediekit, men husk også å ta en titt på listen vår over de beste eksemplene på mediekit.
Mediekit for utgivere
Nedenfor ser du et eksempel på et mediekit fra The Daily Hive, et hyperlokalt nyhetsnettsted. Du ser at det viser statistikk over rekkevidde og lesertall, samt detaljer om medieplassen deres.
Mediepakke for bloggere
Dette er et eksempel på en mediepakke for en blogger. I likhet med mediepakken for nettmedieutgivere viser den statistikk over rekkevidde og lesertall, samt tilgjengelige tjenester og muligheter for samarbeid.
Mediepakke for influensere
Mediepakken for influensere er kanskje den enkleste. Det er større fokus på influenseren, prislisten deres og tre tilgjengelige samarbeidsmuligheter. Du vil også se at den viser statistikk over rekkevidde og lesertall.
Hva kjennetegner en god mediepakke?
Hvis du lager en mediepakke, er det verdt å vurdere hva du kan gjøre for å redusere friksjonen i salgsprosessen og gjøre det enklere å gjennomføre et salg. Her er noen ting du bør vurdere:
- Du tydeliggjør hva du tilbyr - Du bør gjøre det enkelt for annonsører å velge det de ønsker fra annonsebeholdningen din. Vær derfor svært tydelig på hva du tilbyr, prisen og hvilken verdi det kan gi annonsørene i form av rekkevidde, visninger, klikk og konverteringer.
- Du har et utvalg av alternativer - Ulike annonsører vil være ute etter ulike ting; noen vil være ute etter merkevareannonsering, mens andre vil være ute etter annonsering med direkte respons. Det er viktig å ha et utvalg alternativer som dekker ulike deler av kjøpsreisen, samt ulike prisnivåer.
- Du kjenner verdien du kan tilby - Når du kjenner klikkfrekvensene og de typiske konverteringsratene dine, kan du gi annonsørene en forventet ROI for kampanjen deres.
- Du kan kommunisere verdien din - Det er viktig å kjenne til og dele Google Analytics-dataene dine og annen statistikk, slik at annonsørene stoler på deg. De må vite at de får avkastning på investeringen sin. Det er viktig å være ærlig med dataene, slik at du sikrer et langsiktig forhold og ikke bare en enkeltavtale.
- Mediepakken din ser bra ut - Du må fremstå som en seriøs aktør. Det er verdt å investere tid i å lage en mediepakke av høy kvalitet med et godt utformet oppsett som tydelig viser nettstedet ditt og verdien du kan tilby potensielle kjøpere. Hvis du ber om $$$'s, må utformingen av mediepakken gjenspeile det.
- Du lar annonsøren ønske seg mer - Målet med mediepakken er ikke å overvelde annonsøren med informasjon, men å gi dem nok informasjon til at de synes en oppfølgende samtale er verdt tiden. Vær derfor kortfattet, tydelig og ferdig.
- Du tilbyr et tydelig og enkelt neste steg - Du må sørge for at annonsørene vet hvordan de faktisk kan kjøpe annonseplassen og annonsebeholdningen du selger. Hjelp dem derfor med å forstå bestillingsprosessen, og gjør det enkelt for dem å ta neste steg for å kjøpe det du selger.
More Articles
Slik lager du en mediepakke
Nå vet du at du trenger en mediepakke og hva den bør inneholde. Neste steg er å lage din egen mediepakke. Vi har laget en veiledning om hvordan du lager en mediepakke, som forklarer:
- Slik utvikler du annonsebeholdningen din
- De beste eksemplene på mediepakker du kan kopiere (og laste ned)
- Slik bruker du en mediepakke
- Mal for mediepakke (gratis nedlasting)
Hva synes du?
Har du noen tips eller triks å dele? Har du en mediepakke? Del den i kommentarfeltet nedenfor! Fortell oss hvilket kreativt annonsemateriell du har laget, og hva som fungerer for deg når du selger til merkevarer og markedsførere.
