Interactieve content: een handleiding voor onafhankelijke uitgevers
Met interactieve content komt de essentiële waarde van het internet volledig rond.
Herinner je je nog dat ons in de jaren 1990 voor het eerst de definitie van “internet” werd geleerd? Het werd geïntroduceerd als een “onderling verbonden netwerk” van computers. Achteraf gezien realiseert men zich dat het “internet” altijd gericht is geweest op het verbinden van mensen—de consumenten van alle content die op het internet beschikbaar is—niet alleen met elkaar, maar ook met de content zelf.
Omdat ik de overgang van gedrukte media naar digitale media in de uitgeverswereld persoonlijk heb meegemaakt, kan ik bevestigen dat interactieve content nu de enige logische weg vooruit is voor contentmakers die vandaag verbinding willen maken met consumenten—mensen die altijd onderweg zijn met een smartphone binnen handbereik, maar geen tijd hebben om achterover te leunen en te genieten van het ouderwetse plezier van een goede paperback!
Als samenleving zijn we overgestapt van dagelijks genieten van vrije tijd naar het alleen nog waarderen van vrije tijd tijdens vakanties en feestdagen. Dit heeft ook de manier veranderd waarop we content consumeren en de patronen van publieksbetrokkenheid. Het simpele bestaan van de prachtige afkorting “TL;DR” maakt het punt dat ik probeer te maken duidelijk. We willen onze content zoals we onze advertenties willen—informatief, met prikkels en in korte tijdsblokken.
Laten we bekijken hoe interactieve content past bij onze nieuwe lees- en onderzoekgewoonten en welke voorbeelden van interactieve content kunnen helpen om de loyaliteit aan je mediamerk te vergroten.
Wat is interactieve content?
Ik herinner me dat ik als student met een beperkt budget gedownloade pdf’s van boeken las op een kleine smartphone (en soms op een desktop), en de pure verveling van duizend keer in- en uitzoomen om door één alinea heen te komen is onbeschrijfelijk.
Wie had gedacht dat we al snel e-books en interactieve flipbooks zouden hebben die compatibel zijn met talloze apparaten?
Dat is wat interactieve content doet. Het maakt ons, de consumenten van content, tot deelnemers aan de content die we ervaren. Interactieve content heeft de anders passieve handeling van contentconsumptie veranderd in een actieve ervaring voor gebruikers, die zelf kunnen kiezen hoe ze omgaan met de content die tot hun beschikking staat.
Wat zijn de voordelen van interactieve content?
Interactieve content combineert content en ervaring
Heb je weleens quizzen gedaan om te controleren op welk personage uit een van je favoriete tv-programma’s je het meest lijkt? Of heb je recenter quizzen gedaan om te ontdekken welke shampoo het beste bij jouw haartype past of welke foundation perfect is voor jouw huidskleur?
Zo neem je deel aan content en ga je ermee om, om uiteindelijk iets over jezelf te leren—of het nu gaat om je gelijkenis met een personage of om de beste producten die speciaal voor jou zijn geselecteerd!
Interactieve content combineert informatie en ervaring voor de gebruikers. Content die wordt gepubliceerd in de vorm van interactieve e-books, quizzen, infographics en video’s zorgt voor een reis voor gebruikers; ze brengen tijd door met de content in plaats van er alleen maar doorheen te gaan.
Maar wat levert het uitgevers en contentmakers op?
Uitgevers, schrijvers, mediamerken en kunstenaars floreren dankzij de deelname van consumenten aan hun content. En nu het internet binnen handbereik is, heeft interactieve content het voor contentmakers en mediapublishers mogelijk gemaakt om zelf te beslissen en te kiezen hoe zij willen dat hun consumenten actieve “personages” in hun content worden.
Voor contentmakers is er geen groter plezier dan in realtime te zien hoe de doelgroep omgaat met en reageert op de content die speciaal voor hen is samengesteld, in plaats van de content zomaar aan zijn lot over te laten.
Interactieve content verhoogt de betrokkenheid
Content op digitale media moet worden gemaakt met aandacht voor de tijd en aandachtsspanne van de gebruikers van vandaag, die momentopnamen van informatie willen om snel op de hoogte te zijn.
Gezien deze parameter biedt interactieve content ontwerpers en contentmakers de kans om formats te bedenken die een grotere betrokkenheid beloven. Betrokkenheid bij content op de voorwaarden van de consument is wat de relatie tussen lezers en uitgevers/contentmakers opbouwt en een grotere consumentenloyaliteit belooft.
Contentconsumenten zijn tegenwoordig gewend aan intuïtieve opmaak waarmee ze content kunnen bekijken in een flexibel en aanpasbaar formaat op allerlei apparaten.
Bovendien vindt, gezien de toegang tot sociale media waaraan we tegenwoordig gewend zijn, het meeste leren en lezen plaats via de tijdlijnen (of feeds) op deze kanalen. De mogelijkheid om online toegang te krijgen tot content die kan worden gedeeld via socialemediakanalen, kan worden opgeslagen om later op het gemak te lezen of kan worden gemarkeerd voor toekomstig gebruik, zorgt dus niet alleen voor een prettige leeservaring, maar houdt de consument ook langer betrokken.
Bovendien wordt deze grotere betrokkenheid die door interactieve content ontstaat de ultieme marketingoplossing voor de content zelf, wat zich uiteindelijk vertaalt in leads, verkopen en inkomsten.
Interactieve content genereert meer feedback van gebruikers
Een voordeel van interactieve content dat soms over het hoofd wordt gezien, is de overvloedige toestroom van feedback van echte consumenten in realtime!
Statische content geeft je geen realtimefeedback en vertelt je ook niet hoeveel consumenten daadwerkelijk met je content bezig zijn geweest. Maar interactieve content heeft het speelveld volledig veranderd; feedback wordt gegenereerd terwijl de consument met de content bezig is.
Elke klik, elke weergave en elke interactie met je content wordt omgezet in datapunten die je kunt bijhouden, gebruiken om je interactieve content te verbeteren en bij te werken, en indien nodig opnieuw vorm te geven om consumenten betrokken en actief te houden.
De verzamelde gegevens houden ook bij waar verschillende gebruikers afhaken, waardoor je je publiek in meer detail kunt begrijpen—welk onderwerp hun interesse heeft en tot welk punt. Dit inzicht en het vermogen om binnen dit inzicht te handelen, zorgen er uiteindelijk voor dat we in het spel blijven.
Welke soorten interactieve content kun je produceren?
1. Quizzen
Quizzen en beoordelingen zijn al de populairste vorm van interactieve content, vooral na alle ophef rond de BuzzFeed-quizzen.
Met hun pakkende en eigenzinnige formuleringen houden interactieve quizzen deelnemers niet alleen betrokken, maar brengen ze ook de content, het merk en vaak een product goed onder de aandacht. Afhankelijk van het resultaat kunnen de quizzen bezoekers naar partnerlinks leiden of worden gebruikt als gegevenspunten die tot potentiële verkopen en inkomsten kunnen leiden.
Gezien de omgeving van sociale media zouden de resultaten bovendien deelbaar kunnen worden gemaakt in feeds en tijdlijnen, waardoor er meer consumenten/lezers voor de content zouden komen. Dat is wat deze quiz op Buzzfeed over grammatica doet, terwijl de grammatica van zijn (en NIET ‘het is’) lezers/deelnemers wordt opgefrist.
2. Video’s en animaties
Het onderwijs op school is in het afgelopen decennium al sterk veranderd.
De meeste toonaangevende uitgeverijen leveren digitale middelen bij hun gedrukte boeken om leerlingen betrokken te houden. Video’s en animaties vormen een groot percentage van deze digitale middelen, vooral bij het onderwijzen van de Engelse taal.
Verhalen en gedichten in druk worden aangepast tot korte animaties voor leerlingen, als alternatieve manier om met de inhoud van het boek bezig te zijn.
We kunnen deze visuele content nu echter interactief maken door klikbare opties toe te voegen. Ontdek hoe dit de betrokkenheid bij je content zou vergroten, in tegenstelling tot passief kijken.
YouTube biedt al de mogelijkheid om interactieve video’s te maken en er zijn veel van dergelijke video’s te vinden. Mensen gebruiken ze zelfs als alternatief voor games, zoals de games op YouTube voor de populaire serie Squid Game.
De beroemde Netflix-film Black Mirror: Bandersnatch had al een verpletterende impact op de kijkers, die plotseling verantwoordelijk waren voor het verdere verloop van het verhaal.
Het uitbrengen van zulke korte en interactieve video’s/animaties kan dienen als voorloper van lange content die je wilt uitbrengen, of als vervolg na de release om met je publiek of lezers in contact te blijven.
En deze zouden net zo goed werken met lange content die niet eens hetzelfde formaat heeft.
3. Rekenmachines en andere hulpmiddelen
Rekenmachines zijn uitstekende interactieve hulpmiddelen voor betrokkenheid, het genereren van leads en het verzamelen van gegevens van potentiële klanten. Zo werden deze hulpmiddelen volgens de principes van contentmarketing strategisch ingezet; bekijk de opties voor interactieve rekenmachines die Outgrow biedt.
Als uitgevers en schrijvers van content kunnen we manieren vinden waarop dergelijke hulpmiddelen consumenten helpen om meer met onze content bezig te zijn. Zo kan een timer aan het einde van een quiz of een rekenmachine die laat zien hoelang iemand met een stuk content bezig is geweest, in verhouding tot de gemiddelde tijd die mensen eraan besteden, een goed voorbeeld zijn. Een eenvoudige klikbare knop “opnieuw proberen” die gebruikers aanspoort om hun score ten opzichte van de gemiddelde score te verbeteren, is soms net het zetje dat mensen nodig hebben.
In educatieve technologie zou zo’n hulpmiddel leerlingen op een Learning Management System (LMS) kunnen laten zien hoe ze scoren op quizzen en games in vergelijking met hun klasgenoten, wat hen ook zou stimuleren om meer te leren en het opnieuw te proberen. Dit zou docenten bovendien helpen inschatten hoe leerlingen presteren op basis van de gegevens die ze verkrijgen uit de interactie van leerlingen op het LMS.
4. Games
Gamificatie van content, verhalen en leren heeft onlangs de traditionele manier waarop content wordt aangeboden, onderwezen en geleerd, ter discussie gesteld en volledig veranderd.
Stel je een sterk plot voor waarin de hoofdfiguur, die in een game-ervaring de lezer/speler wordt, voortdurend voor uiteenlopende keuzes komt te staan die het verhaal verder zouden brengen—iemand als Raskolnikov uit Dostojevski’s werk, die op het scherm staat en nadenkt over de moord op Aljona Ivanovna, wanneer er twee opties verschijnen waarin hem wordt gevraagd de schuld te bekennen of die te blijven ontkennen en er zijn verstand door te verliezen.
Stel je nu een veel eenvoudiger spel voor waarin de lezer/kijker/deelnemer een bestuurder is in een racespel en elke botsing of verkeersdrempel hem een probleem voorschotelt dat moet worden opgelost of beantwoord. Zelfs zo’n eenvoudig spel zou ruimte bieden voor maximale betrokkenheid bij de inhoud.
5. Kaarten
Stel je voor dat je een fictiewerk schrijft dat zich afspeelt in een denkbeeldige wereld—net als Tolkiens Midden-aarde. Geweldig, toch?
Stel je nu voor dat je een driedimensionale virtuele kaart hebt van de wereld die je voor je lezers hebt gecreëerd, waarmee ze kunnen interageren en ontdekken wat er is gebeurd en waar. Dit zou een veel meeslependere ervaring voor je publiek creëren, met aanklikbare pop-ups op de interactieve 3D-kaart om alles nauwkeuriger te volgen en deel uit te maken van het plot terwijl het zich ontvouwt!
Kaarten maken fictieve omgevingen veel realistischer voor hun lezers, die deelnemers en bijna personages in het verhaal worden. Ze hebben de vrijheid om naar die wereld te kijken door de ogen van de alwetende verteller, of zich als lezer nader te verdiepen in een personage of subplot die ze willen volgen.
Interactieve kaarten staan al klaar om de wereld van educatieve technologie stormenderhand te veroveren.
Bekijk deze interactieve kaartenmaker van National Geographic.
Voor studenten die visuele input nodig hebben om richtingen, ruimtes en plaatsen te begrijpen, zijn zulke interactieve kaarten precies het formaat dat ze nodig hebben. Naast zintuiglijke prikkeling bieden deze kaarten ook betrokkenheid door deelname, zodat studenten geografieën en hun werking kunnen begrijpen via pop-ups, zoomfuncties en scrollmogelijkheden.
6. E-books
Na een tijdperk van passieve content en statische pdf’s kwamen e-books als een frisse wind, en ze zijn werkelijk de troefkaart van interactieve contentpublicatie.
E-books zijn niet alleen gemakkelijk toegankelijk op allerlei apparaten, maar we kunnen er ook daadwerkelijk de meeste andere interactieve elementen in verwerken, zoals audio, video, animaties, games, quizzen, interactieve infographics en andere elementen.
Alles wat je met een boek zou willen bundelen, bevindt zich dus allemaal op één plek. Daarom is een e-book een alles-in-éénoplossing die de gebruikerservaring interactief en plezierig maakt.
En het is voor ons, als contentmakers en digitale uitgevers, mooi meegenomen dat we updates en revisies elektronisch kunnen versturen—we hoeven de bestaande voorraad niet te vernietigen voor herdrukken!
4 tips om interactieve content te gaan produceren
Het is gemakkelijk om zo op te gaan in het uitstippelen van een strategie voor interactieve content dat marketingcampagnes en verkoopresultaten de overhand krijgen. Als contentmaker/digitale-mediaproducent is het echter cruciaal om jezelf eraan te herinneren dat er zonder content geen ervaring is.
En we moeten boeiende content creëren die vanaf het begin waarde en kwaliteit heeft. Dat is toch wat ons in bedrijf houdt?
1. Content, content, content
Elke vorm van onlinepublicatie begint hiermee. Doe onderzoek en schrijf de content eerlijk en zorgvuldig.
Het is begrijpelijk dat we soms informele en eigenzinnige taal willen gebruiken bij het creëren van content voor interactieve formats. Houd je doelgroep echter in gedachten—je woordenschat, zinsbouw, grammatica, syntaxis en onderwerp moeten aansluiten bij je lezers.
Een uitstekende oefening bij het ontwikkelen van content is het creëren van een consumentenpersona: iemand die jouw content zou willen hebben en er iets aan zou hebben. Zo zorg je ervoor dat de kwaliteit van je content aansluit bij de beoogde lezers/doelgroep.
Maak je content met dezelfde zorgvuldigheid als waarmee je een gedrukt product zou maken!
2. Bestudeer beschikbare interactieve formats
Wanneer je je content hebt, kun je de verschillende beschikbare interactieve formats gaan verkennen. Omdat technologie duur is, is het verstandig om je content door spelers in de sector te laten beoordelen en een inschatting van de verkoop te maken voordat je een investering doet.
Wanneer je klaar bent, kies je een format dat je contentoverdracht versterkt. Vraag jezelf af: “Moet ik quizzen maken, of zouden minigames mijn publiek meer betrekken?” Of, als je veel hulpmiddelen hebt voor verschillende onderdelen van je content, kun je misschien het e-bookformat optimaal benutten.
3. Technologiepartners
Wanneer je een visie hebt voor je content en het interactieve format dat je wilt gebruiken, neem dan contact op met de verschillende technologiepartners met digitale publicatieplatforms en vraag offertes aan voor het werk waarbij zij je kunnen helpen.
Een uitstekende oefening om ervoor te zorgen dat je krijgt wat je wilt, is het voorbereiden van PPT's met klikbare dia's om te laten zien hoe je wilt dat je content lezers en deelnemers boeit en functioneert. Dit is een oefening om ervoor te zorgen dat het resultaat zo dicht mogelijk komt bij wat je oorspronkelijk voor ogen had.
Onthoud dat onze creativiteit als contentmakers regelmatig gevoed en gebruikt moet worden!
Wat als je een onafhankelijke contentmaker bent die niet veel geld heeft om in technologie te investeren? Weet dan allereerst dat je geweldig bent en laat de moed niet zakken.
Ontdek vervolgens alle doe-het-zelf-tools voor contentcreatie die online beschikbaar zijn tegen een laag maandelijks bedrag of gratis.
Krijg toegang tot deze tools en speel op je eigen voorwaarden met je content. (In het volgende gedeelte vind je een lijst met tools die je kunt verkennen!)
4. Verzamel gegevens en optimaliseer strategieën
Om te testen hoe je content in de echte wereld werkt, kun je een trailer of teaser van je content uitbrengen. Dit kan een interactiemoment van 30-45 seconden met je content, games, quizzen of kaarten zijn, waarna de deelnemer een knop “nu kopen” of “feedback delen” te zien krijgt.
Gebruik de gegevens om je content af te stemmen op je doelgroep, met feedback van marketing- en verkoopteams als je voor uitgevers werkt.
Wat zijn de beste tools om interactieve content te produceren?
1. Thinglink
Maak allerlei digitale middelen, van interactieve infographics, audio en video tot virtuele tools voor het creëren van augmented-reality-ervaringen.
Verken deze optie tijdens de gratis proefperiode van 30 dagen om te zien hoe je je content met Thinglink kunt vernieuwen.
2. Cleverstory
Dit is nog een eenvoudige maar creatieve optie voor makers van interactieve content.
Boek een demo om te zien hoe de software de contentervaring en interactieve ervaring voor lezers/deelnemers personaliseert.
3. Outgrow
Dit is een uitstekende optie voor wie quizzen, beoordelingen, rekenmachines, wedstrijden en enquêtes wil gebruiken als interactieve formats voor hun content of als aanvullende elementen om aan hun content toe te voegen.
Probeer deze optie gratis als je content aansluit bij wat zij aanbieden.
4. MapMaker van National Geographic
Hiermee kun je gratis interactieve kaarten maken.
5. FlippingBook
Dit is een online maker van e-books waarmee je interactieve video's, links, infographics, animaties enzovoort kunt insluiten in de content die je wilt publiceren.
Probeer het gratis of boek om te beginnen een demo bij hen.
De mogelijkheden van interactieve content zijn eindeloos
Begin met alles te leren wat je kunt over interactieve content en verken de tools die al beschikbaar zijn.
Steek gewoon alvast de handen uit de mouwen, want we zijn allemaal nog steeds bezig dit te perfectioneren! En vergeet, nu je hier toch bent, niet om je te abonneren op de Indie Media Club.
Meer geweldige IMC-content:
- De ultieme gids voor contentmonetisatiestrategieën voor mediamerken en uitgevers
- Een complete gids voor de beste soorten contentsoftware & voorbeelden
- 10 beste softwareprogramma's voor contentcreatie
- 10 beste softwareprogramma's voor content schrijven (gratis & betaald)
- 10 beste softwareprogramma's voor contentcuratie voor onafhankelijke uitgevers
