Hoe creëer je boeiende content die verbinding maakt met je community (met Oliver Lindberg van Pixel Pioneers)

Ben Aston

Ben Aston wordt vergezeld door Oliver Lindberg, onafhankelijk redacteur, contentconsultant en conferentiecurator voor merken als Google, Adobe en Shopify, om te praten over hoe je aansprekende content creëert die verbinding maakt met je community.

Hoogtepunten van het interview:

  • Oliver groeide op in het noordwesten van Duitsland, verhuisde in 2001 naar het Verenigd Koninkrijk en woont met zijn vrouw, dochter en vijf kippen in Bath. Hij is de voormalige redacteur van net magazine en werkt nu als onafhankelijk redacteur. Hij is contentconsultant en conferentiecurator. [0:29]
  • Oliver werkt voor merken als Adobe, Shopify en Wix. In 2017 richtte hij een communityconferentie op voor frontendontwikkelaars en UX UI-ontwerpers, met de nadruk op praktische inzichten. Die conferentie heet Pixel Pioneers. [0:49]
  • Oliver vindt het leuk om mensen te zoeken die over een specifiek onderwerp kunnen schrijven, omdat zijn achtergrond in de journalistiek ligt. [3:03]
  • Hij is noch webdesigner, noch frontendontwikkelaar. Hij is meer de curator die alles samenbrengt. Hij vindt het leuk om het tijdschrift te maken, maar besloot daarna om als freelancer aan de slag te gaan. [3:33]
  • Er was niet echt een professionele conferentie voor webdesigners, UX UI-ontwerpers of frontendontwikkelaars. Daarom bedacht Oliver het idee om conferenties naar de mensen toe te brengen en ze betaalbaar te maken, zodat zij niet hoefden te betalen voor reizen, naar een hotel te gaan, vliegtickets te betalen en dergelijke. [4:47]
  • Olivers visie voor Pixel Pioneers is om de conferenties na COVID-19 en de pandemie opnieuw op te starten. Hij staat te popelen om de conferentie opnieuw te organiseren en hoopt die volgend jaar te kunnen laten plaatsvinden, om daarna verder te gaan, omdat de laatste keer dat hij de conferentie organiseerde in juni 2019 was. [6:42]
  • Oliver organiseerde Pixel Pioneers volledig alleen. Het hele idee achter Pixel Pioneers is om niet alleen mensen uit het Verenigd Koninkrijk, maar ook uit andere plaatsen naar de conferentie te halen, zodat mensen elkaar kunnen ontmoeten en de sprekers toegankelijk zijn en bezoekers een goed gesprek in de zaal kunnen voeren. [8:05]
  • Met een achtergrond in de journalistiek leerde hij de vaardigheden van het vak. [10:14]

Een goed artikel is veel meer dan alleen clickbait. Het is goed geschreven content die daadwerkelijk praktische en inspirerende informatie bevat.

Oliver Lindberg
  • Mensen nemen niet de moeite om teksten te proeflezen en dergelijke. Oliver vindt dat juist belangrijk. Dat onderscheidt goede artikelen van minder goede artikelen. Mensen merken het op en het straalt ook af op je merk. Wanneer je een artikel leest dat vol fouten staat, merken mensen dat en komen ze misschien niet terug. [11:14]
  • Oliver probeert sensationele koppen te vermijden, maar hij is niet altijd degene die de kop schrijft waar de klant voor kiest. SEO blijft belangrijk, dus soms krijgt hij opdrachten en hangt het ervan af of de klant meer door SEO wordt gedreven. [12:15]
  • Wanneer je voor drukwerk schrijft, is het een mooie kans om al je video-inhoud op te nemen en uit te werken, de alinea's iets korter te maken en de tekst gemakkelijk te verteren te maken. [14:14]

Wanneer ik een artikel schrijf en mijn eigen content bewerk, loop ik het door en kijk ik hoe ik zou reageren als ik de lezer was. Wat is hier de belangrijkste informatie? Wat wil ik halen uit het artikel dat ik aan het lezen ben?

Oliver Lindberg
  • Het is belangrijk dat het artikel een duidelijke structuur heeft. Gewoonlijk is het eerste wat Oliver doet wanneer hij een concept ontvangt dat via Google Docs met hem is gedeeld, de modus voor voorgestelde bewerkingen inschakelen en vervolgens het hele artikel stap voor stap doornemen. [15:31]
  • Als algemene vuistregel geldt dat Oliver voor een artikel van ongeveer 2000 woorden meestal 400 pond rekent. Wanneer hij eBooks maakt, hangt dat echt van geval tot geval af. [18:36]
  • Sommige artikelen van Oliver waren de populairste als het om horrorverhalen ging. Een van de ergste dingen die hem in zijn carrière ooit zijn overkomen, was toen hij een interview deed en bijna een uur met iemand praatte. Aan het einde ontdekte hij dat de opname niet was gemaakt. [21:19]
  • Oliver vertrouwde vooral op zijn netwerk, omdat hij dit al zo lang doet. Via websites van conferenties vindt hij altijd veel echt interessante mensen. [25:32]
  • Mensen kenden Oliver van het tijdschrift. Hij maakt het tijdschrift al behoorlijk lange tijd en heeft daar zijn publiek opgebouwd. Hij was in ieder geval een vrij regelmatige gebruiker van Twitter. Hij is actief op LinkedIn. Zo bouwde hij een soort sociale aanhang op en richtte hij vervolgens de conferentie op. [26:32]
  • Een conferentie valt of staat altijd met het randprogramma. Daarom zorgde Oliver er altijd voor dat hij een echt mooie, diverse mix van stemmen en onderwerpen had. Hij richt zich op praktische inzichten. Hij zorgt ervoor dat de lezingen die tijdens de conferenties worden uitgelicht behoorlijk praktisch zijn. [29:21]
  • Oliver selecteert zijn sprekers door veel onderzoek te doen, online of persoonlijk. Online bekijkt hij veel conferentievideo's, onderzoekt hij sprekers vooraf en kijkt hij over welke onderwerpen ze praten en hoe ze als spreker zijn. Hij probeert ook regelmatig evenementen bij te wonen binnen zijn vakgebied. [32:09]
  • Voor 2021 zou Oliver graag meer interviews afnemen dan vorig jaar, omdat hij daar echt van geniet. Nieuwe stemmen vinden en hen interviewen, en dat vervolgens delen met de gemeenschap. [35:52]
  • Het beste advies dat Oliver ooit heeft gekregen, is: beloof niet te veel. Als freelancer is het heel gemakkelijk, vooral aan het begin van je carrière, om overal ja op te zeggen. Dat is echt goed advies om voorzichtiger te zijn. [36:56]
  • De persoonlijke gewoonte die het meest heeft bijgedragen aan Olivers succes, is dat hij niet te veel werk aanneemt. Wees georganiseerd en kijk hoeveel je daadwerkelijk op een dag gedaan kunt krijgen. [37:59]
  • Oliver gebruikt Slack en Google regelmatig als hulpmiddelen. [39:31]
  • Het enige advies dat Oliver iemand aan het begin van zijn of haar reis door digitale media zou geven, is om vooral veel eigen content te produceren en die gewoon te publiceren. Deel die content en bouw vervolgens langzaam een publiek op. Richt je daarbij op de kwaliteit van de content die je publiceert. [42:36]

Biografie van de gast:

Oliver Lindberg is een bekroonde redacteur, contentadviseur en oprichter van Pixel Pioneers, gevestigd in Bath, Engeland. Voorheen was hij redacteur van net magazine. Hij is al meer dan tien jaar betrokken bij de webdesign- en ontwikkelingsbranche en helpt bedrijven over de hele wereld content te creëren die verbinding maakt met hun klanten. Hij heeft een passie voor content, gebruikerservaring, toegankelijkheid en ontwerpen voor maatschappelijk welzijn.

Foto van Oliver Lindberg

Het beste advies dat ik ooit heb gekregen, is: beloof niet te veel en lever vervolgens meer dan verwacht. Dat is een goede combinatie.

Oliver Lindberg

Bronnen uit deze aflevering:

Gerelateerde artikelen en podcasts: