Hoe je je oude content optimaliseert om meer verkeer naar je site te genereren (met Bjork Ostrom van TinyBit)

Ben Aston

Ben Aston wordt vergezeld door Bjork Ostrom, medeoprichter van TinyBit. TinyBit richt zich altijd op organische groei, voornamelijk via content. Ze doen beperkte advertenties, vooral retargeting en af en toe betaalde Facebook-campagnes. Luister om te leren hoe je je oude content kunt optimaliseren om meer verkeer naar je website te leiden.

Gerelateerd artikel: 10 beste SEO-audittools voor 2023

Hoogtepunten van het interview:

  • Bjork Ostrom is medeoprichter van Pinch of Yum, maar hij geeft eerlijk toe dat hij eigenlijk een vreselijke kok is. Hij vindt het geweldig om manieren te ontdekken om het potentieel van mensen, technologie en het leven optimaal te benutten. Daarom begonnen hij en zijn vrouw Lindsay enkele jaren geleden deze foodblog, Pinch of Yum. En ze hebben besloten precies dat te doen: het potentieel ervan maximaliseren. [0:28]
  • Bjork en Lindsay delen wat ze bij Pinch of Yum hebben geleerd op Food Blogger Pro. Bjork heeft veel verschillende activiteiten. Hij is de oprichter van Clariti. Dat is een tool die leert over de content op je website en hoe die kan worden geoptimaliseerd, en vervolgens bijhoudt hoe die content in de loop der tijd presteert. [0:50]
  • Zijn vrouw Lindsay was geïnteresseerd in het online publiceren van receptencontent. Ze waren onlangs getrouwd. Zij maakt de recepten en ze publiceren die op Facebook. [1:39]
  • Bjork luisterde gewoon naar audioboeken en podcasts, eigenlijk naar alles wat hij online kon vinden over online bedrijven, ondernemerschap of financiën. Dat was voor hem de ideale combinatie. Een van de boeken die als aanbevolen audioboek voorbij kwam, was Crush It van Gary Vaynerchuk. [2:02]
  • Daarvoor was Lindsay lerares en werkte Bjork bij een non-profitorganisatie. [3:37]
  • Bjork vertelt over het concept van 1% oneindigheid. 1% oneindigheid betekent dat je elke dag komt opdagen en voor altijd een klein beetje beter wordt. TinyBit draait dus volledig om mensen en bedrijven te helpen elke dag een klein beetje beter te worden, vanuit het idee van 1% oneindigheid. [4:13]
  • Pinch of Yum, Food Blogger Pro, een lidmaatschapssite voor foodbloggers, WP Tasty, WordPress-software voor foodwebsites en inmiddels ook andere sites, dus niet alleen voor food, Nutrifox, een site voor voedingsanalyses, en nu Clariti, de startup waaraan ze werken. TinyBit staat dus nog echt in de kinderschoenen. Technisch gezien bestaat het nog geen jaar, of inmiddels iets langer dan een jaar. Ze begonnen begin 2020 met TinyBit. [5:18]
  • Bjork beschrijft hun bedrijf als een online tijdschrift. [7:39]
  • Voor TinyBit zouden ze het op dit moment omschrijven als een startupstudio. Het is dus een bedrijf waarin ze andere bedrijven oprichten; daarover moet nog meer worden bepaald. [8:25]
  • Begin na te denken over zoekwoorden en Google Analytics, en je kunt gaan nadenken over de plaatsing van je logo. Je kunt verstrikt raken in allerlei technische zaken waarmee je vinkjes kunt zetten. Zo stelde Bjork Yoast SEO in en optimaliseerde hij de metabeschrijving. Hij voegde altteksten toe aan alle afbeeldingen, en dat is echt belangrijk. [9:09]

De kern van wat je doet wanneer je content online publiceert, is iets creëren dat een probleem oplost of mensen op een manier boeit die beter is dan de andere beschikbare opties.

Bjork Ostrom
  • De oprichter van Pinterest had zijn moeder als een van de aanbevolen accounts wanneer je je aanmeldde voor Pinterest. Ze had dus miljoenen volgers en ontdekte een recept van Pinch of Yum, dat ze op haar account plaatste. Daardoor kregen ze een enorme piek. Daarna zakte die weer, maar het verkeer kwam op een nieuw niveau uit. Dat gebeurde niet in de eerste week, maar pas in het derde jaar. [13:19]
  • Echt talent komt uiteindelijk bovendrijven en mensen zullen het herkennen en zien. De vraag is: kun je het blijven volhouden om gedurende een lange periode te blijven verschijnen en publiceren, totdat je het punt bereikt waarop de doorbraak plaatsvindt? [14:04]

Als makers in de wereld, of het nu gaat om content, bedrijven of software, gaat het minder om hoeveel mensen je bereikt en meer om wie je bereikt.

Bjork Ostrom
  • Bjork begon op Tumblr. Dat was een platformbeslissing voor hen. Twee jaar lang publiceerden ze op Tumblr en uiteindelijk stapten ze over naar WordPress. [17:03]
  • Voor iedereen die erover nadenkt om content te publiceren, is Bjorks sterke aanbeveling — vooral als je wilt optimaliseren voor zoekopdrachten, delen op sociale media en dergelijke — dat WordPress daar een geweldig platform voor is. [17:17]
  • Een deel van de diversificatie van de inkomsten komt voort uit de verschillende bedrijven onder TinyBit. Pinch of Yum bijvoorbeeld, omdat de recepten daar enorm veel verkeer aantrekken. [19:17]
  • Bjork werkt met een advertentienetwerk dat traditionele displayadvertenties op de blog toont. Dat advertentienetwerk heet AdThrive. Mediavine is min of meer een concurrent en Sortable is er nog een. [19:51]
  • Lindsay schreef rond 2011-2012 ook een boek over voedselfotografie. [20:38]
  • Op Pinch of Yum praatten ze vroeger meer over bloggen dan nu. Ze hebben zich min of meer teruggetrokken en richten zich uitsluitend op eten. Er was echter een tijd waarin ze veel spraken over fotografie, bloggen en het opbouwen van een bedrijf. [21:14]
  • Bjork is enthousiast over het ontwikkelen van een softwareapplicatie, een SAS-app, als dienst met een redelijk prijsniveau. [22:49]
  • Adverteren is geweldig als je een site hebt met voldoende verkeer, en het is zeldzaam om een website met echt veel verkeer op te bouwen. Ze hadden het geluk dat met Pinch of Yum wel voor elkaar te krijgen. Ze doen dit nu al elf jaar, dus het kost veel tijd om dat op te bouwen. [23:43]
  • Voor Food Blogger Pro maakt Bjork een podcast om te helpen met een deel van de content en de cursussen. Lindsay richt zich volledig op Pinch of Yum. Ze hebben ook WP Tasty, waar Katie de algemeen directeur is. [25:12]
  • Bjork en zijn team hadden een enorm berichtenoverzicht met elk bericht dat ooit op Pinch of Yum was gepubliceerd. [26:13]
  • Bjork heeft niet de enorme ambitie om de marktleidende, massale app voor contentplanning te worden. De visie is momenteel om zo goed mogelijk mensen te helpen begrijpen op welke manieren ze hun content kunnen verbeteren. [31:52]
  • Als team besteden ze niet veel tijd aan diepgaand zoekwoordenonderzoek. Ze hanteren een verhouding van 20/80. Voor 20% zoeken ze naar het zoekwoord waarop ze kunnen scoren. Voor 80% draait het om de vraag welk recept het erg goed heeft gedaan en dat ze onlangs hebben gemaakt. Wat is iets waarvan ze denken dat het publiek er echt in geïnteresseerd zou zijn? [34:52]
  • Search Discovery — je kunt al je content bekijken, vervolgens exporteren en sorteren op zoekwoordpositie, zodat je kunt zien welke van je populairste zoekwoorden op de eerste plaats staan. Daarna kun je nog een tweede sortering toepassen op vertoningen of klikken. [37:13]
  • Google Analytics, Google Search Console en Ahrefs zijn de tools die Bjork en zijn team gebruiken. Als team gebruiken ze CoSchedule voor het plannen van hun content en om alles op één centrale plek te verzamelen. Voor gesponsorde content gebruiken ze de tool InfluenceKit als contentkalender, maar het is ook een geweldige manier om iets te versturen wanneer je een deal voor gesponsorde content sluit. [38:19]
  • Het beste advies dat Bjork ooit heeft gekregen, komt neer op het idee om elke dag te blijven verschijnen, voor altijd. 1% oneindigheid: elke dag voor altijd een klein beetje beter. [40:34]
  • De persoonlijke gewoonten die het meest hebben bijgedragen aan Bjorks succes, zijn dat hij zich voortdurend afstemt op waar hij het beste werkt en waar hun team het beste werkt, in plaats van op wat voor andere mensen werkt. [41:47]

Benut je eigen unieke sterke punten en heb niet het gevoel dat je jezelf moet aanpassen aan wat iemand anders doet, alleen omdat het voor die persoon heeft gewerkt.

Bjork Ostrom
  • Persoonlijke tools of internetbronnen die Bjork regelmatig gebruikt, zijn de podcastapp en AirPods. [42:29]
  • Het aanbevolen boek van Bjork is The War of Art van Steven Pressfield. Het gaat over hoe moeilijk het is om te gaan zitten en het werk te doen, en bevat enkele gedachten en adviezen over hoe je dat kunt aanpakken. [43:32]
  • Je werk kunnen plannen is net zo belangrijk als het werk doen. Bjork gebruikt een hulpmiddel genaamd Things van Cultured Code. Het is in wezen een app voor taakbeheer die is gebaseerd op het gedaan krijgen van dingen, een soort methodologie voor werk. [44:50]

Biografie van de gast:

Bjork Ostrom is medeoprichter van TinyBit, een (recent opgerichte) moedermaatschappij die de hieronder vermelde operationele entiteiten omvat. De naam TinyBit komt voort uit hun doel om elke dag aan de slag te gaan en een klein beetje beter te worden.

  • Pinch of Yum - Een food- en receptenblog die we in 2010 zijn gestart en die 5 - 7 miljoen paginaweergaven per maand krijgt.
  • Food Blogger Pro - Een lidmaatschapssite voor uitgevers van food- en receptencontent.
  • WP Tasty - Een suite van WordPress-plug-ins voor uitgevers.
  • Nutrifox - Software voor voedingsanalyses die wordt gebruikt om voedingsetiketten te maken.

De focus van TinyBit is altijd organische groei geweest, voornamelijk via content. Ze doen beperkt aan adverteren, vooral retargeting en af en toe betaalde Facebook-campagnes.

Als we denken dat iets in de wereld kan bestaan, willen we proberen dat te creëren om te zien of het mensen of bedrijven kan helpen om een klein beetje beter te worden.

Bjork Ostrom

Bronnen uit deze aflevering:

Gerelateerde artikelen en podcasts: