Hoe je meer organisch verkeer naar je website leidt (met Bernard Huang van Clearscope)

Lees het transcript:

We proberen onze podcasts te transcriberen met behulp van een softwareprogramma. Vergeef ons eventuele typefouten, want de bot heeft niet altijd 100% gelijk.

Ben Aston
Welkom bij de Indie Media Club-podcast. Ik ben Ben Aston, oprichter van de Indie Media Club. We zetten ons in om onafhankelijke, met eigen middelen gefinancierde mediaondernemers te helpen succesvol te worden, en om mensen die via content creëren, promoten en geld verdienen te helpen dit beter te doen. Ga naar IndieMedia.club voor meer informatie.

Vandaag heb ik Bernard Huang te gast. Bernard heeft een zeer interessante achtergrond. Bekijk zijn LinkedIn-profiel maar eens. Je ziet dat hij begon als onderzoeksassistent aan een universiteit, vervolgens professioneel pokerspeler werd, een Dickey’s BBQ Pit begon, daarna ontwikkelaar werd, in SEO terechtkwam en Clearscope oprichtte. Dat is een hulpmiddel dat content en SEO samenbrengt. Blijf dus luisteren naar de podcast van vandaag om te leren hoe je meer organisch verkeer naar je website leidt. Hallo Bernard, ontzettend bedankt dat je bij ons bent. 

Bernard Huan

Heel erg bedankt dat je me hebt uitgenodigd, Ben. Ja, ga je gang. 

Ben Aston

Ik wil graag in dit verhaal duiken, want ik vind het fascinerend. Ofwel ben je briljant en had je vanaf het begin een geweldig plan, ofwel is dit allemaal op een bijzondere manier ontstaan: onderzoek, poker, barbecue, ontwikkeling en SEO. Ik bedoel: waarom gebeurde dat allemaal? Wat is de samenhang? 

Bernard Huan

Ik denk dat de rode draad in het begin was dat ik gewoon wist dat ik ondernemer wilde worden. Zelfs vóór mijn onderzoek, toen ik polymeeronderzoek deed in een laboratorium, begon het volgens mij met het oprichten van een breakdanceclub op de middelbare school of een mahjongclub. Daarna maakte ik mijn eigen bordspel en promootte ik dat, waarna ik op de middelbare school een toernooi organiseerde. Ik ben altijd geïnteresseerd geweest in het uitproberen van nieuwe dingen. Wat mij vooral voldoening geeft, is nieuwe dingen leren. Ik vind dat mentaal enorm stimulerend.

Ik ging voor de middelbare school naar een internaat dat de Texas Academy of Math and Science heette. Daar ging je als leerling uit de elfde klas in feite al naar de universiteit. Een van de redenen waarom ik dat deed, was dat mijn ouders nogal de traditionele, spreekwoordelijke Aziatische tijgerouders waren. Zij hadden een zeer uitgesproken visie op hoe het leven moest verlopen: goede cijfers halen, naar een goede universiteit gaan, het goed doen, ingenieur worden en dan zat je goed. Daar was ik het fundamenteel mee oneens, vooral omdat ik koppig was. Nu besef ik dat dit de manier was waarop je het deed toen zij opgroeiden, in die tijd. Maar ik wilde daar weg. Daarom ging ik naar die kostschool, zodat ik wat eigen ruimte en tijd kon krijgen.

De meeste mensen aan de Texas Academy of Math and Science sloten zich aan bij een laboratorium, omdat je daar onderzoeksartikelen kon schrijven. Dat leverde aanzien op en hielp je om toegelaten te worden tot een goede universiteit. Dat deed ik dus ook. Ik had daar vrienden en huisgenoten die ik niet zo goed kende. Toen ik van die kostschool afstudeerde, bleek dat een van hen meer dan honderdduizend dollar had verdiend met online poker, via het account van zijn broer omdat hij zelf zestien was. Hij had een huis gekocht in Austin, waar we allebei aan de University of Austin zouden gaan studeren.

Ik dacht: wat doe ik eigenlijk in een laboratorium met polymeren als ik online poker kan spelen? Mijn vriend vertelde me dit verhaal tijdens het eten. Ik had zijn maaltijd betaald en hij zei: ‘Ik kan je dat geld toch gewoon via PokerStars sturen?’ Het was een soort Venmo; ik kon hem acht dollar via PokerStars sturen. Dat klonk me bijzonder interessant in de oren. Zo ben ik met poker begonnen. Ik nam die acht dollar en wist er uiteindelijk, tegen de tijd dat ik afstudeerde, meer dan honderdtwintigduizend dollar van te maken.

Toen zei mijn vriend: ‘Je hebt nu geld. Waarom kopen we niet gewoon dit barbecue-restaurant dat in beslag is genomen?’ Ik ging naar mijn vader en vertelde hem over het idee. We gingen samen zitten en maakten spreadsheets: geld dat binnenkwam, geld dat uitging, voorraad, kostprijs van verkochte goederen en alles wat daarbij kwam kijken. De cijfers zagen er goed uit. Mijn vriend en ik kochten het barbecue-restaurant, maar ik had geen idee waaraan ik begon. Een fysieke zaak runnen is moeilijk, heel moeilijk. Na dertien maanden verloor het restaurant elke maand te veel geld. Als team wilden we er geen extra geld meer in steken, dus verkochten we het restaurant voor nul dollar.

De reden om een bedrijf voor nul dollar te verkopen, is dat je de verplichtingen samen met de activa overdraagt. Dit Dickey’s BBQ-restaurant had een huurcontract van vijf jaar en een franchiseovereenkomst van tien jaar. Als we die contracten zouden verbreken, zouden we ongeveer een kwart miljoen dollar aan boetes moeten betalen. Door het voor nul dollar te verkopen, inclusief de inrichting, stoelen, rookoven en koelkast, droegen we de verplichtingen samen met de activa over en waren we ervan af.

Dat was dus mijn opleiding in het runnen van een fysieke onderneming. Ik dacht: dan ga ik online. Dan hoef ik me niet bezig te houden met al die handarbeid en andere zaken. Ik leerde mezelf programmeren, ging naar enkele acceleratorprogramma’s en faalde met het opzetten van een online bedrijf. Toen dacht ik: duidelijk, ik weet niet wat ik doe. Ik besloot naar San Francisco te verhuizen en me aan te sluiten bij de meest bekende startup van Y Combinator die mij wilde aannemen. Ik kreeg een functie bij 42 Floors als directeur groei.

Ze gaven me eigenlijk één algemene opdracht: laat onze website groeien. Ik had vrijwel geen ervaring met digitale marketing. Ik las alles wat ik kon vinden: hoe je Facebook-advertenties maakt, Google-advertenties gebruikt, SEO doet en al die andere dingen. Ik probeerde het allemaal. SEO bleek voor 42 Floors het beste te werken, omdat het bedrijf vergelijkbaar was met Zillow: een website met vastgoedaanbiedingen voor commercieel vastgoed, zoals kantoorruimte. Zo ben ik in SEO terechtgekomen.

Ben Aston

Toen je met SEO begon, was dat dus voornamelijk door erover te lezen. Wat waren je bronnen in die tijd? Er is allerlei tegenstrijdige informatie over wat je moet doen en hoe je het moet aanpakken. Waar haalde je in die beginperiode je kennis vandaan en hoe kijk je nu aan tegen de dingen die je toen schreef?

Bernard Huan

Het grappige is dat je dit vraagt, want met Clearscope werken we nu met veel verschillende SEO-professionals en bedrijven die zich in verschillende fasen van hun ontwikkeling bevinden. Toen ik begon, zocht ik op Google naar ‘Wat is SEO?’ en ‘Hoe doe je SEO?’ Moz domineerde toen vrijwel de volledige resultatenpagina’s. Ik las op Moz over linkbuilding voor beginners en technische SEO, bijvoorbeeld wat een title-tag was.

Voor mij was SEO op beginnersniveau een soort checklist: is mijn title-tag korter dan 65 tekens? Check. Is dit mijn H1, de grote tekst bovenaan de pagina? Check. Gebruik ik alt-tekst voor alle afbeeldingen? Check. Dat was mijn introductie tot SEO: volg de checklist en je hebt goede SEO.

Later werd ik via een vriend in Silicon Valley voorgesteld aan iemand die in hetzelfde appartementencomplex woonde. Hij was erg groeigericht en hield zich met allerlei verschillende dingen bezig. Hij was destijds een van de grootste aanbieders van links uit particuliere blognetwerken. Ik vroeg hem wat ik over SEO moest weten. Ik volgde de checklists, maar kwam niet echt vooruit. Hij vertelde dat hij tussen de duizend en tienduizend websites beheerde en dat veel bureaus die linkbuilding aanboden hun links bij hem kochten.

Ik had wat geld en budget, dus besloot het uit te proberen. Ik kocht links uit zijn particuliere blognetwerk en ons verkeer schoot omhoog. Toen begreep ik wat ik had gemist: linkbuilding via een particulier blognetwerk. Zo’n netwerk bestaat uit websites die onafhankelijk lijken te worden beheerd, maar in werkelijkheid worden gecontroleerd door één eigenaar die op al die websites content kan plaatsen.

We wezen veel websites naar mijn website en kregen veel verkeer. Daarna werd het netwerk hebzuchtig. Het groeide te snel, liet een groot spoor achter en een van de klanten kreeg een handmatige actie van Google. Google identificeerde vervolgens een groot deel van het netwerk. Iedereen die een link uit dat netwerk had gekregen, kreeg ook een handmatige actie. Ik zag hoe ons verkeer dat eerst explosief was gestegen, onmiddellijk weer bijna volledig verdween. Dat was een belangrijke les: links zijn niet alles.

Daarna begon ik mijn eigen particuliere blognetwerk te bouwen. Dat waren veel verschillende websites om te beheren. Ik begon experimenten uit te voeren: een template wijzigen, de laadsnelheid verbeteren of andere aanpassingen doen. Zo ontdekte ik welke factoren de ene website beter lieten presteren dan de andere. Dat was mijn leerproces.

Ben Aston

Wauw. En voordat je Clearscope oprichtte, was je toen een SEO-bureau begonnen?

Bernard Huan

Dat klopt.

Ben Aston

Dat was gebaseerd op je eigen particuliere blognetwerk, neem ik aan?

Bernard Huan

We gebruikten een particulier blognetwerk voor experimenten. Wat we daaruit leerden, pasten we toe voor verschillende klanten. We ontdekten dat SEO geen formule is die voor iedereen hetzelfde werkt. Verschillende zoekopdrachten, sectoren, algoritmen en gebruikers vragen om verschillende factoren.

We bouwden een reputatie op als een bureau zonder poespas. Mijn zakenpartner en ik deden al het werk zelf en zeiden eerlijk tegen klanten dat we geen voorspellingen deden. SEO-resultaten zijn onmogelijk exact te voorspellen. Wat we wel konden doen, was uitleggen hoe je experimenten uitvoert. De resultaten daarvan konden soms leiden tot grote SEO-successen, maar de meeste experimenten konden ook volledig mislukken.

We werkten met bedrijven zoals DoorDash, Strava, Compass.com en Teespring. Daarnaast werd ik adviseur bij 500 Startups. Ik werkte met alle vijfhonderd startups in de portefeuille tijdens open spreekuren. Zij kwamen met SEO-vragen en ik adviseerde hen om bepaalde dingen te testen. Daardoor leerden we veel sneller.

Uiteindelijk zagen we een breder principe waar Google volgens ons rekening mee hield: contentkwaliteit. Dat was een nogal vaag concept en werd niet echt gezien als rankingfactor, omdat het moeilijk is om te bepalen hoe content van hoge kwaliteit eruitziet. We gebruikten destijds de Alchemy API om natuurlijke taal te analyseren. We voerden analyses uit van goed scorende zoekresultaten, bouwden CSV-bestanden en gaven die aan klanten. We adviseerden hen om de tekst op hun pagina aan te passen aan de onderwerpen die in de best scorende resultaten voorkwamen en dit als experiment te testen.

We zagen opmerkelijke resultaten. Soms steeg een pagina van niets naar positie twee. Eerst dachten we dat het toeval was, dus testten we het opnieuw. Voor bepaalde soorten zoekopdrachten zagen we stijgingen van positie niets naar twintig of twaalf naar zeven. Bij andere zoekopdrachten ging een pagina van positie drie naar negen. Dat was interessant.

Ben Aston

Laten we het hebben over die verschillende soorten zoekopdrachten. Hoe deel je verschillende zoekopdrachten in categorieën in?

Bernard Huan

Op hoofdlijnen kun je naar het contenttype kijken dat bij een zoekopdracht hoort. Stel dat iemand zoekt naar wandelschoenen. Het type content dat die persoon waarschijnlijk wil zien, is een productcatalogus met wandelschoenen. Daaruit kun je afleiden dat de zoeker waarschijnlijk een lijst met producten wil bekijken.

Veelvoorkomende contenttypen op internet zijn hulpmiddelen, widgets en rekenmachines, zoals een hypotheekcalculator of een weerwidget. Een andere categorie is een catalogus- of bedrijvengidswebsite. Amazon is bijvoorbeeld een catalogus voor stofzuigers en Yelp is een bedrijvengids voor lokale bedrijven. De meest voorkomende categorie bestaat uit artikelen en bronnen, zoals blogposts of uitgebreide redactionele content.

Daarnaast moet je kijken naar de intentie. Als iemand zoekt naar wandelschoenen, wil die persoon waarschijnlijk verschillende schoenen met elkaar vergelijken. Een catalogus met goede filters, beoordelingen en foto’s is dan een uitstekende ervaring. De filters hangen af van wat de gebruiker belangrijk vindt: betaalbaarheid, waterdichtheid of ademend vermogen.

Bij een informatief artikel ligt dat anders. De gebruiker wil antwoord op een vraag. Je moet dus bepalen welke vraag de zoeker heeft en die zo snel mogelijk beantwoorden. De twee zaken waar ik op let, zijn de intentie van de zoeker en het meest relevante contenttype voor die specifieke zoekopdracht.

Ben Aston

Dus als we de vraag beantwoorden hoe je organisch verkeer aantrekt, moeten we rekening houden met de intentie van de gebruiker. Maar waar begin je vanaf nul? Je hebt linkbuilding genoemd en SEO op de pagina, met een checklist zoals die van Yoast. Je hebt ook het kopen van links besproken. Met Clearscope ben je uiteindelijk weer uitgekomen bij het idee dat de content op de pagina er echt toe doet: niet alleen de opmaak, maar ook de kwaliteit en relevantie voor de zoekintentie. Wat is volgens jou het antwoord als een nieuwe website helemaal geen verkeer krijgt?

Bernard Huan

Heel eenvoudig gezegd is zoekmachineoptimalisatie het creëren van contentervaringen waarmee gebruikers daadwerkelijk kunnen vinden wat ze zoeken. Als je een nieuwe website hebt en organisch verkeer wilt aantrekken, creëer dan content rond een onderwerp waarin je inhoudelijke expertise hebt.

Stel dat je een tuinblog begint. Misschien gaat die over het kweken van bosuitjes. Je kunt een uitstekend artikel maken waarin je uitlegt hoe iemand bosuitjes in de tuin kweekt. Dat helpt iemand die precies dat wil doen. Geef de instructies waarnaar de gebruiker op zoek is. Dat is de kern.

Linkbuilding kan dit proces versnellen, omdat het Google meer vertrouwen geeft om met je content te experimenteren en die hoger in de zoekresultaten te plaatsen. Maar uiteindelijk draait zoekmachineoptimalisatie om content die de gebruiker helpt. Backlinks doen dat op zichzelf niet. Richt je dus op content van hoge kwaliteit die aansluit bij de problemen en vragen van de zoeker. Het kan in het eerste jaar of de eerste twee jaar langzaam en frustrerend zijn, maar uiteindelijk zal kwalitatieve content beter presteren dan content van lage kwaliteit.

Ben Aston

Je vindt dus kwalitatieve content en het beantwoorden van de zoekintentie belangrijk, en je moet Google zijn werk laten doen. Dat kan twee jaar duren. Hoe kijk je nu aan tegen het kopen van links om dat proces te versnellen?

Bernard Huan

Een paar goede links van hoge kwaliteit kunnen een proces van twee jaar mogelijk terugbrengen naar zes maanden. Je helpt Google dan vertrouwen op te bouwen in je content. Ik denk echter dat links van websites die goed presteren binnen het onderwerp waarover je schrijft, waardevoller zijn dan willekeurige links van websites met een hoge autoriteit.

Een link van een website die goed scoort op ‘hoe tuinier je?’ en verwijst naar een artikel over het kweken van bosuitjes, is waarschijnlijk relevanter dan een willekeurige link van Forbes. Veel mensen gebruiken outreach: ze zoeken de websites die op de eerste pagina staan en vragen of die naar hun bron willen linken. Dat is standaardpraktijk, maar het is moeilijk omdat populaire websites enorme aantallen verzoeken krijgen.

Er bestaan ook betaalde links. Die kunnen werken, maar zijn duur en kunnen door Google worden afgekeurd. Een andere aanpak is het maken van een zogenoemde linkmagneet: je combineert een actueel onderwerp met relevante gegevens, maakt daar een goed onderzoek of hulpmiddel van en promoot dit. Als mensen het waardevol vinden, kunnen ze ernaar linken. Dat zijn de meest voorkomende methoden.

Ben Aston

Wat vind je van contentclustering? Als je een artikel over bosuitjes hebt, hoe belangrijk is het dan om de expert op dat gebied te worden? Hoe laat je Google zien dat je deskundig bent?

Bernard Huan

De beste manier is de zoekresultatenpagina bestuderen. Google wordt steeds rijker aan functies. Je ziet videoblokken, lokale resultaten, kaarten en andere elementen. Als je zoekt naar hoe je bosuitjes kweekt en er verschijnt een videocarrousel, kun je afleiden dat een video waarschijnlijk een belangrijk contenttype is. Je tekstuele artikel kan dan nog steeds goed zijn, maar zou idealiter ook een video moeten bevatten.

Een topiccluster is op conceptueel niveau een groep subonderwerpen rond het hoofdonderwerp dat je wilt behandelen. Rond zoekmachineoptimalisatie zou je bijvoorbeeld kunnen schrijven over wat SEO is, waarom het belangrijk is, hoe je het toepast, technische SEO, backlinks en contentkwaliteit.

Google lijkt echter steeds beter te bepalen welke specifieke vraag de gebruiker binnen een onderwerp heeft. Als iemand zoekt naar zoekmachineoptimalisatie, wil die misschien vooral weten hoe je het toepast en niet wat het precies is. Ga daarom zo specifiek als logisch is. ‘Hoe kweek je bosuitjes in je tuin?’ is concreet genoeg. ‘Hoe kweek je bosuitjes in een plantenbak in de achtertuin tijdens de zomer?’ is waarschijnlijk te specifiek.

Ben Aston

Het gaat dus om manieren vinden om verder in de zoekroute door te dringen wanneer je je content plant. Waar moeten we nog meer aan denken bij het ontwikkelen van een contentstrategie?

Bernard Huan

De algemene structuur van je content is belangrijk. Denk na over de meest relevante contentervaring voor iemand die op je pagina terechtkomt. Als iemand al weet wat tuinieren is en zoekt hoe je bosuitjes kweekt, hoef je niet te beginnen met een uitleg over wat een bosuitje is. Geef meteen de informatie waarnaar die persoon op zoek is.

Als je net begint, gebruik dan je eigen kompas. Jij bent de inhoudelijke expert en weet wat belangrijk is voor je onderwerp. Schrijf iets waar je trots op bent. Als je zelf op zoek was naar die informatie en op je eigen pagina terechtkwam, zou je dan zeggen dat het een goede pagina is?

Daarna kun je de zoekresultatenpagina bekijken, evenals de secties ‘Mensen vragen ook’, gerelateerde zoekopdrachten en automatische aanvullingen van Google. Daarmee ontdek je welke aanvullende vragen gebruikers kunnen hebben. Maar houd het eenvoudig: schrijf content waar je zelf trots op bent en die het onderwerp of zoekwoord beantwoordt waarvoor je wilt scoren.

Ben Aston

Veel mensen praten over content bovenaan, in het midden en onderaan de marketingtrechter. Ze willen een breed aanbod maken dat al die fases aanspreekt. Als je een tuinblog hebt omdat je uiteindelijk een tuiniercursus wilt verkopen, schrijf je misschien eerst over algemene onderwerpen, daarna over manieren om meer over tuinieren te leren en uiteindelijk over cursussen. Wat vind je van die aanpak?

Bernard Huan

Content bovenaan, in het midden en onderaan de trechter maak je volgens mij niet in de eerste plaats om het crawlbudget te vergroten, maar om de algemene waargenomen expertise van je domein te vergroten. Als je goed scoort op ‘hoe tuinier je?’, zal andere content over tuinieren daarna vaak ook beter presteren.

Google ziet dat je content aan de behoeften van de zoeker voldoet. Als mensen telkens op jouw resultaat klikken en vinden wat ze zoeken, bouw je vertrouwen op. Daardoor is Google ook meer geïnteresseerd in andere tuiniercontent die je publiceert.

Het crawlbudget kan vervolgens toenemen. Dat is simpel gezegd de frequentie waarmee de robots van Google je website bezoeken. Als je op de eerste plaats staat, wil Google weten of je content nog steeds beschikbaar en actueel is. Maar als je net begint, hoef je je daar niet te veel zorgen over te maken.

Informatieve content levert misschien niet onmiddellijk geld op, maar vergroot wel je inhoudelijke expertise. Je kunt bezoekers vervolgens naar een e-maillijst leiden met een inhoudelijke upgrade, zoals een checklist voor beginnende tuiniers. Zo verzamel je contactgegevens en kun je mensen later op andere manieren benaderen.

Ben Aston

Je kunt dus je lijst opbouwen. Laten we teruggaan naar Clearscope en de toekomst van zoeken. Hoe zie je Clearscope evolueren nu zoeken zelf ook verandert?

Bernard Huan

We hebben Clearscope vier jaar geleden gebouwd in een wereld waarin content en zoekmachineoptimalisatie steeds meer dezelfde activiteit werden. Je voert een doelzoekwoord in waarover je wilt schrijven. Clearscope analyseert vervolgens de best scorende Google-resultaten voor dat zoekwoord en verwerkt die content via verschillende bibliotheken voor natuurlijke taalverwerking.

Daaruit halen we concepten en entiteiten die relevant lijken. Vervolgens verpakken we alles in een teksteditor die laat zien of je content het onderwerp goed behandelt. Als je over zoekmachineoptimalisatie schrijft, kan Clearscope bijvoorbeeld controleren of je onderwerpen als backlinks, technische SEO, SEO op de pagina en paginasnelheid behandelt.

We willen geen Zwitsers zakmes onder de SEO-tools worden. Veel tools doen ongeveer hetzelfde: rangordetracking, zoekwoordenonderzoek en technische controles. Daardoor wordt de waarde verdund. Wij richten ons op tekst en contentoptimalisatie: hoe behandel je een onderwerp op de meest relevante en effectieve manier?

We zien dat Google en gebruikers bij verschillende zoekopdrachten steeds meer waarde hechten aan verschillende signalen. Bij onderwerpen die invloed hebben op geld of levenskwaliteit, zoals voedingssupplementen, wil Google weten of content betrouwbaar is. Clearscope kan daarom helpen analyseren welke bronnen de best scorende content citeert.

Ook moeten onderwerpen actueel blijven. Feiten veranderen niet altijd, maar onderwerpen wel. Informatie over het coronavirus verandert voortdurend, net als informatie over de beste e-mailmarketingtools. Clearscope kan analyses op vaste momenten opnieuw uitvoeren, je content opnieuw beoordelen en aangeven wanneer nieuwe relevante termen in het onderwerp zijn verschenen.

Uiteindelijk willen we meer aspecten van contentkwaliteit en contentoptimalisatie bieden. Google zal steeds beter worden in het zo snel mogelijk geven van wat gebruikers nodig hebben. Clearscope richt zich daarom op bruikbare aanbevelingen waarmee je content maakt die aansluit bij wat de gebruiker belangrijk vindt.

Ben Aston

Goed verhaal. Wie Clearscope wil bekijken, kan naar Clearscope.io gaan. We plaatsen ook een link in de shownotes. Ik gebruik de tool zelf en raad hem zeker aan als je content wilt maken die goed scoort in organische zoekresultaten.

Voor we afsluiten heb ik nog één vraag. Welk advies heb je voor iemand die aan het begin van zijn digitale mediacarrière staat, gebaseerd op je ervaring met een SEO-bedrijf en het lanceren van een productbedrijf? Wat moeten mensen onthouden als ze meer organisch zoekverkeer naar hun website willen aantrekken?

Bernard Huan

Wees volhardend en meedogenloos consistent. Blijf aan tafel verschijnen en blijf eraan werken. Veel dagen word je wakker, kijk je in Google Analytics en zie je dat niemand je website heeft bezocht. Misschien heb je je website op Reddit geplaatst en kreeg je aanvankelijk twintig bezoekers, waarna het verkeer weer verdween. Dan denk je: dit is waardeloos.

Wat succesvolle mensen onderscheidt, is dat ze blijven verschijnen en stap voor stap doen wat nodig is om het bedrijf vooruit te helpen. Doe dat jaar na jaar en na verloop van tijd krijg je resultaten. Voor sommige mensen gaat het sneller en voor anderen langzamer.

Ik ben al minstens tien jaar met deze reis bezig: een restaurant bezitten en de grond in boren, mezelf leren programmeren en daarna zoekmachineoptimalisatie leren. Clearscope staat nu op een punt waarop ik kan zeggen dat we de eerste basis hebben gelegd. Maar het is zeker geen grand slam. Het is een marathon; misschien zijn we bijna een kwart onderweg, maar er liggen nog drie kwart van de race voor ons.

Als je kunt verschijnen, verschijn dan. Maar als je opgebrand of moe bent, neem dan een pauze. Het heeft geen zin om je hoofd tegen een muur te blijven slaan. Let op je mentale welzijn en zorg dat je goed zit. Wees ook niet bang om te falen. Geef toe dat iets is mislukt en leer van je fouten.

Ik heb veel verschillende dingen geprobeerd: online poker, een barbecue-restaurant, leren programmeren, SEO, mobiele apps en cryptomining. Sommige daarvan waren complete mislukkingen. Hopelijk heb ik uit elke ervaring iets geleerd. Hoe sneller ik kon erkennen dat iets niet werkte, hoe sneller ik iets kon vinden waar ik gepassioneerd over ben, waar ik goed in ben en waar ik nog steeds mee bezig ben.

Ben Aston

Dat is geweldig advies. Aan de ene kant zit er enorm veel waarde in vasthoudendheid en doorgaan totdat je succesvol bent. Aan de andere kant is er ook wijsheid nodig om te herkennen wanneer iets niet werkt en om het opnieuw te beoordelen. Je moet er strategisch naar kijken. Gaat dit werken? Daar hebben we het in een eerdere podcast ook over gehad: maak een plan voordat je begint.

Maar al te vaak raken we enthousiast, duiken we ergens in en hebben we niet echt een volledig plan. Dit is dus uitstekend advies. Bernard, ontzettend bedankt dat je vandaag bij ons was. Het was geweldig om je erbij te hebben. 

Bernard Huan

Bedankt dat je me hebt uitgenodigd, Ben. Altijd een plezier. 

Ben Aston

Als je hebt genoten van wat je vandaag hebt gehoord, abonneer je dan en blijf in contact via indiemedia.club. Tot de volgende keer. Ontzettend bedankt voor het luisteren.