Zo bouw je niche-websites voor affiliate marketing (met Doug Cunnington van Niche Site Project)

Lees het transcript:

We proberen onze podcasts te transcriberen met behulp van een softwareprogramma. Vergeef ons eventuele typefouten, want de bot is niet altijd 100% correct.

Ben Aston
Welkom bij de Indie Media Club-podcast. Ik ben Ben Aston, oprichter van de Indie Media Club. We hebben als missie om onafhankelijke mediaondernemers die hun bedrijf zelf hebben opgebouwd te helpen succesvol te worden, en om mensen die via content creëren, promoten en geld verdienen te helpen dit beter te doen. Ga naar IndieMedia.Club voor meer informatie.

Vandaag praat ik met Doug Cunnington. Doug begon als software-engineer, stapte over naar managementconsultancy en projectmanagement, en is nu een buitengewoon succesvolle consultant in internetmarketing en cursusmaker. Blijf luisteren naar deze podcast om meer te leren over het bouwen van dit soort websites. 

We praten over affiliate marketing, productiviteitstips, SEO en projectmanagementtechnieken die je daadwerkelijk kunt gebruiken. Hoi Doug, en ontzettend bedankt dat je vandaag bij ons bent. 

Doug Cunnington

Bedankt dat ik mocht komen. Dat was een behoorlijk indrukwekkende introductie. Ik klink indrukwekkend, hè? 

Ben Aston

Ik heb mijn best gedaan om al je sterke punten te vinden, maar ik ben benieuwd naar je ontwikkeling vanuit de software-engineering. Je hebt bij een aantal vooraanstaande managementadviesbureaus gewerkt. Hoe maakte je vervolgens de overstap naar het bouwen van websites en affiliate-marketingprogramma’s? Hoe ben je daar precies ingerold? 

Doug Cunnington

Het was eigenlijk een ongelukje. Op een dag liep ik met mijn hond en zocht ik naar een nieuwe podcast. Toen ontdekte ik per ongeluk Smart Passive Income van Pat Flynn. Hij liet me kennismaken met de hele wereld van online geld verdienen. Ik had helemaal geen interesse in online geld verdienen. Ik wist niet dat het mogelijk was. Het idee maakte me zelfs een beetje bang. Ik zat al ongeveer tien jaar diep in mijn bedrijfsloopbaan en had ook geen interesse in ondernemerschap. Een maand of twee later had ik een paar websites opgezet. Er waren veel valse starts en ik maakte veel fouten. Maar na ongeveer zes maanden begon ik online geld te verdienen en dat was ontzettend leuk. Een paar jaar later werd ik ontslagen bij de managementadviesklussen die ik deed op het gebied van projectmanagement. Ik ben een PMP, oftewel een projectmanagementprofessional. Ik dacht: dit is mijn kans om van deze nevenactiviteit mijn fulltimebaan te maken. Dat doe ik nu ongeveer zes jaar. 

Ben Aston

Geweldig. Ik weet dat je veel verschillende dingen doet. Je noemde ook Niche Site Project. Kun je wat meer vertellen over je website? Voor wie is die bedoeld en welke content maak je? 

Doug Cunnington

Niche Site Project is vooral bedoeld voor mensen die willen beginnen met een nevenactiviteit. Het richt zich dus op de persoon die ik was toen ik net begon. Ik schrijf vooral over affiliate marketing, maar ook over SEO en productiviteit. Volgens mij is de website vooral bedoeld voor mensen met een vergelijkbare achtergrond als ik, omdat zij mijn taal spreken en begrijpen waar ik het over heb. Ze kennen ook de nachtmerries van een baan in het bedrijfsleven. Veel bezoekers komen uit de IT-sector; daarnaast zijn er veel projectmanagers en directeuren. Ik heb ook behoorlijk wat senior executives gehad die al een tijd in het bedrijfsleven werken en zelfstandig iets willen doen, zonder alle politiek waarbij ze niet eens zelf een beslissing kunnen nemen over het project waaraan ze werken. Er zijn dus veel IT’ers en vergelijkbare mensen die in hun vrije tijd geld willen verdienen. 

Ben Aston

Was dat vanaf het begin altijd al het doel van Niche Site Project? Toen ik rondkeek, leek het erop dat de website oorspronkelijk misschien over projectmanagement ging. Is de focus in de loop van de tijd veranderd? 

Doug Cunnington

Het ging meer om een verandering van de positionering. Je hebt je huiswerk goed gedaan, en dat is geweldig. In het begin praatte ik over affiliate marketing en voegde ik daar projectmanagement aan toe, omdat dat mijn onderscheidende factor was. Er zijn namelijk ontzettend veel zogenaamde goeroes. Ik zie mezelf niet zo, maar er zijn veel mensen die praten over online geld verdienen en er is veel onzin te vinden. Ik wilde een professionele kijk en een professionele aanpak bieden. Projectmanagement was daar een goede manier voor. Bovendien hielp het om mijn doelgroep duidelijk te identificeren. Ik specialiseerde me binnen de niche van online geld verdienen. 

Ben Aston

Je zei dat je naar die podcasts van Pat Flynn luisterde en daardoor op het idee kwam dat online geld verdienen misschien mogelijk was. Hoe raakte je ervan overtuigd dat dit een geldige manier was om geld te verdienen? 

Doug Cunnington

Toen ik besefte dat het geen complete zwendel was. Na wat onderzoek op Pats blog besloot ik het een kans te geven, omdat alles daar goed werd uitgelegd. Je begint een website, publiceert content en gaat vanaf daar verder. Ik had een enigszins technische achtergrond door mijn werk als software-engineer. Dat sprak me aan, omdat ik daar tijdens mijn consultancywerk juist van was weggeraakt. Ik besloot het gewoon te proberen. Vervolgens raakte ik eigenlijk geobsedeerd. Ik deed enorm veel zoekwoordenonderzoek en begon meer websites op te zetten dan ik aankon, opnieuw met veel fouten onderweg. 

Ben Aston

Hoeveel jaar geleden was dat? 

Doug Cunnington

Dat was in 2013, dus zeven jaar geleden. Ik heb nu ongeveer vijf of zes websites, maar ik besteed eigenlijk alleen tijd aan één of twee daarvan. Daar tel ik Niche Site Project en de andere marketingonderdelen van mijn platform niet bij op, alleen de affiliatewebsites. 

Ben Aston

Welke daarvan is het succesvolst geweest en waarom denk je dat dat zo is? 

Doug Cunnington

Zoals veel affiliate-marketeers maak ik mijn websites meestal niet specifiek bekend. We kunnen zeggen dat ze zich ongeveer in de categorieën huishoudelijke apparaten of outdoorproducten bevinden. Ik heb een aantal behoorlijk succesvolle websites gehad, hoewel ze op en neer gaan afhankelijk van wat er gebeurt. De succesvolste was volgens mij een website die ik samen met een vriend heb opgebouwd en uiteindelijk voor ongeveer 235.000 dollar hebben verkocht. Op het hoogtepunt verdiende die website volgens mij ongeveer 32.000 dollar per maand. Ik heb ook andere websites gehad die jarenlang consequent 10.000 dollar per maand opleverden. 

Ben Aston

Voor wie nog niet helemaal begrijpt wat je doet: bij het affiliate-model kies je een niche die volgens jou onvoldoende wordt bediend of waarin kansen liggen, omdat de concurrentie op zoekwoorden laag is en mensen in die niche producten kopen. Je maakt vervolgens veel content over specifieke producten. Je krijgt bezoekers en verwijst die door naar Amazon of een andere aanbieder, waarna je betaald krijgt wanneer iemand iets koopt. Klopt dat? 

Doug Cunnington

Ja, precies. Eén toevoeging: sinds we deze aflevering hebben gepland, heeft Amazon zijn commissiepercentages gewijzigd. Amazon heeft veel macht en heeft de commissie voor het Amerikaanse Associates-programma aanzienlijk verlaagd. De laatste grote wijziging daarvoor was in 2017. Toen daalden mijn inkomsten met ongeveer 34 procent. Het is een ingrijpende verandering. Er is nog niet genoeg tijd verstreken om de volledige gevolgen te zien, maar het lijkt behoorlijk ernstig te zijn. 

Ben Aston

Wat is je plan? 

Doug Cunnington

Het is een situatie met twee kanten. Vanaf het begin was ik van plan om te diversifiëren. Dat heeft mijn vooruitgang op beide gebieden aanzienlijk vertraagd, maar Niche Site Project heeft een podcast, een YouTube-kanaal en een cursus. Dat is een bezit dat ik heb opgebouwd. Ik ben dus al lange tijd gediversifieerd. Voor de affiliatewebsites zijn er andere affiliateprogramma’s en displayadvertenties. Als je verkeer hebt, heb je opties en onderhandelingsmacht. Amazon heeft een enorm marktaandeel van 38 procent tegenover Walmart met 5 procent. Zelfs met lagere commissies kan Amazon dus nog steeds aantrekkelijk zijn. Tegelijkertijd kun je specifieke affiliateprogramma’s toevoegen. Als ik bijvoorbeeld veel van een bepaald product verkoop, kan ik rechtstreeks met de fabrikant samenwerken en mogelijk een veel hogere commissie krijgen. 

Ben Aston

Rechtstreeks samenwerken met de mensen van wie je producten probeert te verkopen, kan inderdaad veel lucratiever zijn dan via een derde partij. Als je bijvoorbeeld AdSense, Ezoic of een ander advertentienetwerk gebruikt, kun je bekijken welke advertenties op je website verschijnen en vervolgens rechtstreeks contact opnemen met die bedrijven. Hoe gemakkelijk is het volgens jou om zulke overeenkomsten te sluiten? 

Doug Cunnington

Het beste scenario is dat ze al een affiliateprogramma hebben. Veel bedrijven hebben dat, en meestal kom je daarmee beter uit dan wanneer je via Amazon verkoopt. Ik heb nog niet specifiek over een dergelijke overeenkomst onderhandeld, omdat dat tot nu toe niet nodig was. Een voordeel van Amazon is dat je momenteel commissie krijgt over alles wat in het winkelwagentje zit. Tijdens het feestdagenseizoen kunnen mensen al hun cadeaus kopen en krijg je commissie over allerlei andere producten waarvoor je anders niets zou verdienen. Dat is een belangrijk voordeel van Amazon, omdat het een groot marktaandeel heeft en je krediet krijgt voor andere producten in het winkelwagentje. 

Ben Aston

Je hebt het over de affiliatewebsites gehad. Ik wil nu naar Niche Site Project gaan. Kun je uitleggen hoe je daarmee begon, wat je op de eerste dag deed en hoe je zichtbaarheid en publiek opbouwde? 

Doug Cunnington

Dat is een geweldige vraag. Ik praat er graag over. Ik schreef uiteindelijk een gastartikel en succesverhaal voor iemand die al een gevestigde website had over nicheprojecten. De oprichter was Spencer Hawes. Ik volgde een van zijn casestudy’s en nam opnieuw contact met hem op. Mijn invalshoek was dat ik een projectmanagementprofessional was. Dat maakte het verhaal interessanter dan een standaardverhaal. Ik schreef over het toepassen van projectmanagement op affiliate marketing. Ik lanceerde mijn website op hetzelfde moment dat het gastartikel online kwam. Dat werkte goed en leverde een grote stroom bezoekers op. Ik wilde bovendien niet dat mijn website leeg was. Spencer publiceerde ook succesverhalen van anderen, dus ik nam contact op met ongeveer tien mensen om te vragen of ze een gastartikel voor mijn website wilden schrijven. Ongeveer vier mensen zeiden ja. Zo had iedereen die vanaf Niche Pursuits kwam meteen content om te lezen, en ik creëerde goodwill met de mensen die op mijn website publiceerden. 

Niet lang daarna behaalde ik nog meer succes. Binnen het eerste jaar had ik volgens mij een maand waarin ik 6.000 dollar verdiende. Ik nam opnieuw contact op met Spencer om te vragen of hij mij nogmaals wilde uitlichten nadat ik meer werk aan de website had gedaan en meer geld had verdiend. Hij stemde toe. Ik had daardoor twee gastartikelen, met een veel indrukwekkendere kop en casestudy. Inmiddels had ik ook een e-maillijst. Ik maakte een zogenaamde content-upgrade: ik publiceerde mijn bijgewerkte succesverhaal en zei dat mensen zich op mijn e-maillijst konden inschrijven om een aanvullende bron te ontvangen. Daarnaast had ik meteen een product te koop dat ik vooraf verkocht. Dat was een e-book, en ik verkocht het vooraf aan ongeveer twaalf mensen. 

Ben Aston

Een belangrijke les is volgens mij dat je partnerschappen kunt benutten om te beginnen. Je probeert content te maken die waardevol genoeg is om mensen hun e-mailadres te laten geven, en je probeert backlinks op te bouwen zodat Google je website meer autoriteit geeft. Hoe heb je het proces voor contentcreatie, publicatie en het opbouwen van backlinks geautomatiseerd of gestroomlijnd? 

Doug Cunnington

Voor content huur ik meestal schrijvers in via UpWork. Ik probeer alles eenvoudig te houden, omdat die mensen misschien niet bekend zijn met projectmanagementsoftware zoals Asana, Trello of Basecamp. Daarom gebruik ik meestal spreadsheets. 

Bij het aannemen van schrijvers zorg ik ervoor dat mijn vacature eruitziet alsof die door een professional is geschreven. Veel algemene vacatures zijn vaag en zeggen alleen: “Ik heb dit weekend 10.000 woorden nodig, laat me weten of je dat kunt.” Ik schrijf een echte vacature, zoals je die voor een gewone baan zou zien. Ik gebruik telkens dezelfde sjablonen en pas ze aan wanneer dat nodig is. Nieuwe schrijvers krijgen eerst één of twee proefopdrachten. Zo kan ik zien welk werk ze leveren en hoe we samenwerken. Ik heb sjablonen voor de opdrachtbeschrijving en een stijlgids waarin staat wat er in de content moet komen, hoe de tekst moet worden opgemaakt en welke andere details belangrijk zijn. Ik heb dit honderden keren gebruikt, dus het proces is inmiddels zeer betrouwbaar. 

Ik verbeterde het proces voortdurend door schrijvers om feedback te vragen. Als iets onduidelijk was, konden ze opmerkingen achterlaten. Dat is een projectmanagementprincipe: voortdurende verbetering. Uiteindelijk gebruikte ik één spreadsheet om bij te houden wie wat schrijft, wanneer het klaar moet zijn en wat de status is. Een belangrijke stap was het promoveren van een goede schrijver tot contentmanager en redacteur. Die persoon nam teksten van andere schrijvers over, formatteerde ze, uploadde ze, voegde afbeeldingen, affiliatekoppelingen en interne en externe links toe en zette alles klaar als WordPress-bericht. Wat mij één tot twee uur zou kosten, deden zij sneller en vaak beter. Tijdens content-sprints publiceerde ik soms 200 berichten in vijf maanden en een andere keer ongeveer 300 in zes maanden. 

Ben Aston

Dat is een indrukwekkend productietempo. Je schrijft natuurlijk niet zomaar willekeurige content; je doet zoekwoordenonderzoek. Doen je redacteuren dat onderzoek ook en briefen ze de schrijvers? 

Doug Cunnington

Ik doe het zoekwoordenonderzoek meestal zelf. Dat is een van mijn specialiteiten. Ik heb een concept bedacht dat de keyword golden ratio heet. Dat valt misschien buiten het onderwerp van vandaag en is moeilijk uit te leggen in gesproken vorm, maar we kunnen een link naar een YouTube-video toevoegen. Ik doe het onderzoek naar zoekwoorden met weinig concurrentie. Dat zijn niet de enige zoekwoorden waarop ik me richt, maar ze werken goed voor grote hoeveelheden content. Vervolgens train ik de schrijvers zodat ze meestal alleen de titel nodig hebben. Die titel is doorgaans het zoekwoord, soms met een copywriting-element zoals “Je gelooft niet wat item zeven is”. Daarna schrijven zij het artikel en hoef ik nauwelijks nog in te grijpen. 

Ben Aston

Dat is dus je proces voor contentproductie. Je gebruikt schrijvers van UpWork, stelt de richting vast en laat de contentmanager het redactionele werk doen. Daarna komt ook het proces van backlinks opbouwen. Wat werkt momenteel voor jou? 

Doug Cunnington

Op dit moment doe ik niet veel aan linkbuilding. Ik houd me meestal aan enkele basisprincipes die in de loop der tijd goed blijven werken. Ik leun sterk op gastartikelen. Dat is tegenwoordig moeilijker, omdat marketeers deze processen en sjablonen hebben overgenomen en geavanceerde tools honderden e-mails per dag versturen. Toch kun je goede resultaten behalen door tijd te investeren in netwerken en daadwerkelijk waarde te bieden. Als je contacten opbouwt en andere mensen op je website uitlicht, zijn ze veel eerder bereid om met je samen te werken. Ze kunnen een gastartikel van je plaatsen of je noemen omdat je interessante dingen doet. Ik heb systemen opgezet waarbij assistenten blogreacties plaatsten, e-mails verstuurden en relaties opbouwden met bloggers die mogelijk een gastartikel wilden accepteren. Als je eerst waarde biedt en niet meteen iets vraagt, is de kans op samenwerking in de toekomst veel groter. 

Ben Aston

Wat waren je grootste fouten of lessen door de jaren heen? 

Doug Cunnington

Veel daarvan hadden te maken met linkbuilding. Een van mijn grootste fouten was meerdere keren links verkrijgen die Google niet waardeerde. Ik kreeg verschillende handmatige straffen, waardoor mijn verkeer daalde van duizenden bezoekers per dag naar minder dan honderd. Mijn inkomsten daalden overeenkomstig. Ik had die technieken geleerd van mensen die destijds als experts werden gezien. In die periode waren bepaalde tactieken, zoals privéblognetwerken, gebruikelijk en werkten ze. Ik besefte niet dat ze risico’s met zich meebrachten. Uiteindelijk heb ik geleerd om binnen mijn eigen risicotolerantie te blijven. Sommige van die tactieken kunnen nog steeds werken als je weet wat je doet, maar voor mij waren ze het risico niet waard. Ik vond het werk bovendien niet bijzonder leuk, dus ben ik overgestapt op een andere aanpak. 

Ben Aston

Dat is het probleem met giftige links en jaarlijkse straffen. Tactieken die enigszins dubieus zijn, kunnen terugkaatsen of steeds minder effectief worden. Uiteindelijk zijn ze het niet waard. De tactieken die tien jaar geleden werkten, werken nu niet noodzakelijk meer. Daarom is het belangrijk om echt goede, nuttige content te maken die aansluit bij de zoekintentie van gebruikers. Als je waarde creëert, zit je op lange termijn waarschijnlijk goed. 

Doug Cunnington

Daar ben ik het volledig mee eens. 

Ben Aston

Hoe ziet je team eruit en hoe structureer je dat? 

Doug Cunnington

Ik houd het team graag klein. Tijdens een content-sprint kan ik vijf tot tien mensen hebben, maar daarna bouw ik het team weer af. Momenteel heb ik een assistent voor klantenservice, een soort executive virtual assistant voor e-mail, planning en administratie, en een video-editor voor mijn YouTube-video’s. Ik ben niet goed in monteren en het kost veel tijd. Mijn video-editor heeft een filmopleiding en weet hoe ze de software moet gebruiken en een video moet opbouwen. In totaal heb ik dus drie assistenten. Voor specifieke projecten huur ik mensen tijdelijk in. 

Ben Aston

Je gebruikt spreadsheets voor contentbeheer. Welke andere technologie gebruik je? 

Doug Cunnington

Voor tijdelijke schrijvers gebruik ik spreadsheets. Voor de drie mensen met wie ik langdurig werk, gebruik ik Trello. Dat gaat vooral over contentbeheer voor YouTube en de podcast. Met Trello kan iedereen de status bekijken, zien wie eigenaar is van een taak en uit de e-mail blijven. Voor mijn cursussen gebruik ik Zippy Courses. Voor affiliates gebruik ik Affiliates WP. Voor funnels en deadlines gebruik ik Deadline Funnel. Ik gebruik WebinarJam voor webinars en livesessies, OptinMonster om e-mailabonnees te verzamelen en Zapier om systemen zonder natuurlijke koppeling met elkaar te verbinden. Daardoor heb ik uiteindelijk een soort Frankenstein van een technologiestack opgebouwd. Alles werkt grotendeels, maar de koppelingen zijn niet altijd goed getest. Ik heb ontwikkelaars moeten inschakelen om enkele problemen op te lossen. Uiteindelijk kijk ik naar een robuustere alles-in-éénoplossing, hoewel ik niet al mijn huidige functionaliteit wil verliezen. 

Ben Aston

Een alles-in-éénoplossing is inderdaad een compromis. Alles werkt, maar niet altijd zo goed als een gespecialiseerd hulpmiddel. Wij hebben vergelijkbare problemen met onze cursussen, e-mailmarketing, CRM, Slack en WordPress. Het werkt wel, maar de architectuur is een rommeltje. Een alles-in-éénoplossing zou ideaal zijn, zolang we geen functionaliteit kwijtraken. 

Doug Cunnington

Ik twijfel. Het kan dingen eenvoudiger maken, maar ik kan ook functionaliteit verliezen. Toch ben ik bereid compromissen te sluiten voor eenvoud. Ik weet nu veel beter wat ik nodig heb dan enkele jaren geleden. Ik wil liever een vereenvoudigde, niet-perfecte oplossing die ik niet voortdurend hoef te repareren. 

Ben Aston

Weet je hoeveel het kost om elk stuk content op je affiliatewebsites te produceren? 

Doug Cunnington

Ongeveer 50 tot 60 dollar voor ongeveer 1.500 woorden. 

Ben Aston

Hoe bereken je vervolgens het rendement op die investering? 

Doug Cunnington

Dat bereken ik eigenlijk niet. Ik ben wel een cijfermens en houd van spreadsheets, maar toen ik begon met de keyword golden ratio publiceerde ik twintig artikelen en zag ik het verkeer toenemen. Bezoekers kwamen op de website en kochten producten. Daarom besloot ik in 2016 tweehonderd artikelen te publiceren en te kijken wat er zou gebeuren. In januari verdiende de website honderd dollar en in december ongeveer 16.000 dollar. Ik bouwde in die periode geen links en de website explodeerde. Ik verhoogde het tempo geleidelijk: eerst zeven artikelen, daarna twintig, dertig en uiteindelijk ongeveer 75 artikelen in één maand. Omdat het verkeer en de verkopen toenamen, wist ik dat ik niet in de problemen kwam en kon ik blijven herinvesteren. 

Ben Aston

Voor iemand die begint, kan het riskant voelen om veel content te maken en te hopen op resultaat. Je weet niet precies hoeveel pagina’s je moet publiceren of hoeveel je moet investeren voordat je rendement ziet. 

Doug Cunnington

Het is waardevol om je uitgaven te begrijpen en een budget te maken. Je moet voorspellingen doen en aannames maken over toekomstige inkomsten en kosten. Tegelijkertijd zul je waarschijnlijk behoorlijk verkeerd zitten als je geen geluk hebt. Zolang je niet in de schulden raakt en ziet dat je de goede kant op beweegt, komt het meestal goed. 

Ben Aston

Wat zijn je doelen voor dit jaar en waarop richt je je de komende maanden? 

Doug Cunnington

Ik stel meestal geen grote jaardoelen op. Ik wilde mijn cursus blijven verkopen en meer content maken voor de podcast en YouTube. Door de wijziging van Amazon in het commissiepercentage moet ik mijn cursus nu aanpassen. Dat was eigenlijk de schop onder mijn kont die ik nodig had, omdat ik enigszins zelfgenoegzaam was geworden. Ik ga nieuwe, kleinere cursussen lanceren. Waarschijnlijk worden het er minstens drie of vier. 

Ben Aston

Wat zijn momenteel je grootste uitdagingen, afgezien van de verlagingen van Amazon? 

Doug Cunnington

Focus houden. Ik heb een klein team en verschillende projecten, waardoor ik voortdurend van taak wissel. Ik werk veel beter in sprints. Als ik een week lang aan één affiliatewebsite werk, kan ik die goed vooruithelpen. Het voortdurend wisselen van context zorgt echter voor mentale belasting. Ik moet steeds schakelen tussen een podcast, YouTube, Niche Site Project, cursussen en affiliatewebsites. 

Ben Aston

Je hebt content-sprints en cursussprints genoemd. Welke andere sprints vullen je jaar? 

Doug Cunnington

Waarschijnlijk vooral sprints voor het op de markt brengen van cursussen en voor netwerken. Ik wilde dit jaar ook meer spreken. Ik heb in het verleden weinig presentaties gegeven, maar was uitgenodigd voor een Ezoic Pubtelligence-presentatie in samenwerking met Google. Die zou plaatsvinden op 3 april in het kantoor van Google in New York. Het zou mijn eerste spreekbeurt zijn. Ik was zelfs lid geworden van Toastmasters, maar door COVID-19 werd alles geannuleerd. Ik wil nog steeds spreken, al weet ik niet of dit jaar het juiste moment is. Ik heb contacten en interessante casestudy’s, dus hopelijk doe ik de komende twaalf maanden een aantal presentaties. 

Ben Aston

Wat motiveerde je om te gaan spreken? 

Doug Cunnington

Openbaar spreken maakt me behoorlijk bang, dus het zou me zeker uitdagen. Daarnaast kun je tijdens een evenement vriendschappen sluiten met andere sprekers, die vaak invloedrijke mensen zijn. Je kunt met hen netwerken op een ander niveau dan met het publiek. Misschien komen ze in je podcast, word jij uitgenodigd in hun podcast of worden ze affiliate voor je cursus. Ook kun je je publiek naar je e-maillijst sturen door een hulpmiddel, sjabloon of systeem aan te bieden. Zo bouw je een relatie op zonder op het podium direct iets te verkopen. Ten slotte helpt het me om mijn angst voor spreken te overwinnen. 

Ben Aston

Veel succes daarmee in 2021. 

Doug Cunnington

Bedankt. We zullen zien. 

Ben Aston

Tot slot: welk praktisch advies heb je voor iemand die aan het begin staat van zijn digitale-mediatraject, content maakt en misschien een community probeert op te bouwen? 

Doug Cunnington

Begin gewoon. Veel mensen zijn bang om zichzelf zichtbaar te maken en beoordeeld te worden. Je zult inderdaad worden beoordeeld. Mensen zullen je vertellen wat je verkeerd doet, maar je moet doorgaan. Mijn diepere advies is om je op één gebied te richten. Ik schrijf op mijn blog, maak een podcast en produceer video’s, maar ik begon niet met alles tegelijk. Ik werkte drie jaar aan het ene, daarna twee jaar aan het andere. Je moet het rustig opbouwen. Als je alles tegelijk probeert te doen, raak je volledig overweldigd. Waarschijnlijk heb je ook een baan en andere verantwoordelijkheden. Kies één gebied, bijvoorbeeld een podcast of YouTube, en doe dat zo lang mogelijk. Als je voortdurend naar verbetering streeft en feedback gebruikt, word je hopelijk steeds beter. Begin dus zeker en blijf zo lang en zo gefocust mogelijk doorgaan. 

Ben Aston

Dat is degelijk advies. Het kan moeilijk zijn om vol te houden wanneer er geen resultaten zijn, maar dat betekent niet dat je het verkeerd doet. Het kan simpelweg betekenen dat het nog niet is aangeslagen. Zulke dingen kosten tijd. Blijf dus doorgaan zolang je kunt. Uiteindelijk zul je resultaten zien. Ontzettend bedankt dat je vandaag bij ons was. 

Doug Cunnington

Bedankt. Het was een genoegen. 

Ben Aston

Als je hebt genoten van deze aflevering, abonneer je dan en blijf in contact via Indiemedia.Club. Tot de volgende keer. Bedankt voor het luisteren.