Met interactieve content komt de wezenlijke waarde van het internet volledig rond.
Weet je nog dat ons in de jaren 1990 voor het eerst de definitie van “internet” werd uitgelegd? Het werd geïntroduceerd als een “onderling verbonden netwerk” van computers. Achteraf beseft men nu dat het “internet” altijd gericht is geweest op het verbinden van mensen—de consumenten van alle content die op het internet beschikbaar is—niet alleen met elkaar, maar ook met de content zelf.
Omdat ik de overgang van gedrukte media naar digitale media in de uitgeverswereld uit eerste hand heb meegemaakt, kan ik bevestigen dat interactieve content nu de enige logische weg vooruit is voor contentmakers om vandaag de dag verbinding te maken met consumenten—mensen die altijd onderweg zijn met een smartphone bij de hand, maar geen tijd hebben om achterover te leunen en te genieten van het gemak van een ouderwetse paperback!
Als mensen zijn we overgegaan van dagelijks genieten van vrije tijd naar het alleen waarderen van vrije tijd tijdens vakanties en feestdagen. Dit heeft ook de manier veranderd waarop we content consumeren en de patronen van publieksbetrokkenheid. Alleen al het bestaan van de mooie afkorting “TL;DR” benadrukt het punt dat ik probeer te maken. We willen onze content zoals we advertenties willen—informatief, met prikkels en in korte tijdsintervallen.
Laten we bekijken hoe interactieve content past bij onze nieuwe lees- en onderzoeksgewoonten en welke voorbeelden van interactieve content kunnen helpen om de loyaliteit aan je mediamerk te vergroten.
Wat is interactieve content?
Ik herinner me dat ik als student met een beperkt budget gedownloade pdf's van boeken las op een kleine smartphone (en soms een desktopcomputer), en de pure verveling van duizend keer in- en uitzoomen om door één alinea heen te komen is onbeschrijfelijk.
Wie had gedacht dat we al snel e-books en interactieve bladerboeken zouden hebben die compatibel zijn met talloze apparaten?
Dat is wat interactieve content doet. Het maakt ons, de consumenten van content, tot deelnemers aan de content die we ervaren. Interactieve content heeft de anders passieve handeling van contentconsumptie veranderd in een actieve ervaring voor gebruikers, die zelf kunnen kiezen hoe ze omgaan met de content die tot hun beschikking staat.
Wat zijn de voordelen van interactieve content?
Interactieve content combineert content en ervaring
Heb je weleens quizzen gedaan om te ontdekken op welk personage uit een van je favoriete televisieseries je het meest lijkt? Of heb je recenter quizzen gedaan om te ontdekken welke shampoo het beste bij jouw haartype past of welke foundation perfect zou zijn voor jouw huidskleur?
Zo neem je deel aan content en ga je ermee om, om uiteindelijk iets over jezelf te leren—of het nu gaat om je gelijkenis met een personage of de beste producten die speciaal voor jou zijn samengesteld!
Interactieve content combineert informatie en ervaring voor gebruikers. Content die wordt gepubliceerd in de vorm van interactieve e-books, quizzen, infographics en video's maakt een reis voor gebruikers mogelijk; ze brengen tijd door met de content in plaats van er alleen maar doorheen te gaan.
Maar wat levert het uitgevers en contentmakers op?
Uitgevers, schrijvers, mediamerken en kunstenaars floreren dankzij de deelname van consumenten aan hun content. En nu het internet binnen handbereik van mensen is, heeft interactieve content het voor contentmakers en media-uitgevers mogelijk gemaakt om zelf te beslissen en te kiezen hoe zij willen dat hun consumenten actieve “personages” in hun content worden.
Voor contentmakers is er geen groter plezier dan in realtime te zien hoe de doelgroep omgaat met en reageert op de content die speciaal voor hen is samengesteld, in plaats van de content simpelweg aan zijn lot over te laten.
Interactieve content vergroot de betrokkenheid
Content op digitale media moet worden gecreëerd met aandacht voor de tijd en aandachtsspanne van de gebruikers van vandaag, die momentopnamen van informatie willen om snel op de hoogte te komen.
Met deze voorwaarde in gedachten biedt interactieve content ontwerpers en contentmakers de mogelijkheid om formats te ontwikkelen die een grotere betrokkenheid beloven. Betrokkenheid bij content volgens de voorwaarden van de consument is wat de relatie tussen lezers en uitgevers/contentmakers opbouwt en een grotere consumentenloyaliteit belooft.
Contentconsumenten zijn tegenwoordig gewend aan intuïtieve opmaak waarmee ze content kunnen bekijken in een flexibel en aanpasbaar formaat op allerlei apparaten.
Bovendien vindt, met de toegang tot sociale media waaraan we tegenwoordig gewend zijn, het meeste leren en lezen plaats via de tijdlijnen (of feeds) op deze kanalen. De mogelijkheid om online toegang te krijgen tot content die kan worden gedeeld op socialemediakanalen, kan worden opgeslagen om op een later moment rustig te lezen of kan worden toegevoegd aan bladwijzers voor toekomstig gebruik, zorgt dus niet alleen voor een prettige leeservaring, maar houdt de consument ook langer betrokken.
Daarnaast is het deze grotere betrokkenheid die door interactieve content wordt veroorzaakt die de ultieme marketingoplossing voor de content zelf vormt en uiteindelijk leidt tot leads, verkopen en omzet.
Interactieve content genereert meer feedback van gebruikers
Een onverwacht voordeel van interactieve content is de enorme toestroom van feedback van echte consumenten in realtime!
Statische content geeft je geen realtimefeedback en vertelt je ook niet hoeveel consumenten daadwerkelijk met je content bezig zijn geweest. Maar interactieve content heeft het speelveld volledig veranderd; feedback wordt gegenereerd terwijl de consument met de content bezig is.
Elke klik, elke weergave en elke interactie met je content wordt omgezet in datapunten die je kunt bijhouden, gebruiken om je interactieve content te verbeteren en bij te werken, en indien nodig aan te passen om consumenten betrokken en actief te houden.
De verzamelde gegevens houden ook bij op welke punten verschillende gebruikers afhaken, zodat je je doelgroep beter kunt begrijpen—welk onderwerp hun interesse heeft en tot welk punt. Dit inzicht en het vermogen om binnen dit inzicht te handelen, zorgen er uiteindelijk voor dat we in het spel blijven.
Welke soorten interactieve content kun je produceren?
1. Quizzen
Quizzen en beoordelingen zijn al het populairste format voor interactieve content, vooral na alle ophef rond de quizzen van BuzzFeed.
Met hun pakkende en eigenzinnige formuleringen houden interactieve quizzen deelnemers niet alleen betrokken, maar brengen ze ook de content, het merk en vaak een product goed onder de aandacht. Op basis van het resultaat kunnen de quizzen bezoekers naar affiliatekoppelingen leiden of worden gebruikt als gegevensverzamelpunten die tot potentiële verkopen en inkomsten kunnen leiden.
Daarnaast kunnen de resultaten, gezien de omgeving van sociale media, deelbaar worden gemaakt in feeds en tijdlijnen, wat meer consumenten/lezers voor de content zou opleveren. Dat is wat deze quiz op Buzzfeed over grammatica doet, terwijl de grammatica van zijn lezers/deelnemers wordt opgefrist (en NIET die van ‘het’).
2. Video’s en animaties
Het schoolonderwijs is de afgelopen tien jaar al sterk veranderd.
De meeste toonaangevende uitgeverijen leveren digitale hulpmiddelen bij hun gedrukte boeken om leerlingen betrokken te houden. Video’s en animaties vormen een groot percentage van deze digitale hulpmiddelen, vooral binnen het onderwijs in de Engelse taal.
Verhalen en gedichten in gedrukte vorm worden aangepast tot korte animaties voor leerlingen, als alternatieve manier om met de inhoud van het boek bezig te zijn.
We kunnen deze visuele content nu echter interactief maken door klikbare opties toe te voegen. Ontdek hoe dit de betrokkenheid bij je content zou vergroten, in tegenstelling tot passief kijken.
YouTube biedt al de mogelijkheid om interactieve video’s te maken en er zijn veel van dergelijke video’s beschikbaar. Mensen gebruiken ze zelfs als alternatief voor spellen, zoals de spellen op YouTube voor de populaire serie Squid Game.
De beroemde Netflix-film Black Mirror: Bandersnatch had al een verpletterende impact op zijn kijkers, die plotseling verantwoordelijk waren voor het verdere verloop van het verhaal.
Het uitbrengen van zulke korte en interactieve video’s/animaties kan dienen als voorloper van lange content die je wilt uitbrengen, of als vervolg na de publicatie ervan om contact te maken met je publiek of lezers.
En deze zouden net zo goed werken met lange content die niet eens hetzelfde format heeft.
3. Rekenmachines en andere hulpmiddelen
Rekenmachines zijn uitstekende interactieve hulpmiddelen voor betrokkenheid, het genereren van leads en het verzamelen van gegevens van potentiële klanten. Zo werden deze hulpmiddelen strategisch ingezet volgens de principes van contentmarketing; bekijk de interactieve rekenmachineopties die Outgrow aanbiedt.
Als uitgevers en schrijvers van content kunnen we manieren vinden waarop dergelijke hulpmiddelen consumenten kunnen helpen meer met onze content bezig te zijn. Een timer aan het einde van een quiz of een rekenmachine die laat zien hoe lang iemand met een stuk content bezig is geweest, afgezet tegen de gemiddelde tijd die mensen eraan besteden, kan bijvoorbeeld heel effectief zijn. Een eenvoudige klikbare knop ‘opnieuw proberen’ die gebruikers aanspoort hun score ten opzichte van de gemiddelde score te verbeteren, is soms precies het zetje dat mensen nodig hebben.
In de onderwijstechnologie zou een dergelijk hulpmiddel leerlingen op een leerbeheersysteem (LMS) kunnen laten zien hoe ze scoren op quizzen en spellen in vergelijking met hun klasgenoten, wat hen ook zou aanmoedigen om meer te leren en het opnieuw te proberen. Dit zou leraren bovendien helpen inschatten hoe leerlingen presteren op basis van de gegevens die ze verkrijgen uit de interactie van leerlingen op het LMS.
4. Spellen
De toepassing van spelelementen in content, verhalen en leren heeft de traditionele manier waarop content wordt aangeboden, onderwezen en geleerd onlangs ter discussie gesteld en volledig veranderd.
Stel je een solide plot voor waarin de hoofdpersoon, die in een game-ervaring de lezer/speler wordt, voortdurend wordt geconfronteerd met uiteenlopende opties die het verhaal verder zouden leiden—iemand als Raskolnikov van Dostojewski die op het scherm staat en nadenkt over de moord op Aljona Ivanovna, wanneer er twee opties verschijnen waarin hem wordt gevraagd de schuld te bekennen of die te blijven ontkennen en er zijn verstand door te verliezen.
Stel je nu een veel eenvoudiger spel voor waarin de lezer/kijker/deelnemer een bestuurder is in een racespel, en elke crash of verkeersdrempel hem een probleem voorschotelt dat moet worden opgelost of beantwoord. Zelfs zo’n eenvoudig spel zou ruimte bieden voor maximale betrokkenheid bij de inhoud.
5. Kaarten
Stel je voor dat je een fictiewerk schrijft dat zich afspeelt in een denkbeeldige wereld—net als Midden-aarde van J.R.R. Tolkien. Geweldig, toch?
Stel je nu voor dat je een driedimensionale virtuele kaart hebt van de wereld die je voor je lezers hebt gecreëerd, waarmee ze kunnen interageren en kunnen ontdekken wat er is gebeurd en waar. Dit zou een veel meeslependere ervaring voor je publiek creëren, met klikbare pop-ups op de 3D-interactieve kaart om alles nauwkeuriger te volgen en deel te worden van de plot terwijl die zich ontvouwt!
Kaarten maken fictieve omgevingen tot een veel werkelijkere ervaring voor hun lezers, die deelnemers, bijna personages, in het verhaal worden. Ze hebben de mogelijkheid om die wereld te bekijken door de ogen van de alwetende verteller, of zich als lezer nauwkeuriger te richten op een personage of een subplot die ze willen volgen.
Interactieve kaarten staan al klaar om de wereld van onderwijstechnologie stormenderhand te veroveren.
Bekijk deze interactieve kaartenmaker van National Geographic.
Voor studenten die visuele input nodig hebben om richtingen, ruimtes en plaatsen te begrijpen, zijn zulke interactieve kaarten precies het formaat dat ze nodig hebben. Naast zintuiglijke verrijking bieden deze kaarten ook betrokkenheid door deelname, zodat geografieën en hun werking via pop-ups, zoomfuncties en scrollmogelijkheden kunnen worden begrepen.
6. E-books
Na een tijdperk van passieve content en statische pdf’s kwamen e-books als een frisse wind, en ze zijn werkelijk de troefkaart van het publiceren van interactieve content.
E-books zijn niet alleen gemakkelijk toegankelijk op allerlei apparaten, maar we kunnen ook de meeste andere interactieve elementen, zoals audio, video, animatie, games, quizzen, interactieve infographics en meer, daadwerkelijk in deze e-books zelf insluiten.
Alles wat je met een boek zou willen bundelen, staat dus allemaal op één plek. Een e-book is daarom een alles-in-éénoplossing die de gebruikerservaring interactief en plezierig maakt.
En het is voor ons, als contentmakers en digitale uitgevers, ook geen nadeel dat we updates en herzieningen elektronisch kunnen versturen—we hoeven de bestaande voorraad niet te vernietigen voor nieuwe drukken!
4 tips om te beginnen met het produceren van interactieve content
Het is gemakkelijk om zo op te gaan in het uitstippelen van een strategie voor interactieve content dat marketingcampagnes en verkoopresultaten de overhand krijgen. Als contentmaker/digitale-media-uitgever is het echter cruciaal jezelf eraan te herinneren dat er geen ervaring is zonder content.
En we moeten boeiende content creëren die vanaf het begin waardevol en verdienstelijk is. Dat houdt ons toch in bedrijf?
1. Content, content, content
Elke vorm van onlinepublicatie begint hiermee. Doe onderzoek en schrijf de content met eerlijkheid en zorgvuldigheid.
Het is begrijpelijk dat we soms voor informele en eigenzinnige taal willen kiezen wanneer we content voor interactieve formats maken. Houd je doelgroep echter in gedachten—je woordenschat, zinsbouw, grammatica, syntaxis en onderwerp moeten aansluiten bij je lezers.
Een uitstekende oefening bij het formuleren van content is het creëren van een consumentenpersona: iemand die jouw content zou willen hebben en er iets aan zou hebben. Zo zorg je ervoor dat de kwaliteit van je content aansluit bij de beoogde lezers/doelgroep.
Maak je content met dezelfde zorgvuldigheid als waarmee je een gedrukt product zou maken!
2. Bestudeer beschikbare interactieve formats
Zodra je je content hebt, kun je de verschillende beschikbare interactieve formats gaan verkennen. Omdat technologie duur is, zou het een goed idee zijn om je content door mensen uit de branche te laten beoordelen en een inschatting van de verkoop te maken voordat je investeert.
Als je er klaar voor bent, kies dan een format dat je contentpresentatie versterkt. Vraag jezelf af: “Moet ik quizzen maken, of zouden minigames mijn publiek meer betrekken?” Of, als je een grote hoeveelheid materialen hebt voor verschillende onderdelen van je content, is het misschien verstandig om het e-bookformat te benutten.
3. Technologiepartners
Wanneer je een visie hebt voor je content en het interactieve format dat je wilt, neem dan contact op met de verschillende technologiepartners met digitale publicatieplatforms en vraag offertes aan voor het werk waarbij zij je kunnen helpen.
Een uitstekende oefening om ervoor te zorgen dat je krijgt wat je wilt, is het voorbereiden van PPT's met klikbare dia's om te laten zien hoe je wilt dat je content de lezers en deelnemers aanspreekt en functioneert. Dit is een oefening om ervoor te zorgen dat het resultaat zo dicht mogelijk komt bij wat je aanvankelijk voor ogen had.
Onthoud dat onze creativiteit als contentmakers regelmatig gevoed en gebruikt moet worden!
Wat als je een onafhankelijke contentmaker bent die niet veel geld heeft om in technologie te investeren? Weet dan allereerst dat je geweldig bent en laat de moed niet zakken.
Verken vervolgens alle doe-het-zelf-tools voor contentcreatie die online beschikbaar zijn tegen een lage maandelijkse vergoeding of gratis.
Maak gebruik van deze tools en experimenteer met je content op je eigen voorwaarden. (In het volgende gedeelte staat een lijst met tools die je kunt verkennen!)
4. Verzamel gegevens en optimaliseer strategieën
Om te testen hoe je content in de echte wereld werkt, kun je een voorproefje van je content uitbrengen—dit kan een interactiemoment van 30-45 seconden met je content, spelletjes, quizzen of kaarten zijn, waarna de deelnemer een knop “nu kopen” of “feedback delen” te zien krijgt.
Gebruik de gegevens om je content af te stemmen op je doelgroep, met feedback van marketing- en verkoopteams als je voor uitgevers werkt.
Wat zijn de beste tools om interactieve content te produceren?
1. Thinglink
Maak een reeks digitale middelen, variërend van interactieve infographics, audio en video tot virtuele tools om augmentedreality-ervaringen te creëren.
Verken deze optie tijdens de gratis proefperiode van 30 dagen om te zien hoe je je content met Thinglink kunt vernieuwen.
2. Cleverstory
Dit is nog een eenvoudige maar creatieve optie voor makers van interactieve content.
Boek een demo om te zien hoe de software de contentervaring en interactieve ervaring voor de lezers/deelnemers personaliseert.
3. Outgrow
Dit is een uitstekende optie voor wie quizzen, beoordelingen, rekenmodules, wedstrijden en enquêtes als interactieve formats voor hun content wil gebruiken of als aanvullende elementen aan hun content wil toevoegen.
Probeer deze optie gratis als je content aansluit bij wat zij aanbieden.
4. MapMaker van National Geographic
Hiermee kun je gratis interactieve kaarten maken.
5. FlippingBook
Dit is een online maker van eBooks waarmee je interactieve video's, links, infographics, animaties enzovoort kunt insluiten in de content die je wilt publiceren.
Probeer het gratis of boek om te beginnen een demo bij hen.
Met interactieve content zijn de mogelijkheden eindeloos
Begin met alles te leren wat je kunt over interactieve content en verken de tools die al beschikbaar zijn.
Ga gewoon alvast zelf aan de slag, want we proberen dit allemaal nog steeds te perfectioneren! En vergeet, nu je hier bent, niet om je te abonneren op de Indie Media Club.
Meer geweldige IMC-content:
- De ultieme gids voor contentmonetisatiestrategieën voor mediamerken en uitgevers
- Een complete gids voor de beste soorten contentsoftware & voorbeelden
- 10 beste softwaretools voor contentcreatie
- 10 beste softwaretools voor content schrijven (gratis & betaald)
- 10 beste softwaretools voor contentcuratie voor onafhankelijke uitgevers