Jak zbudować własny serwer reklamowy (z Robem Janesem z AdButler)

Ben Aston

Ben Aston rozmawia z Robem Janesem, dyrektorem ds. produktu w AdButler. Posłuchaj, aby dowiedzieć się, jak zbudować własny serwer reklam, co pomoże Ci maksymalizować przychody, oszczędzać czas i ograniczać koszty.

Najważniejsze informacje z wywiadu

  • Rob początkowo został ochotniczym strażakiem, a w tamtym czasie zawodowo zajmował się informatyką. Jego pierwsza praca po ukończeniu szkoły średniej była związana z pomocą techniczną. Przez niemal dekadę uczęszczał także do szkoły ratownictwa medycznego w Nowym Brunszwiku w Kanadzie. [1:09]
  • Rob ubiegał się o stanowisko lidera zespołu obsługi klienta w firmie o nazwie AdButler i od tego momentu rozwijał swoją karierę. [2:15]
  • W AdButler Rob codziennie odbywa około 6–7 rozmów z klientami, zbierając opinie, przeprowadzając wywiady z klientami i zajmując się podobnymi sprawami. [2:48]
  • Branża technologii reklamowych ma tendencję do zataczania pełnego koła co kilka lat. Obecnie znów wróciliśmy do sytuacji, w której kierowanie kontekstowe ponownie jest królem internetu. [4:15]
  • AdButler nie gromadzi danych umożliwiających ponowne kierowanie reklam do użytkowników w całym internecie ani nie pozwala na takie działania. [6:17]

Wydawca powinien posiadać, obsługiwać i ponosić odpowiedzialność za własne dane.

Rob Janes
  • AdButler to kompletny zestaw rozwiązań do emisji reklam. Obejmuje wszystko — od reklam wideo, przez banery reklamowe, reklamy natywne, wiadomości e-mail i materiały audio, aż po podcasty. Firma działa już od 23 lat. Założył ją Rajiv Khaneja. [7:57]
  • Rob wyjaśnia, w którym momencie organizacja powinna rozważyć zbudowanie serwera reklam. [11:00]
  • Przy wyborze serwera reklam liczba wyświetleń ma pewne znaczenie, ale nie tak duże, jak mogłoby się wydawać. Ważniejsi są odbiorcy, osoby, które regularnie wracają, średnia miesięczna liczba użytkowników, współczynnik odrzuceń, liczba sesji i podobne dane. [14:57]
  • Jednym z rozwiązań, które obecnie pojawiają się w internecie na wielu platformach, są samoobsługowe platformy handlowe. [16:06]
  • Rob opowiada o swoich ulubionych funkcjach AdButler, które są najbardziej przydatne dla wydawców. [18:17]
  • Rob przedstawia również różnice między AdButler a jego konkurentami. [21:21]

Naszą największą przewagą sprzedażową jest nie tyle sam produkt, ile ludzie.

Rob Janes
  • Jeśli działasz w obszarze reklam display, powinieneś zwrócić uwagę nie tylko na liczbę wyświetleń, lecz także na skalę działalności i budżet. [23:32]
  • Rob dzieli się zasobami, które pomagają wydawcom określić, ile naprawdę warta jest ich witryna. [27:39]
  • Rob wyjaśnia różnicę między serwerem reklam, DSP i SSP. [30:38]
  • Rob poleca książkę Negocjuj, jakby od tego zależało twoje życie autorstwa Chrisa Vossa. [35:41]

Poznaj naszego gościa

Rob Janes jest ratownikiem medycznym i strażakiem, który został specjalistą ds. technologii reklamowych oraz entuzjastą produktów AdOps w AdButler. AdButler to serwer reklam display używany przez ponad 10 000 zespołów AdOps, w tym w firmach Playboy, Rolling Stone i Dribbble.

zdjęcie Roba Janesa

Nigdy nie lekceważ wartości swojej witryny tylko dlatego, że odwiedza ją niewielu użytkowników.

Rob Janes

Materiały z tego odcinka:

Powiązane artykuły i podcasty: