Nie ma wątpliwości: influencerzy każdej wielkości są bardzo poszukiwani, a 93% marketerów korzystało z jakiejś formy marketingu influencerskiego. Jednak niezależnie od tego, do której kategorii influencerów należysz, nadal będziesz potrzebować dobrze przygotowanego media kitu influencera, aby zdobyć wymarzone współprace.
Wiem, co sobie myślisz. „Czy jestem wystarczająco wpływową osobą, aby w ogóle mieć media kit influencera?”
Oto zimna, twarda i dodająca pewności siebie prawda: mikroinfluencerzy, którzy mają od 5000 do 20 000 obserwujących w mediach społecznościowych, stanowią 47% wszystkich influencerów. Tak, to prawda: niemal połowa influencerów nie ma bardzo dużej liczby obserwujących.
W miarę spadku liczby obserwujących rosną wskaźniki zaangażowania. Mikroinfluencerzy i nanoinfluencerzy (mający mniej niż 5000 obserwujących) osiągają najwyższe wskaźniki zaangażowania.
Odpowiedź brzmi więc: zdecydowanie tak. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z działalnością influencera, czy masz już na koncie wiele udanych współprac sponsorskich, zawsze powinieneś mieć aktualny media kit.
Ten artykuł będzie Twoim przewodnikiem po tworzeniu media kitu influencera. Pod koniec tego poradnika będziesz mieć media kit, który zaprezentuje Twoje umiejętności twórcy i doda Ci pewności siebie, aby z nową ambicją zacząć zabiegać o współprace z markami!
Czym jest media kit influencera?
Pomyśl o media kicie jak o swoim CV influencera. Gdy marka jest zainteresowana partnerstwem lub współpracą, poprosi Cię o media kit influencera, tak jak w przypadku zwykłego ogłoszenia o pracę wymaga się CV.
Warto pamiętać, że media kity influencerów występują pod różnymi nazwami, a marka może poprosić Cię zamiast tego o media kit twórcy lub portfolio. Nie przejmuj się — wszystkie te określenia odnoszą się do tego samego i powinny zawierać te same informacje.
Twój media kit influencera (lub portfolio) powinien prezentować Twoje najlepsze i najbardziej istotne prace, w tym:
- Filmy, obrazy i inne wizualne przykłady tworzonych przez Ciebie treści.
- Dane analityczne dotyczące grupy docelowej, zasięgu i zaangażowania.
- Wyjątkowe doświadczenie i wartość, które możesz zapewnić potencjalnym partnerom biznesowym.
- Wyniki i przykłady wcześniejszych współprac (jeśli dotyczy).
Twórcy internetowi korzystają z media kitów — należą do nich wydawcy, blogerzy, influencerzy na Instagramie, youtuberzy, a nawet właściciele kont z memami.
Czy media kit to to samo co press kit?
Ludzie używają tych określeń zamiennie, ale nie są one dokładnie tym samym.
Media kity pomagają nawiązywać nowe partnerstwa, zapewniając szeroki wgląd w dane związane z Twoją grupą odbiorców, zasięgiem i stylem treści. Marketerzy wykorzystują te informacje, aby ustalić, czy Twoja publiczność i umiejętności odpowiadają celom ich kampanii.
Z drugiej strony press kit to pakiet informacji przekazywany przedstawicielowi prasy. Press kity przygotowuje się z okazji premier produktów, wydarzeń specjalnych lub innych ogłoszeń firmowych, które mogą zainteresować określoną grupę odbiorców lub ogół społeczeństwa. Taki pakiet dostarcza dziennikarzom i innym podmiotom medialnym informacji niezbędnych do napisania artykułu.
Cel media kitu influencera
Twój media kit ma pokazać, dlaczego warto przeznaczyć na Ciebie środki marketingowe — ze względu na dane demograficzne Twojej grupy odbiorców, styl treści lub doświadczenie na konkretnej platformie mediów społecznościowych. Jeśli się nad tym zastanowić, Twój media kit to przedsmak Twoich umiejętności influencera.
Najpierw musisz przekonać marki do współpracy z Tobą, zanim będziesz mógł przejść do wpływania na ich odbiorców. Skontaktuj się z nimi. Wyślij im swój media kit, gdy nawiążesz już z nimi relację.
Wszystko, czego potrzebujesz w swoim media kicie influencera
Każdy influencer ma inne cele, ale ogólnie marki, które chcą reklamować się za pośrednictwem influencerów, szukają tych samych informacji.
Im bardziej dopracowane i kreatywne jest Twoje cyfrowe portfolio, tym większą pewność marka zyska, że jesteś odpowiednim influencerem dla niej. Masz dużą swobodę w projektowaniu swojego kitu, a jego forma zależy przede wszystkim od tego, co oferujesz. To Ty jesteś tutaj gwiazdą, a Twój kit powinien pokazywać, co przyciąga Twoich obserwujących.
Poniżej znajdziesz podstawowe elementy, które należy uwzględnić, aby mieć pewność, że zostaniesz zauważony. Dodanie tych informacji do media kitu może wyróżnić Cię na tle konkurencji i przyspieszyć proces sprzedaży.
Sekcja „O mnie” („Poznaj twórcę”)
Sekcja „O mnie” powinna zawierać krótkie przedstawienie tego, kim jesteś i czym się zajmujesz. Uwzględnij swoją niszę, doświadczenie oraz to, co napędza Twoją pasję do tworzenia treści i działalności influencerskiej.
Pamiętaj, że choć ta sekcja jest o Tobie, nie jest dla Ciebie. Dostosuj ją do swoich potencjalnych klientów oraz ich branży docelowej i niszy. Najlepiej zrobić to, odpowiadając na pytanie: „Co definiuje Twoją markę osobistą i jakie korzyści przyniesie to Twoim współpracom z markami?”.
Informacje, których będą szukać marki, obejmują:
- Kraj pochodzenia
- Wiek
- Zainteresowania i pasje
- Doświadczenie w tworzeniu treści
Przykłady dotychczasowych realizacji
Porozmawiajmy teraz o treściach. Pokaż swoje najlepsze zdjęcia, filmy lub artykuły na blogu i uwzględnij platformy oraz konta w mediach społecznościowych, na których tworzysz treści (Instagram, YouTube, TikTok itd.). Nie zapomnij wspomnieć o rodzaju tworzonych treści, takich jak recenzje produktów, poradniki lub treści lifestylowe. Marki chcą zobaczyć, czym się zajmujesz, więc daj im przedsmak swoich możliwości!
Zadbaj o to, aby przykłady Twoich treści były jak najbardziej dopasowane do idealnego klienta, i sprawdź, co marka publikuje obecnie na swoich kontach w mediach społecznościowych. Dzięki temu dowiesz się, jakich stylów treści poszukuje.
Aby pokazać, jak wygląda współpraca z Tobą, dodaj kilka opinii z poprzednich współprac sponsorskich (jeśli je masz).
Cenna wskazówka
Treści tworzone przez użytkowników (UGC) cieszą się dużym zainteresowaniem. W 2023 roku polecam uwzględnić przykłady UGC w swoim zestawie medialnym — zwłaszcza jeśli tworzysz treści na TikToka i Instagram.
Wielkość i dane demograficzne grupy odbiorców
Dane demograficzne Twojej grupy odbiorców, takie jak przedział wiekowy i lokalizacja, to najlepszy sposób, aby potencjalny klient zrozumiał, kto zobaczy, zaangażuje się w Twoje sponsorowane posty i podejmie dzięki nim działanie. W tej sekcji możesz również podać wielkość grupy odbiorców, ale pamiętaj, że liczba obserwujących to nie wszystko. Marki rozumieją dziś, że dotarcie z produktem do właściwych osób jest ważniejsze niż sama liczba odbiorców.
Podaj dokładne informacje zarówno o wielkości grupy, jak i jej danych demograficznych, oraz upewnij się, że liczby są w miarę aktualne. Przedstaw strukturę swojej grupy odbiorców, uwzględniając:
- Płeć
- Przedział wiekowy
- Najpopularniejszy kraj, miasto lub region
- Język
- Ogólne zainteresowania
Inne dane analityczne
Istotną częścią marketingu w mediach społecznościowych jest analiza danych i wskaźników. Analityka mediów społecznościowych działa jak świadectwo Twoich kont w mediach społecznościowych.
Pokazuje, jak dobrze radzą sobie Twoje treści i jak duże jest zaangażowanie odbiorców. Dane te mogą obejmować:
- Zaangażowanie odbiorców (polubienia, komentarze, udostępnienia)
- Liczbę wyświetleń lub odczytań Twoich treści
- Źródła ruchu
- Ilość uzyskiwanego ruchu organicznego
- Ilość uzyskiwanego ruchu płatnego
- Współczynnik odrzuceń
- Liczbę nowych użytkowników w porównaniu z powracającymi
- Czas, jaki użytkownicy spędzają na czytaniu lub oglądaniu Twoich treści
Uwzględnienie tych informacji w zestawie medialnym influencera daje markom jasny obraz zasięgu Twoich treści i poziomu zaangażowania odbiorców. Jest to ważne, aby marki mogły ocenić potencjalny sukces współpracy lub kampanii z Tobą.
Dane kontaktowe
Na koniec nie zapomnij podać swoich danych kontaktowych! Uwzględnij imię i nazwisko, adres e-mail oraz numer telefonu. Dobrym pomysłem jest również podanie lokalizacji, ponieważ dla marek przydatna może być informacja, gdzie mieszkasz.
Oprócz osobistych danych kontaktowych należy również dodać link do swojej strony internetowej lub bloga, jeśli taki posiadasz, a także linki do swoich profili w mediach społecznościowych. Dzięki temu marki będą miały wiele możliwości skontaktowania się z Tobą i z łatwością znajdą więcej informacji na Twój temat oraz na temat tworzonych przez Ciebie treści.
Czy należy uwzględnić stawki w zestawie medialnym influencera?
To może być kontrowersyjna opinia, ale radzę pominąć stawki w zestawie medialnym influencera.
Nie mogę wystarczająco podkreślić, jak ważne jest, aby influencer i twórca treści w mediach społecznościowych znał swoją wartość. Umieszczając w swoim zestawie medialnym influencera ustandaryzowany cennik, gwarantuję, że zostawisz na stole setki, jeśli nie tysiące dolarów, ponieważ pozbawiasz się możliwości negocjowania.
Załóżmy na przykład, że kontaktujesz się z marką, a jej przedstawiciele proszą Cię o zestaw medialny. Nie znasz jeszcze celów ich kampanii, ale w Twoim zestawie medialnym znajduje się cena za jeden post na TikToku wynosząca $300.
A co, jeśli ta marka ma budżet na marketing influencerski w wysokości $1,000 za film? Co, jeśli ma długi proces recenzji i wprowadzania poprawek? Nie wspominając już nawet o opłatach licencyjnych, prawach do treści i tantiemach.
Bez tych informacji od marki nie ma możliwości określenia, czy ustalasz uczciwą stawkę. Nie określaj z góry wartości swojej pracy, zanim nie poznasz zakresu projektu.
Zamiast tego zaproponuj przesłanie osobnego cennika, dostosowanego konkretnie do potrzeb kampanii. Aby to zrobić, zadaj następujące pytania:
- Ile elementów treści (materiałów do dostarczenia) jest wymaganych?
- Do kiedy należy dostarczyć materiały? (Czy to realny termin dla Ciebie?)
- Czy treści będą wykorzystywane w płatnych czy organicznych publikacjach?
- Jeśli post jest sponsorowany, przez jak długi czas?
- Czy ta treść będzie publikowana na Twoich kontach, kontach marki czy na obu?
- Jaki jest budżet kampanii?
Jak stworzyć zestaw medialny influencera
Jednym z prostych sposobów na rozpoczęcie pracy nad zestawem medialnym influencera jest pobranie naszego bezpłatnego szablonu zestawu medialnego. Polecam również założenie bezpłatnego konta w serwisie Canva — internetowym narzędziu do projektowania, które oferuje setki bezpłatnych szablonów i materiałów marketingowych, w tym gotowe szablony zestawów medialnych dla influencerów.
Tworzenie zestawu medialnego w serwisie Canva
Po utworzeniu bezpłatnego konta w serwisie Canva zostaniesz przekierowany na stronę główną. Na stronie głównej serwisu Canva znajdziesz pasek wyszukiwania, którego użyjesz do znalezienia szablonu zestawu medialnego.
Wyszukaj dowolne z poniższych haseł:
- Zestaw medialny influencera
- Zestaw medialny
- Portfolio twórcy treści
- Portfolio kreatywne
- Portfolio freelancera
- Portfolio influencera
Wybierz dowolny szablon, który Ci się podoba, i kliknij „Dostosuj szablon”, aby otworzyć edytor Canva. Po lewej stronie ekranu znajdziesz menu edytora, w którym możesz dodawać nowe elementy graficzne, przesyłać własne treści, zmieniać style czcionek, palety kolorów i wiele więcej.
Najlepsze w serwisie Canva jest to, że pozwala przekształcić projekt w stronę internetową za pomocą zaledwie kilku kliknięć.
Aby to zrobić, możesz wybrać gotowy szablon portfolio strony internetowej lub zmienić rozmiar istniejącego projektu na odpowiednie wymiary strony internetowej. Możesz to zrobić, klikając „Zmień rozmiar” w lewym górnym rogu.
Gdy projekt będzie miał odpowiednie wymiary strony internetowej, w prawym górnym rogu zobaczysz opcję „Opublikuj stronę internetową”. Jej wybranie otworzy menu z opcjami połączenia istniejącej strony internetowej lub zakupu nowej niestandardowej domeny za pośrednictwem serwisu Canva.
Inne narzędzia do tworzenia zestawów medialnych
Jeśli lepiej znasz Adobe Creative Cloud, możesz również użyć programu Photoshop do stworzenia swojego pakietu medialnego influencera. Chociaż można znaleźć szablony pakietów medialnych do programu Photoshop, nie są one darmowe, tak jak w serwisie Canva. Edycja szablonów Photoshopa będzie również wymagać wyższego poziomu umiejętności. Jeśli dopiero zaczynasz, poruszanie się po rozbudowanych narzędziach dostępnych w Photoshopie może być dość czasochłonne.
Stworzenie pakietu medialnego w programie PowerPoint lub Prezentacjach Google również jest możliwe. Jeśli to rozwiązanie Ci odpowiada, mamy dla Ciebie darmowy szablon pakietu medialnego, który pomoże Ci zaoszczędzić czas! Ostatecznie nie ma znaczenia, którego narzędzia użyjesz, pod warunkiem że Twój pakiet będzie można łatwo udostępnić jako stronę internetową lub plik PDF.
Podziel się swoim pakietem medialnym ze światem!
Nadszedł czas, aby przyciągnąć uwagę do Twojego pięknego pakietu medialnego.
Pamiętaj, że Twój pakiet medialny to po prostu efektownie przygotowane CV, a także Twoja szansa na zaprezentowanie umiejętności, osiągnięć i wartości, jaką możesz wnieść do marki.
Oto moja ostatnia cenna wskazówka: nie udostępniaj swojego pakietu medialnego tylko na swojej stronie internetowej, ale umieść do niego link również na swoich kontach w mediach społecznościowych, takich jak LinkedIn, Instagram czy YouTube. Nie zapomnij też dodać go do podpisu e-mail. Dzięki temu każda osoba, z którą się kontaktujesz, będzie mogła łatwo znaleźć Twój pakiet medialny i zapoznać się z Twoją pracą.
A jeśli chcesz więcej zarabiać na swoich treściach, zapisz się do newslettera Indie Media Club. Znajdziesz w nim mnóstwo wskazówek i strategii, które pomogą Ci rozwijać grono odbiorców, zarabiać na treściach i nawiązywać współpracę z markami. Zaufaj mi — warto się zapisać.
Sprawdź również:
- Jak stworzyć pakiet medialny (z darmowym szablonem i przykładami pakietów medialnych do pobrania)
- Czym jest pakiet medialny? (I co powinno się w nim znaleźć)
- Najlepsze przykłady pakietów medialnych (z darmowym pobieraniem)
- 5 przykładów pakietów medialnych podcastów i jak stworzyć własny
- 5 przykładów treści UGC, które każdy twórca powinien mieć w swoim pakiecie medialnym lub portfolio
- Poradnik prezentowania oferty: dlaczego influencerzy, twórcy i wydawcy potrzebują prezentacji marki (i jak ją stworzyć)
- 10 najlepszych programów do reklam w mediach społecznościowych
- 10 najlepszych sieci reklamowych dla niezależnych twórców medialnych