Quando começa a pensar em como lançar o seu podcast para o mundo, talvez não esteja a pensar em exemplos de kits de comunicação para podcasts, mas deveria. Não começou o seu primeiro podcast apenas para satisfazer a sua própria curiosidade, mas porque acredita que tinha uma mensagem para partilhar com o seu público.
Ser um criador de conteúdos não é suficiente; também tem de ser um profissional de marketing. No entanto, há esperança: não tem de ser o melhor profissional de marketing de sempre, só tem de elaborar um kit de comunicação para podcast intencional e bem ponderado.
Vou abordar:
- O que é um kit de comunicação para podcast?
- Passos para criar o seu kit de comunicação para podcast
- Exemplos de kits de comunicação para podcasts
- Por que razão criar um kit de comunicação para podcast?
O que é um kit de comunicação para podcast?
Um kit de comunicação para podcast é um conjunto de informações que pode partilhar com potenciais ouvintes, jornalistas e patrocinadores para despertar o interesse pelo seu podcast. Divulgar a sua mensagem e o seu podcast ao mundo é fundamental se acredita que vale a pena ouvir o seu podcast. Um excelente kit de comunicação para podcast mostra aquilo que você e o seu podcast têm para oferecer ao seu público e a potenciais patrocinadores ou parceiros.
Os kits de comunicação são ferramentas excelentes para marcas em qualquer área dos meios de comunicação. Desde revistas a organizações noticiosas, passando por empreendedores e influenciadores, os kits de comunicação ajudam a divulgar a sua mensagem. Neste artigo, porém, vamos concentrar-nos especificamente em como criar um kit de comunicação para um podcast, e vou apresentar cinco exemplos para servir de inspiração.
Kit de comunicação vs. kit de imprensa
Existem diferenças entre um kit de imprensa e um kit de comunicação, embora ambos tenham como objetivo partilhar facilmente informações sobre o seu podcast. Um kit de imprensa destina-se especificamente aos jornalistas, para que possam criar um comunicado de imprensa sobre o seu podcast. O objetivo de um kit de comunicação, por outro lado, é ajudá-lo a gerar receitas, apresentando as suas oportunidades de marketing, e a aumentar a sua base de ouvintes.
Se quiser analisar alguns kits de imprensa como estudo de caso, eis três exemplos de kits de imprensa de podcasts com números de transferências excecionais:
- Kit de imprensa do podcast Girl in Space
- Kit de imprensa do podcast The Big Loop
- Kit de imprensa do Jarnsaxa Rising
Passos para criar o seu kit de comunicação para podcast
Se decidiu que o seu podcast precisa de um kit de comunicação, então é aqui que deve começar. Eis alguns passos para começar a criar o seu próprio kit de comunicação para podcast.
1. Reúna métricas relevantes
O objetivo do seu kit de comunicação e imprensa é representar fielmente o seu podcast e mostrar aquilo que torna única a imagem da sua marca. Isto pode incluir os elementos seguintes, mas sinta-se à vontade para adicionar ou retirar itens, consoante o que fizer sentido para o seu podcast:
- Uma introdução que inclua o título do podcast, a ligação para o site, a periodicidade de publicação e a imagem de capa.
- Uma apresentação breve do seu podcast e do impacto pretendido para o seu programa.
- Uma descrição do seu público-alvo.
- Biografias pessoais suas e dos seus coapresentadores (se aplicável)
- Informações em destaque sobre convidados importantes, episódios populares do podcast e avaliações/testemunhos.
- Certifique-se também de incluir qualquer feed RSS ou ligação para a página inicial, e seria boa ideia incluir uma ligação para o Spotify para que esteja facilmente acessível.
2. Organize as informações e imagens relevantes
Além das informações sobre o seu podcast, deverá incluir dados que mostrem por que razão alguém iria querer trabalhar consigo ou fazer marketing junto do seu público. Tem de incluir métricas que evidenciem os seus pontos fortes. Eis alguns exemplos a incluir:
- Número de episódios
- Número de transferências por episódio ou por mês
- Destaque os seus episódios mais populares
- Número de subscritores
- Dispositivos/aplicações utilizados pelos seus ouvintes
- Estatísticas das redes sociais
- Dados demográficos do seu público, incluindo idade, localização geográfica, etc.
Em seguida, crie um portefólio num website que apresente as suas contas nas redes sociais de todas as principais plataformas que utiliza. Estas serão úteis para quem se concentra nos canais sociais, sabendo que existe uma oportunidade de alcançar um novo público, bem como de integrar um canal de marketing existente.
Por fim, o seu kit de media precisará de algumas imagens. Reúna imagens de alta qualidade que gostaria de incluir no seu podcast:
- O seu logótipo
- O grafismo do seu podcast
- Uma fotografia sua a gravar
- Fotografias de rosto suas e de quaisquer coapresentadores
Não se esqueça de deixar espaço para o seu e-mail, número de telefone e quaisquer outras informações de contacto, para que os potenciais parceiros possam entrar em contacto consigo.
3. Opções de publicidade
No seu kit de media do podcast, deverá também incluir informações sobre as opções de publicidade que oferece, incluindo uma estrutura de preços. Isto permite que as pessoas com quem partilha o seu kit de media do podcast tenham todas as informações necessárias para tomar uma decisão de imediato.
Seguem-se alguns exemplos de opções de publicidade a considerar e incluir:
- Patrocínios e parcerias
- Destaques
- Participações de convidados
4. Crie o seu kit
Assim que tiver reunido todo o conteúdo, estará pronto para começar a criá-lo. A próxima grande decisão a considerar é o formato que gostaria de dar ao seu kit de media. Alguns formatos populares são os seguintes:
- Sítio Web
- PowerPoint ou Google Slides
Todos estes formatos são fáceis de partilhar, pelo que a decisão poderá depender da sua preferência pessoal e do seu à-vontade com o formato. Para começar, poderá também considerar a utilização de um modelo de kit de media para podcasts. Estes estão disponíveis para compra, ou até gratuitamente, em muitas fontes online.
5. Partilhe e atualize
Assim que o seu kit estiver criado, terá de o partilhar. Este é o passo mais importante para ajudar a divulgar o seu conteúdo ao mundo. Certifique-se também de que o mantém atualizado.
Agora que o seu kit de media está pronto, pode partilhá-lo com potenciais anunciantes, meios de comunicação social locais, potenciais convidados e outros podcasts nos quais gostaria de participar como convidado. Não se esqueça de partilhar também o seu kit de media em todos os seus canais sociais, bem como no seu website principal, para que seja facilmente acessível.
À medida que o seu podcast cresce, precisa de manter o seu kit de media atualizado. Se ganhar subscritores, atualize-o! Se tiver mais transferências, atualize-o! Se tiver alterado o seu grafismo, cortado drasticamente o cabelo ou apresentado um convidado popular num episódio, atualize-o! Quer mostrar o seu trabalho, por isso certifique-se de que o seu kit de media reflete todo o seu progresso e crescimento ao longo do tempo.
Exemplos de kits de media para podcasts
Se está a considerar criar um kit de media para o seu podcast, deverá consultar alguns exemplos de podcasts populares ou de podcasts do seu género.
5 exemplos de kits de media para podcasts
Os kits de media para podcasts podem variar bastante em termos de aparência, mas todos os kits de media eficazes contêm, geralmente, as mesmas informações. Eis cinco exemplos de kits de media para podcasts que podem servir de inspiração para o seu próprio kit de media.
1. Kit de media do Podcast Brunch Club
O podcast Podcast Brunch Club tem um excelente exemplo de um kit de media para podcasts. Trata-se de um PDF com muitas informações relevantes e de grande qualidade para quem possa querer anunciar com eles. O seu kit de media inclui uma lista de menções positivas na imprensa recebidas de influenciadores, bem como de meios de comunicação social tradicionais.
2. Kit de media do American Fashion Podcast
O American Fashion Podcast tem o seu kit de media configurado como uma página web, para um acesso simples e fácil. Utiliza um design minimalista que incorpora todos os elementos essenciais de um kit de media, mas destaca-se por contextualizar as métricas que apresenta aos potenciais anunciantes.
3. Kit de Imprensa do Podcast Mixed Company
O Podcast Mixed Company tem um belo kit de imprensa em PDF que se destaca verdadeiramente pela utilização de um design envolvente que incorpora imagens, gráficos e outros elementos para apresentar a história do podcast e destacar as suas conquistas.
4. Kit de Imprensa do Podcast Big Fat Positive
O podcast Big Fat Positive criou uma apresentação de diapositivos que foi guardada como PDF e é simples de utilizar. O seu kit de imprensa apresenta claramente as opções de publicidade e inclui exemplos áudio de anúncios reais do podcast.
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5. Kit de Imprensa do Podcast Junkies
O Podcast Junkies tem uma página web com uma estrutura simples e limpa. Destaca-se na apresentação de dados sobre o público do podcast e os seus seguidores nas redes sociais através de gráficos fáceis de compreender. Também realça as vantagens de utilizar uma página web, incluindo alguns testemunhos excelentes junto às ligações para os seus canais sociais.
Porquê criar um kit de imprensa para um podcast?
O principal objetivo de um kit de imprensa para um podcast é promover o seu podcast de uma forma fácil de compreender. É uma forma de o seu público ficar rapidamente a saber tudo o que precisa sobre o seu podcast.
Os kits de imprensa para podcasts destinam-se a cumprir alguns objetivos:
- Ajudam o seu público a encontrar e partilhar o seu podcast.
- Mostram o que torna o seu podcast único.
- Fornecem aos jornalistas informações essenciais e métricas sobre o seu podcast.
- Estabelecem ligações com patrocinadores e anunciantes, captando a apresentação breve do seu podcast.
Eis alguns cenários específicos em que um kit de imprensa é útil:
- Um ouvinte, que também é influenciador, quer promover o seu podcast na sua plataforma de redes sociais. O seu kit de imprensa fornece a história da sua marca e imagens que o ouvinte pode utilizar numa publicação nas redes sociais.
- Um jornalista está a incluir o seu podcast num blogue sobre podcasters promissores do seu género. O seu kit de imprensa fornece todas as informações necessárias para uma publicação num blogue.
- Está à procura de patrocinadores e parceiros para o seu podcast. Pode partilhar o seu kit de imprensa com potenciais patrocinadores e parceiros para despertar o interesse destes em trabalhar consigo.
A melhor parte? Tudo isto pode acontecer sem sequer se aperceber, porque tem o seu kit de imprensa a fazer o trabalho pesado por si! Em vez de ter de procurar informações e partilhar partes destas à medida que são solicitadas, o seu kit de imprensa pode fornecer informações completas e atualizadas nestes e noutros cenários.
Obtenha aqui um modelo gratuito de kit de imprensa para podcasts
Os kits de imprensa para podcasts existem em muitas formas e tamanhos. Este artigo forneceu-lhe um ponto de partida para saber como abordar o seu kit de imprensa, o que incluir e como outras pessoas conceberam os seus kits.
No entanto, pode continuar a sentir-se sobrecarregado com as opções. Transferir um modelo fornece uma estrutura que reduz o número de decisões que terá de tomar. É também uma forma de garantir que está a considerar todas as ideias e informações que deve incluir.
Comece já a preparar o seu kit de imprensa para podcasts. Transfira aqui o modelo gratuito de kit de imprensa do Indie Media Club.
Para ouvir a seguir: Como lançar um podcast de marca de excelência mundial
