Ben Aston junta-se a Oliver Lindberg, editor independente, consultor de conteúdos e curador de conferências, que trabalha com marcas como Google, Adobe e Shopify, para falar sobre como criar conteúdos cativantes que estabeleçam uma ligação com a sua comunidade.
Destaques da entrevista:
- Oliver cresceu no noroeste da Alemanha, mudou-se para o Reino Unido em 2001 e vive em Bath com a mulher, a filha e cinco galinhas. Foi editor da revista net e trabalha agora como editor independente. É consultor de conteúdos e curador de conferências. [0:29]
- Oliver trabalha com marcas como a Adobe, a Shopify e a Wix. Em 2017, fundou uma conferência comunitária para programadores front-end e designers de UX UI, com foco em conclusões práticas, chamada Pixel Pioneers. [0:49]
- Oliver gosta de encontrar pessoas capazes de escrever sobre um tema específico, porque a sua formação é em jornalismo. [3:03]
- Não é designer web nem programador front-end. É mais um curador que reúne tudo. Gosta de fazer a revista, mas depois decidiu trabalhar como freelancer. [3:33]
- Não existia propriamente uma conferência profissional para designers web, designers de UX UI ou programadores front-end, por isso Oliver teve a ideia de levar as conferências até à porta das pessoas e torná-las acessíveis, para que não tivessem de pagar deslocações, viajar, ir para um hotel, pagar voos e tudo esse tipo de coisas. [4:47]
- A visão de Oliver para a Pixel Pioneers é, de certa forma, relançar as conferências após a COVID-19 e a pandemia. Está ansioso por relançar a conferência e espera realizá-la no próximo ano, partindo daí, porque a última vez que organizou a conferência foi em junho de 2019. [6:42]
- Oliver organizou a Pixel Pioneers completamente sozinho. Toda a ideia da Pixel Pioneers passa por trazer pessoas não só do Reino Unido, mas também de outros lugares, para a conferência, tornando as pessoas e os oradores acessíveis, para que se possa ter uma conversa genuína na sala. [8:05]
- Com uma formação em jornalismo, aprendeu as competências da profissão. [10:14]
Um bom artigo é muito mais do que apenas isco para cliques. É conteúdo bem escrito que contém informações realmente práticas e inspiradoras.
Oliver Lindberg
- As pessoas não se dão ao trabalho de rever o texto e coisas desse género. Oliver considera que esse tipo de cuidado é importante. É isso que distingue os bons artigos dos artigos menos bons; as pessoas reparam e isso também acaba por refletir-se na sua marca. Quando se lê um artigo cheio de erros, as pessoas reparam e podem não voltar. [11:14]
- Oliver tenta evitar os títulos caça-cliques, mas nem sempre é ele quem escreve o título escolhido pelo cliente. A otimização para motores de busca continua a ser importante, por isso, por vezes, recebe trabalhos que dependem de o cliente estar mais orientado para a otimização para motores de busca. [12:15]
- Quando se escreve para imprensa, é uma excelente oportunidade para incluir todo o vídeo e decompô-lo, tornar os parágrafos um pouco mais curtos e facilitar a assimilação. [14:14]
Quando escrevo um artigo e edito o meu próprio conteúdo, revejo-o e tento perceber como reagiria se fosse o leitor. Qual é a informação mais importante aqui? O que quero retirar deste artigo que estou a ler?
Oliver Lindberg
- É importante que o artigo tenha uma estrutura clara. Normalmente, a primeira coisa que Oliver faz quando recebe um rascunho que lhe foi partilhado através do Google Docs é ativar o modo de sugestão de edições e rever todo o artigo, parte a parte. [15:31]
- Como regra geral, quando Oliver escreve um artigo com cerca de 2000 palavras, costuma cobrar 400 libras por ele. Quando faz livros eletrónicos, isso depende realmente de cada caso. [18:36]
- Alguns dos artigos de Oliver foram os mais populares em termos de histórias de terror. Uma das piores coisas que alguma vez lhe aconteceu na carreira foi quando fez uma entrevista e falou com alguém durante quase uma hora. Depois, percebeu no final que a gravação não tinha sido feita. [21:19]
- Oliver baseou-se sobretudo na sua rede de contactos, porque já faz isto há tanto tempo. Encontra sempre muitas pessoas realmente interessantes através de sites de conferências. [25:32]
- As pessoas conheciam o Oliver da revista. Ele trabalha na revista há bastante tempo e, enquanto lá esteve, de certa forma foi aumentando o seu público. Era, pelo menos, um utilizador bastante assíduo do Twitter. Está no LinkedIn. Assim, construiu uma espécie de comunidade nas redes sociais e, depois, fundou a conferência. [26:32]
- Uma conferência é sempre bem-sucedida ou fracassa devido ao seu programa complementar. Por isso, Oliver garantiu sempre que tinha uma combinação realmente interessante, uma combinação diversificada de vozes e uma combinação diversificada de temas. Dá prioridade a conclusões práticas. Garante que as palestras apresentadas nas conferências são bastante práticas. [29:21]
- A forma como Oliver seleciona os seus oradores consiste em fazer muita pesquisa, tanto online como presencialmente. Online, vê muitos vídeos de conferências, pesquisa os oradores antecipadamente e verifica que tipo de temas abordam ou como são enquanto oradores. Também tenta ir a eventos e participar regularmente em eventos do seu setor. [32:09]
- Em 2021, Oliver gostaria de realizar mais algumas entrevistas do que no ano passado, porque é algo de que gosta muito. Encontrar novas vozes e entrevistá-las, partilhando depois isso com a comunidade. [35:52]
- O melhor conselho que Oliver alguma vez recebeu foi não prometer demasiado. Enquanto freelancer, é muito fácil, especialmente no início da carreira, dizer que sim a tudo. É um excelente conselho ser mais cauteloso. [36:56]
- O hábito pessoal que mais contribuiu para o sucesso de Oliver é não aceitar trabalho a mais. Ser organizado e perceber quanto se consegue realmente fazer num dia. [37:59]
- O livro recomendado por Oliver é Design para o viés cognitivo, de David Dylan Thomas. É um livro destinado, de certa forma, a designers. [41:25]
- O único conselho de Oliver para alguém que está no início do seu percurso nos meios digitais é que é importante produzir muito conteúdo próprio e simplesmente publicá-lo. Partilhe esse conteúdo e, depois, construa lentamente uma comunidade. Ao fazê-lo, concentre-se na qualidade do conteúdo que está a publicar. [42:36]
Biografia do convidado:
Oliver Lindberg é um editor premiado, consultor de conteúdos e fundador da Pixel Pioneers, com sede em Bath, Inglaterra. Antigo editor da revista net, está envolvido na indústria do design e desenvolvimento web há mais de uma década e ajuda empresas de todo o mundo a criar conteúdos que estabelecem ligações com os seus clientes. É apaixonado por conteúdos, experiência do utilizador, acessibilidade e design para o bem social.
O melhor conselho que alguma vez recebi foi para não prometer demasiado e depois superar as expectativas. É uma boa combinação.
Oliver Lindberg
Recursos deste episódio:
- Candidate-se a membro do Indie Media Club
- Visite Oliverlindberg.com
- Visite a Pixel Pioneers
- Entre em contacto com Oliver no LinkedIn
- Siga Oliver no Twitter
- Envie um e-mail a Oliver para oliver@oliverlindberg.com
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- Sobre o podcast do Indie Media Club
Leia a transcrição:
Estamos a experimentar transcrever os nossos podcasts utilizando um programa de software. Perdoe eventuais erros tipográficos, uma vez que o sistema automático nem sempre está 100% correto.
Ben Aston
Bem-vindo ao podcast do Indie Media Club. Eu sou Ben Aston, fundador do Indie Media Club. Temos a missão de ajudar os empreendedores de meios de comunicação independentes, financiados pelos próprios, a serem bem-sucedidos e de ajudar as pessoas que criam, promovem e rentabilizam conteúdos a fazê-lo melhor. Visite indiemedia.club para saber mais.
Hoje, estou acompanhado por Oliver Lindberg. Oliver cresceu no noroeste da Alemanha, mudou-se para o Reino Unido em 2001 e vive em Bath com a mulher, a filha e cinco galinhas. São mais duas galinhas do que eu tenho. Foi editor da revista net e trabalha agora como editor independente, consultor de conteúdos e curador de conferências.
Vamos falar sobre como criar conteúdo convincente que estabelece uma ligação com a sua comunidade. Continue a ouvir o podcast de hoje para saber como criar conteúdo que estabelece ligações com as comunidades.
Olá, muito obrigado por te juntares a nós hoje.
Oliver Lindberg
Olá, Ben. Obrigado pelo convite.
Ben Aston
Queria começar por conhecer um pouco da tua história. És jornalista de formação e acabaste por trabalhar na revista net, depois de começares a trabalhar por conta própria. Como decidiste trabalhar por conta própria em vez de trabalhar para outras pessoas?
Como é que isso aconteceu?
Oliver Lindberg
Acabei por entrar nessa área quase por acaso. Como disseste, trabalhei durante muito tempo na revista net. Editava esta revista, que era uma das principais publicações impressas para web designers e programadores front-end, e fiz isso durante bastante tempo.
Também criámos extensões da marca. Lançámos a Generate, uma conferência para web designers, em Londres e noutras cidades, como Nova Iorque e São Francisco. Cheguei a um ponto em que era editor da revista, mas não queria entrar na gestão nem publicar outras revistas. Gostava de editar e também de organizar conferências, por isso pensei em experimentar fazê-lo sozinho.
Ben Aston
O que não gostavas na função de editor responsável por uma publicação?
Oliver Lindberg
Não era a criação da publicação, porque gostava disso. Eram as coisas associadas à função: orçamentos, objetivos e toda a gestão. Sou mais prático. Adoro selecionar conteúdos e escrever, e gosto de encontrar pessoas que possam escrever sobre temas específicos. A minha formação é em jornalismo; não sou web designer nem programador front-end. Sou mais o curador que reúne tudo.
Quando comecei a trabalhar como freelancer, pude fazer o mesmo tipo de trabalho para vários clientes. O que faço atualmente é muito semelhante ao que fazia na revista net, mas distribuído por diferentes plataformas e clientes: conteúdo prático e inspirador para designers de UX e UI e programadores front-end.
Ben Aston
É também disso que trata a Pixel Pioneers. Como surgiu a ideia de criar uma conferência?
Oliver Lindberg
Eu gostava muito de organizar conferências. Eram como a revista a ganhar vida: permitiam conhecer pessoas, reunir toda a gente na mesma sala, criar contactos, aprender com figuras importantes da indústria e selecionar conteúdo realmente prático que as pessoas pudessem levar para o trabalho e aplicar imediatamente.
Também sentia que havia muitas conferências caras e concentradas nas grandes cidades. Havia uma oportunidade para conferências locais. Vivo em Bath, perto de Bristol, que tem uma comunidade muito ativa, mas não existia uma conferência profissional para web designers, designers de UX e UI e programadores front-end. A ideia era levar as conferências até às pessoas e torná-las acessíveis, sem custos de viagem, hotéis e voos.
Ben Aston
Qual é a tua visão para a Pixel Pioneers?
Oliver Lindberg
Organizei três conferências em Bristol e algumas em Belfast. A visão é recomeçar as conferências depois da COVID-19 e da pandemia. Estou ansioso por retomar a conferência e espero realizá-la no próximo ano. A última edição, em junho de 2019, foi provavelmente a melhor: recebeu excelentes reações, teve muita energia, esteve cheia e houve patrocinadores e muitas oportunidades para estabelecer contactos.
Ben Aston
Porque não tornaste a conferência virtual?
Oliver Lindberg
Há conferências remotas muito boas, mas organizo a Pixel Pioneers sozinho. Já é muito trabalho organizar uma conferência e fazê-lo remotamente, atraindo participantes e patrocinadores suficientes, seria ainda mais difícil.
A ideia da Pixel Pioneers é reunir pessoas localmente, tornar os oradores acessíveis e permitir conversas verdadeiras. Não se trata apenas das apresentações; há pausas para conversar e oportunidades para falar com os oradores e aprofundar os temas. Senti que isso não podia ser recriado da mesma forma à distância.
Ben Aston
Vamos falar de conteúdo convincente. O que é, para ti, um conteúdo excelente?
Oliver Lindberg
Um bom artigo é muito mais do que isco para cliques. Deve ser bem escrito e conter informação prática e inspiradora. Também precisa de estar bem estruturado e ser fácil de consumir na Internet, com subtítulos, listas, imagens e vídeos.
É importante rever o texto. Há demasiados erros nos artigos e muitas pessoas não fazem uma revisão adequada. Isso distingue os bons artigos dos artigos menos bons e reflete-se na marca. Quando um artigo está cheio de erros, os leitores reparam e podem não voltar.
Ben Aston
Como se ultrapassa o ruído do conteúdo na Internet?
Oliver Lindberg
Tento evitar títulos concebidos apenas para gerar cliques, embora nem sempre seja eu a escolher o título final. A otimização para motores de pesquisa continua a ser importante. Quando tenho mais liberdade, procuro criar uma história envolvente e organizá-la de forma a que a informação importante seja fácil de encontrar. Utilizo subtítulos, listas, vídeos e outros recursos úteis.
Quando entrevisto alguém, muitas vezes incluo também uma apresentação dessa pessoa numa conferência. Assim, os leitores podem aprofundar o tema e assistir a uma apresentação sem terem de ir à conferência.
Ben Aston
Que critérios utilizas ao rever o conteúdo de outras pessoas?
Oliver Lindberg
Depende do autor. Muitas pessoas com quem trabalho são designers ou programadores e não escritores naturais. O mais importante é o artigo ter uma estrutura clara, ser fácil de ler e apresentar informação prática.
Quando recebo um rascunho, revejo-o frase a frase: gramática, vírgulas, erros tipográficos, repetições, clareza e fluidez. Também sugiro explicações quando o autor pressupõe demasiado conhecimento por parte do leitor. Normalmente há várias rondas de edição antes de o artigo estar concluído.
Ben Aston
Como defines os preços?
Oliver Lindberg
É difícil definir preços. Os artigos têm extensões, temas e necessidades de investigação diferentes. Por vezes cobro à hora e, noutras situações, um valor fixo. Como referência, por um artigo com cerca de 2000 palavras cobro normalmente 400 libras. Os livros digitais dependem de cada caso, porque envolvem vários autores, coordenação, edição e mais valor para o cliente.
Ben Aston
Que conselho darias a alguém que está a começar uma carreira nos meios digitais?
Oliver Lindberg
Produz muito conteúdo próprio e publica-o. Concentra-te na qualidade, na gramática e na revisão. Se não tiveres a certeza, pede a outra pessoa para ler o texto antes de o publicares. Cria contactos e pede ajuda à comunidade. A indústria tecnológica é muito próxima e há muitas pessoas dispostas a ajudar.
Ben Aston
Onde podem saber mais sobre ti?
Oliver Lindberg
O site da conferência é pixelpioneers.com. Também estou no Twitter, no LinkedIn e no Instagram. Se procurarem Oliver Lindberg, encontrarão o meu trabalho.
Ben Aston
Oliver, muito obrigado por te juntares a nós. Foi ótimo ter-te connosco.
Oliver Lindberg
Foi muito divertido.
Ben Aston
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Antes de sair, ouça este podcast: Como Reaproveitar Conteúdo de Forma Eficaz para Aumentar o Valor (com Sean McCabe, da Seanwes)
