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Ben Aston
Bem-vindo ao podcast do Indie Media Club. Eu sou Ben Aston, fundador do Indie Media Club. Temos como missão ajudar empreendedores independentes de meios de comunicação, que trabalham com recursos próprios, a serem bem-sucedidos, ajudando as pessoas que criam, promovem e rentabilizam conteúdos a fazê-lo melhor. Consulte o Indie Media Club para saber mais.
Hoje, estou acompanhado por Jeff Coyle. Jeff trabalha há 20 anos nas áreas do marketing de atração, otimização para motores de pesquisa e estratégia de conteúdo — duas décadas completas. É cofundador e diretor de produto da Market Muse, sobre a qual vamos falar um pouco hoje. A empresa utiliza inteligência artificial, processamento de linguagem natural e algoritmos de aprendizagem automática para fornecer informações práticas aos profissionais de marketing de atração. Por isso, ele sabe sobre o que deve escrever. Continue a ouvir o podcast de hoje para saber mais sobre estratégia de conteúdo e como criar uma estratégia de conteúdo que funciona realmente. Jeff, muito obrigado por se juntar a nós hoje. É um prazer tê-lo connosco.
Jeff Coyle
Obrigado.
Ben Aston
Quero conhecer melhor a sua história. Vi o seu LinkedIn e percebi que tirou um curso de informática, que também era originalmente o meu plano, embora não o tenha seguido. Mas o Jeff seguiu-o e, depois, parece ter entrado diretamente no mundo da otimização para motores de pesquisa. Conte-nos como tudo começou e como iniciou esta jornada no marketing, no marketing de desempenho e na otimização para motores de pesquisa.
Jeff Coyle
Bem, sim, é uma excelente questão. Estudei no Georgia Tech, em Atlanta. Sou originalmente de Jersey, mas fui para lá estudar informática. Rapidamente percebi que queria trabalhar em áreas como a teoria da usabilidade, a arquitetura da usabilidade, o design de interface e outras áreas semelhantes. Também me interessava muito pelo que estava a acontecer com a pesquisa empresarial, como os motores de pesquisa de intranets. Esse era o principal foco na altura. A pesquisa na Web ainda estava numa fase muito inicial e era bastante fraca. As pessoas estavam a tentar perceber como fazê-la funcionar. As minhas especializações na universidade eram a teoria da usabilidade e o design de pesquisa empresarial. Quando estava no terceiro ano, comecei a trabalhar numa pequena empresa chamada Knowledge Storm. Fui o primeiro estagiário da empresa. Gerávamos contactos comerciais para empresas de software através da distribuição de conteúdos. Naquela altura, ninguém sabia realmente o que era marketing de conteúdo. Convencíamos grandes empresas de software a fornecerem-nos os seus livros brancos, brochuras e outros materiais. Muitos nem sequer tinham conteúdos relevantes publicados na Web. Distribuíamos esses materiais através de um diretório que reunia cerca de duzentos diretórios e gerávamos enormes quantidades de tráfego. Rapidamente, a minha função passou a ser gerar todo esse tráfego, porque precisávamos de gerar esses contactos. Isso incluía testes iniciais, aprender a gerir um servidor de anúncios, trabalhar com vários motores de pesquisa e criar uma plataforma de pesquisa vertical. Fomos adquiridos em 2007 pelo nosso concorrente, que tinha um foco editorial e de publicação, com algumas centenas de sítios Web. Aprendi otimização para motores de pesquisa antes de esta ser propriamente uma área estabelecida, no final da década de 1990 e no início dos anos 2000, e continuo a trabalhar nela desde então.
