Så bygger du en framgångsrik reseblogg (med Sofie Couwenbergh från Wonderful Wanderings)

Läs transkriberingen:

Vi testar att transkribera våra poddar med hjälp av ett program. Ursäkta eventuella stavfel, eftersom roboten inte har rätt 100 procent av gångerna.

Ben Aston
Välkommen till Indie Media Club-podden. Jag heter Ben Aston och är grundare av Indie Media Club. Vi har som mål att hjälpa oberoende, egenfinansierade medieentreprenörer att lyckas och att hjälpa människor som skapar, marknadsför och tjänar pengar på innehåll att göra det bättre. Besök IndieMedia.club för att läsa mer.

I dag har jag sällskap av Sofie Couwenbergh. Hon är copywriter och bloggare och har lyckats förvandla sin passion till sitt företag. Hon är innehållsentreprenör och grundare av resebloggen Wonderful Wanderings och Let Me Write That Down For You, en tjänst för innehållsstrategi och innehållsskapande. Fortsätt lyssna på dagens podd för att lära dig hur man bygger en framgångsrik reseblogg. Hej, Sofie. 

Sofie Couwenbergh

Hej, Ben.

Ben Aston

Hur skulle du betygsätta mitt uttal? 

Sofie Couwenbergh

Det var fel. 

Ben Aston

Berätta för alla vad du egentligen heter. 

Sofie Couwenbergh

Det är okej. Det uttalas Couwenbergh. 

Ben Aston

Mycket bra. Det var väl så jag sa? 

Sofie Couwenbergh

Det var väldigt nära. Väldigt nära. 

Ben Aston

Låt oss gå igenom din historia. Jag vill börja med din reseblogg, Wonderful Wanderings.com. Och Wanderings stavas med Wa. Jag undrar därför, för dem som inte känner till bloggen: berätta om den. Vem riktar den sig till? Vilken typ av innehåll skapar du? 

Sofie Couwenbergh

Wonderful Wanderings är en mycket praktisk reseblogg för självständiga resenärer. Jag är främst intresserad av att resa runt i Europa, så det är inte riktigt en personlig blogg i den bemärkelsen att jag skriver om hur jag känner inför olika resmål. Den riktar sig i stället till människor som reser ungefär som jag: personer som vill hitta det de behöver se, ta reda på hur de ska ta sig dit, kontrollera öppettider och planera så effektivt som möjligt för att få ut så mycket som möjligt av semestern. 

Ben Aston

Du kom alltså på det här konceptet som självständig resenär. Du gjorde det här och bestämde dig sedan för att dokumentera resan. Var det så det började? 

Sofie Couwenbergh

Det växte fram väldigt organiskt. Jag startade bloggen 2012 eftersom jag då arbetade som copywriter på ett förlag. Men copywritingarbetet var ganska torrt och riktat mot företag, och jag behövde ett kreativt utlopp. Resor hade alltid varit en stor passion för mig. Det var faktiskt mina föräldrar som sa: ”Varför kombinerar du inte de två och börjar skriva om resor?” Bloggen började därför som en resedagbok och utvecklades därifrån till det företag den är i dag. Det jag skriver där utgår från min egen resestil. 

Ben Aston

Idén att nischa sig mot självständigt resande. 

Sofie Couwenbergh

Ja. 

Ben Aston

Människor som reser på egen hand. Var det avsiktligt från början eller en nisch du upptäckte när du började skriva om dina resor? 

Sofie Couwenbergh

Jag var fruktansvärt dålig på att nischa mig. Jag är inte rätt person att fråga om råd kring det. Jag säger det direkt och är helt ärlig, eftersom allt växte så organiskt i början. Jag ville inte begränsa mig till något specifikt. 

Jag reste mycket ensam, men reste också med min dåvarande partner. Det var alltså varken en parblogg eller en blogg om ensamresor. Det som alltid fanns där var att jag planerade och undersökte allting själv och nästan aldrig åkte på flerdagsturer eller gjorde något med en guide. Därför fokuserade jag på självständigt resande. 

Ben Aston

Okej. Oberoendet handlar alltså mer om att resa utan någon annans hjälp än om att resa utan vänner. 

Sofie Couwenbergh

Ja, precis. Det är egentligen det det handlar om. 

Ben Aston

Det är en stor del av den nya typen av kostnadsfria reseplaneringsresurser på webbplatsen. Du har en gratis reseplaneringsguide. Försöker du genom den lära människor hur de själva planerar resor så att de kan undvika researrangörer och guider? 

Sofie Couwenbergh

Ja, det är i grunden min egen steg-för-steg-process för hur jag planerar en resa: hur jag letar efter hotell med hjälp av specifika filter, vilka bokningssidor jag tycker bäst om och hur jag till exempel använder Google Maps för att planera så att jag hinner se så mycket som möjligt utan att behöva springa från öst till väst och från norr till söder. 

Ben Aston

Berätta hur det gick till när du bestämde dig för att starta Wonderful Wanderings. Vad hände första dagen? När bestämde du dig för att bloggen skulle bli ett sätt att skriva om dina resor och fungera som ett kreativt utlopp? Hur kom du faktiskt i gång? 

Sofie Couwenbergh

Jag gjorde samma nybörjarmisstag som många andra. Jag öppnade ett Blogspot-konto och hade det i ungefär en vecka. Jag tror inte ens att jag publicerade ett riktigt inlägg. Sedan insåg jag att jag borde skaffa en egen domän och ett eget webbhotell och starta en riktig, egenhostad webbplats. Det gjorde jag ungefär en vecka senare. Därefter började jag skriva om resorna jag hade gjort under de senaste månaderna. Det var verkligen som en dagbok: ”I dag gjorde jag det här, sedan åkte vi dit och åt där.” Så började det. 

Ben Aston

Hur utvecklades det sedan? Blev dagboken något annat? 

Sofie Couwenbergh

Ju mer jag engagerade mig, desto mer läste jag om bloggande i allmänhet. Jag började också följa några resebloggare, vilket jag inte hade gjort tidigare. När jag börjar med något undersöker jag allt. Jag lärde mig snabbt att det fanns tekniska saker att ta hänsyn till och särskilda sätt att skriva som fungerade bättre. Det fanns något som kallades SEO, vilket jag sköt upp i tre år eftersom jag var rädd för det. Med tiden fortsatte jag att lära mig, prova nya saker, genomföra dem och testa resultaten. På så sätt växte bloggen. Jag hade ingen plan från början. Mitt första råd är därför: ha en plan när du börjar, om du vill göra det till ett företag. I efterhand kostade avsaknaden av plan mig mycket tid.

För mig växte allt fram organiskt medan jag försökte förstå saker längs vägen. Dessutom var bloggande inte lika stort 2012, åtminstone inte resebloggande. Vi hade inte de resurser som finns i dag. Nu kan man köpa en kurs i resebloggande och få all information man behöver, från att starta bloggen till att tjäna pengar på den. Det fanns inte då. Jag fick hämta information från många olika håll och själv sätta ihop den.

Ben Aston

Du säger alltså att man bör ha en plan när man börjar, men du hade ingen. Vad skulle planen innehålla om du skulle berätta för någon hur man gör? 

Sofie Couwenbergh

Jag måste börja med att säga att jag är en mycket strukturerad och organiserad person. Om jag skulle börja om skulle jag förmodligen ta det långsammare än man kanske behöver. Jag skulle lägga mycket tid på konkurrentanalys, definiera nischen, göra sökordsanalys och skapa en innehållsplan och strategi utifrån den. Jag skulle också ta reda på vad jag skulle göra varje veckodag och hur mycket tid varje sak tar. Vad ska jag göra i sociala medier? Hur går jag från ett blogginlägg till att marknadsföra det eller återanvända det i två olika kanaler?

I stället för att bara börja skriva skulle jag lägga minst en månad på att skapa en plan och bestämma vart jag vill ta vägen. Inom entreprenörskap och bloggande säger människor ofta att man bara ska komma i gång och kasta sig in i det. Problemet med bloggande, åtminstone för mig, var att jag lärde mig så mycket under månaderna efter starten att jag senare behövde gå tillbaka och förbättra, optimera och rätta till sådant jag hade gjort fel. Med en plan kan man förebygga det och spara tid på lång sikt.

Ben Aston

Låt oss prata om sökordsanalys. Vilka verktyg använder du? 

Sofie Couwenbergh

Jag använder Ahrefs och ibland Keyword Search när jag snabbt vill göra något. 

Ben Aston

När du gör sökordsanalys, hur hittar du din nisch och ett område eller en grupp sökord? Jag antar att du letar efter sökord med hög sökvolym och låg svårighetsgrad. 

Sofie Couwenbergh

Ja. Jag måste dock tillägga att min webbplats nu är åtta år gammal och har hög domänauktoritet. Jag kan därför välja sökord med högt värde och något högre svårighetsgrad. Om man precis har börjat kan det vara bättre att använda mycket långa sökfraser. De kan ha lägre sökvolym men vara lättare att ranka för. Sedan kan man göra det svårare allt eftersom webbplatsen växer.

Det speciella med resebloggande är kanske att människor i många branscher tittar på vad folk söker efter och sedan skriver om det. För mig börjar skrivandet fortfarande med de resor jag gör. Jag tänker inte att jag måste åka till Filippinerna bara för att en artikel om Filippinerna skulle ge en trafikökning. Min artikel utgår fortfarande från de resor jag vill göra. Därefter gör jag sökordsanalys utifrån resmålet. 

Ben Aston

Låt oss tala om intäktsgenerering. Vi pratade om trafik och om att sökordsanalys ska ge oss så mycket organisk trafik som möjligt, så att vi kan tjäna pengar på den. Hur tjänar du pengar på webbplatsen? Kan du förklara de olika intäktsströmmarna? 

Sofie Couwenbergh

När jag började kunde jag skriva sponsrade inlägg, alltså annonserande artiklar på webbplatsen. Sedan gick jag snabbt över till destinationsmarknadsföring. Man kan jämföra det med varumärkessamarbeten i andra branscher. Jag arbetar främst med nationella och lokala turistorganisationer: jag åker dit, upplever resmålet och marknadsför det sedan för min målgrupp.

Fram till för ungefär två och ett halvt eller tre år sedan var det min främsta inkomstkälla tillsammans med annat. Sedan bestämde jag mig för att jag inte ville vara lika beroende av kampanjerna. Man är beroende av kunder, och mina kunder var myndigheter med budgetar som kunde variera. Kampanjerna innebar dessutom i princip att jag bytte tid mot pengar. Därför har jag fokuserat mer på affiliatemarknadsföring. Jag har också traditionell annonsering på webbplatsen, vilket ger intäkter när någon ser en annons. Mina största intäktskällor är alltså affiliatemarknadsföring, destinationsmarknadsföring och annonsering. 

Ben Aston

Hur fick du kontakt med organisationerna inom destinationsmarknadsföring? Kontaktade du dem själv eller hur gick det till? 

Sofie Couwenbergh

I början handlade det om kalla mejl och direktkontakt. Jag gick också på många konferenser och mässor där jag kunde träffa personer från turistorganisationer eller PR-byråer. Det hjälpte verkligen att träffa dem personligen. Med tiden, eftersom jag genomförde många kampanjer och fokuserade på turistorganisationer, kunde jag bygga upp ett rykte. Nu behöver jag inte kontakta lika många själv, utan varumärken hör av sig till mig. Det är trevligt. 

Ben Aston

Du har alltså intäkter från destinationsmarknadsföring och affiliatemarknadsföring. När du skriver innehåll, hur mycket formar du innehållsstrategin kring de tre intäktsströmmarna: destinationsmarknadsföring, affiliatemarknadsföring och annonsering? 

Sofie Couwenbergh

Förmodligen inte tillräckligt. Jag vet att jag skulle kunna tjäna mycket mer på affiliatemarknadsföring om jag skrev listartiklar som ”de bästa vandringsskorna” eller ”den bästa regnjackan för friluftsliv”. Då riktar man sig till människor som redan är i köpläge. Men företaget växte fram ur en passion, och jag är tacksam för att det har blivit ett bra företag som ger mig en god inkomst. Jag vill tjäna pengar och har ekonomiska mål, men jag vill inte ha lämnat mitt kontorsjobb för att göra något annat jag inte tycker om.

Jag vill fortsätta skapa innehåll som jag tycker om och kan stå bakom, inte bara innehåll som ger pengar. När jag började fokusera mer på affiliatemarknadsföring frågade jag mig hur den kunde förbättra de tips jag gav målgruppen. Jag hade alltid skrivit mycket om resplaner, till exempel hur man tillbringar fyra dagar i Rom. I stället för att bara säga att jag bokar hotell på Booking.com började jag rekommendera fem hotell i olika prisklasser: ett för budgetresenären, ett för lyxresenären, ett för den som gillar hotellkedjor och ett för den som föredrar boutiquehotell. Jag gjorde alltså innehållet mer detaljerat och inkluderade affiliatelänkar. 

Ben Aston

Hur många år tog det innan bloggen började ge pengar? 

Sofie Couwenbergh

Jag startade bloggen sommaren 2012. Ganska snabbt fick jag förfrågningar om pressresor, där man åker någonstans, får resan betald och sedan skriver en recension. Jag tror att det tog ungefär ett år innan jag regelbundet började få betalda samarbeten eller annonserande artiklar. Jag bestämde mig för att säga upp mig i november 2014 och slutade i början av februari 2015. Det var alltså ungefär två och ett halvt år efter att jag startade bloggen. 

Ben Aston

Tjänade bloggen då lika mycket som ditt tidigare arbete? 

Sofie Couwenbergh

Nej. Jag var inte förälskad i mitt dagjobb. Jag gick till kontoret halv åtta på morgonen och arbetade till fyra på eftermiddagen. När jag kom hem åt jag något och arbetade med bloggen till midnatt eller ett på natten. Jag lade ner enormt mycket tid. Jag använde alla mina semesterdagar och tog till och med obetald ledighet för pressresor, konferenser och uppdrag för bloggen.

En resa blev avgörande för beslutet att säga upp mig. Jag åkte till Sri Lanka i november 2014. Det var en mycket intensiv resa. Vi gick upp halv sju varje morgon, åt middag vid nio eller tio på kvällen och den sista dagen behövde jag lämna hotellet vid midnatt för att åka till flygplatsen, flyga tillbaka till Belgien och börja arbeta nästa dag. Jag var helt utmattad. När jag satte mig på planet tänkte jag: ”Nu räcker det. Jag gör inte det här längre. Jag säger upp mig.”

Jag är egentligen mycket obeslutsam och kan behöva en halvtimme för att bestämma vad jag ska äta på en restaurang. Men då bestämde jag mig direkt. Vid den tiden tjänade jag i genomsnitt ungefär 500 euro i månaden, vilket inte räckte att leva på. Jag hade däremot sparat pengar eftersom jag hade arbetat sedan jag var 16 år och alltid varit försiktig. Jag bestämde mig för att prova i ett år och skaffa ett arbete igen om det inte fungerade. Som tur var behövde jag aldrig göra det. 

Ben Aston

Hur var det första året när du tjänade 500 euro i månaden? Hur gick övergången från deltidsarbete på kvällar och helger till att bloggen blev ditt arbete? 

Sofie Couwenbergh

Jag arbetade väldigt hårt. Jag trodde att jag skulle arbeta nio till fem med bloggen och sedan ha kvällarna fria, men jag fungerar inte så. Jag är lite arbetsnarkoman och fortsatte lägga ner tiden eftersom jag verkligen ville att det skulle fungera. Vid årets slut hade jag tjänat omkring 12 000 euro. Jag bodde med min partner och vi kom överens om att jag kunde säga upp mig så länge jag fortsatte bidra med min del av våra gemensamma kostnader. Det kunde jag göra, så jag tänkte att jag redan tjänade mer än året innan och kunde prova ett år till. Året därpå tjänade jag mer än jag hade gjort på mitt heltidsarbete. 

Ben Aston

Det var alltså under det andra året på heltid som saker verkligen började fungera. 

Sofie Couwenbergh

Ja. Friheten från att behöva tänka på något annat, tillsammans med pressen att verkligen få det att fungera, hjälpte mycket när företaget skulle växa. 

Ben Aston

Hur byggde du upp målgruppen? För att bli inbjuden till pressresor och bli affiliat måste man också ha trafik. Hur gick du till väga? 

Sofie Couwenbergh

Som jag nämnde lade jag fram till ungefär 2016 inte tillräckligt mycket tid på SEO. I dag är det mitt favorit sätt att skapa trafik. Då var jag rädd för det, men jag publicerade mycket innehåll. Eftersom jag gjorde det började jag ranka, och en stor del av min trafik har alltid varit organisk.

Jag finns också i de sociala kanaler där man förväntas finnas: en Facebook-sida, Instagram, Pinterest och tidigare Google Plus och StumbleUpon. Mitt råd är att ta reda på vad som fungerar för dig. Sociala medier har aldrig riktigt varit min grej. Jag tycker om att kommunicera direkt med målgruppen och har personer som kommenterat på Facebook sedan 2012, men jag är inte särskilt mycket av en sändare. Jag uppskattar samtal med läsare via mejl eller direktmeddelanden på Instagram. Det tog lång tid för mig att inse att det är okej att få mer än 80 procent av trafiken från Google. Runt 2017 började jag fokusera på SEO, och då växte trafiken mycket snabbare. 

Ben Aston

Hur ser möjligheterna ut framöver? 

Sofie Couwenbergh

Det är en svår fråga i coronatider för en resebloggare. Jag tror fortfarande att det finns stor potential genom SEO och innehållsskapande. Jag tror på att locka nya läsare och få gamla läsare att återvända genom att skapa mer bra innehåll och optimera det. Jag har också lagt mer tid på nyhetsbrevet. Just nu fokuserar jag främst på att skapa processer och utbilda mitt team. Jag har personer som arbetar för mig och vill kunna ta ett steg tillbaka från bloggen och låta den fungera mer självständigt. Människor undersöker och bokar inte resor i samma utsträckning, så fokus ligger på att få bloggen i bästa möjliga skick inför att turismen tar fart igen. 

Ben Aston

Hur är teamet uppbyggt och vem anställde du först? 

Sofie Couwenbergh

Den första personen som fortfarande arbetar med mig är min utvecklare. Jag har egentligen inga anställda utan arbetar endast med frilansare. Jag anlitar personer för mycket specifika uppgifter. När en person som tidigare gjorde många olika saker tog sex månaders ledigt insåg jag att det var bättre att fördela uppgifterna mellan flera personer. Min utvecklare har varit med längst eftersom jag ofta förstörde saker när jag började och behövde någon som kunde laga dem.

Jag anlitar nu hjälp med Pinterest: att skapa pins, lägga in dem i blogginlägg och schemalägga dem. Jag har också en skribent som hjälper till med artiklar baserade på research. Jag ger henne en disposition och gör fortfarande SEO-arbetet. Dessutom har jag anlitat en person som optimerar gammalt innehåll. Jag har över 600 blogginlägg på två språk, och de behöver helst uppdateras varje år. Det kan jag inte göra själv. 

Ben Aston

Låt oss prata om de två språken. Var det ett beslut från början? 

Sofie Couwenbergh

När jag startade bloggen funderade jag på om jag skulle skriva på engelska eller nederländska. Nederländska är mitt modersmål. Jag bestämde mig för engelska eftersom jag kunde nå en större målgrupp. Efter ungefär ett år sade några vänner att de förstod engelska men att det var lättare för dem att läsa på nederländska. Jag insåg att andra belgare kanske inte heller skulle läsa bloggen om den bara fanns på engelska. Därför bestämde jag mig 2014 för att översätta allt. I dag översätter jag inte längre allt, men en stor del av innehållet finns på båda språken. 

Ben Aston

Fokuserar du nu främst på nederländska eller engelska? 

Sofie Couwenbergh

Engelska. Jag har alltid skrivit på engelska först och sedan översatt till nederländska. Jag hade till och med en översättare under en period, eftersom det är ganska tråkigt att skriva samma sak två gånger. Men den engelskspråkiga målgruppen ger mer affiliatintäkter och bättre annonsintäkter. Sökvolymerna är också högre på engelska. Därför får nederländskan ibland stå tillbaka. 

Ben Aston

Har du övervägt att lokalisera bloggen till fler språk? 

Sofie Couwenbergh

Ja. Jag har funderat på tyska och franska. Jag skulle kunna investera mycket och översätta hela bloggen till fem eller sex andra språk. Men jag vill inte göra om processen. Det kanske inte är det bästa affärsbeslutet om man enbart tänker på pengar, men för mig är det viktigare att tycka om det jag gör. Jag brukar säga att jag måste uppskatta minst 70 procent av arbetet, annars är det inte värt det. Därför undviker jag sådant som inte ger mig glädje eller som jag inte kan anlita någon annan för utan att det leder till mer huvudvärk. 

Ben Aston

Hur ser din process för att skapa innehåll ut i dag? 

Sofie Couwenbergh

Vi använder Asana i teamet. Jag har en uppgiftsmall, ungefär en liten standardiserad arbetsprocess, för varje innehållsuppgift. När ett nytt inlägg ska skapas kopierar jag mallen, fyller i bloggnamnet och tilldelar uppgifterna. Jag börjar vanligtvis med sökordsanalysen. Därefter gör jag en disposition med hjälp av Surfer SEO, så att jag får information om sökordstäthet och liknande. Jag kan exportera riktlinjerna till Google Dokument och skicka dem till skribenten.

Skribenten hittar uppgiften i Asana, skriver inlägget och väljer bilder. Om jag har egna resebilder används de, annars optimerar och namnger hon bilderna. Jag gör en slutlig kontroll innan jag klistrar in allt i WordPress. Därefter skapar min Pinterest-assistent pins, laddar upp dem och publicerar inlägget. All efterföljande marknadsföring görs också av min assistent. 

Ben Aston

Hur lång tid tar processen från början till slut? 

Sofie Couwenbergh

Det är svårt att säga eftersom arbetet är uppdelat över flera dagar. Jag arbetar numera bara med bloggen på fredagar eftersom jag nyligen har startat ett nytt företag. Tidigare kunde ett blogginlägg lätt ta en hel dag, inklusive sökordsanalys och bildredigering. Nu tar det inte mycket av min tid eftersom skribenterna och personerna som arbetar med sociala medier gör det mesta. Jag kan publicera två inlägg i veckan med ungefär tre timmars arbete. I början av varje månad förbereder jag sökordsanalysen och riktlinjerna för månadens innehåll. 

Ben Aston

Hur avgör du när ett inlägg är tillräckligt bra? 

Sofie Couwenbergh

Jag gör mycket noggrann konkurrentanalys och vet ungefär hur långt ett inlägg behöver vara för att ranka på Googles första sida. Jag vet vad jag vill skriva och når nästan alltid det ordantalet. Själva skrivandet kommer lätt för mig. Det är allt annat jag har behövt lära mig. Jag har sällan slut på ord eller idéer. 

Ben Aston

Hur beräknar du avkastningen på att skapa ett inlägg? 

Sofie Couwenbergh

Det beror på målet. Om det gäller en kampanj för en kund beror det på kundens mål. Vissa vill ha exponering och andra vill ha länkar tillbaka till webbplatsen. Då blir kundens mål mitt mål. För innehåll med mycket affiliatelänkar är konverteringsgraden viktig. Eftersom jag också har annonser på webbplatsen är trafiken viktig. När man säljer produkter är trafik bara ett medel, men för mig finns det en direkt koppling mellan trafik och intäkter eftersom annonserna ger pengar. 

Ben Aston

Vilka annonsnätverk använder du? 

Sofie Couwenbergh

Jag använder Mediavine. Jag hade tidigare mindre webbplatser med AdSense, men de gav inte särskilt mycket. Jag var länge emot annonser eftersom bloggen var mitt projekt och jag ville att den skulle vara vacker och inte störa läsarna. Mediavine har dock ett mycket bra supportteam och arbetar hårt med webbplatsens hastighet. Jag testade det i tre månader för att se om annonserna påverkade läsarnas beteende. Det gjorde de inte, och annonserna ger en bra inkomst om man har tillräckligt med trafik. Människor är vana vid annonser på nätet, och den som inte vill se dem kan använda en annonsblockerare. 

Ben Aston

Vilka mätvärden tittar du på när du jämför hur det går från månad till månad eller år till år? 

Sofie Couwenbergh

I slutändan handlar det om vinst, eftersom det är ett företag. Om vinsten ökar är jag nöjd. Om den minskar behöver jag förstå varför. Trafik är också viktigt för att se vad som fungerar, vilket innehåll som intresserar människor och hur länge de stannar på webbplatsen. Läser de en artikel från början till slut eller lämnar de efter två minuter? Det handlar både om inkomsten och om att säkerställa att jag fortfarande ger människor den information de söker. 

Ben Aston

Använder du verktyg som Hotjar för att utvärdera engagemanget? 

Sofie Couwenbergh

Ja, jag använder Hotjars värmekartor, särskilt när jag funderar på att ändra något. Jag använder också Affilimate. Det är en plattform där man kan koppla in många av de största affiliatprogrammen. Den visar klickfrekvens och konverteringsgrad per sida samt om konverteringarna och klickfrekvenserna ökar eller minskar. Det är ett bra verktyg för att se hur affiliatemarknadsföringen fungerar från månad till månad. 

Ben Aston

Du har också startat ett nytt projekt som heter Let Me Write That Down For You. Berätta om det. 

Sofie Couwenbergh

Min bakgrund är egentligen copywriting. Mitt första arbete var inom journalistik och sedan blev jag copywriter på ett internationellt förlag. Under det senaste året och en halv började jag sakna själva skrivandet: att undersöka ämnen och varumärken och förvandla det till bra text och innehåll. Därför har jag startat Let Me Write That Down For You, en tjänst för copywriting och innehållsstrategi. Jag hjälper varumärken att skapa en innehållsstrategi för företagsbloggen, producerar innehåll och ser till att webbplatsens texter är optimerade för målgruppen. 

Ben Aston

Vilka leveranser ingår i en innehållsstrategi? 

Sofie Couwenbergh

Jag skapar en innehållskalender för tolv månader. Den bygger på sökordsanalys, kundomdömen, recensioner och konkurrentanalys. Jag använder det jag har lärt mig av att driva och optimera min egen blogg. Strategin innehåller bland annat hur långt ett inlägg bör vara, engagerande rubriker och metabeskrivningar som gör att människor klickar när de ser resultatet i sökningen. 

Ben Aston

Hur avgör du om ett ämne ska bli ett blogginlägg eller flera? 

Sofie Couwenbergh

Jag börjar med mycket research, inte bara sökordsanalys utan också med att se vilket innehåll företaget redan har och vilken kunskap som finns internt. Därefter grupperar jag allt i ämneskluster och avgör, oftast utifrån sökordsanalysen, vad som bör ligga i samma artikel och vad som ska delas upp. Man vill undvika att två artiklar konkurrerar om samma sökning. 

Ben Aston

Du erbjuder alltså copywriting ovanpå innehållsstrategin. 

Sofie Couwenbergh

Precis. 

Ben Aston

Du erbjuder också granskning av webbplatser. Använder människor den tjänsten? 

Sofie Couwenbergh

Jag tycker mycket om att göra sådana granskningar. Företag skapar ofta en webbplats och lägger sedan till saker eller ändrar sina tjänster när verksamheten utvecklas, utan att uppdatera webbplatsen. Målgruppen kan också förändras, men budskapet följer inte med. Ibland vet företaget vad det erbjuder men beskriver det inte på ett sätt som tilltalar den ideala kunden.

Jag börjar med en omfattande genomgång där jag tar reda på vad företaget gör, hur det förbättrar kundens liv eller arbete, hur företaget vill uppfattas och vilka värderingar det har. Sedan granskar jag webbplatsen och ibland även sociala kanaler för att se om budskapet och texterna stämmer överens med värderingarna, erbjudandet och målgruppen. Kunden får riktlinjer för vad som bör förbättras. Tjänsten är billigare än att anlita en copywriter för att skriva om allt, så den passar företag med mindre budget. 

Ben Aston

Om du vill veta mer kan du besöka Letmewritethatdownforyou.com. Innan vi avslutar: vilket råd skulle du ge någon som precis börjat sin resa inom digitala medier och kanske vill starta en reseblogg? 

Sofie Couwenbergh

Gör lite research i förväg. Det var förmodligen mitt största misstag. När jag började visste jag inte att bloggen skulle bli ett företag, men om jag hade lagt en eller två veckor på att undersöka en möjlig affärsmodell och ta reda på vad SEO var, hade jag sparat mycket tid på lång sikt. Tänk inte bara på hur du tekniskt ska starta, utan också på hur du ska optimera verksamheten framöver och hur du kan komma i gång på rätt sätt från början. 

Ben Aston

Det är ett bra råd. En genomtänkt strategi från början är viktig. Strategin bör utgå från ett kundbehov och ett affärsmål. Det räcker inte att skapa trafik om man inte kan tjäna pengar på den. Tack så mycket för att du var med, Sofie. Det har varit fantastiskt att ha dig här. 

Sofie Couwenbergh

Tack för att jag fick vara med. Jag hade verkligen roligt. 

Ben Aston

Om du tyckte om det du hörde i dag får du gärna prenumerera och hålla kontakten med Indie Media Club. Tack så mycket för den här gången.