Så skalar du effektivt upp din innehållsproduktion (med Chris Fernandez från Women’s Health Interactive)

Ben Aston

Ben Aston får sällskap av Chris Fernandez, grundare av Women's Health Interactive. Lyssna för att lära dig hur du effektivt skalar upp din innehållsproduktion.

Höjdpunkter från intervjun:

  • Chris lanserade sin första webbplats redan på 90-talet och sin första e-handelsstartup. [1:14]
  • Chris är meteorolog och har en examen i meteorologi. [1:28]
  • Han åkte på en tornadojaktstur för ungefär fyra år sedan. [1:44]
  • En av kurserna han läste under sitt fjärde år hette Introduktion till HTML-programmering. På den tiden hade webben precis börjat komma igång. [2:41]

Den jag läste för nöjes skull, för ren och skär glädje, var den jag fortfarande använder än i dag.

Chris Fernandez
  • Efter att Chris hade tagit examen flyttade han till Kalifornien för att arbeta som personlig tränare. [3:09]
  • Han var en av de allra första som sålde kosttillskott online 1997. Det kallades AthleticNutrition.com [3:22]
  • Chris startade alltid sina egna företag från grunden. Han började på Rhodium Group förmodligen för ungefär fem år sedan och upptäckte att de köper och säljer befintliga företag. [4:13]

Jag har en mycket stark kärlek till innehåll och jag älskar gediget innehåll av hög kvalitet.

Chris Fernandez
  • Chris köpte webbplatsen och ägnade det första och ett halvt året åt att vända utvecklingen. [5:30]
  • De byggde upp en ny cykel, The Roots of Loneliness Project, och nu börjar den rankas för alla dessa fantastiska, vackra artiklar helt på egen hand. [7:55]
  • De ändrade sin affärsmodell så att den inte längre var annonsdriven, utan även affiliatebaserad. De arbetar med redaktionellt innehåll och affiliatematerial. [8:07]
  • Chris köpte sin webbplats på Flippa. Han köpte den för ungefär $28,000 [8:53]
  • Webbplatsen drevs med en forumprogramvara som hette vBulletin. [10:07]

Det svåraste är att veta när man ska byta riktning och när man ska släppa något.

Chris Fernandez
  • Chris publicerade innehåll som enbart var inriktat på sex och sexualitet. De gör recensioner och guider. Mot slutet av den sexmånadersperioden började han se resultat. [12:17]

Om du köper en befintlig webbplats kan du leta efter vad du redan rankade för. Lägg in det i Ahrefs och skriv en ny artikel om det.

Chris Fernandez
  • De hade faktiskt en konverteringsgrad på 20 % via HARO när det gällde att få länkar genom att skicka in förslag. Det innebar i princip att de fick en länk var femte gång de svarade. Det var ett mycket kostnadseffektivt medium för dem tack vare avkastningen på investeringen: de fick länkar för 20 dollar och som mest 100 dollar. [14:43]
  • Chris berättade hur medvetna de är när de bygger sin målgrupp. De bygger upp en nyhetsbrevslista. När de har byggt upp trafiken och auktoriteten och fått en intäktsström återvänder de till sociala plattformar där de kan kontrollera en större del av målgruppen och nå fler.  [17:00]
  • De har regler för sina pushnotiser. De visas inte direkt när du landar på webbplatsen. [18:52]

Det är mer effektivt och har större räckvidd, samt större chans att bli accepterat.

Chris Fernandez
  • När det gäller att öka sin trafik har de arbetat mycket med exit-intent. De använder popup-fönster för exit-intent, och dessa har hjälpt dem att bygga upp sin e-postlista. [19:35]
  • Ett av hans tidigare misstag var det första företaget han startade, AthleticNutrition.com. [21:54]
  • För närvarande arbetar de med kvinnors hälsa och försöker vara allt för alla. [23:47]
  • Chris använde två saker för att utvärdera om han var framgångsrik eller inte. Den ena är avkastningen på investeringen och den andra är hans glädje, passion och syfte. [24:57]
  • Chris favorittyper av intäktsgenerering är MANDY-affiliateverksamhet och innehållssidan. [27:03]

Efter hela den här resan som jag har gjort tror jag att jag har landat i det jag tycker bäst om, där jag kan skriva passionerat och ha ett passionerat team av fantastiska skribenter som gör ett bra jobb.

Chris Fernandez
  • För att skala upp innehållsproduktionen måste man ha logistiken på plats, man måste ha SLP:er på plats och SOP:er, det vill säga standardiserade arbetsrutiner, för dem som inte känner till begreppet. I grund och botten innebär det att man ger människor en mall att följa, en färdplan att följa. [29:23]

Det svåraste med att skala upp vad som helst är att ta ett steg tillbaka och sluta med allt man håller på med.

Chris Fernandez
  • De använder Search Console för att se vad de redan rankar för. [33:23]
  • Chris och hans team har sina egna SOP:er. De skapade ett arbetsflöde och har ett vattenfallsdokument för att hantera flödet i sitt innehåll. [36:07]
  • Chris har sex skribenter åt gången och försöker komma upp i 8 eller 10. De kräver en långformad artikel per månad och skribent. [39:20]
  • De betalar $400 per lång artikel, och kortare artiklar kostar $50 för 500 ord eller mindre. För 1 000–2 000 ord betalar de $200–$300 beroende på längden, tiden som krävs, arbetet, researchen och sådant. [40:23]
  • De beräknar avkastningen på investeringen för affiliatesidorna. [42:22]
  • Den största utmaningen de står inför är att skala upp innehållet och hålla kvaliteten hög när de tar in fler skribenter. [43:48]
  • De använde annonser på Craigslist för att rekrytera skribenter. Sedan ger de dem ett kort ämne på 500 ord – de kallar det en kunskapsbas och betalar $50 för det. [45:52]
  • Chris mål är att enkelt nå sexsiffriga inkomster inom ett år. [49:38]
  • Chris personliga mål är att resa. [52:14]
  • Chris personliga vanor som har bidragit mest till hans framgång under de senaste 20 åren är hans passion, noggrannhet och integritet. [57:03]

Gästbiografi:

Chris Fernandez är ägare och VD för Women's Health Interactive.

Passion, integritet, nyfikenhet, glädje. Det här är några av de ord som beskriver vad han tar med sig till allt han gör och som har väglett honom under hela hans entreprenörsresa.

Hans passion för företagande, entreprenörskap och onlinemarknadsföring började 1997 när han utvecklade sin första webbplats och e-handelsstartup. Sedan dess har han grundat och lett flera företag samtidigt som han har väglett många andra med sin breda kunskap om internetmarknadsföring och vad som krävs för att skapa en framgångsrik närvaro på nätet.

Dessutom har han i över 20 år varit certifierad personlig tränare och hälso- och fitnessexpert, och han lever efter övertygelsen att allt gott börjar med noggrann uppmärksamhet på ens mentala, emotionella, andliga och fysiska välbefinnande.

Efter hela den här resan som jag har gjort tror jag att jag har fastnat för det jag tyckte bäst om, där jag kan skriva passionerat och ha ett passionerat team av fantastiska skribenter som gör ett bra jobb.

Chris Fernandez

Resurser från det här avsnittet:

Relaterade artiklar och poddar: