Så här tjänar du pengar på ditt medieföretag effektivt och hållbart (med Brian Morrissey, tidigare chefredaktör på Digiday)

Ben Aston

Ben Aston får sällskap av Brian Morrissey, tidigare vd och chefredaktör för medieföretaget Digiday samt grundare av The Rebooting. Han fokuserar på verksamhetens målgruppssida, som omfattade redaktionella medlemskap, produktutveckling och design, multimedia samt evenemangsprogram. Lyssna för att lära dig hur du effektivt och hållbart kan tjäna pengar på din medieverksamhet.

Höjdpunkter från intervjun:

  • I nästan ett decennium var Brian vd och chefredaktör på medieföretaget Digiday, där han drev Digiday, Glossy och Modern Retail. Han fokuserade på verksamhetens målgruppssida, som omfattade redaktionella medlemskap, produktutveckling och design, multimedia samt evenemangsprogram. [0:28]
  • Brian började arbeta med publicering tidigt i sin karriär. Han var nyfiken på hur saker fungerade och tyckte om att skriva, och det visade sig att han fortfarande kunde bygga en karriär kring det. [1:30]
  • Digidays uppdrag är att skapa förändring inom medier och marknadsföring, åtminstone på den redaktionella sidan. [3:16]
  • För Brian innebär hållbara medier att ta in mer intäkter än kostnaderna och kunna göra det på ett konsekvent sätt. [4:19]
  • Generellt brukade Brian alltid ge reportrar rådet att ta en vecka. De talar om medier eller publicering som en monolit. [4:39]

Generellt vill man kunna skapa innehåll av hög kvalitet som når en målgrupp och genom olika mekanismer tjäna mer pengar än vad kostnaderna uppgår till.

Brian Morrissey
  • På Digiday hade de en betalvägg. Efter sju år blev det ett mätarsystem. Det hjälpte verkligen eftersom de byggde toppen och mitten av tratten innan de verkligen fokuserade på trattens botten. [12:03]
  • Det Brian på sätt och vis kämpar med är att förstå målgruppens tillväxtaspekter på ett sätt som känns meningsfullt för honom. [15:06]
  • Digiday började som en verksamhet kring evenemang; det var huvudsakligen deras intäktsmodell. Företaget hade funnits i ett par år som en offensiv verksamhet, grundad av Nick Friese. [18:25]

Du måste fundera på vad som är mest meningsfullt för din gemenskap eller målgrupp. Och du måste vara ärlig kring huruvida du har det du faktiskt har.

Brian Morrissey
  • Det är ovanligt inom medier att något köps. Det säljs nästan alltid, som Google-annonser, eller köps, som Facebook-annonser. [30:01]
  • En av principerna som Brian drev var att centralisera allt som kan centraliseras och behålla det unika som inte kan centraliseras. [36:40]

Du måste vara ärlig kring vad som fungerar för dig internt, inte bara ekonomiskt.

Brian Morrissey
  • En av sakerna Brian lärde sig när han byggde upp ett medlemskap var att allt inte gick att överföra. [39:53]
  • Det finns två saker att tänka på när man funderar över vilken modell som är rätt, eftersom det bara finns många olika varianter av prenumerationer och medlemskap. [43:22]
  • När de först startade medlemskapet ville de skapa en helt annan upplevelse för medlemmarna. [44:01]
  • De började ungefär som en tidning, med träffar, gemenskap och sådant. Och vad de snabbt insåg var att det inte var meningsfullt för någon av deras målgrupper. [44:22]

Ha ett visst mått av tålamod, eftersom klichén för de flesta är att det tar dubbelt så lång tid och är dubbelt så svårt eller dubbelt så dyrt.

Brian Morrissey
  • Brians enda råd är att tålamod är viktigt så länge du är fokuserad och målmedveten. [57:26]
  • För närvarande har Brian ett ganska smalt fokus. Det handlar särskilt om att bygga hållbara medieverksamheter. [1:07:29]

Gästbiografi:

Brian Morrissey är chefredaktör på Digiday, ett vertikalt medieföretag med fokus på digitala medier och marknadsföring. På Digiday leder Brian all innehållsutveckling, både i digitala publikationer och vid över ett dussin evenemang per år. Han har ägnat det senaste decenniet åt att bevaka utvecklingen inom internetannonseringsbranschen.

Innan han började på Digiday i februari arbetade Brian i sex år som digital redaktör på Adweek, där han ledde all bevakning av den digitala branschen, inklusive utvecklingen inom sociala medier, annonsteknik och publicisters strategier för intäktsgenerering. Brian är en flitigt anlitad talare vid branschevenemang och håller presentationer både i USA och utomlands.

Brian Morrissey tog examen från Providence College och har masterexamina från University of Leuven (Belgien) och Columbia University. Han bedrev också forskarstudier vid Jagiellonian University i Krakow, Polen.

Du måste ta det som verkade vara dina nackdelar och försöka komma på ett sätt att använda dem som en fördel.

Brian Morrissey

Resurser från detta avsnitt:

Relaterade artiklar och poddar: