Om du har följt bloggtendenser någon gång under de senaste 10 åren har du hört talas om en nischad webbplats.
Sedan ~2009 har konceptet med en nischad webbplats blivit allt vanligare – liksom önskan att skapa en:
Jag gissar att du förmodligen har sett exempel på framgångsrika ägare av nischade webbplatser som har gjort det till sin affärsidé att lära andra hur man bygger och tjänar pengar på ”din egen nischade webbplats och tjänar 4 897 dollar i månaden i passiv inkomst!”
Tyvärr finns det, precis som med alla satsningar som lovar enkel ”passiv inkomst”, alltid en annan sida av saken.
Som yrkesverksam inom digitalt innehåll som har byggt nischade webbplatser från grunden med BWZ vet jag att det både är roligt och svårt att bygga nischade webbplatser.
Nischade webbplatser är ingen enkelbiljett till ett liv i överflöd.
Nischade webbplatser är däremot ett sätt att leverera (och potentiellt tjäna pengar på) innehåll, och det kan vara en rolig utmaning samt ett bra sätt att bygga upp din auktoritet inom en nisch och utveckla en målgrupp eller gemenskap som delar samma intressen.
För att hjälpa dig att komma igång med nischade webbplatser vill jag här dela min syn på denna populära bloggstil. Den här artikeln hjälper dig att förstå vad en nischad webbplats är och vad du kan förvänta dig om du ska starta en.
- Vad är en nischad webbplats?
- Varför bygga en nischad webbplats?
- Andra namn på nischade webbplatser
- Vad du kan förvänta dig när du skapar en nischad webbplats
Vad är en nischad webbplats?
En nischad webbplats är en webbplats som fokuserar på ett specifikt ämne, en viss produkt, tjänst eller målgrupp. Den här typen av webbplats kan, när den är välgjord, ge läsarna ett enormt värde eftersom de ämnen som behandlas vanligtvis täcks mer på djupet än på en mer generell webbplats, även om webbplatsen kanske inte har en lika bred täckning.
Ett exempel på en nischad webbplats är den du befinner dig på just nu – Indie Media Club. Den här webbplatsen har en tydligt definierad målgrupp (ledare för medieverksamheter med stor påverkan och minst sjusiffrig omsättning som brinner för fantastiskt innehåll och blomstrande gemenskaper).
Ett exempel på en mer generell webbplats är Forbes.com – titta på Forbes meny till vänster i den här skärmbilden:
När man verkligen tänker efter hamnar innehållswebbplatser (sådana som fokuserar på att leverera innehåll snarare än att fungera som en plattform eller marknadsplats) i princip på den ena eller andra sidan.
Antingen är en webbplats tillräckligt fokuserad för att betraktas som en nischad webbplats, eller så är den för generell för att göra det. Det finns ingen kvantifierbar eller teknisk definition av en nischad webbplats – du måste använda ditt omdöme.
Här är några exempel på nischade webbplatser:
- En geografisk nisch som Maine Homes, som bevakar fastigheter, bostäder, trädgårdar och antikviteter i Maine.
- En webbplats för en yrkesinriktad intressegrupp som The Product Manager, som behandlar karriärämnen för produktchefer.
- En hobbywebbplats som Banjo Hangout, en webbplats för banjospelare som i högre grad kretsar kring användargenererat innehåll genom sitt forum och sitt mediebibliotek som skapats av medlemmarna.
Däremot finns här några webbplatser med så bred täckning att jag inte skulle betrakta dem som nischade webbplatser:
- Huffington Post och andra nyhetswebbplatser med bred bevakning.
En nyhetssajt med riktigt smal och specialiserad bevakning skulle dock kunna betraktas som en nischsajt—Montana Angler är ett bra exempel på det, eftersom det är en nyhetsliknande sajt som bevakar fiskenyheter i Montana
- Ebay och andra marknadsplatssajter.
Man skulle kunna hävda att vissa andra marknadsplatssajter riktar sig till en specifik nisch, exempelvis Etsy, som fokuserar på handgjorda kreativa varor. I vårt fall betraktar jag inte något som Etsy som en nischsajt eftersom kraven för att driva en framgångsrik marknadsplats i praktiken skiljer sig från det du behöver för att driva en nischad innehållssajt. Jag antar att man skulle kunna hävda att Etsy skapar en nischad blogg som en del av sin övergripande innehållsstrategi.
Varför bygga en nischsajt?
Att bygga en nischsajt är utmanande—det fungerar inte alltid och kräver en löpande investering av tid och resurser—men det kan också vara givande.
Den kan ge resultat på lång sikt
Googles algoritm ger i allt högre grad företräde åt webbplatser med trovärdig, auktoritativ och expertmässig bevakning av ett visst ämne—så på sätt och vis gillar Google att ranka högkvalitativa nischsajter högt. Att investera i att skapa specialiserat och användbart innehåll för din nischs målgrupp kan vara en bra långsiktig investering, som resulterar i organisk söktrafik under månader och år framöver (med visst underhåll inblandat!).
Det är ett sätt att bygga auktoritet och inflytande inom ett område
Att bygga en nischsajt är också ett utmärkt sätt att etablera trovärdighet inom ett område om du vill göra dig ett namn inom ditt expertis- eller intresseområde.
Du kan tjäna pengar på den på många sätt
Och så länge du får rätt läsare eller tittare att komma till ditt innehåll och utvecklar en målgrupp som är tydligt avgränsad och specifik, har du möjlighet att sälja till denna målgrupp eller låta annonsörer sälja till den. Detta är att tjäna pengar på din sajt, något vi har pratat mycket om i podden Indie Media Club.
Vi lever i ett marknadssamhälle just nu—det känns som om alla säljer något. Det är svårt att skapa bra innehåll som människor tycker om och litar på, så om du lyckas med det kommer andra som försöker nå din målgrupp med produkter eller tjänster att vilja vara ”med”. De betalar för tillgång till den målgrupp du har byggt upp, oavsett om det sker genom affiliatelänkar, annonsering, sponsring eller andra intäktsalternativ (du bör presentera dessa i ett mediekit).
Slutligen kan du, även om du inte kan tjäna pengar på din sajt på ett effektivt sätt genom sponsring, kanske få tillbaka din investering genom att bygga och sälja din nischsajt. Om du har byggt upp trafik till ditt innehåll är det möjligt att någon annan (en större aktör) inom din nisch helt enkelt vill köpa hela din sajt och allt dess innehåll.
Människor köper sajter av alla möjliga anledningar—för den organiska trafiken, för innehållet, för backlinkprofilen, för prenumerantlistan—så även om du inte vill tjäna pengar på din sajt löpande kan du sälja den.
Relaterad läsning: Säljarens berättelsebok; eller: Den stora betydelsen av ett mediekit
Andra namn på nischsajter
Det finns flera olika namn på nischsajter. Vissa tycker att alla dessa termer är utbytbara:
Nischsajt = mikrosajt = mikronischad sajt = mikronischad webbplats = innehållssajt = auktoritetssajt = blogg = affiliatesajt
Jag håller med—förutom när det gäller ”bloggar” och ”affiliatesajter”.
Här är varför de skiljer sig åt och varför jag tycker att det är viktigt att skilja mellan dem och nischsajter:
Blogg kontra nischsajt
Även om det är vanligt att bara säga ”blogg” när man syftar på en webbplats är en blogg egentligen en strukturell del av en webbplats. Det är den del av webbplatsen som innehåller inlägg (vanligtvis artiklar). Oavsett vilket CMS (innehållshanteringssystem, till exempel WordPress) du använder finns det vanligtvis en standardiserad taxonomi för bloggar som innefattar användning av kategorier och taggar för att visa relationerna mellan varje blogginlägg och sida.
Det är helt okej att i vardagligt tal kalla din webbplats för en ”blogg”, och många gör det, men jag tycker inte att en ”blogg” är en helt separat typ av webbplats från en nischsajt. En blogg är en strukturell del av en webbplats, inklusive nischsajter. Faktum är att en blogg är en mycket viktig del av att få trafik till din nischsajt (mer om det senare).
Det finns de som skiljer nischwebbplatser från bloggar och säger att skillnaden ligger i de olika taktiker de använder för att få besökare till webbplatsen (nischwebbplatser förlitar sig på organisk söktrafik, medan bloggar i högre grad förlitar sig på sociala medier eller hänvisningstrafik), samt i hur brett eller djupt de täcker olika ämnen (nischwebbplatser är mer fokuserade och bloggar bredare).
Jag tycker bara inte att det är logiskt.
Affiliatewebbplats jämfört med nischwebbplats
I mina ögon är ”affiliate” i det här sammanhanget snarare ett sätt att intäktsgenerera från bloggen än en annan typ av webbplats. Visst, ”affiliate” kan vara en typ av webbplats om du vill kalla din webbplats för en affiliatewebbplats eller affiliate-nischwebbplats (det gör Doug Cunnington, och driver många framgångsrika affiliatewebbplatser!), men oftare är det att tjäna affiliateintäkter genom affiliatemarknadsföring (genom att presentera affiliateprodukter på bloggen) bara ett av sätten du intäktsgenererar från den på, inte det enda sättet.
Med det sagt behöver du vanligtvis ändå begränsa din nisch något för att framgångsrikt få trafik till en webbplats som planerar att tjäna pengar på att marknadsföra affiliateprodukter. Dina produktrekommendationer betyder mer när det är tydligt att din publikation är specialiserad på en viss nisch – när det är tydligt att dina rekommendationer är tillförlitliga eftersom du känner till området.
Sammanfattningsvis är en webbplats som tjänar pengar på affiliateprodukter ofta en nischwebbplats – fast med affiliatemonetisering.
Nischwebbplats jämfört med mikrowebbplats, innehållswebbplats och auktoritetswebbplats – är skillnaden viktig?
När du börjar inom området kommer du att se många exempel där människor skiljer mellan nischwebbplatser, mikrowebbplatser, innehållswebbplatser och auktoritetswebbplatser.
Jag hävdar att det inte är viktigt att känna till skillnaden mellan dessa begrepp när du skapar en nischwebbplats.
Varför?
Eftersom skillnaden mellan dessa webbplatstyper inte är meningsfull – den skulle inte få mig att ändra min strategi om jag försöker bygga den ena typen av webbplats i stället för den andra.
Trots det kommer du att hitta alla möjliga hårfina gränsdragningar kring dessa webbplatstyper om du tittar på andra bloggar.
Jag har till exempel hört människor säga att mikrowebbplatser skiljer sig från nisch webbplatser eftersom mikrowebbplatser fokuserar på ett mindre ämne inom nischen. Din nischwebbplats kanske till exempel fokuserar på ”hälsosam matlagning”, medan en separat mikrowebbplats fokuserar på ”hälsosam matlagning med egenodlade grönsaker”.
Det finns de som säger att auktoritetswebbplatser skiljer sig från nischwebbplatser. De säger att nischwebbplatser endast kan ha 10 till 50 inlägg om kommersiellt gångbara ämnen och sannolikt intäktsgenereras genom affiliateverksamhet, medan auktoritetswebbplatser inte har något tak för antalet inlägg, kan vara mindre kommersiellt inriktade och mer informationsinriktade samt har mer omfattande intäktsgenerering.
Ärligt talat tycker jag att distinktioner som de två exemplen ovan är väldigt godtyckliga. Jag skulle inte lägga tid på att försöka skilja mellan nischwebbplatser, mikrowebbplatser, innehållswebbplatser och auktoritetswebbplatser, eftersom jag inte kan hitta någon användbar anledning att skilja mellan dem.
Att veta om du driver en mikrowebbplats eller en nischwebbplats kommer förmodligen inte att förändra din strategi. Oavsett vilket kommer du sannolikt att skapa mycket innehåll för din målgrupp, med målet att ranka i sökmotorer och få organisk trafik.
På samma sätt är gränserna mellan dessa webbplatstyper mycket flexibla – du kan bredda ämnesbevakningen, prova nya och flera olika sätt att intäktsgenerera, avpublicera och återpublicera inlägg och så vidare. Det är webben! De flesta som arbetar med nischwebbplatser har betydligt mer än ett järn i elden och experimenterar med en kombination av taktiker för innehållsproduktion, marknadsföring, tillväxt och intäktsgenerering.
Vad du kan förvänta dig när du skapar en nischwebbplats
Jag kommer att prata om vad du kan förvänta dig när du skapar en typisk nischwebbplats – en webbplats som är utformad för att få organisk trafik från en snävt definierad målgrupp.
Förvänta dig att lära dig mycket om SEO
SEO (sökmotoroptimering) är vanligtvis en stor del av att driva en nischwebbplats. För att få organisk trafik skapar du vanligtvis innehåll av hög kvalitet som är optimerat för sökmotorer, så att människor upptäcker ditt innehåll när de söker efter det.
Innehåll för organisk sökning är en utmärkt taktik eftersom det är enkelt att undersöka, och när du väl har investerat i att skapa det kan du fortsätta att få trafik från det under lång tid (med visst underhåll).
Förvänta dig alltså att lära dig mycket om SEO. Om du tycker att det är intressant och roligt kommer det att vara mycket roligt för dig att bygga en nischwebbplats.
Värt att kolla in:
- 10 bästa verktygen för innehållsoptimering av webbplatser för att ranka högre än konkurrenterna
- 10 bästa SEO-verktygen
Räkna med att investera mycket i att skapa riktigt bra innehåll
De tekniska stegen för att konfigurera en webbplats behöver inte ta särskilt lång tid (kanske en vecka?), men att faktiskt bygga den och hålla den igång kräver regelbundna, fortlöpande investeringar – du måste skapa ditt innehåll. Mer specifikt måste du skapa det innehåll som din målgrupp söker efter, och du måste leverera det på ett bra sätt.
Det finns många webbplatser som konkurrerar om människors uppmärksamhet, eftersom de vet att innehållsmarknadsföring är ett effektivt sätt att få relevanta besökare till sin webbplats. Ditt innehåll måste sticka ut.
Enligt min mening är innehållet den enda verkliga avgörande faktorn för att driva en webbplats inom en nisch. Jag tror att du skulle kunna bygga och tjäna pengar på en webbplats inom vilken nisch som helst – tricket ligger inte nödvändigtvis i att hitta rätt nisch eller intäktsstrategi. Tricket ligger i att skapa det bästa innehållet som attraherar, engagerar och behåller en målgrupp – och sedan komma på hur du kan skapa det innehållet till en överkomlig kostnad under lång tid.
Så om du tycker om att skapa innehåll (skriva, skapa visualiseringar, filma videor och så vidare) kommer du förmodligen att ha roligt när du bygger en webbplats inom en nisch. Om du inte tycker om att skapa innehåll behöver du hitta personer som gör det och betala dem för arbetet.
Räkna med att det tar ett tag innan det lönar sig
Eftersom det tar ett tag att skapa material av hög kvalitet och det tar ett tag att ranka i sökmotorer, bör du räkna med att det tar ett tag innan du får se resultatet av dina ansträngningar.
Att bygga upp en nisch är som att bygga ett litet företag, och du måste ha tålamod medan du väntar på resultatet av en organisk innehållsstrategi. Först ser du några sökordsplaceringar, sedan ser du trafik, och först när du börjar se trafik kan du verkligen börja tjäna pengar på ditt innehåll.
Hur lång tid tar det?
Det beror verkligen på vad du vill få ut av din webbplats inom en nisch, men här är ett exempel på trafikdata från en av våra webbplatser inom en nisch som visar vad vi uppnådde på ~1,5 år:
Många av våra tillväxtkurvor för webbplatser med organiskt innehåll ser ut som graferna ovan. Ofta är linjen nästan helt platt i ungefär 6 månader, och sedan börjar en brant uppåtgående kurva ta form. Vanligtvis börjar vi inte se resultatet av vårt innehåll förrän vi har utvecklat ett tillräckligt stort ekosystem för att uppfattas som en pålitlig auktoritet inom nischen. När vi når den punkten börjar allt mer av vårt innehåll ranka snabbt.
Räkna med att det tar ett tag! Enligt min erfarenhet är det här mer av ett långsiktigt arbete.
Att driva en webbplats inom en nisch är en utmaning
Att driva en webbplats inom en nisch kan vara både roligt och givande. Det är en utmaning att få allt rätt, och det tar ett tag innan ditt innehåll rankar i organiska sökresultat, men det är mycket värdefullt att bygga upp en mycket målgruppsanpassad publik som du kan tjäna pengar på genom flera olika metoder.
Vi pratar mycket om att bygga webbplatser inom nischer på podden Indie Media Club, så gå dit för att lyssna på intervjuer med framgångsrika entreprenörer inom digitala medier och lära dig deras knep för att skapa och tjäna pengar på digitalt innehåll. Här är ett bra avsnitt att börja med: Så bygger du världens största fansida för en temapark
Värt att kolla in också: