Sådan skaber du overbevisende indhold, der skaber forbindelse til dit fællesskab (med Oliver Lindberg fra Pixel Pioneers)

Ben Aston

Ben Aston får selskab af Oliver Lindberg, uafhængig redaktør, indholdskonsulent og konferenceredaktør for brands som Google, Adobe og Shopify, for at tale om, hvordan man skaber engagerende indhold, der skaber forbindelse til ens fællesskab.

Interviewets højdepunkter:

  • Oliver voksede op i det nordvestlige Tyskland, flyttede til Storbritannien i 2001 og bor i Bath med sin kone, datter og fem høns. Han er tidligere redaktør på netmagasinet og arbejder nu som uafhængig redaktør. Han er indholdskonsulent og konferenceredaktør. [0:29]
  • Oliver arbejder med brands som Adobe, Shopify og Wix. Og i 2017 grundlagde han en fællesskabskonference for frontendudviklere og UX/UI-designere med fokus på konkrete udbytter, og den hedder Pixel Pioneers. [0:49]
  • Oliver kan godt lide at finde folk, der kan skrive om et specifikt emne, fordi hans baggrund er inden for journalistik. [3:03]
  • Han er hverken webdesigner eller frontendudvikler. Han er mere en kurator, der samler det hele. Han nyder at lave magasinet, men så overvejede han at blive selvstændig. [3:33]
  • Der fandtes ikke rigtig en professionel konference for webdesignere, UX/UI-designere og frontendudviklere, så Oliver fik idéen om at bringe konferencer hjem til folk og gøre dem overkommelige, så de ikke skulle betale for transport, rejse til et hotel, betale for flybilletter og alt den slags. [4:47]
  • Olivers vision for Pixel Pioneers er på en måde at genstarte konferencerne efter COVID-19 og pandemien. Han længes efter at genstarte konferencen og håber at kunne afholde den næste år og så tage den derfra, fordi sidste gang, han afholdt konferencen, var i juni 2019. [6:42]
  • Oliver drev Pixel Pioneers helt alene. Hele idéen med Pixel Pioneers er at bringe folk fra ikke bare Storbritannien, men også andre steder, til konferencen, så man kan gøre folk tilgængelige og talerne tilgængelige, så folk kan have en ordentlig samtale i lokalet. [8:05]
  • Med en baggrund inden for journalistik lærte han fagets færdigheder. [10:14]

En god artikel er meget mere end bare klikagn. Det er velskrevet indhold, der faktisk indeholder praktiske og inspirerende oplysninger.

Oliver Lindberg
  • Folk gider ikke korrekturlæse og den slags. Oliver mener, at det er den slags, der er vigtigt. Det er det, der adskiller gode artikler fra mindre gode artikler; folk lægger mærke til det, og det afspejler sig også på ens brand. Når man læser artiklen, og den er fyldt med fejl, lægger folk mærke til det, og de kommer måske ikke tilbage. [11:14]
  • Oliver forsøger at undgå overskrifter, der lokker med klik, men han er ikke altid den, der skriver den overskrift, som kunden vælger. SEO er stadig vigtigt, så nogle gange får han opgaver, og det afhænger af, om kunden er mere SEO-drevet. [12:15]
  • Når man skriver til trykte medier, er det en god mulighed for at inkludere hele sin video og bare dele den op, gøre afsnittene lidt kortere og gøre den let at fordøje. [14:14]

Når jeg skriver en artikel og redigerer mit eget indhold, gennemgår jeg det og ser på, hvordan jeg ville reagere, hvis jeg var læseren. Hvad er den vigtigste information her? Hvad vil jeg gerne have ud af den artikel, jeg læser?

Oliver Lindberg
  • Det er vigtigt, at artiklen har en klar struktur. Normalt er det første, Oliver gør, når han modtager et udkast, der er delt med ham via Google Docs, at gå ind i tilstanden for foreslåede ændringer og derefter gennemgå hele artiklen lidt efter lidt. [15:31]
  • Som en generel tommelfingerregel tager Oliver normalt 400 pund for en artikel på omkring 2000 ord. Når han laver e-bøger, afhænger det virkelig af det enkelte tilfælde. [18:36]
  • Nogle af Olivers artikler var blandt de mest populære, når det gælder skrækhistorier. En af de værste ting, der nogensinde er sket for ham i hans karriere, var, da han lavede et interview og talte med en person i næsten en time. Og så indså han til sidst, at det ikke var blevet optaget. [21:19]
  • Oliver stolede primært på sit netværk, fordi han har arbejdet med dette så længe. Han finder altid mange virkelig interessante mennesker via konferencesider. [25:32]
  • Folk kendte Oliver fra magasinet. Han har arbejdet på magasinet i et godt stykke tid, og mens han var der, opbyggede han nærmest sit publikum. Han var i det mindste en ret regelmæssig bruger af Twitter. Han er på LinkedIn. Så han opbyggede en slags følgerskare på de sociale medier og grundlagde derefter konferencen. [26:32]
  • En konference lykkes altid eller falder til jorden på grund af sit sideprogram. Derfor sørgede Oliver altid for, at han havde en virkelig god blanding, en mangfoldig blanding af stemmer og en mangfoldig blanding af emner. Han fokuserer på praktiske udbytter. Han sørger for, at de oplæg, der præsenteres på konferencerne, er ret praktiske. [29:21]
  • Oliver udvælger sine talere ved at lave en masse research, enten online eller personligt. Online ser han mange konferencevideoer, undersøger talerne på forhånd og ser på, hvilke emner de taler om, eller hvordan de er som talere. Han forsøger også regelmæssigt at tage til og deltage i arrangementer inden for sin branche. [32:09]
  • I 2021 ville Oliver gerne lave nogle flere interviews end året før, fordi det er noget, han virkelig nyder. At finde nye stemmer og interviewe dem og derefter dele det med fællesskabet. [35:52]
  • Det bedste råd, Oliver nogensinde har fået, er ikke at love for meget. Som freelancer er det meget nemt, især i begyndelsen af ens karriere, at sige ja til alt. Det er et virkelig godt råd at være mere forsigtig. [36:56]
  • Den personlige vane, der har bidraget mest til Olivers succes, er ikke at påtage sig for meget arbejde. Vær organiseret, og se, hvor meget du faktisk kan nå på en dag. [37:59]
  • Oliver bruger regelmæssigt Slack og Google som sine ressourceredskaber. [39:31]
  • Olivers ene råd til en person, der står i begyndelsen af sin rejse inden for digitale medier, er, at det er vigtigt bare at producere en masse af sit eget indhold og offentliggøre det. Del indholdet, og opbyg derefter langsomt en følgerskare. Fokuser samtidig på kvaliteten af det indhold, du offentliggør. [42:36]

Gæstens biografi:

Oliver Lindberg er en prisbelønnet redaktør, indholdskonsulent og grundlægger af Pixel Pioneers, baseret i Bath, England. Tidligere var han redaktør for net magazine, og han har været involveret i webdesign- og webudviklingsbranchen i mere end et årti. Han hjælper virksomheder over hele verden med at skabe indhold, der skaber forbindelse til deres kunder. Han brænder for indhold, brugeroplevelse, tilgængelighed og design med henblik på social ansvarlighed.

Foto af Oliver Lindberg

Det bedste råd, jeg nogensinde har fået, er ikke at love for meget og derefter levere mere end lovet. Det er en god kombination.

Oliver Lindberg

Ressourcer fra denne episode:

Relaterede artikler og podcasts: