Interaktivt indhold: En vejledning til indieudgivere

Med interaktivt indhold fuldendes internettets grundlæggende værdi.

Kan du huske, da vi første gang blev undervist i definitionen af “internet” i 1990'erne? Det blev introduceret som et “sammenkoblet netværk” af computere. Set i bakspejlet indser man nu, hvordan “internettet” altid har haft som mål at forbinde mennesker – forbrugerne af alt indhold, der er tilgængeligt på internettet – ikke kun med hinanden, men også med selve indholdet.

Efter selv at have oplevet overgangen fra trykte medier til digitale medier inden for udgivelsesverdenen kan jeg bekræfte, at interaktivt indhold nu er den eneste logiske vej frem for indholdsskabere, der vil forbinde sig med nutidens forbrugere – dem, der altid er på farten med en smartphone ved hånden, men ikke har tid til at læne sig tilbage og nyde fornøjelsen ved en god gammeldags paperback!

Som mennesker er vi gået fra at nyde fritid hver dag til kun at sætte pris på fritid i ferier og på helligdage. Det har også ændret den måde, vi forbruger indhold på, samt mønstrene for publikums engagement. Selve eksistensen af den smukke forkortelse “TL;DR” understreger den pointe, jeg prøver at fremføre. Vi kan lide vores indhold, ligesom vi kan lide reklamer – informativt, med incitamenter og i korte tidsintervaller.

Lad os se på, hvordan interaktivt indhold passer ind i vores nye læse- og researchvaner, og hvilke eksempler på interaktivt indhold der kan være med til at styrke loyaliteten over for dit mediebrand.

Hvad er interaktivt indhold?

Jeg husker, hvordan jeg som studerende med et stramt budget læste downloadede PDF-filer med bøger på en lille smartphone (og nogle gange en stationær computer), og den enorme kedsomhed ved at zoome ind og ud tusind gange for at komme gennem et enkelt afsnit er ubeskrivelig.

Hvem havde troet, at vi snart ville have e-bøger og interaktive bladrebøger, der kunne tilpasses et utal af enheder?

Det er det, interaktivt indhold gør. Det gør os, indholdsforbrugerne, til deltagere i det indhold, vi oplever. Interaktivt indhold har gjort den ellers passive handling, det er at forbruge indhold, til en aktiv oplevelse for brugerne, som selv kan vælge, hvordan de interagerer med det indhold, de har til rådighed.

Hvad er fordelene ved interaktivt indhold?

Interaktivt indhold kombinerer indhold og oplevelse

Har du taget quizzer for at tjekke, hvilken figur fra en af dine yndlings-tv-serier du minder mest om? Eller har du på det seneste taget quizzer for at finde ud af, hvilken shampoo der passer bedst til din hårtype, eller hvilken foundation der ville være perfekt til din hudtone?

Det er sådan, du deltager i og interagerer med indhold for til sidst at lære noget om dig selv – hvad enten det drejer sig om din lighed med en figur eller de bedste produkter, der er udvalgt specielt til dig!

Interaktivt indhold kombinerer information og oplevelse for brugerne. Indhold, der udgives i form af interaktive e-bøger, quizzer, infografikker og videoer, skaber en rejse for brugerne; de tilbringer tid med indholdet i stedet for blot at komme igennem det.

Men hvad gør det for udgivere og indholdsskabere?

Udgivere, skribenter, mediebrands og kunstnere trives ved forbrugernes deltagelse i deres indhold. Og nu, hvor internettet er lige ved hånden, har interaktivt indhold gjort det muligt for indholdsskabere og medieudgivere selv at beslutte og vælge, hvordan de ønsker, at deres forbrugere skal blive aktive “figurer” i deres indhold.

For indholdsskabere findes der ingen større glæde end at se, hvordan målgruppen interagerer med og reagerer på det indhold, der er kurateret specielt til dem, i realtid, i stedet for blot at lade indholdet være overladt til sin egen skæbne.

Interaktivt indhold øger engagementet

Indhold på digitale medier skal skabes med hensyn til den tid og koncentrationsevne, som brugerne har i dag, og som ønsker korte informationsglimt, der hurtigt giver dem det nødvendige overblik.

Med denne forudsætning giver interaktivt indhold designere og indholdsskabere mulighed for at udvikle formater, der lover øget engagement. Engagement i indhold på forbrugerens præmisser er det, der opbygger relationen mellem læsere og udgivere/indholdsskabere og lover øget forbrugerloyalitet.

Nutidens indholdsforbrugere er vant til intuitiv formatering, der gør det muligt for dem at se indhold i et fleksibelt og tilpasningsbart format på en lang række enheder.

Med den adgang til sociale medier, vi er vant til i dag, foregår størstedelen af læringen og læsningen via tidslinjerne (eller feeds) på disse kanaler. Muligheden for at tilgå indhold online, som kan deles på sociale mediekanaler, gemmes til læsning i fritiden eller bogmærkes til fremtidig reference, skaber derfor ikke kun en behagelig læseoplevelse, men holder også forbrugeren engageret i længere tid.

Desuden er det netop dette øgede engagement, som interaktivt indhold skaber, der bliver den ultimative markedsføringsløsning for selve indholdet og i sidste ende omsættes til kundeemner, salg og omsætning.

Interaktivt indhold genererer mere brugerfeedback

En uventet fordel ved interaktivt indhold er den overvældende strøm af feedback fra rigtige forbrugere i realtid!

Statisk indhold giver dig ikke feedback i realtid, og det fortæller dig heller ikke, hvor mange forbrugere der “faktisk” interagerede med dit indhold. Men interaktivt indhold har vendt op og ned på det hele; feedback genereres, mens forbrugeren interagerer med indholdet.

Hvert klik, hver visning og hver interaktion med dit indhold omsættes til datapunkter, som du kan holde styr på, bruge til at forbedre og opdatere dit interaktive indhold og fornye efter behov for at holde forbrugerne engagerede og involverede.

De indsamlede data registrerer også, hvor forskellige brugere forlader indholdet, så du kan forstå dit publikum mere detaljeret—hvilke emner interesserer dem, og hvor langt de følger med. Denne forståelse og evnen til at arbejde inden for rammerne af den er det, der i sidste ende vil holde os med i spillet.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Hvilke typer interaktivt indhold kan du producere?

1. Quizzer

Quizzer og vurderinger er allerede det mest populære format for interaktivt indhold, især efter al den omtale, der har været omkring BuzzFeed-quizzerne.

Med deres fængende og finurlige formuleringer holder interaktive quizzer ikke kun deltagerne engagerede, men markedsfører også indholdet, brandet og ofte et produkt effektivt. Afhængigt af resultatet kan quizzer lede besøgende på webstedet til affiliate-links eller bruges som datapunkter til indsamling af oplysninger, der kan føre til potentielle salg og indtægter.

Desuden kan resultaterne, i betragtning af de sociale mediers betydning, gøres delbare i feeds og tidslinjer, hvilket vil skabe flere forbrugere/læsere af indholdet. Det er det, denne quiz på BuzzFeed om grammatik gør, samtidig med at den genopfrisker grammatikken hos sine læsere/deltagere (og IKKE it’s).

2. Videoer og animationer

Skoleundervisningen har allerede ændret sig meget i løbet af det seneste årti.

De fleste førende forlag leverer digitale materialer sammen med deres trykte bøger for at holde eleverne engagerede. Videoer og animationer udgør en stor procentdel af disse digitale materialer, især inden for engelskundervisning.

Historier og digte på tryk tilpasses til korte animationer for eleverne som en alternativ måde at interagere med bogens indhold på.

Vi kan dog nu gøre dette visuelle indhold interaktivt ved at introducere klikbare valgmuligheder. Undersøg, hvordan det kan øge engagementet i dit indhold i modsætning til passiv visning.

YouTube giver allerede mulighed for at skabe interaktive videoer, og der findes mange sådanne videoer. Folk bruger dem endda som et alternativ til spil, såsom spillene på YouTube baseret på den populære serie Squid Game.

Den berømte Netflix-film Black Mirror: Bandersnatch havde allerede en voldsom indvirkning på seerne, som pludselig var ansvarlige for at føre handlingen videre.

Udgivelse af sådanne korte og interaktive videoer/animationer kan fungere som en forløber for længere indhold, som du ønsker at udgive, eller som en opfølgning efter udgivelsen for at engagere dit publikum eller dine læsere.

Og de vil fungere lige så godt sammen med længere indhold, der ikke engang er i samme format.

3. Lommeregnere og andre værktøjer

Lommeregnere er fremragende interaktive værktøjer til engagement, generering af kundeemner og indsamling af data om potentielle kunder. Det er sådan, principperne for indholdsmarkedsføring strategisk har taget disse værktøjer i brug; se de interaktive lommeregnerløsninger, som Outgrow tilbyder.

Som indholdsudgivere og skribenter kan vi finde måder, hvorpå sådanne værktøjer kan hjælpe forbrugerne med at engagere sig mere i vores indhold. Et eksempel kunne være en timer i slutningen af en quiz eller en lommeregner, der viser, hvor længe man interagerede med et stykke indhold, sammenholdt med den gennemsnitlige tid, folk bruger. En simpel klikbar “prøv igen”-knap, der tilskynder brugerne til at forbedre deres score i forhold til gennemsnitsscoren, er det skub, folk nogle gange har brug for.

Inden for uddannelsesteknologi kan et sådant værktøj give elever på et læringsstyringssystem (LMS) mulighed for at se, hvordan de klarer sig i quizzer og spil sammenlignet med deres klassekammerater, hvilket også kan motivere dem til at lære mere og prøve igen. Det vil også hjælpe lærere med at vurdere, hvordan eleverne klarer sig, baseret på de data, de får fra elevernes interaktioner på LMS’et.

4. Spil

Spilbaseringen af indhold, fortællinger og læring har på det seneste udfordret og fuldstændig ændret den traditionelle måde at levere, undervise i og lære indhold på.

Forestil dig et solidt plot, hvor hovedpersonen, som bliver læseren/spilleren i en spiloplevelse, konstant står over for valg, der fører historien videre—en person som Dostojevskijs Raskolnikov, der står på skærmen og tænker på mordet på Aljona Ivanovna, da to muligheder dukker op og spørger ham, om han skal bekende sin skyld eller fortsætte med at benægte den og miste forstanden over det.

Forestil dig nu et meget enklere spil, hvor læseren/seeren/deltageren er føreren i et racerspil, og hvert sammenstød eller fartbump præsenterer ham for et problem, der skal løses eller besvares. Selv et så enkelt spil ville skabe plads til maksimalt engagement i indholdet.

5. Kort

Forestil dig, at du skriver et skønlitterært værk, der foregår i en opdigtet verden—lidt ligesom J.R.R. Tolkiens Midgård. Fantastisk, ikke?

Forestil dig nu at have et tredimensionelt virtuelt kort over den verden, du har skabt til dine læsere, som de kan interagere med og finde ud af, hvad der skete og hvor. Det ville skabe en langt mere fordybende oplevelse for dit publikum med klikbare pop op-vinduer på det tredimensionelle interaktive kort, så de kan følge alt tættere og blive en del af plottet, efterhånden som det udfolder sig!

Kort gør fiktive miljøer til en langt mere virkelig oplevelse for læserne, som bliver deltagere, næsten karakterer, i fortællingen. De har mulighed for at se denne verden gennem øjnene på den alvidende fortæller eller se nærmere på en karakter eller en underhistorie, som de som læsere ønsker at følge.

infografik over interaktivt indholdskort

Interaktive kort er allerede klar til at revolutionere verdenen inden for uddannelsesteknologi.

Se dette interaktive kortværktøj fra National Geographic.

For studerende, der har brug for visuelle input for at forstå retninger, områder og steder, er sådanne interaktive kort netop det format, de har brug for. Ud over den sanselige oplevelse skaber disse kort også engagement gennem deltagelse, så man kan forstå geografier og deres funktion via pop op-vinduer, zoomfunktioner og mulighed for at rulle.

6. E-bøger

Efter en æra med passivt indhold og statiske PDF-filer kom e-bøger som et frisk pust, og de er virkelig trumfkortet inden for udgivelse af interaktivt indhold.

E-bøger er ikke blot let tilgængelige på en lang række enheder, vi kan også indlejre de fleste andre interaktive elementer, såsom lyd, video, animationer, spil, quizzer, interaktive infografikker og meget andet, direkte i selve e-bøgerne.

Så alt det, du gerne vil samle sammen med en bog, findes samlet på ét sted. Derfor er en e-bog en samlet løsning, der gør brugeroplevelsen interaktiv og fornøjelig.

Og det skader ikke os som indholdsskabere og digitale udgivere, at vi kan sende opdateringer og revisioner ud elektronisk—der er ikke behov for at destruere det eksisterende lager for at genoptrykke det!

4 tips til at begynde at producere interaktivt indhold

Det er let at fare vild i strategiarbejdet omkring interaktivt indhold i en sådan grad, at markedsføringskampagner og salgsresultater begynder at tage over. Det er dog afgørende at minde dig selv om, som indholdsskaber/digital medieudgiver, at der ikke findes nogen oplevelse uden indhold.

Og vi er nødt til at skabe engagerende indhold, der har værdi og kvalitet fra begyndelsen. Det er det, der holder os i gang, ikke?

1. Indhold, indhold, indhold

Al onlineudgivelse begynder her. Lav din research, og skriv indholdet med ærlighed og omhu.

Det er forståeligt, at vi nogle gange gerne vil bruge et dagligdags og finurligt sprog, når vi skaber indhold til interaktive formater. Husk dog din målgruppe—dit ordforråd, din sætningsstruktur, grammatik, syntaks og dit emne bør være tilpasset dine læsere.

En fremragende øvelse, når du udformer indhold, er at skabe en forbrugerpersona, altså en person, der ville ønske sig dit indhold og få noget ud af det. Det hjælper dig med at sikre, at kvaliteten af dit indhold giver genklang hos mållæserne/målgruppen.

Skab dit indhold med den samme omhu, som du ville udvise ved et trykt produkt!

2. Undersøg tilgængelige interaktive formater

Når du har dit indhold, kan du gå videre med at undersøge de forskellige tilgængelige interaktive formater. Da teknologi er dyrt, vil det være en god idé at få dit indhold vurderet af aktører i branchen og få et estimat af salget, før du foretager en investering.

Når du er klar, skal du vælge det format, der kan styrke formidlingen af dit indhold. Spørg dig selv: “Skal jeg lave quizzer, eller vil min målgruppe blive mere engageret af minispil?” Eller hvis du har en masse materiale, der skal ledsage forskellige afsnit af dit indhold, bør du måske udnytte e-bogsformatet.

3. Teknologipartnere

Når du har en vision for dit indhold og det interaktive format, du ønsker, kan du kontakte de forskellige teknologipartnere med digitale publiceringsplatforme og indhente tilbud på det arbejde, du har brug for deres hjælp til.

En fremragende øvelse for at sikre, at du får det, du ønsker, vil være at udarbejde PPT'er med klikbare slides, der viser, hvordan du ønsker, at dit indhold skal engagere læserne og deltagerne og fungere for dem. Dette er en øvelse for at sikre, at resultatet kommer så tæt som muligt på det, din vision oprindeligt var.

Husk, at vores kreativitet som indholdsskabere skal næres og bruges med jævne mellemrum!

Hvad nu, hvis du er en uafhængig indholdsskaber, der ikke har mange penge at investere i teknologi? Først og fremmest skal du vide, at du er fantastisk, og du må ikke miste modet.

Undersøg derefter alle de gør-det-selv-værktøjer til indholdsskabelse, der er tilgængelige online, til en lav månedlig pris eller gratis.

Få adgang til disse værktøjer, og leg med dit indhold på dine egne præmisser. (Det næste afsnit indeholder en liste over værktøjer, du kan undersøge!)

4. Indsaml data, og optimer strategierne

For at teste, hvordan dit indhold fungerer i den virkelige verden, kan du udgive en trailer eller en teaser af dit indhold – det kan være 30-45 sekunders interaktion med dit indhold, spil, quizzer eller kort, hvorefter deltageren bliver præsenteret for en “køb nu”-knap eller “del feedback”.

Brug dataene til at lægge en strategi for dit indhold i tråd med din målgruppe, med feedback fra marketing- og salgsteams, hvis du arbejder for udgivere.

Hvad er de bedste værktøjer til at producere interaktivt indhold?

1. Thinglink

Skab en række digitale aktiver lige fra interaktive infografikker, lyd og video til virtuelle værktøjer, der kan skabe oplevelser med udvidet virkelighed.

Udforsk denne mulighed i den gratis prøveperiode på 30 dage for at se, hvordan du kan forny dit indhold med Thinglink.

2. Cleverstory

Dette er endnu en enkel, men kreativ mulighed for skabere af interaktivt indhold.

Bestil en demonstration for at se, hvordan softwaren kan personalisere indholdsoplevelsen og den interaktive oplevelse for læserne/deltagerne.

3. Outgrow

Dette er en fremragende mulighed for dem, der ser på quizzer, vurderinger, beregnere, konkurrencer og undersøgelser som interaktive formater til deres indhold eller som ekstra elementer, der kan føjes til deres indhold.

Prøv denne mulighed gratis, hvis dit indhold stemmer overens med det, de tilbyder.

4. MapMaker fra National Geographic

Med dette kan du gratis oprette interaktive kort.

5. FlippingBook

Dette er en online e-bogsskaber, der giver dig mulighed for at integrere interaktive videoer, links, infografikker, animationer osv. i det indhold, du vil udgive.

Prøv det gratis, eller bestil en demonstration hos dem som det første.

Himlen er grænsen for interaktivt indhold

Kom i gang med at lære alt, hvad du kan, om interaktivt indhold og med at udforske de værktøjer, der allerede findes.

Kom bare i gang med at få fingrene i det, for vi forsøger stadig alle sammen at perfektionere dette! Og mens du er her, må du ikke glemme at abonnere på Indie Media Club.

Mere fantastisk IMC-indhold: