Guía Completa: Cómo Crear un Media Kit para Influencers
No hay duda: los influencers de cualquier tamaño están muy solicitados y el 93% de los especialistas en marketing han utilizado alguna forma de marketing de influencers. Sin embargo, sin importar en qué categoría de influencer te encuentres, todavía necesitarás un media kit de influencer bien estructurado para conseguir tus colaboraciones soñadas.
Ahora, sé lo que estás pensando. “¿Soy lo suficientemente influyente como para tener siquiera un media kit de influencer?”
Aquí tienes la verdad fría, dura y que impulsa la confianza: los micro-influencers, que cuentan con entre 5,000 y 20,000 seguidores en redes sociales, representan el 47% de todos los influencers. Así es: casi la mitad de los influencers no tienen una audiencia muy grande.
A medida que desciendes en la escala de seguidores, suben los índices de interacción. Los micro-influencers y nano-influencers (con menos de 5,000 seguidores) obtienen los índices de interacción más altos.
Así que la respuesta es un rotundo sí. Tanto si eres nuevo en el mundo del influencer marketing como si ya eres un experto en colaboraciones patrocinadas, siempre debes contar con un media kit actualizado.
Este artículo será tu guía para crear un media kit de influencer. Al finalizar este manual, tendrás un media kit que mostrará tus habilidades como creador y te dará la confianza para empezar a buscar acuerdos con marcas con renovadas ganas!
¿Qué es un Media Kit de Influencer?
Puedes pensar en un media kit como tu currículum de influencer. Cuando una marca está interesada en una asociación o colaboración, te pedirá tu media kit de influencer, igual que una oferta de trabajo regular pide tu currículum.
Es importante tener en cuenta que los media kits de influencers pueden recibir distintos nombres, y una marca puede pedirte un media kit de creador o un portafolio en su lugar. No te asustes: todos estos términos se refieren a lo mismo y deben contener la misma información.
Tu media kit de influencer (o portafolio) debe incluir tu trabajo más destacado y relevante, incluyendo:
- Videos, imágenes y otros ejemplos visuales del contenido que creas.
- Análisis sobre tu audiencia objetivo, alcance e interacción.
- La experiencia y valor únicos que puedes aportar a posibles socios de marca.
- Resultados y ejemplos de colaboraciones anteriores (si corresponde).
Los creadores digitales usan media kits, incluyendo editores, blogueros, influencers de Instagram, YouTubers e incluso administradores de cuentas de memes.
¿Un Media Kit es lo mismo que un Press Kit?
La gente usa estos términos indistintamente, pero no son exactamente lo mismo.
Los media kits te ayudan a forjar nuevas alianzas proporcionando una visión global de los datos relacionados con tu audiencia, alcance y estilo de contenido. Los especialistas en marketing utilizan esta información para determinar si tu audiencia y habilidades encajan con los objetivos de sus campañas.
Por otro lado, un press kit es un paquete de información que se proporciona a personas de la prensa. Los press kits se elaboran para lanzamientos de productos, eventos especiales u otros anuncios de la empresa que puedan interesar a una audiencia específica o al público en general. El kit proporciona a periodistas y otros medios la información necesaria para escribir un artículo.
El Propósito de un Media Kit de Influencer
La meta de tu media kit es demostrar por qué vales cada dólar de marketing, ya sea por la demografía de tu audiencia, tu estilo de contenido o tu experiencia en una plataforma de redes sociales específica. Si lo piensas bien, tu media kit es una pequeña muestra de tus habilidades como influencer.
Primero debes influenciar a las marcas para que quieran asociarse contigo antes de poder influenciar a su audiencia. Haz el primer contacto. Envíales tu media kit después de haber creado una relación.
Todo lo que necesitas en tu Media Kit de Influencer
Cada influencer tiene diferentes objetivos, pero en general, las marcas que buscan anunciarse a través de influencers buscan la misma información.
Cuanto más pulido y creativo sea tu portafolio digital, más confianza tendrá una marca de que tú eres el influencer adecuado para ella. Hay mucho margen en cómo puedes diseñar tu kit, y depende principalmente de lo que ofrezcas. Aquí, tú eres la estrella, y tu kit debe mostrar lo que atrae a tus seguidores.
A continuación te presentamos los fundamentos que debes incluir para asegurarte de que te noten. Incluir esta información en tu media kit puede diferenciarte de la competencia y agilizar el proceso de ventas.
Sección Acerca de (“Conoce al Creador”)
La sección Acerca de debe ofrecer un resumen rápido de quién eres y de qué va tu trabajo. Incluye tu nicho, experiencia y qué te motiva como creador(a) de contenido e influencer.
Recuerda que aunque esta sección trata sobre ti, no es para ti. Adáptala para tus potenciales clientes y su industria y nichos objetivo. La mejor manera de hacerlo es respondiendo esta pregunta: “¿Qué define tu marca personal y cómo beneficiará esto a tus futuras colaboraciones?”
La información que suelen buscar las marcas incluye:
- Tu país de origen
- Tu edad
- Tus hobbies y pasiones
- Tu experiencia como creador(a) de contenido
Ejemplos de trabajos anteriores
Ahora hablemos de contenido. Muestra tus mejores fotos, videos o publicaciones de blog e incluye las plataformas y redes sociales donde creas contenido (Instagram, YouTube, TikTok, etc.). No olvides mencionar el tipo de contenido que creas, como reseñas de productos, tutoriales o contenido de estilo de vida. Las marcas quieren ver de qué estás hecho, ¡así que dales una probadita!
Mantén tus ejemplos de contenido lo más relevantes posible para tu cliente ideal y revisa qué está publicando actualmente la marca en sus redes sociales. Esto te dará una buena idea de los estilos de contenido que están buscando.
Para vender la experiencia de trabajar contigo, incluye algunos testimonios de colaboraciones anteriores (si los tienes).
Tamaño y demografía de la audiencia
La demografía de tu audiencia, como el grupo de edad y ubicación, es la mejor forma para que un cliente potencial entienda quién verá, interactuará y convertirá gracias a tus publicaciones patrocinadas. Esta sección también puede detallar el tamaño de tu audiencia, pero recuerda que los seguidores no lo son todo. Ahora las marcas reconocen que mostrar su producto ante las personas correctas es más importante que la cantidad total de personas que lo ven.
Sé específico tanto con el tamaño como con la demografía y asegúrate de que tus cifras estén bastante actualizadas. Detalla la composición de tu audiencia, incluyendo:
- Género
- Rango de edad
- País, ciudad o región principal
- Idioma
- Intereses generales
Otros datos analíticos
Una parte esencial del marketing en redes sociales es revisar datos y métricas. Los analytics de redes sociales son como la boleta de calificaciones de tus cuentas.
Estos muestran qué tan bien funciona tu contenido y qué tanto interactúa tu audiencia. Estos datos pueden incluir:
- Tu engagement (me gustas, comentarios, compartidos)
- Cantidad de visualizaciones o lecturas que recibe tu contenido
- De dónde proviene tu tráfico
- Cantidad de tráfico orgánico que recibes
- Cantidad de tráfico de pago que recibes
- Tu tasa de rebote
- Visitantes únicos vs. recurrentes
- Cuánto tiempo pasan los usuarios leyendo o viendo tu contenido
Al incluir esta información en tu media kit de influencer, le brindas a las marcas una visión clara del alcance de tu contenido y el nivel de engagement de tu audiencia. Esto es importante para que las marcas puedan evaluar el potencial éxito de una colaboración o campaña contigo.
Información de contacto
¡Por último, no olvides incluir tu información de contacto! Incluye tu nombre completo, dirección de correo electrónico y número de teléfono. También es una buena idea agregar tu ubicación, ya que puede ser útil para las marcas saber dónde te encuentras.
Además de tu información de contacto personal, también deberías incluir un enlace a tu sitio web o blog si tienes uno, así como enlaces a tus perfiles en redes sociales. De esta manera, las marcas tendrán varias formas de contactarte y podrán encontrar fácilmente más información sobre ti y sobre tu contenido.
¿Debo incluir tarifas en mi media kit de influencer?
Esto puede ser polémico, pero mi consejo es que dejes tus tarifas fuera de tu media kit de influencer.
No puedo recalcar lo suficiente la importancia de conocer tu valor como influencer en redes sociales y creador de contenido. Si incluyes un tarifario estandarizado en tu media kit de influencer, te garantizo que dejarás cientos (si no miles) de dólares sobre la mesa porque estás matando tu capacidad de negociación.
Por ejemplo, supongamos que te comunicas con una marca y te responden pidiéndote tu media kit. Todavía no sabes nada sobre los objetivos de su campaña, pero tu media kit ya tiene el precio de una publicación en TikTok por $300.
¿Y si esa marca tiene un presupuesto de marketing de influencers de $1,000 por video? ¿Y si tienen un proceso largo de revisión y aprobación? Y eso sin contar las tarifas de licencias, derechos de contenido y regalías.
Sin esta información de la marca, no hay manera de saber si estás cobrando una tarifa justa. No establezcas expectativas sobre el valor de tu trabajo antes de comprender el alcance del proyecto.
En su lugar, ofrece enviar un tarifario aparte, adaptado explícitamente a las necesidades de la campaña. Para hacer esto, haz las siguientes preguntas:
- ¿Cuántos contenidos (entregables) se requieren?
- ¿Cuándo se deben entregar los entregables? (¿Te parece realista?)
- ¿El contenido se usará para publicaciones pagadas u orgánicas?
- Si la publicación es patrocinada, ¿por cuánto tiempo?
- ¿El contenido se publicará en tus cuentas, en las cuentas de la marca o en ambas?
- ¿Cuál es el presupuesto para la campaña?
Cómo crear tu media kit de influencer
Una manera sencilla de comenzar tu media kit de influencer es descargar nuestra plantilla gratuita de media kit. También te recomiendo crear una cuenta gratuita en Canva, una herramienta de diseño en línea con cientos de plantillas gratuitas y materiales de marketing, incluyendo plantillas prediseñadas para media kits de influencers.
Cómo crear un media kit con Canva
Después de crear una cuenta gratuita en Canva, serás redirigido a la página de inicio. En la página de inicio de Canva, verás una barra de búsqueda que utilizarás para ubicar tu plantilla de media kit.
Busca cualquiera de los siguientes términos:
- Media kit de influencer
- Media kit
- Portafolio de creador de contenido
- Portafolio creativo
- Portafolio freelance
- Portafolio de influencer
Elige cualquier plantilla que te guste y selecciona “Personalizar plantilla” para abrir el editor de Canva. En el lado izquierdo de la pantalla, encontrarás el menú del editor, donde puedes añadir nuevos elementos gráficos, subir tu contenido personal, cambiar los estilos de fuente, las paletas de colores y más.
Lo mejor de Canva es que te permite convertir tu diseño en un sitio web en solo unos clics.
Para hacer esto, puedes seleccionar una plantilla de portafolio de sitio web prediseñada o cambiar el tamaño de tu diseño existente a las dimensiones apropiadas para web. Puedes hacerlo haciendo clic en “Redimensionar” en la esquina superior izquierda.
Una vez que tu diseño tenga las dimensiones adecuadas para web, verás una opción para “Publicar sitio web” en la esquina superior derecha. Al hacer esto, se abrirá un menú con opciones para conectar un sitio web existente o comprar un nuevo dominio personalizado a través de Canva.
Otras herramientas para crear media kits
Si estás más familiarizado con Adobe Creative Cloud, también puedes usar Photoshop para crear tu kit de medios de influencer. Si bien puedes encontrar plantillas de kit de medios para Photoshop, estas no son gratuitas como en Canva. Las plantillas de Photoshop también requerirán un nivel de habilidad más alto para editar. Si eres principiante, navegar por las numerosas herramientas disponibles en Photoshop puede tomar bastante tiempo.
También es posible crear un kit de medios con Powerpoint o Google Slides. Si eso es lo tuyo, tenemos una plantilla gratuita de kit de medios que puedes usar para ahorrar tiempo. En última instancia, no importa qué herramienta utilices siempre y cuando tu kit final sea fácil de compartir como sitio web o archivo PDF.
¡Comparte tu kit de medios con el mundo!
Ahora es momento de que todos puedan ver tu hermoso kit de medios.
Recuerda, tu kit de medios es como un currículum mejorado, y es tu oportunidad de mostrar tus habilidades, logros y el valor que puedes aportar a una marca.
Aquí va mi último consejo estrella: No solo compartas tu kit de medios en tu sitio web, también enlázalo en tus redes sociales como LinkedIn, Instagram o YouTube. Y no olvides añadirlo a tu firma de correo electrónico. Así será fácil para cualquier persona con la que interactúes encontrar tu kit de medios y ver tu trabajo.
Y si quieres aumentar tus ingresos con tu contenido, suscríbete al boletín de Indie Media Club. Está lleno de consejos y estrategias para ayudarte a crecer tu audiencia, monetizar tu contenido y conectar con marcas. Créeme; vale la pena registrarse.
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