Cómo crear un blog de viajes exitoso (con Sofie Couwenbergh de Wonderful Wanderings)

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Ben Aston
Bienvenido al pódcast de Indie Media Club. Soy Ben Aston, fundador de Indie Media Club. Nuestra misión es ayudar a los emprendedores independientes y autofinanciados en medios a tener éxito, ayudar a las personas que crean, promocionan y monetizan mediante contenido a hacerlo mejor. Consulta IndieMedia.club para saber más.

Hoy me acompaña Sofie Couwenbergh. Ella es redactora y bloguera que ha conseguido convertir su pasión en su negocio. Es una emprendedora de contenidos. Es fundadora de un blog de viajes llamado Wonderful Wanderings y Let Me Write That Down For You, un servicio de estrategia y creación de contenido. Así que sigue escuchando el pódcast de hoy para aprender cómo crear un blog de viajes exitoso. Hola, Sofie. 

Sofie Couwenbergh

Hola, Ben

Ben Aston

¿Cómo calificarías mi pronunciación? 

Sofie Couwenbergh

Estaba mal. 

Ben Aston

Dile a todos cómo te llamas realmente. 

Sofie Couwenbergh

Está bien. Se pronuncia Couwenbergh. 

Ben Aston

Muy bien. Eso fue lo que dije, ¿verdad? 

Sofie Couwenbergh

Fue muy parecido. Muy parecido. 

Ben Aston

Bueno, entremos en tu historia. Y quiero empezar hablando sobre tu blog de viajes, Wonderful Wanderings.com. Y eso es Wanderings con Wa. Así que, para quienes no lo conocen. Cuéntanos sobre él. ¿A quién va dirigido? ¿Qué tipo de contenido creas? 

Sofie Couwenbergh

Wonderful Wanderings es un blog de viajes muy práctico dirigido a viajeros independientes. Me interesa sobre todo viajar por Europa, así que no es realmente un blog personal en el sentido de contar cómo me siento respecto a ciertos destinos. Es para personas básicamente que viajan como yo, que buscan las cosas que deben ver, cómo llegar, cuáles son los horarios de apertura y también cómo pueden planificarlo todo de la manera más eficiente para sacar el máximo partido a sus vacaciones. 

Ben Aston

Entonces, como viajera independiente, se te ocurrió este concepto. ¿O ya lo hacías y luego decidiste documentar ese viaje? ¿Así surgió el proyecto? 

Sofie Couwenbergh

Creció muy orgánicamente. Lancé el blog en 2012 y lo hice porque en ese momento trabajaba como redactora en una editorial. Pero la redacción que hacía era bastante seca, B2B, y necesitaba una vía creativa. Viajar siempre había sido una gran pasión para mí. De hecho, fueron mis padres quienes me dijeron, ¿por qué no combinas ambas cosas y empiezas a escribir sobre viajes? Así que el blog comenzó como un diario de viaje, y a partir de ahí se fue desarrollando hasta convertirse en el negocio que es hoy. Y la escritura que hago en él surge de mi propio estilo de viaje. 

Ben Aston

Sobre la idea de especializarse en el viaje independiente. 

Sofie Couwenbergh

Sí. 

Ben Aston

¿Viajar solo era algo intencional desde el principio o solo fue un nicho que identificaste mientras empezabas a escribir sobre tus viajes? 

Sofie Couwenbergh

Era muy mala para especializarme. No soy la persona adecuada para pedirle consejo sobre cómo enfocarse en un nicho. Lo digo directamente porque todo fue creciendo de manera tan orgánica al principio. Realmente no quería encasillarme en algo específico. 

Sofie Couwenbergh

Viajé mucho sola, pero también con mi pareja en ese entonces. Así que no era un blog de viajes en pareja ni tampoco en solitario. Pero el elemento clave que siempre estuvo presente era que yo planificaba e investigaba todo por mí misma y nunca hacía tours de varios días ni contrataba guías. Así que de ahí viene el enfoque en el viaje independiente. 

Ben Aston

Entonces la independencia es más bien viajar sin la ayuda de nadie más, ¿verdad? 

Sofie Couwenbergh

Sí. Exactamente 

Ben Aston

Más que solo no tener amigos en el viaje. 

Sofie Couwenbergh

Básicamente, sí. Eso es. 

Ben Aston

OK. Ese es un gran componente del nuevo tipo de lead magnet en el sitio. ¿Y qué hay de tu recurso gratuito para planificar viajes? ¿Con él tratas de enseñar a la gente cómo planificar su propio viaje para evitar operar con agencias o guías? 

Sofie Couwenbergh

Sí, básicamente es mi propio proceso paso a paso de cómo planifico un viaje, cómo busco hoteles usando filtros específicos, cuáles son mis sitios favoritos para reservar, pero también cómo trazo rutas usando Google Maps, por ejemplo, para asegurarme de ver lo máximo posible sin tener que ir de este a oeste o de norte a sur. Sin necesidad de. 

Ben Aston

Sí. Hablemos de cómo lo empezaste, cuando decidiste, ya sabes, dejar tu trabajo y crear Wonderful Wanderings. ¿Qué sucedió el primer día? ¿Cuándo decidiste empezar el blog? ¿Intentar escribir sobre tus viajes era tu vía creativa en ese momento? ¿Cómo iniciaste realmente? 

Sofie Couwenbergh

Cometí el mismo error de novata que muchos. Abrí una cuenta de Blogspot y la tuve como una semana. Ni siquiera creo que publiqué realmente. Luego me di cuenta de que debía conseguir mi propio dominio y hosting y lanzar un sitio web bien montado, que fue lo que hice una semana después. Ahí simplemente empecé a escribir sobre los viajes recientes que había hecho. Era un estilo muy de diario: hoy hice esto, fuimos allá, comimos aquí. Así comencé. 

Ben Aston

Bien. ¿Y cómo evolucionó eso con el tiempo? ¿Tu diario se convirtió en otra cosa? 

Sofie Couwenbergh

Cuanto más me metí en ello, más investigué sobre el mundo de los blogs en general. También comencé a seguir algunos bloggers de viajes, cosa que no hacía antes. Pero yo, cuando empiezo algo, investigo todo. Así que aprendí rápidamente que había temas técnicos a tener en cuenta, formas específicas de escribir que funcionaban mejor. Existía eso llamado SEO, que pospuse durante tres años porque me daba miedo. Pero diría que, con el tiempo, fui aprendiendo, probando cosas nuevas y aplicándolas. Así fue creciendo. No tenía un plan inicial, lo que sería mi consejo número uno: ten un plan cuando empieces si quieres convertirlo en un negocio, porque eso me costó mucho tiempo en retrospectiva.

Para mí realmente creció de esa forma orgánica, descubriendo mientras avanzaba. Además, en 2012 los blogs no eran tan grandes, al menos los de viajes. Había gente haciéndolo pero no existían los recursos que hay ahora. Hoy puedes comprar un curso de blogging de viajes y tienes toda la información de cómo montar tu blog hasta monetizarlo. Antes no existía eso. Yo tenía que buscar la información por todas partes y juntar las piezas por mi cuenta.

Ben Aston

Entonces, dijiste que deberías tener un plan si vas a empezar, y tú no lo tuviste. ¿Si tuvieras que decirle a alguien cómo hacerlo, qué incluiría ese plan? 

Sofie Couwenbergh

Debo decir antes que soy una persona muy estructurada y organizada, por lo que si empezara de nuevo, probablemente iría más despacio de lo que necesitarías, pero dedicaría mucho tiempo a la investigación de la competencia, definir el nicho (que no hice antes), hacer investigación de palabras clave, realmente crear un plan de contenidos, una estrategia basada en esa investigación de palabras clave y determinar: OK, ¿qué voy a hacer cada día de la semana? Ver cuánto tiempo lleva cada cosa. Qué haré en redes sociales.

Cómo paso de una entrada de blog a promocionarla o reutilizarla en otros canales. En vez de simplemente lanzarme a escribir, que no digo que sea malo, definitivamente ahora dedicaría al menos un mes a tener un plan y saber dónde quiero llegar porque en el emprendimiento, y en blogging también, la gente suele decir “empieza, lánzate de lleno”, pero el problema es que si aprendes muchas cosas después de comenzar, luego tienes que volver atrás y arreglar muchas cosas, optimizar, y eso te lleva más tiempo. Si tienes un plan, lo puedes prevenir y ganarás tiempo a largo plazo.

Ben Aston

Bien. Hablemos de la investigación de palabras clave, que creo que es muy interesante. ¿Qué herramientas usas para eso? 

Sofie Couwenbergh

Uso AHREF y a veces, cuando quiero hacer algo rápido, uso KeySearch también. 

Ben Aston

Genial. Y cuando haces tu investigación de palabras clave, hablas de encontrar un nicho, buscar un área o conjunto de palabras clave, imagino que buscas alto volumen, baja dificultad. ¿Eso buscas? 

Sofie Couwenbergh

Sí, es así. Debo añadir que ahora mi sitio tiene ocho años, buena autoridad de dominio, así que puedo ir a por palabras clave de alto valor incluso con mayor dificultad. Si empiezas, quizás busques palabras clave long-tail (de cola larga), que tienen menos volumen pero son más fáciles de posicionar, y luego te vas complicando según crece el sitio. Para mí, lo especial del blogging de viajes es que, en otras industrias, escriben según lo que la gente busca. Pero yo sigo partiendo de los viajes que hago. No pienso: “oh, si escribo un artículo sobre Filipinas conseguiré tráfico”. Pero yo solo voy donde quiero y luego hago la investigación de palabras clave según a dónde voy. 

Ben Aston

Bien, hablemos de monetización. Porque mencionamos el tráfico y la investigación de palabras clave es para atraer tráfico orgánico y monetizarlo. Pero no todo el tráfico trae el mismo valor, depende de su predisposición a comprar, por ejemplo. ¿Cómo monetizas tu sitio? ¿Cuáles son tus flujos de ingresos? 

Sofie Couwenbergh

Sí. Cuando empecé, hacían posts patrocinados, algo muy común entonces, algo así como publirreportajes. Pero pronto pasé a marketing de destinos, que se parece a colaboraciones de marca en otras industrias, pero me enfoqué en trabajar con oficinas de turismo nacionales y locales para viajar, experimentar el destino y luego promocionarlo a mi audiencia. Hasta hace dos años y medio o tres, esa era mi mayor fuente de ingresos. Pero luego decidí no depender tanto de esas campañas, porque dependes de clientes (en mi caso gobiernos), con un presupuesto variable. Y también era cambiar tiempo por dinero, así que busqué alternativas. Ahora me centro en marketing de afiliados y publicidad tradicional en el blog, que me paga por vistas. Mis principales fuentes son marketing de afiliados, marketing de destinos y publicidad. 

Ben Aston

Sobre el marketing de destinos, ¿tú contactabas con esas organizaciones o cómo surgió? 

Sofie Couwenbergh

Al principio sí. Era mucho contactar a mano por email. Pero también asistía a ferias y conferencias para conocer a la gente de marketing de las oficinas de turismo o de agencias de PR. Eso ayudó mucho el trato cara a cara. Y con los años, gracias a muchas campañas y la reputación, ahora casi no hago outreach: las marcas me contactan a mí. 

Ben Aston

Muy bien. Así tienes esos ingresos y el marketing de afiliados además. Cuando escribes tu contenido. Me interesa saber cuánto estructuras la estrategia de contenido alrededor de esos tres flujos: destinos, afiliados y publicidad. Porque con la publicidad importa el tráfico bruto, no los clicks, pero con afiliados sí. Dijiste que tu principio era “escribo de donde quiero ir” y no de lo que da más dinero. A medida que pasaste a tiempo completo, ¿cómo afectó esto a tu enfoque en la estrategia de contenido? 

Sofie Couwenbergh

Probablemente no lo suficiente, porque sé que ganaría mucho más con afiliados si escribiera “los mejores” rankings, tipo “mejores botas de senderismo” o “el mejor impermeable”. Pero mi negocio partió de una pasión y quiero que siga siendo algo que disfruto. Si dejé mi trabajo en oficina, no es para hacer lo mismo pero en otro lado. Así que enfoco el afiliado en mejorar los consejos a mi audiencia: por ejemplo, si antes recomendaba en guías como “cómo pasar 4 días en Roma” mis hoteles favoritos, ahora doy 5 recomendaciones en Booking.com para presupuestos diferentes, y recomieno para viajeros económicos, de lujo, de cadenas, de boutique… O sea, mis guías incluyen ahora más información útil y relevante para afiliados. 

Ben Aston

Interesante. 

Esa fue la evolución de la monetización. Nos saltamos un paso: desde que empezaste escribiendo hasta ganar dinero. ¿Cuánto tiempo fue eso? 

Sofie Couwenbergh

Lancé el blog en verano de 2012. Pronto me contactaron para hacer viajes de prensa. Supongo que al año ya tenía colaboraciones y advertoriales de pago, y luego decidí dejar mi trabajo en noviembre de 2014. Tuve que quedarme por contrato un tiempo y al final lo dejé en febrero de 2015. Básicamente, dos años después de lanzar el blog. 

Ben Aston

¿Llegaste a igualar el sueldo de tu trabajo de oficina? 

Sofie Couwenbergh

No, la verdad no amaba mi trabajo. Iba a la oficina desde las 7:30 hasta las 16:00, luego volvía, comía algo y trabajaba en el blog hasta medianoche fácil. Usé todas mis vacaciones, incluso tomé permisos sin sueldo para ir a viajes de prensa y conferencias.

Hubo un viaje clave, a Sri Lanka, en noviembre de 2014. Fue durísimo: madrugar diariamente, cenas tardías, vuelo de regreso y entrar directo a trabajar al día siguiente. Estaba tan agotada que en el avión decidí: “Ya está. Renuncio”. Normalmente soy muy indecisa, pero ahí lo tuve clarísimo aunque solo ganaba unos 500 euros al mes, que no es suficiente para vivir. Pero tenía ahorros, así que me di un año: si no funcionaba, volvería al trabajo. Por suerte, eso no fue necesario.

Ben Aston

¿Y cómo fue ese primer año ganando solo 500 euros al mes, y pasando de hacerlo a tiempo parcial a hacerlo tu trabajo? 

Sofie Couwenbergh

Trabajé durísimo. Pensé que estaría mejor y tendría tardes libres, pero seguí trabajando hasta tarde porque realmente quería lograrlo. Al final del año junté unos 12.000 euros, aún no mucho, pero vivía con mi pareja y habíamos acordado repartir gastos a medias.

Logré seguir cumpliendo con mi parte de gastos, así que decidí seguir un año más. Al segundo año ya ganaba más que en mi trabajo anterior.

Ben Aston

¡Vaya! ¿Ese fue el segundo año como profesional? ¿Cuando todo hizo clic? 

Sofie Couwenbergh

Sí. Tener la libertad y también la presión de querer conseguirlo ayudó mucho a crecer como negocio. 

Ben Aston

Cuando lanzaste el blog, tus padres lo leían, genial. Pero háblame sobre cómo creaste tu audiencia, porque para ser invitada a viajes de prensa, necesitas tráfico. ¿Cómo lo hiciste? 

Sofie Couwenbergh

Como mencioné, hasta 2016 no presté suficiente atención al SEO. Ahora es mi favorito para generar tráfico. Antes me daba miedo, pero ponía mucho contenido y terminé posicionando bien. Siempre recibí mucho tráfico orgánico. También estoy en todas las redes: Facebook, Instagram, antes Google Plus, Pinterest, StumbleUpon… pero tienes que ver qué te funciona. Durante años vi gente exitosa en redes, cosa que nunca fue lo mío. Prefiero los mensajes directos y conversaciones por email o Instagram, no tanto el “broadcast”. Ahora el 80% de mi tráfico viene de Google y en 2017 al enfocarme en SEO el tráfico creció mucho más rápido. 

Ben Aston

Compartiría la importancia del SEO: es barato y confiable para generar tráfico. ¿Y ahora, cómo ves el crecimiento, de dónde viene y cuáles son tus oportunidades futuras? 

Sofie Couwenbergh

Eso es difícil en tiempos de covid para un blog de viajes. Aún hay potencial en SEO y creación de contenido, creo mucho en atraer nuevos lectores y mantener a los antiguos simplemente creando más y mejor contenido y optimizándolo. También he invertido más en mi newsletter, ahora intento enviar emails más seguido. Pero en este momento me estoy centrando más en crear procesos y entrenar a mi equipo para poder alejarme un poco del blog y dejar que funcione solo, porque con la situación de la pandemia la gente ya no busca ni reserva viajes. 

Sofie Couwenbergh

Al inicio del año mi plan seguía siendo crecer, pero ahora es dejar el blog en la mejor forma posible para cuando el turismo vuelva, lo cual no creo que sea hasta fin de año. 

Ben Aston

Hablemos del equipo. ¿Cómo estructuras tu equipo y cómo fue tu primera contratación y cómo evolucionó? 

Sofie Couwenbergh

Mi primera contratación es la persona que sigue conmigo, mi desarrollador. Trabajo solo con freelancers, nadie a media jornada siquiera, y reparto tareas muy específicas. Antes tenía alguien que hacía muchas tareas, pero cuando tuvo a su tercer bebé y se ausentó seis meses, decidí repartir su trabajo entre varias personas. Así minimizo riesgos. El que más tiempo lleva conmigo es el desarrollador porque cuando empecé rompía cosas constantemente y necesitaba quien lo arreglara. Tenemos un acuerdo de saldo por horas.  

Ben Aston

Entonces tenías un desarrollador y una asistente. ¿Qué tareas repartías? 

Sofie Couwenbergh

Después del desarrollador, mi primera asistente me ayudaba con cosas pequeñas como investigación, entrada de datos, tareas tras bambalinas. Al dejarla, busqué a alguien para escribir advertoriales y para ayudar en redes sociales. Han pasado varias personas, pero actualmente la más nueva entró el pasado abril, otra lleva ya un año y el desarrollador desde 2012. Intento mantener por mucho tiempo a quienes funcionan. Ahora subcontrato todo lo de Pinterest (creación y subida de pines), una escritora para posts de investigación (yo hago el outline y SEO, ella escribe), y otra persona que optimiza contenido antiguo. Tengo más de 600 posts en dos idiomas, debo actualizarlos anualmente y no puedo sola. 

Ben Aston

Ahora hablemos del bilingüismo. No sabía que tenías todo el contenido en dos idiomas. ¿Por qué decidiste hacer eso? 

Sofie Couwenbergh

No era así al principio. Me pregunté: ¿lo hago en inglés o neerlandés? El neerlandés es mi lengua materna, pero intuí que llegaría a más audiencia en inglés. Al cabo de un año, amigos belgas decían que entender inglés es fácil, pero leerlo no tanto como el neerlandés. Así que pensé: “si a mis amigos les cuesta, a otros belgas también” y quería esa audiencia belga. Así, en 2014, decidí traducir todo. Ahora ya no traduzco todo el contenido, pero la mayoría sí está en ambos idiomas. 

Ben Aston

¿Ahora te centras más en neerlandés o inglés? 

Sofie Couwenbergh

En inglés. Siempre he escrito primero en inglés y después traducido. Incluso tuve traductora un tiempo. Es aburrido escribir lo mismo dos veces. Cuando falta tiempo priorizo el inglés porque da mejores resultados en afiliados y publicidad, y hay más volumen de búsquedas. Así que lo admito, a veces dejo de lado el neerlandés. 

Ben Aston

¿Has pensado en localizar a otro idioma? 

Sofie Couwenbergh

Sí, lo he pensado. Tengo dominios para Alemania, Francia y .co.uk. Podría invertir y traducir todo el blog a otros idiomas, pero realmente no quiero. Puede que no sea la mejor decisión de negocio, pero para mí es más importante seguir disfrutando el trabajo: si no me da placer al menos 70%, no merece la pena. Evito tareas que me den dolor de cabeza, y si puedo subcontratar algo y me va a estresar, prefiero no hacerlo. 

Ben Aston

Mi experiencia localizando no fue tan mala. Lo hicimos en dos. Empezamos con español por la audiencia. Lo más complicado fue encontrar un buen traductor, pero una vez hecho, automatizamos el proceso: hacíamos la investigación de palabras clave, entregábamos el keyword, el traductor traducía, la V.A. lo publicaba. Solo nos centramos en los 50 mejores posts por idioma y marcó una gran diferencia. 

Sofie Couwenbergh

Quizá todo está en mi cabeza. 

Ben Aston

Para mí lo difícil es dar con un traductor rápido y de calidad. Así que sí. 

Ben Aston

¡Después el proceso funciona solo! 

Sofie Couwenbergh

Podría hablar más de esto. 

Ben Aston

Sería interesante para tu proceso. Pero ahora, al crear contenido, aún escribes sobre tus viajes. ¿Cómo es tu proceso actualmente, gestionas todo en WordPress o usas algo como Trello? ¿Cómo lo gestionas? 

Sofie Couwenbergh

Usamos Asana para el equipo. Tengo una plantilla de tareas, especie de mini SOP, para cada contenido. Cuando hay un post nuevo, copio la plantilla, pongo el nombre del blog y asigno tareas. Antes lo hacía todo yo y solo tenía una lista personal, ahora ya no. Empiezo con la investigación de palabras clave. 

Uso Surfer SEO desde hace meses. Hago la investigación primero en Ahrefs, y hago el esquema en Surfer para ver densidad de palabras clave, etc. Si yo escribo el post, lo hago en Surfer, o exporto el esquema a Google Docs y lo mando a mi escritora, o ella sabe dónde buscarlo en Asana. Ella escribe, selecciona fotos (o uso fotos mías), las optimiza y nombra, y hago la revisión antes de pegar todo en WordPress. Luego mi VA de Pinterest crea los pines y los sube, después publico, y la VA se encarga de la promoción posterior. 

Ben Aston

¿Y cuánto tarda ese proceso de inicio a fin? 

Sofie Couwenbergh

Es difícil decirlo porque se reparte en varios días. Ahora intento trabajar solo los viernes en el blog (porque comencé otro negocio). Antes, si era yo sola, un post podía llevarme todo el día: investigación, fotos, edición, etc. Ahora me lleva poco porque otros hacen la mayor parte. Actualmente podemos publicar dos posts semanales con unas tres horas de mi trabajo semanal, y a inicio de mes preparo toda la investigación de palabras clave para el contenido de ese mes. 

Ben Aston

¿Y cuántas horas lleva cada post? Como escritores, suele costar decidir cuándo está listo. ¿Cómo sabes cuándo terminar? 

Sofie Couwenbergh

Cuando llego al conteo de palabras objetivo, que calculo tras investigar a la competencia. Sé cuánto debería medir el post para estar en la primera página de Google. Rara vez no alcanzo el objetivo. A mí escribir me fluye fácil, lo que me costó más fue lo demás. Igual a mi escritora. 

Ben Aston

¿Y cómo calculas el ROI de crear un artículo? 

Sofie Couwenbergh

Depende del objetivo del post. 

Ben Aston

Claro. 

Sofie Couwenbergh

Si es para una campaña de cliente, depende de lo que busquen: exposición, enlaces, branding… Sus objetivos son los míos. En contenido con afiliados, la tasa de conversión es clave, pero también el tráfico, porque tengo anuncios en el blog. Mucha gente dice que el tráfico es un medio, pero si tengo anuncios, el tráfico me da ingresos directos. 

Ben Aston

¿Qué red de anuncios usas? 

Sofie Couwenbergh

Uso Media Vine. 

Ben Aston

¿Has probado otras? 

Sofie Couwenbergh

No, no lo he hecho. En algunos sitios nicho que tuve antes, usé Adsense y no daba mucho. No quería anuncios en el blog por considerarlo mi proyecto personal. Pero con Media Vine, el soporte es buenísimo, trabajan la velocidad del sitio y me convenció ver a otros bloggers ganar buenos ingresos. Lo probé tres meses, evalué si afectaba al comportamiento de los lectores (rebote, velocidad…) y no cambió nada. Y da buenos ingresos si tienes buen tráfico. A veces la gente oculta que tiene anuncios, pero si das contenido gratis, la gente está acostumbrada. Pueden usar bloqueadores si no los quieren ver. Lo probé, funcionó, y lo mantuve. 

Ben Aston

Cuando analizas tu progreso, ¿qué métricas importan? 

Sofie Couwenbergh

Al final, lo que importa es el beneficio porque es un negocio. Si sube, bien. Si baja, investigo por qué. El tráfico es importante para ver qué funciona, si el contenido interesa, cuánto tiempo pasan en el sitio, etc. Por un lado los ingresos puros y por otro, asegurarme que aporto la información que busca la gente. 

Ben Aston

¿Y esas métricas son tiempo de permanencia, páginas por sesión…? 

Sofie Couwenbergh

Sí, exactamente. 

Ben Aston

¿Usas otras herramientas como Hotjar para analizar la interacción? 

Sofie Couwenbergh

Sí, uso los heatmaps de Hotjar. 

Ben Aston

Sí. 

Sofie Couwenbergh

La uso sobre todo antes de cambiar cosas, y luego para rastrear los resultados. También uso Affilimate. Permite conectar varios programas de afiliados y te muestra el clickthrough rate por página, la conversión, qué sube o baja mes a mes. Es muy útil para analizar el marketing de afiliados. 

Ben Aston

Genial, gracias por compartirlo. 

Sofie Couwenbergh

De nada. 

Ben Aston

Sé que has lanzado otros sitios nicho y ahora has empezado Let me write that down for you. 

Sofie Couwenbergh

Sí, estoy emocionada. 

Ben Aston

Cuéntanos. 

Sofie Couwenbergh

Mi experiencia es en redacción. Mi primer trabajo fue periodismo, después redactora en una editorial internacional, trabajo que dejé para ser bloguera. El último año y medio extrañé mucho lo que llamo la escritura pura, investigar y crear buen copy. Por eso lancé Let me write that down for you, un servicio de copywriting y estrategia de contenidos. Trabajo con marcas para crear su estrategia y contenido para blogs y optimizar el copy de su web. 

Ben Aston

Sobre estrategia de contenidos, ¿qué entregas cuando trabajas una estrategia? Porque para muchos puede sonar vago… ¿Cómo decides cuánto escribir de cada tema? 

Sofie Couwenbergh

Creo un calendario editorial de 12 meses basado en búsqueda de palabras clave, testimonios, reseñas, competencia, aplico lo que aprendí en mi blog y optimizo. Incluye lo mismo que uso en mi propio blog: cálculo de extensión de posts, títulos llamativos, y meta descripciones atractivas para los buscadores. ¿Responde eso tu pregunta? 

Ben Aston

Sí. Hablemos de clustering de contenido: cuando encuentras un tema, ¿cómo decides si debe ser un solo post o varios? 

Sofie Couwenbergh

Es difícil de explicar sin la hoja delante, soy muy de texto… Primero hago toda la investigación (palabras clave, contenido existente, conocimiento interno de la empresa). Agrupo todo en clústeres de temas. Luego, basado en las palabras clave, decido qué tiene sentido juntar y qué debe ir en posts separados para que no compitan entre sí en búsquedas. ¿Es eso lo que preguntas? 

Ben Aston

Justamente. Así que una vez definida la estrategia, también ofreces el servicio de copywriting. 

Sofie Couwenbergh

Exacto. 

Ben Aston

Veo que también tienes un servicio de crítica de sitios web. ¿Alguien ha contratado ese servicio? 

Sofie Couwenbergh

Me encanta hacerlo. A veces la gente o empresas crean su web y con los meses o años, el negocio cambia un poco pero no el sitio, o el público objetivo resulta ser otro pero no se adapta el mensaje, o una empresa sabe lo que ofrece pero no lo transmite bien. Así que hago un proceso de briefing para entender qué hacen, cómo benefician al cliente, qué imagen quieren dar, valores, etc., y reviso su web y a veces redes sociales para asegurarme de que el mensaje y el copy son coherentes con su oferta y público. Si hago copywriting, yo cambio todo. Pero si hacen crítica, les entrego guías sobre qué mejorar para que escriban ellos. Es más asequible que el copywriting, buena opción para pymes. 

Así reciben orientaciones sobre qué deben mejorar. 

Ben Aston

Si te interesa más, entra a Letmewritethatdownforyou.com y verás las diferentes ofertas. Antes de irnos, una última pregunta: para alguien que inicia su aventura en medios digitales, ¿qué consejo le darías? Tal vez el mayor error que cometiste o lo que crees que deberían recordar. 

Sofie Couwenbergh

Haz algo de investigación previa. Tal vez no fue un error para mí porque cuando empecé no sabía que sería un negocio, pero si en vez de escribir los primeros posts con entusiasmo hubiera dedicado una semana o dos a investigar modelos de negocio o SEO, me habría ahorrado mucho tiempo. Si tienes una idea, no pienses solo en la parte técnica sino en cómo optimizar a largo plazo y cómo empezar con el pie derecho.

Ben Aston

Sí, creo que es un buen consejo. Tener una estrategia clara desde el principio tiene sentido para alinear necesidades del cliente y objetivos de negocio. Está bien querer generar tráfico, pero si no puedes monetizarlo, sería en vano. Así que vale la pena dedicar tiempo a una estrategia bien pensada. Por muy entusiasta que seas (como Sofie o yo al empezar), si disfrutas escribir está genial, pero luego viene la parte de preguntarte por qué nadie lee tu post publicado. Así que la estrategia es clave. Muchas gracias por acompañarnos, Sofie. Ha sido un placer. 

Sofie Couwenbergh

Gracias a vosotros. Me he divertido mucho. 

Ben Aston

Y si te ha gustado lo que escuchaste hoy, por favor suscríbete y mantente en contacto con Indie Media Club. Hasta la próxima. Muchas gracias.