Kuinka optimoida vanha sisältösi ja ohjata enemmän liikennettä sivustollesi (Bjork Ostrom TinyBitistä)

Ben Aston

Ben Astonin seurana on Bjork Ostrom, TinyBitin toinen perustaja. TinyBitin painopiste on aina ollut orgaanisessa kasvussa, pääasiassa sisällön avulla. He harjoittavat jonkin verran mainontaa, lähinnä uudelleenmarkkinointia ja toisinaan maksullisia Facebook-kampanjoita. Kuuntele, niin opit optimoimaan vanhaa sisältöäsi saadaksesi sivustollesi enemmän liikennettä.

Aiheeseen liittyvää luettavaa: 10 parasta SEO-tarkastustyökalua vuodelle 2023

Haastattelun kohokohdat:

  • Bjork Ostrom on Pinch of Yumin toinen perustaja, mutta hän myöntää itse olevansa surkea kokki. Hän rakastaa tapoja maksimoida ihmisten, teknologian ja elämän potentiaali. Niinpä hän ja hänen vaimonsa Lindsay perustivat tämän ruokablogin, Pinch of Yumin, muutama vuosi sitten. He päättivät tehdä juuri niin ja maksimoida sen potentiaalin. [0:28]
  • Bjork ja Lindsay jakavat Pinch of Yumissa oppimansa asiat Food Blogger Prossa. Bjorkilla on meneillään paljon asioita. Hän on Claritin perustaja. Kyseessä on työkalu, joka oppii sivustosi sisällöstä ja siitä, miten sitä voidaan optimoida, sekä siitä, miten sisällön tehokkuutta voidaan seurata ajan mittaan. [0:50]
  • Hänen vaimonsa Lindsay oli kiinnostunut reseptisisällön julkaisemisesta verkossa. He olivat hiljattain menneet naimisiin. Lindsay valmistaa reseptit, ja he julkaisevat ne Facebookissa. [1:39]
  • Bjork kuunteli tuolloin äänikirjoja ja podcasteja – käytännössä kaikkea, mitä hän löysi verkossa toimivista yrityksistä sekä liiketoiminnasta tai rahoituksesta. Se oli hänen kiinnostuksen kohteensa, ja yksi suositeltuna äänikirjana esiin tullut kirja oli Gary Vaynerchukin Crush It. [2:02]
  • Ennen Lindsay oli opettaja ja Bjork työskenteli voittoa tavoittelemattomassa järjestössä. [3:37]
  • Bjork puhuu 1 prosentin ikuisuuden käsitteestä. 1 prosentin ikuisuus tarkoittaa sitä, että ilmestyy paikalle joka päivä ja kehittyy ikuisesti aivan vähän kerrallaan. Niinpä TinyBit keskittyy auttamaan ihmisiä ja yrityksiä kehittymään joka päivä hieman tämän 1 prosentin ikuisuuden ajatuksen avulla. [4:13]
  • Pinch of Yum, Food Blogger Pro, joka on ruokabloggaajille tarkoitettu jäsenyyssivusto, WP Tasty, joka on ruokaan ja nykyään myös muihin sivustoihin tarkoitettu WordPress-ohjelmisto – kyse ei ole enää vain ruoasta –, Nutrifox, joka on ravintoanalyysisivusto, ja nyt Clariti, jonka parissa he työskentelevät startup-yrityksenä. TinyBit on siis edelleen hyvin varhaisessa vaiheessa. Teknisesi se on ollut olemassa alle vuoden, tai nyt jo yli vuoden. He siis aloittivat TinyBitin vuoden 2020 alussa. [5:18]
  • Bjork kuvailee heidän yritystään verkossa toimivaksi aikakauslehdeksi. [7:39]
  • Tässä vaiheessa he kuvailisivat TinyBitiä startup-studioksi. Kyseessä on siis yritys, jossa he luovat muita yrityksiä – tästä lisää myöhemmin. [8:25]
  • Alat miettiä avainsanoja ja Google Analyticsia, sitten logosi sijoittelua, ja voit uppoutua moniin teknisiin asioihin, joiden avulla voit rastittaa tehtäviä tehdyiksi. Bjork esimerkiksi otti käyttöön Yoast SEO:n ja optimoi metakuvauksen. Hän lisäsi vaihtoehtoiset tekstit kaikkiin kuviin, mikä on todella tärkeää. [9:09]

Verkossa julkaistavan sisällön tekemisen ydin on luoda jotakin, joka ratkaisee ongelman tai sitouttaa ihmiset tavalla, joka on parempi kuin muut tarjolla olevat vaihtoehdot.

Bjork Ostrom
  • Pinterestin perustajan äiti oli yksi suositelluista seurattavista, kun Pinterestissä rekisteröityy käyttäjäksi. Hänellä oli siis miljoonia seuraajia, ja hän löysi Pinch of Yumin reseptin ja kiinnitti sen tililleen. Tämä aiheutti valtavan piikin, joka laski jälleen, mutta liikenne asettui uudelle tasolle. Tämä ei kuitenkaan tapahtunut ensimmäisellä viikolla, vaan vasta kolmantena vuonna. [13:19]
  • Aito lahjakkuus nousee lopulta esiin, ja ihmiset tunnistavat sen – sinäkin näet sen. Kysymys kuuluu, pystytkö jatkamaan paikalle ilmestymistä ja julkaisemista pitkän aikaa siihen asti, että saavutat läpimurron? [14:04]

Maailman luojina – olipa kyse sisällöstä, yrityksistä tai ohjelmistoista – olennaisempaa ei ole se, kuinka paljon, vaan se, kenelle.

Bjork Ostrom
  • Bjork aloitti Tumblrissa. Se oli heidän alustavalintansa. He julkaisivat Tumblrissa kahden vuoden ajan ja siirtyivät sitten lopulta WordPressiin. [17:03]
  • Kaikille, jotka harkitsevat sisällön julkaisemista, Bjorkin vahva suositus on, että WordPress on siihen erinomainen alusta – erityisesti, jos haluat optimoida hakua ja sosiaalisen median jakoja sekä muuta vastaavaa varten. [17:17]
  • Osa kaupallistamisen hajauttamisesta tulee TinyBitin alaisuudessa toimivista useista eri yrityksistä. Pinch of Yum saa paljon liikennettä, koska sen reseptit keräävät sitä runsaasti. [19:17]
  • Bjork tekee yhteistyötä mainosverkoston kanssa, joka näyttää blogissa perinteisiä näyttömainoksia, ja kyseisen mainosverkoston nimi on AdThrive. Mediavine on eräänlainen kilpailija, ja Sortable on toinen. [19:51]
  • Lindsay kirjoitti myös kirjan ruokakuvauksesta noin vuosina 2011–2012. [20:38]
  • Pinch of Yumissa he puhuivat aiemmin bloggaamisesta enemmän kuin nykyään. He ovat tavallaan vetäytyneet siitä ja keskittyneet yksinomaan ruokaan. Oli kuitenkin aika, jolloin he puhuivat paljon valokuvauksesta, bloggaamisesta ja liiketoiminnan rakentamisesta. [21:14]
  • Bjork on innoissaan ohjelmistosovelluksen, palveluna tarjottavan SaaS-sovelluksen, rakentamisesta kohtuullisella hintatasolla. [22:49]
  • Mainonta on hienoa, jos sinulla on riittävästi liikennettä saava sivusto, ja todella paljon liikennettä saavan verkkosivuston rakentaminen on harvinaista. Heillä kävi Pinch of Yumin kanssa tarpeeksi hyvä tuuri. He ovat tehneet sitä nyt 11 vuotta, joten sen rakentaminen vie pitkän aikaa. [23:43]
  • Food Blogger Prossa Bjork tekee podcastia, joka tukee osaa sisällöstä ja kursseista. Lindsay keskittyy yksinomaan Pinch of Yumiin. Heillä on myös WP Tasty, jonka pääjohtajana Katie toimii. [25:12]
  • Bjorkilla ja hänen tiimillään oli valtava julkaisuloki, joka sisälsi jokaisen Pinch of Yumissa koskaan julkaistun julkaisun. [26:13]
  • Bjork käyttää Ahrefsia tai Google Search Consolea nähdäkseen, millä heidän sisällöillään on paljon näyttö- tai klikkauspotentiaalia. [28:19]
  • Bjorkilla ei ole suuria tavoitteita rakentaa markkinoita hallitsevaa valtavaa sisällönsuunnittelusovellusta. Tällä hetkellä visiona on tehdä parhaansa auttaakseen ihmisiä ymmärtämään, millä tavoin he voivat parantaa sisältöään. [31:52]
  • Tiiminä he eivät käytä paljon aikaa perusteelliseen avainsanatutkimukseen. He noudattavat 20/80-periaatetta. Noin 20 prosentissa he etsivät avainsanaa, jolla voivat sijoittua hakutuloksissa. 80 prosentissa kyse on siitä, mikä äskettäin valmistettu resepti on menestynyt todella hyvin. Tai siitä, mikä heidän mielestään kiinnostaisi yleisöä todella paljon. [34:52]
  • Search Discovery – voit tarkastella kaikkea sisältöäsi, viedä sen tiedostoksi ja järjestää sen avainsanasijoituksen mukaan, jolloin näet suosituimmat avainsanat, joilla sijoitut ensimmäiseksi. Sen jälkeen voit järjestää tulokset toissijaisesti näyttökertojen tai klikkausten perusteella. [37:13]
  • Google Analytics, Google Search Console ja Ahrefs ovat työkaluja, joita Bjork ja hänen tiiminsä käyttävät. Tiiminä he käyttävät CoSchedulea sisällön suunnitteluun ja kaiken kokoamiseen yhteen keskitettyyn paikkaan. Sponsoroituun sisältöön he käyttävät InfluenceKit-nimistä työkalua sisältökalenterina, mutta se on myös erinomainen tapa lähettää tietoja, jos teet sponsoroitua sisältöä koskevan yhteistyösopimuksen. [38:19]
  • Paras Bjorkin koskaan saama neuvo liittyy ajatukseen siitä, että ilmestyt paikalle joka päivä ikuisesti. Yksi prosentti äärettömyydestä – joka päivä ikuisesti aivan pieni parannus. [40:34]
  • Bjorkin henkilökohtainen tapa, joka on vaikuttanut eniten hänen menestykseensä, on jatkuvasti mukauttaa toimintansa siihen, missä hän työskentelee parhaiten ja missä heidän tiiminsä toimii parhaiten, sen sijaan että hän tekisi niin kuin muille ihmisille toimii. [41:47]

Toimi omien ainutlaatuisten vahvuuksiesi mukaisesti äläkä koe, että sinun täytyy taivuttaa itseäsi jonkun toisen toimintatapaan vain siksi, että se toimi hänellä.

Bjork Ostrom
  • Henkilökohtaisia työkaluja tai internetresursseja, joita Bjork käyttää säännöllisesti, ovat podcast-sovellus ja AirPods-kuulokkeet. [42:29]
  • Bjorkin suosittelema kirja on Steven Pressfieldin Taiteen sota. Se kertoo siitä, kuinka vaikeaa on istuutua alas ja tehdä työ, sekä sisältää ajatuksia ja neuvoja siihen, miten se onnistuu. [43:32]
  • Työn suunnitteleminen on aivan yhtä tärkeää kuin työn tekeminen. Bjork käyttää työkalua nimeltä Things by Cultured Code. Se on pohjimmiltaan tehtävienhallintasovellus, joka perustuu asioiden loppuun saattamiseen eli eräänlaiseen työskentelymenetelmään. [44:50]

Vieraan esittely:

Bjork Ostrom on TinyBitin toinen perustaja. TinyBit on (juuri perustettu) emoyhtiö, joka omistaa alla luetellut operatiiviset yhtiöt. Nimi TinyBit tulee heidän tavoitteestaan olla mukana joka päivä ja kehittyä hieman paremmaksi.

  • Pinch of Yum – Ruoka- ja reseptiblogi, jonka perustimme vuonna 2010 ja joka saa 5–7 miljoonaa sivulatausta kuukaudessa.
  • Food Blogger Pro – Ruoka- ja reseptijulkaisijoille tarkoitettu jäsenyyssivusto.
  • WP Tasty – WordPress-lisäosakokonaisuus julkaisijoille.
  • Nutrifox – Ravitsemusanalyysiohjelmisto, jota käytetään ravintoarvomerkintöjen luomiseen.

TinyBitin painopiste on aina ollut orgaanisessa kasvussa, pääasiassa sisällön avulla. He mainostavat jonkin verran, pääasiassa uudelleenmarkkinointia hyödyntäen ja toisinaan maksullisilla Facebook-kampanjoilla.

Jos ajattelemme, että jokin voi olla olemassa maailmassa, haluamme yrittää luoda sen nähdäksemme, voiko se auttaa ihmisiä tai yrityksiä kehittymään hieman paremmiksi.

Bjork Ostrom

Tämän jakson resurssit:

Aiheeseen liittyvät artikkelit ja podcastit: